Как удалить utm метки в excel

Обновлено: 07.07.2024

Тимлид контекстной рекламы Nimax Владимир Хлёсткин рассказывает, как внедрить понятную систему UTM-меток и избежать типовых ошибок в работе.

Часто у специалистов по контекстной рекламе есть свои шаблоны UTM-меток. Вероятно, если вы занимаетесь контекстной рекламой, то уже разобрались в видах меток, освоили динамические и статические параметры и осознали важность единообразия разметки. Мы предлагаем пойти дальше и разобраться в метках на глубоком уровне, чтобы выстроенная система содержала минимум ошибок и позволяла анализировать рекламу в любом разрезе и при любом бюджете.

Мы разработали инструкцию и привели UTM-метки к единому формату. Этот подход помогает:

  • заранее продумать систему заполнения UTM при регулярных a/b-тестах в рекламе, когда вы параллельно тестируете разные офферы, формулировки или наборы быстрых ссылок;
  • выбрать дополнительные параметры UTM для глубокого анализа рекламы по нужным срезам;
  • корректно подгружать данные о трафике из Google Ads в Яндекс.Метрику. Особенно это важно для проектов с большим объёмом трафика, ведь бесплатная версия Google Analytics сэмплирует данные — остаётся анализировать трафик в Яндекс.Метрике или платить за Google Analytics 360 от 120 000 долларов год.

В Nimax мы выделяем два вида меток:

  1. обязательные — их используем во всех рекламных кампаниях;
  2. дополнительные — с их помощью получаем больше данных для аналитики.

Важно: используйте только те дополнительные метки, которые будете использовать в анализе и отчётах. Так вы упростите себе работу.

  • utm_source=yandex — источник;
  • utm_medium=cpc — канал. Возможны значения cpc, cpm, cpa, cpl, cpi и пр.;
  • utm_campaign= — идентификатор кампании (число);
  • utm_term= — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  • utm_content=||
    • — идентификатор группы (число);
    • — идентификатор объявления (число);
    • — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений (число).

Что ещё рекомендую добавлять в качестве обязательных значений в utm_content:

1. Если используете несколько объявлений с разным текстом — добавьте значения варианта текста. Это поможет понять, какой из вариантов объявления наиболее привлекателен для пользователей.

Например: adtext=text-pro-utp1, adtext=text-pro-utp2.

Лучше добавлять не просто text-pro-utp1, а значение, которое будет отражать смысл текста и будет понятно для других.

Получаем:
utm_content=|||adtext=text-pro-skidku-20percent

2. Также в utm_content полезно добавлять значения для идентификации кликов по быстрым ссылкам и описывать контент на баннерах и их размер в текстово-графических и графических объявлениях.

Например:
utm_content=|||adtext=variant-teksta1|bs=ponyatnoe-opisanie-bs

utm_content=|||bannersize=300x250|bannercontent=cherniy-banner

Так вам будет проще провести анализ и понять, какое объявление лучше работает — особенно если будете выгружать сырые данные в BI-систему.

В итоге получится так:

Они помогут провести более глубокий анализ и точнее оценить, насколько кампании эффективны. Главное правило — не злоупотреблять дополнительными параметрами и использовать только необходимые. Вот несколько примеров:

  • device= — тип устройства, на котором показано объявление.

Возможные значения динамического параметра: desktop, mobile, tablet.

  • block= — тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса.

Возможные значения: premium — спецразмещение, other — блок справа или блок внизу, none — объявление было показано в сетях: Рекламная Сеть «Яндекса» (РСЯ) или внешние сети.

  • pos= — точная позиция объявления в блоке.

Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с ). Номер позиции в блоке, например, 1, 0 — объявление было показано в сетях: РСЯ или внешние сети.

В итоге получится:

Больше дополнительных параметров есть в справке Яндекса. Но перед тем, как включать параметр в UTM-метку, оцените, насколько он важен для аналитики кампании.

Например, если вы даёте рекламу на несколько городов, вам будет полезно использовать параметр и оптимизировать РК исходя из полученных данных в конкретных регионах. Или если вы используете динамические объявления с таргетингом на контентный сайт, будет не лишним добавить параметр , который покажет название условия нацеливания.

В целом для выбора дополнительного параметра я рекомендую руководствоваться типом рекламной кампании, типом таргетинга и не забывать про логику.

Cправка Google Ads рекомендует использовать автоматическую пометку URL, так как она более точно передаёт данные рекламных кампаний в Google Analytics. Но иногда нужно анализировать рекламную кампанию Google Ads с помощью Яндекс.Метрики.

Для этого нужно использовать автопометку URL и UTM-метки одновременно, но делать правильно — иначе в отчётах Analytics по Google Ads будут дублироваться данные. Почему так происходит:

Gclid подтягивает статистические данные из Ads по показам, кликам и стоимости.

UTM записывает данные в статистику по взаимодействиям с сайтом: сеансы, пользователи, время на сайте и пр.

Это выглядит примерно так:

Отключать автопометку gclid не стоит. Иначе данные о расходах будут неправильно подтягиваться в Google Analytics, потому что Analytics не всегда верно ассоциирует имя рекламной кампании в метке и в Google Ads.

Мы рекомендуем выполнить ряд действий, чтобы передавать данные о расходах и избежать дублирования в отчётах Analytics и при этом получать статистику в сторонних аналитических системах:

1. На уровне Администратора включите связь Google Analytics и Ads для необходимого ресурса.

В настройках аккаунта Google Ads включите автопометку URL в настройках аккаунта Google Ads.

2. Убедитесь, что значения стандартных, обязательных UTM-меток — utm_source и utm_medium — совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания. Обязательно используем стандартные значения этих меток:

utm_source=google

utm_medium=cpc

Если в Google Ads использовать произвольные значения этих параметров — например utm_source=«Google-Ads» для поисковых кампаний или utm_source=«youtube» для видео кампаний, или такой вариант для параметра канала utm_medium=«cpl», — то вы снова получите дублирование данных в отчётах Analytics. Это связано с тем, что по умолчанию трафик с автопометкой gclid в Google Analytics записывается только в значения utm_source=google и utm_medium=cpc.

3. Пропишите в utm_campaign= точное название кампании, как в интерфейсе Google Ads. О том, как называть рекламные кампании, расскажем в следующем подразделе.

4. В Google Analytics в настройках ресурса активируйте переопределение автопометки значениями UTM-меток. Для этого зайдите в раздел Администратор >> Настройка ресурса >> Расширенные настройки >> установить галочку напротив Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID), для интеграции Google Рекламы и Поисковой рекламы 360.

Что нам это даёт: теперь данные из UTM-меток переопределяют значения автопометки, при этом сохраняются её подробные данные, которых нет при ручной разметке.

Шаблон отслеживания URL на уровне рекламной кампании в Google Ads

В отличие от Яндекс.Директа, где мы добавляем свою UTM-метку к каждому отдельному элементу, в Google Ads удобнее использовать шаблон отслеживания — это поле, куда вносятся данные UTM, которые автоматически подставляются в URL при клике по объявлению. При этом его нужно использовать именно на уровне кампании, так как будет необходимо прописать название кампании вручную в utm_campaign. Для этого выбираем кампанию, переходим в Настройки >> Параметры URL кампании >> Шаблон отслеживания.

Обязательные параметры UTM для шаблона отслеживания Google Ads

Как и в Яндекс.Директе, нам нужно составить цепочку из параметров UTM, которая поможет в дальнейшем анализе рекламных кампаний. Я рекомендую добавлять в метку для Google Ads такие обязательные параметры:

  • utm_source=google — источник (менять запрещено);
  • utm_medium=cpc — канал (менять запрещено);
  • utm_campaign= — название рекламной кампании должно быть прописано как же, как в интерфейсе Google Ads. Это важно, потому что gclid передаёт данные по расходам и кликам именно по названию кампании;
  • utm_term= —ключевая фраза, по которой было показано объявление,
  • matchtype= — тип соответствия ключевого слова, e (точное соответствие), p (фразовое) и b (широкое);
  • utm_content=|, где
    •— идентификатор группы объявлений (число);
    • — идентификатор объявления (число).

Как и в Яндекс.Директе, в Google Ads можно добавить в utm_content дополнительные значения для более глубокого анализа — их можно увидеть в параметре «Содержание объявления».

В Яндекс.Директе URL с меткой добавляется к каждому отдельному элементу, например, к быстрой ссылке на конкретное объявление с определённым УТП. В Google Ads другая система. Одна и та же дополнительная ссылка может показываться в разных кампаниях с разными объявлениями.

Перед нами встала задача связать название кампании, конкретное объявление с его УТП и дополнительную ссылку, чтобы понять, какая комбинация была эффективнее других. Для этого в Google Ads есть функция «Специальные параметры URL».

Специальные параметры URL — это дополнительные параметры URL, которые можно добавлять в URL целевых страниц. В отличие от стандартных динамических параметров, таких как , и пр., они позволяют выбирать, какие значения должны регистрироваться, когда пользователь кликает на объявление. Давайте посмотрим, как ими можно пользоваться.

Но перед этим я хочу рассказать вам о некоторых базовых знаниях, которые вам помогут разобраться в сфере интернет бизнеса, если вы планируете лично контролировать работу своей рекламы и сайта.

Чтобы понять смысл UTM меток и их предназначение, необходимо погрузится в теоретическую часть и разобраться с тем, что же такое протокол, домен и адрес.

Кстати, для людей, которые устанавливали Метрику на сайт, должен быть знаком протокол FTP (File Transfer Protocol) который позволяет отправлять файлы на сервер и скачивать их. А почтовые клиенты работают по протоколам SMTP/IMAP/POP3.

Что такое домен и поддомен

Когда интернет только появлялся, доменов не существовало, весь обмен данными должен был идти через IP адреса. Современный IPv4 адрес имеет вид 123.123.123.123 (4 числа от 0 до 255 разделенные точкой).

Чем больше развивалась Сеть, тем больше появлялось адресов и тем тяжелее их было запоминать. Тогда и придумали домены, задача которых упростить запоминание и убрать цифры из адреса сайта. А чтобы сегментировать сайты придумали доменные зоны. Наиболее известные и по сей день занимают подавляющее большинство всех интернет адресов. Например:

В наше время это деление уже не принимается, а регистрация разрешает всем организациям и частным лицам без ограничения. Помимо общих доменов, появились домены региональные:

Т.к. регистрация домена исторически всегда считалась не самой простой услугой, и, к тому же, не удобной, появились поддомены.

Что такое путь и адрес

Рис.5 Адрес может заканчиваться слэшем (/) или названием конкретного файла.

Знак прямого слэша означает обращение к какой-то категории на сайте.

Например:

Означает:

Что такое UTM-метка

Вот мы практически и подошли к заветной цели. Перед тем, как обсудить УТМ-метки, нужно разобраться что такое метка. Напомню, что сейчас мы можем обратиться к конкретному сайту, разделу сайта или файлу. А так же мы можем задать язык общения.

Рис.7 Правила оформления ссылки не зависят от языка. В данном конкретном примере, чтобы добавить метку достаточно дописать в конце ?metka=value. При этом не обязательно использовать английский язык.

Простой пример ссылки:

Означает:

Что такое UTM метки и почему они так популярны

Рис.8 Правила составления utm меток.

Несколько лет назад одна компания придумала свою систему аналитики, аналогами которой являются Метрика и Analytics. Для того чтобы отслеживать рекламу, они придумали свои личные метки, которые и назвали.

Спустя какое-то время их система аналитики стала популярна, в результате чего их купила кампания Google. Технологии внедрили в Analytics, в том числе и UTM метки. Еще через несколько лет эти метки стали считать стандартом рекламы.

Сами по себе они ничем не отличаются от любых других. Если вы пишите свою собственную систему аналитики, вы в праве использовать любые метки. Но запоминать тысячи разных меток и форматов достаточно сложно. Поэтому придумали использовать стандарты.

Рис.9 Можно использовать стандартные значения utm меток. Можно придумать свои. Все зависит от вашего удобства и количества каналов для отслеживания.

А стандартом для рекламы давно стали именно UTM-метки. И именно они используются в Яндекс.Метрике и Google Analytics, самых популярных системах на Российском рынке. Но они не единственные в своем роде. Так, например, не менее популярна метка openstat.

Способ как легко и быстро добавить UTM метки

Для Директа вам нужно запомнить всего лишь 1 единственную комбинацию, которая работает для любого сайта, любой кампании, любой системы.

Вместо адреса Google вписываете адрес своего сайта/страницы/раздела. Яндекс автоматически заменит все фигурные скобки на данные при показе его пользователям.

Для AdWords не существует такого универсального способа. Тут прийдется часть заполнить вручную. Я приведу самый простой способ использования. Вы же можете использовать другой порядок или любые другие данные для отслеживания.

Таким образом вам необходимо вписать название кампании, а так же тип Поиск или Контекст (КМС). Притом ключевое слово поставится автоматически, если оно присутствует.

Подведем итог

Сегодня мы с вами разобрали один из самых важных вопросов, который необходимо знать при создании рекламы в интернете. Давайте еще раз пройдемся по основным тезисам:

Отдельное спасибо за Лайк и Репост статьи. Удачи!

Добавить комментарий (99) Отменить ответ

Напишите пожалуйста пример вашей реальной ссылки с макросами.
Отчет в Analytics выбран верный, у меня в таком отчете все отображается. Либо ошибка в ссылке, либо в восприятии ссылки сайтом.

UTM-метки — незаменимый инструмент для анализа эффективности рекламных каналов. Допустим, что вы настроили контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, разместили статью о себе в интернет-издании и настроили email-рассылку. UTM-метки помогут вам проанализировать трафик из этих рекламных каналов - покажут откуда именно пришел пользователь. На основе этих данных можно делать вывод о том, какой канал стоит отключить, а какой, наоборот, проинвестировать. В статье расскажем подробнее, что такое UTM­-метка и как добавить её в вашу ссылку.

UTM-метки — специальный параметр, который интегрируется в ссылку на сайт, и сообщает системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метка позволяет определить, например, сколько пользователей перешло на сайт из контекстной рекламы или какое количество читателей перешло на сайт после прочтения статьи.

Правила размещения меток:

  • параметры UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса «?», между собой метки отделяются амперсандом «&»;
  • в параметрах не должно быть пробелов, иначе ссылка не будет работать и приведет пользователя на страницу ошибки 404;
  • вместо пробелов используется символ нижнего подчеркивания «_»;
  • данные передаются в формате «параметр=значение», например, «utm_source=dzen».

Всего в метке можно разместить пять параметров, три из которых обязательные и два дополнительные. Порядок параметров важен только для Яндекс.Метрики, в отличие от Google Analytics, но лучше не отходить от стандарта и соблюдать последовательность: source → medium → campaign → content → term.

  • utm_source — источник трафика (yandex, google, dzen, vk, facebook);
  • utm_medium — тип канала (cpm, cpc, retargeting, article, banner);
  • utm_campaign — название рекламной кампании (okna_moskva_poisk, dveri_rostov).

Дополнительные метки utm_content и utm_term используются в основном в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • utm_content — дополнительная информация о кампании;
  • utm_term — ключевая фраза.

Выше в скобках указаны примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их создаете. Значения параметров также могут быть динамическими. В таком случае параметры помещаются в фигурные скобки и генерируются рекламной системой автоматически. У каждой платформы свои правила передачи динамических параметров, читайте о них в справке.

Пример ссылки с динамическими параметрами UTM-метки для Яндекс.Директа:

Как создать UTM-метку с помощью генератора и сокращателя ссылок

Для упрощения работы с UTM-метками можно использовать специальные генераторы utm-меток. При размещении ссылок с utm-метками в постах их обычно приводят в более привлекательный вид с помощью сокращателя.

Мы в компании разработали свой utm-генератор, которым пользуемся сами и предлагаем вам.

В генераторе нужно вставить ссылку на вашу страницу, заполнить необходимые вам параметры и скопировать готовую ссылку. Для генерации ссылки с динамическими параметрами нужно выбрать только источник трафика, параметры заполняться автоматически. Отслеживание статистики по UTM-меткам в системах аналитики

Проанализировать статистику можно с помощью отчетов в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Путь к отчету в Яндекс.Метрике: «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Пример отчета из Яндекс.Метрики. Цифры в примере - автоматически подставленные идентификаторы групп объявлений в Директе (динамические параметры)

Путь к отчету в Google Analytics: «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».

Что нужно помнить при создании ссылок с UTM-метками
  • Не используйте пробелы в параметрах UTM-меток. Пробелы нарушат целостность метки, ссылка приведет на страницу ошибки 404.
  • Соблюдайте правила размещения меток. Данные передаются в формате «параметр=значение», параметры UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса «?», между собой метки отделяются амперсандом «&».
  • Соблюдайте порядок параметров. Не стоит отходить от стандартной последовательности: source → medium → campaign → content → term.
  • Используйте генераторы и сокращатели. В таком случае вероятность ошибок при составлении меток близится к нулю.
  • Не бойтесь использовать динамические параметры. Рекламные системы передадут необходимые вам данные автоматически.

Касательно 404, это ошибка появится в случае отсутствия страницы или запроса на сайт, это никаким боком не относится к пробелам, которые вы указываете в параметре utm метки.
У вас не будет собираться необходимая статистика\показатели, никаких 404 не будет.
Про последовательность параметров, именно для яндекс.метрики он абсолютно не важен, можете располагать в любой последовательности.
Если быть точным, то utm_content используется для отслеживания более эффективного объявления.

В целом было верно подмечено, используйте динамические параметры для сбора более полной статистики.
Есть еще довольно интересный параметр utm_nooverride=1 (Analytics) используется для точного понимания где было первое касание.

"Мы в компании разработали свой utm-генератор, которым пользуемся сами и предлагаем вам."
А ссылку постеснялись указать ?

Удобный генератор UTM-меток для рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Google Advords, Вконтакте…

Хороший материал, за генератор ютм отдельное спасибо

Спасибо, все очень структурировано, наглядно и по делу. UTM- метки, правда, очень важны для анализа рассылок, статей и т.д, поэтому необходимо их правильно составлять (генератор тут очень хороший помощник) и размещать, при этом систематизировать в удобном формате.

А как убрать лишнюю страницу перехода при создании коротких ссылок? В гугле создал и он буферно 10 секунд на сайте с предупреждением о переходе на внешний источник

Добрый день!
Подскажите, плиз, как (на какой платформе или сервисе) можно отслеживать ютм-метки, если я веду не на свой сайт?
Кейс: раздаю партнерскую ссылку инфлюенсерам и трекаю переходы на партнерский портал

Минэкономразвития разработало план поддержки ИТ-стартапов — с льготными кредитами и компенсацией 50% затрат на IPO Статьи редакции

К 2024 году министерство планирует «довести» 30 компаний до выхода на IPO.

Типы разметки

Например, статическая ссылка может выглядеть следующим образом:

Грубо говоря, при переходе по объявлению данная ссылка никак не будет изменяться и в ней всегда параметр utm_campaign будет равен search_hotkey, параметр utm_content равен banner400x400 и т.д.

Динамическая UTM может выглядеть вот так:

Мы рекомендуем использовать именно динамическую разметку, т.к. это сильно экономит время при масштабировании и исключает человеческий фактор.

Как быстро проставить UTM-метки во все объявления Яндекс.Директ.

Установка через Директ.Коммандер.

После того, как Вы установите программу, авторизуетесь и загрузите туда рекламную кампанию, выделите сначала все кампании (используйте ctrl+a либо CMD+a если у Вас Mac)


Далее перейдите на вкладку групп и выделите все группы по аналогии.



Вот и всё 🙂 Вы только что проставили параметры во все ссылки в объявлении!

И по аналогии с добавлением параметров в обычную ссылку, просто по очереди добавьте нужные значения, заменяя чекбоксы.


Добавление UTM через интерфейс Кейсы

В Кейсе добавить UTM-разметку для Яндекс.Директ можно буквально в пару кликов.

Просто перейдите в настройки либо со страницы проектов



Найдите блок UTM-разметки, и выберете нужные значения.

Теперь в самом низу страницы сохраните результат.


Готово, теперь во все ссылки в объявлениях автоматически будут добавляться UTM-метки!

Читайте также: