Какие типы адаптивных объявлений доступны для создания в google ads word

Обновлено: 07.07.2024

О том, как их создать, вооружившись Редактором Google Ads и Excel, рассказал специалист по контекстной рекламе в Promodo Владислав Пермогоров.

Многие PPC-специалисты хотят работать с большими проектами и мировыми брендами. Добиваться в них ощутимого результата и при этом получать от работы удовольствие. Но чем крупнее проект, тем больше в нем рутины.

Часть привычных и скучных задач можно автоматизировать, выполнить быстрее и, в конце концов, освободить время на развитие рекламного аккаунта и поиска новых точек роста. Это касается и подготовки объявлений. Сегодня поговорим, как быстро создать тысячи адаптивных поисковых объявлений в Google Ads.

Что такое адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления — это развернутые текстовые объявления в Google Ads на максималках. В них можно добавить до 15 заголовков и до четырех описаний. Google автоматически изменяет порядок заголовков и описаний и проводит А/Б-тестирование разных комбинаций, чтобы выбрать наилучшие из предложенных.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений:

Нам не нужно проводить постоянные А/Б-тесты, за нас это делает Google.
Показатель качества таких объявлений зачастую выше, чем у обычных. Следовательно, мы чаще участвуем в аукционах и чаще показываемся.

Как автоматизировать работу с адаптивными объявлениями

Когда Google запустил в работу адаптивные объявления, у нас в Promodo возник вопрос, как их создавать с минимальными временными затратами и без человеческих ошибок. Ведь чем больше аккаунт, тем меньше шансов обнаружить ошибку.

Мы разработали алгоритм создания адаптивных объявлений на основе развернутых текстовых. В каждую группу мы добавляем минимум три уникальных обычных объявления, которые потом переделываем в адаптивное. Все это происходит в Excel с применением формул и макроса. И таким способом можно быстро создать десятки тысяч адаптивных объявлений меньше чем за час, не обладая уникальными знаниями, а используя обычные формулы.

Делимся инструкцией, а в конце расскажем, как получить готовый шаблон со всеми формулами и макросом.

Инструкция

Нам понадобится выгрузка развернутых текстовых объявлений с Google Editor. Для этого выбираем кампании, в которых вы хотите создать адаптивные объявления. Переходим на вкладку «Развернутые текстовые объявления». Нажимаем «Аккаунт — Экспортировать — Экспортировать текущее представление».

После выгрузки открываем файл в Excel и удаляем все лишние столбцы, оставляем только те, что содержат нужные данные для создания адаптивного объявления: с заголовками, описаниями, конечными URL, ссылками и названиями кампаний и групп. Обязательно сохраняем в формате .xlsm. Это необходимо будет для запуска макроса.

Добавляем пустой столбец в начало документа и с помощью формулы прописываем уникальные id для каждой группы объявлений. В ячейке A3 формула, которую можно протянуть и она автоматически задаст id для вашей группы.

Теперь нужно сцепить все ячейки группы в одну, используя @ как уникальный символ, который не используется в объявлении. С помощью него мы позже будем разделять ячейки.

Шаг за шагом сцепляем ячейку одного объявления с предыдущим (Лист «Соединяем объявления — 1»). Последнее объявление в группе получает Повторять нужно пока не пропадут объявления с id = 0. Это означает, что в одной группе одно объявление.

Обратите внимание на формулы: в строках 91 и 92 они отличаются. Протягиваем формулы со строки 92, не забываем копировать формулы со строки 91 и использовать их.

Продолжаем пока не пропадут «Соединяем объявления — 2» и «Соединяем объявления — 3»).

После того как у нас осталось только по одному объявлению в группе, разделяем объявление по символу @.

Перед запуском макроса нужно вывести вкладку «Разработчик». Для этого заходим «Файл — Параметры — Настроить ленту» и ставим галочку в чекбоксе «Разработчик». Копируем код макроса с файла и вставляем на лист, на котором сделали разбивку по столбцам.

Запускаем макрос, который удаляет повторяющиеся значения в строке.

Подготавливаем данные для выгрузки в Google Editor. Удаляем пустые столбцы. С листа «Шаблон адаптивных объявлений» берем название подписей для столбцов и вставляем их в нужные столбцы. После этого проверяем и загружаем в Editor.

В примере небольшое количество объявлений для демонстрации логики. В работе лучше делать за раз не больше 50 тысяч объявлений, чтобы не зависал Excel и было не очень много шагов.

Пользуйтесь этим способом, экономьте свое время на рутинных задачах и больше уделяйте внимание стратегическому развитию проектов и целям бизнеса.

Как получить шаблон?

Чтобы получить готовый шаблон со всеми формулами и макросами для создания адаптивных объявлений, необходимо сделать репост этого материала к себе в Facebook и в посте отметить страницу Promodo.

Весной 2018 года Google представил адаптивные поисковые объявления, а в декабре новый формат начал поддерживать русский язык. В такие объявления специалист может добавить до 15 заголовков и четырех описаний (максимум 30 и 90 знаков соответственно). На выбор системы на поиске будет показываться до трех заголовков и двух строк описания.

Это серьезный шаг в развитии поисковой рекламы: система требует от специалиста разные варианты текстов, а создание объявлений и их тестирование берет на себя. Чтобы комбинировать заголовки с описаниями и находить лучшие варианты, Google Ads использует машинное обучение.

Адаптивные объявления похожи на динамические: предложение в них больше связано с поисковым запросом, чем, например, в развернутых текстовых объявлениях. Так, динамические объявления, ориентируясь на запрос, подтягивают контент объявления с сайта, а адаптивные поисковые больше соответствуют запросу, так как предлагают больше места для текста и больше возможностей подобрать правильные слова.

Формат еще не вышел из бета-теста, поэтому адаптивные поисковые объявления можно добавлять только в группы к обычным. Однако в Google Ads доступна суммарная статистика по каждому варианту объявления. Показатели для всех комбинаций элементов, которые собрала система, можно посмотреть в таблице статистики на странице «Объявления и расширения» или скачать файл и открыть его в редакторе отчетов.

Мы собрали советы, которые помогут вам разобраться, как работать с адаптивными поисковыми объявлениями и создать удачные креативы. А также попросили специалистов, которые их тестировали, поделиться мнением о формате и опытом.

Советы по работе с форматом

Специалисты сервиса аналитики Supermetrics и веб-студии Instapage по отдельности протестировали адаптивные поисковые объявления и рассказали, что будет залогом продуктивной работы с этим форматом.

Уникальная информация в каждом заголовке

Для вдохновения почитайте эти материалы:

Тестируйте CTA

Пробуйте добавлять разные варианты призыва к действию в заголовки. Что привлекает больше внимания: «узнайте», «подписывайтесь» или «зарегистрируйтесь»? Несмотря на то, что посыл и цель у всех CTA один и тот же, тестируйте разные синонимы.

Добавьте ключевые фразы

Ключевые слова обязательно должны присутствовать в заголовке и тексте объявления. Проявите изобретательность и подготовьте разные варианты вставки ключевых фраз в элементы объявления.

Закрепите заголовок или описание

Вы можете закрепить самый эффективный заголовок или описание с помощью соответствующего инструмента. Это дает гарантию, что элемент будет отображаться при показе, что особенно важно, если нужно упомянуть имя бренда.

Но используя этот прием, вы можете упустить некоторые возможности, которые предлагает машинное обучение, поэтому не следует применять ее часто.

Используйте третий заголовок с умом

Здесь Google Ads предоставляет больше места для творчества. Вы можете перенести данные из описания в заголовок или добавить информацию из отображаемого URL.

Одно адаптивное объявление в группе

Google тестирует сочетания элементов одного объявления, поэтому не следует в одну группу добавлять больше одного адаптивного объявления. Если в группе несколько адаптивных поисковых объявлений, система с меньшей вероятностью будет тестировать различные вариации и процесс оптимизации тормозится. Несколько объявлений — это больше времени проверить, что сработало. Кроме того, может возникнуть путаница при анализе статистики.

Законченное предложение в каждой строке

Так как Google автоматизирует сочетание элементов, не только вы решаете, с каким описанием будет показываться заголовок. Поэтому каждая строчка должна передавать смысл независимо от положения и содержания других элементов.

Включите расширения

В адаптивных поисковых объявлениях можно использовать любые расширения, доступные в Google Ads. Добавляйте адреса и телефоны, информацию об акциях и спецпредложениях. Это поможет привлечь больше внимания и создать объявление с высокой конверсией.

А теперь о результатах тестов

Виталий Троицкий Junior-специалист по контекстной рекламе Promodo

Впервые мы настраивали адаптивные поисковые объявления при реструктуризации кампаний в рекламе электрофурнитуры. Нашей целью было определить эффективность нового формата объявлений, а также получить опыт настройки и ведения таких кампаний.

Мы тестировали их почти два месяца, и результат превзошел все ожидания: на создание и настройку адаптивных объявлений уходит намного меньше времени, чем мы привыкли тратить на запуск других форматов на поиске. Вместо нескольких объявлений с тремя заголовками и двумя описаниями создается одно универсальное, в которое можно добавить нужное количество заголовков и описаний, например, в зависимости от числа акционных предложений на сайте заказчика. Также внутри описаний и заголовков можно менять URL и другие отдельные параметры. В целом, работы становится меньше, а результат получается тот же.

Сами же объявления в работе показали стабильность, не отклонялись и не приостанавливались по неизвестным причинам. Хотя это было ожидаемо, поскольку новый формат еще находится в стадии бета-теста.

Важно зафиксировать заголовки адаптивных объявлений на своих местах так же, как если бы мы добавляли их в обычных развернутых объявлениях в полях: заголовок 1 — 2 — 3. Это необходимо, чтобы избежать текстовой путаницы при показе, хотя вовсе не обязательно заполнять все заголовки и описания — для запуска рекламы достаточно и одного комплекта. При этом для рядового пользователя внешний вид заголовков и описаний остается прежним.

В конечном счете, новые адаптивные поисковые объявления — это дальнейшее развитие прежнего формата нескольких развернутых объявлений с набором заголовков и описаний. Автоматизация таких рутинных процессов неизбежна и упрощает работу для неспециалистов.

Смело тестируйте новый формат объявлений, и да пребудут с вами конверсии!

Артем Акулов: Директор бюро «Лира»

В заключение

Адаптивные объявления в поисковой сети — попытка Google сократить рутинную работу специалистов и внедрить автоматизацию, которая уже успешно показала себя в стратегиях управления ставками и умных кампаниях.

Однако рекламодатель все равно должен следить за кампаниями, оценивать, как сработали заголовки и описания, а также комбинации, которые собрала система. И еще усерднее работать над текстами объявлений.

В Google Ads существуют различные форматы рекламы, которые доступны в контекстно-медийной сети и на поиске. Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления в Google AdWords? Мы подробно расскажем об этом виде мультимедийной рекламы и ее преимуществах, дадим ответы на возможные вопросы. А также покажем, как шаг за шагом создать и настроить такое объявление.

Что такое адаптивная медийная реклама Google

Первоначально процесс загрузки рекламы в Google был непростым. Чтобы увеличить охват целевой аудитории, нужно было не просто подготовить рекламное объявление. А ещё и создать его в разных вариантах размеров. Ведь оно показывалось не только в поисковой сети Google, но и на сайтах-партнерах КМС. У каждого канала существовали собственные требования к формату.

Из-за разных размеров площадок в КМС одно и то же объявление с идентичным визуалом и текстом приходилось «конвертировать» в различные форматы — от 10 до 20. И все это вручную! Взамен вы получали адаптацию ко всем возможным рекламным площадкам в Гугл. Это потенциально обеспечивало широкий охват и давало максимальную возможность воздействия на целевую аудиторию. Но отнимало все это много времени и сил.

Адаптивные медийные объявления Google AdWords — это «умный» функционал в личном кабинете, который объединяет всю возможную рекламную информацию в нужные комбинации. Это позволяет не только загружать несколько вариантов изображений, текстов, заголовков и даже видео для каждого объявления. Но также просматривать их комбинации, которые будут видны пользователям. Одно адаптивное объявление в Google Рекламе может включать:

1 длинный заголовок
1 название компании
15 изображений
5 логотипов
5 видео
5 заголовков
5 описаний

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления

У создания адаптивного медийного объявления Google много преимуществ. Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления? И в каких случаях это даёт преимущество?

Различные комбинации

Достаточно создать развернутое объявление — и система сама просчитает все возможные комбинации. Рекламодателю нужно только загрузить все изображения и тексты в едином интерфейсе рекламного кабинета. А адаптивное медийное объявление Google будет использовать эту информацию в разных вариациях. С помощью алгоритмов машинного обучения Google автоматически подберет лучшее сочетание для показа вашей целевой аудитории.

Корректное масштабирование и оптимизация объявления

Это одно из самых больших преимуществ адаптивных объявлений Google. Масштабирование и оптимизация вашей рекламы проходят автоматически. Вам нужно только добавить ключевой креатив в Google Рекламу.

Алгоритмы Google будут корректировать объявления и менять их в соответствии с доступными размерами. Сокращать или расширять текст, подбирать нужное изображение, заголовок и так далее. После запуска система автоматически масштабирует загруженный визуал и другую информацию в соответствии с различными рекламными форматами.

Таким образом, вы можете целиком сосредоточиться на содержании рекламы. А не тратить время на изменение размера изображения или текста.

Поскольку в систему загружается несколько вариантов, Google Реклама подбирает наилучшую комбинацию из возможных для показа на конкретной площадке. Это повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы в целом.

Легкое использование

Адаптивные медийные объявления Google просты и удобны в использовании для рекламодателей. Особенно по сравнению с обычными этапами создания рекламы. По сути, ваша работа состоит только в том, чтобы выбрать изображения, заголовки и другую информацию, которую нужно загрузить. Все остальное Google сделает за вас.

Более широкий охват

Объём охвата ЦА — это яркий пример того, как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей. Раньше нужно было создавать как минимум по 5 уникальных размеров каждого объявления — чтобы охватить 70–80% потенциальных пользователей и мест размещения. Если же вы хотели обеспечить еще большее покрытие рекламы, то речь могла идти и о 8–10 форматах.

Адаптивная медийная реклама Google охватывает все возможные области показа. Она помогает сделать так, чтобы ваша реклама привлекла внимание максимального числа потенциальных клиентов.

Нативность адаптивной рекламы

Обычно нативная реклама тоже состоит из изображения и текста. Но выглядит более естественно, так как не отличается от остальных полезных материалов сайта. Адаптация рекламы к местам показа и рекламным площадкам означает, что баннер будет органично вписан в структуру веб-ресурса, на котором идет показ. Такие объявления, как правило, имеют более высокий CTR.

Как создать и настроить адаптивное медийное объявление Google в КМС

Рассмотрим на конкретном примере, как создавать адаптивные объявления Google в стандартной медийной кампании. Если вам нужно для начала настроить новую кампанию в Google Ads, у нас есть отдельный материал на эту тему.

2. Во всплывающем окне выберите нужную кампанию и группу объявлений.

3. Откроется окно настроек адаптивного объявления. Все основные поля здесь разбиты по разделам: заголовки, описания, изображения и видео.

По мере их заполнения в верхнем правом углу вы увидите пиктограмму, где зеленым показано, сколько информации уже есть.

Обязательными полями являются конечный URL рекламы и изображения. Требования к изображениям минимальны. Визуалы должны быть в 2 вариантах — прямоугольном и квадратном.

Чтобы добавить новое изображение, нажмите на значок карандаша. Откроется окно, где вы сможете загрузить собственные креативы, выбрать их из фотобанка Google или из поиска по сайту. В адаптивное объявление можно также добавить видео длительностью не более 30 секунд.

Важной частью являются также текстовые заголовки и описания объявления. Каждый заголовок должен содержать не больше 30 знаков. При сокращении Google будет обрезать текст и ставить многоточие. Так что в заголовке стоит указывать короткое и емкое УТП или самую суть рекламы.

Для подробной информации есть поля длинного заголовка и описания. Описание показывается не всегда, так что это стоит учитывать. Число оставшихся знаков видно в цифрах, которые находятся под каждым полем.

Заполнение основных полей редко вызывает трудности. А вот про разделы «Дополнительные форматы» и «Параметры URL…» стоит сказать отдельно.

Дополнительные форматы позволяют расширить целевую аудиторию и увеличить CTR: по 3 критериям.

Если вы включите улучшения объектов, алгоритм Google будет автоматически оптимизировать компоновку объявления.
Здесь же вы можете разрешить системе самостоятельно создавать видео-презентации из загруженных текстов и изображений.
А также включить отображение рекламы в виде нативных форматов. Которые будут автоматически подстраиваться под визуальный стиль рекламной площадки.

В параметрах URL вы можете указать детали своего шаблона отслеживания Google Ads. Чтобы потом проанализировать результаты рекламной кампании.

Если вы продвинутый пользователь, можете нажать на ссылку «Ещё». Это позволит добавить в объявлении свой текст CTA и указать собственную цветовую палитру. Если эти пункты не заполнять, Гугл выберет их автоматически.

4. Последний шаг — предварительно просмотрите различные комбинации объявлений и сохраните их. Когда вы заполните все необходимые поля, Google покажет качество объявления, которое рассчитают его алгоритмы. Если качество вас не устраивает, информацию стоит перепроверить и изменить.

После нажатия кнопки «Сохранить» объявление будет отправлено на модерацию. Если вы все сделали по правилам, беспокоиться не о чем. Реклама будет допущена к показам.

Как в Google Рекламе создаются адаптивные поисковые объявления

Сделать это можно в том же разделе «Объявления» на уровне выбранной поисковой кампании. Чтобы перейти к настройкам, нажмите на значок плюса и выберите адаптивное объявление на поиске.

После выбора группы объявлений, в открывшемся окне заполните все необходимые поля. Их тут существенно меньше, чем в КМС, так как никаких иллюстраций на поиске нет.

Основные разделы — это заголовки, описания и отображаемый конечный URL. Возможно добавить 15 вариантов заголовков и 4 варианта описаний.

Если у вас уже заданы ключевые слова для объявления, Google может сам предложить тексты на их основе. В нужном поле вы также можете указать отображаемую ссылку на сайт, помимо конечного URL. Это важно, если вы создаёте отдельные лендинги под каждую рекламу.

Так же, как и в КМС, алгоритм Google просчитает качество получившегося объявления и даст рекомендации. Информацию можно изменить, чтобы повысить показатель.

По завершении настроек адаптивное объявления можно сохранить и добавить к нему расширения.

Под расширениями подразумеваются дополнительные тексты уточнений. Их Google показывает после описания. Также в расширениях вы можете установить расписание показов и включить показы для мобильных устройств.

После того, как все готово, нажмите на «Сохранить». Объявление отправится на модерацию и станет доступно для показов.

Вы также можете настроить адаптивные объявления на поиске с помощью редактора Google AdWords Editor. Чтобы получить доступ к функции, скачайте программу и зайдите в раздел «Объявления» в левом меню. Затем выберите пункт «Адаптивные объявления в поисковой сети». В появившемся окне настройте все варианты заголовков и описаний.

Подробнее обо всех возможностях редактора Гугл Рекламы можете узнать, прочитав наш материал.

3 совета по использованию адаптивной рекламы Google

Многие считают, что на деле адаптивная медийная реклама не так эффективна, как утверждает Google. Отчасти это правда. Искусственный интеллект не способен учесть все тонкости. Например, он может обрезать заголовок для показа так, что тот потеряет всякий смысл. Или неправильно кадрировать изображение. Вот несколько советов, как пользоваться адаптивной рекламой с максимальной пользой.

Пишите важное текстом

Это справедливо для всех областей бизнеса, которые используют адаптивную рекламу. Пишите важные УТП, а не пытайтесь передать их с помощью визуального креатива. Алгоритм может обрезать ваши изображения, но редко способен испортить текст.

Особенно это важно, если продвигаемый продукт — сложный или новый на рынке. Или если вы не можете отобразить целевой посыл с помощью одной лишь картинки или видео. Если вы последуете совету «лучше писать, чем показывать», то заметите значительное улучшение CTR.

Конечно, рекламные тексты и заголовки не должны содержать много «воды». Иначе велик шанс, что они будут плохо адаптироваться к показам на разных ресурсах.

Проверяйте комбинации

Если взглянуть на адаптивную рекламу с точки зрения репутации бренда, то от нее в некоторых случаях лучше совсем отказаться. В пользу традиционных медийных объявлений Google.

По крайней мере, тут вы точно знаете, какие комбинации изображений и текста будут отображаться. И контролируете все аспекты рекламы от начала до конца.

В случае с адаптивными объявлениями ситуация выходит из-под вашего контроля. И набор «выпавших» в очередной рекламе элементов непредсказуем. Если айдентика бренда достаточно строгая или политика компании содержит много ограничений, лучше не рисковать. А если у вас достаточная свобода творчества, то все возможные комбинации лучше проверить перед запуском.

Не только искусственный интеллект

Если у вас — профессиональные дизайнеры, которые умеют создавать «цепляющие» креативы, не полагайтесь только на искусственный интеллект. В некоторых случаях настраиваемые объявления в формате HTML5 с красивым дизайном значительно выигрывают по KPI у тех, что созданы с помощью алгоритмов Гугла.

Вы можете параллельно запускать традиционные баннеры в контекстно-медийной сети и сравнивать эффективность с помощью А/Б-тестирования. Возможно, какие-то форматы потом можно будет исключить из адаптивных показов вовсе. А поставить те, что созданы самостоятельно и показывают лучшие результаты.

Если же у вас нет собственной команды специалистов, и вы часто используете для визуалов стоковые изображения, не сомневайтесь. Адаптивная медийная реклама может стать большим подспорьем. В таком случае не стоит конкурировать с машинным интеллектом. Реклама из стандартных элементов у него получится лучше.