Чем пиксель отличается от метрики

Обновлено: 06.07.2024

Все мы знаем, что статистика кликов и посетителей всегда немного расходится. Весь вопрос в величине расхождения. Причины расхождения всем известны: блокировщики (блокируют не только рекламу, но и счётчики), счётчик не успел загрузится, отключён Javascript

Что ж, давайте сравним размер расхождений у разных рекламных систем, а также совсем чуть-чуть затронем вопрос качества трафика.

Сравнивать всё будем с данными «Метрики», хотя Google Analytics, обычно, засчитывает несколько больше трафика. Иногда разница достигает 10%.

Считать будем не по посетителям, а по визитам с UTM-меткой. Так как справедливо, что если один и тот же человек кликнул два раза с интервалом в день, то рекламные системы должны засчитать два клика, а не один.

Как и Google, показывает процент недействительных кликов. Здесь можно долго не останавливаться: система является одним из самых качественных источников трафика и её статистика совпадает довольно точно:

По идее «Метрика» должна засчитать какое-то количество из недействительных кликов. Ведь если деньги вернулись, то клики были, но данные синхронизируются и статистика выглядит очень точной.

Если бы в «Метрике» отображались недействительные клики, то, передав дополнительно IP-адрес, можно было бы самостоятельно собрать статистику «плохих» адресов или сетей. Но сейчас поисковики держат эти сведения у себя.

Сильно рассматривать «Яндекс» смысла нет, просто приведу ещё немного статистики.

1260 кликов (+ недействительных 2442). «Метрика»: 1227 (учтено 97%).
132 клика (+ недействительных 144). «Метрика»: 103 (учтено 78%).
Кликов 146 (+ недействительных 43). «Метрика»: 143 (учтено 98%).

8714 кликов (+ недействительных 4749). «Метрика»: 7881 (учтено 90%).
891 клик (+ недействительных 302). «Метрика»: 510 (учтено 57%).
1134 клика (+ недействительных 489). «Метрика»: 736 (учтено 65%).
1232 клика (+ недействительных 235). «Метрика»: 701 (учтено 57%).

Примечание: материал писался после окончания кампании, все недействительные клики были к этому времени уже учтены.

Формат «Реклама сайта» появился во «ВКонтакте» только в конце 2018 года. Сравним данные по кампаниям со счётчиком.

В одной из кампаний «ВКонтакте» говорит, что было 1542 клика суммарно и 177 у объявлений в архиве (не отражены на скриншоте). Итого, 1719 кликов.

«Метрика» с ним почти согласна и видит 1702 клика.

Таким образом, учтено 99% трафика.

По другой кампании «ВКонтакте» отразила 579 кликов, «Метрика» засчитала 486 визитов (учетно 84% трафика).

Данные ещё одной кампании дают такие цифры: 290 переходов по данным от «ВКонтакте» и 234 по данным «Метрики» (учтено 80% трафика).

По одной из кампаний «ВКонтакте» отобразила 655 кликов, а «Метрика» показала 666, но эта кампания работает до сих пор, поэтому, возможно, во «ВКонтакте» данные ещё не полностью обновились.

Чем шире охват кампании, тем ниже качество трафика, вот так закончилась попытка купить недорого трафик с гео РФ:

Наличие четырёх кликов в день, когда «ВКонтакте» отразила ноль кликов, — реальные данные, выборка в «Метрике» строилась по уникальной UTM-метке, которая была только во «ВКонтакте».

Кроме этого, на бэкенде сайта был установлен скрипт для фиксации посетителей из «ВКонтакте» (если счётчик не успеет прогрузиться или JS отключён). Количество записей в базе данных почти полностью совпало данными «Метрики»:

Таким образом, 105 засчитанных визитов из 232 — это всего 45% трафика.

Трафик закупался из поиска и КМС. Кроме того, в КМС был выбран один отраслевой сайт, и реклама откручивалась на нём отдельно. Разумеется, по повышенной ставке, чтобы чаще выигрывать в аукционе.

Скриншот из Google Ads, с которого удалены истинные названия кампаний и финансовые данные

По поиску (несколько кампаний) «Метрикой» обнаружено:

«Метрика» — 2027 визитов. Google — 1815 переходов (111% трафика).
«Метрика» — 99 визитов. Google — 89 переходов (111% трафика).
«Метрика» — 95 визитов. Google — 61 переход (155% трафика).
«Метрика» — 86 визитов. Google — 81 переход (106% трафика).

Как видно то, что «Метрика» фиксирует из поиска Google больше, чем показывает сам поисковик, явление системное. Посмотрим, что с КМС:

«Метрика» — 6377 визитов. Google — 8548 переходов (74% трафика).
«Метрика» — 642 визита. Google — 1054 переходов (61% трафика).
«Метрика» — 119 визита. Google — 173 перехода (69% трафика).

КМС (кампания на отдельно выбранный сайт): «Метрика» показала 801 визит. Google — 1006 переходов (80% трафика).

Чтобы увидеть недействительные клики в Google, нужно добавить в таблицу дополнительный столбец с этими данными:

Довольно редкий канал в ru-сегменте.

В Twitter в качестве цели кампании была выбрана «Переходы на сайт и конверсии» так как это единственная цель, хоть как-то связанная с сайтом. В тексте твита была вставлена ссылка через сокращатель, она содержала UTM-метку.

Сам Twitter заявляет, что было 3376 переходов:

Сокращатель ссылок отображает 2396 переходов.

Метрика говорит, что по ссылке через сокращатель с UTM-меткой на сайт дошло 619 визитов.

Я готов допустить, что люди попадали из Twitter на сайт напрямую, минуя ссылку с меткой. Поищем их в отчёте по социальным сетям:

Да, есть ещё 399, но это не рекламный трафик. Качество значительно выше, да и количество существенно меньше.

Качество трафика из Twitter довольно сильно различается:

Кроме того, в рекламном трафике из Twitter вопросы вызывает большое количество повторных визитов.

Итого, «Метрикой» учтено 18% трафика от данных Twitter, или 25% от данных сокращателя. Можно себе просто сказать: реальный посетитель из Twitter стоит не 5,54 рубля, а 30,2 рубля.

Здесь всё чуточку сложнее. Качество трафика зависит от стратегии, плейсмента, настроек.

Стратегия «Минимальная цена клика» (с установкой предельной ставки), плейсмент: только Facebook и Messenger. В Facebook выбраны следующие места размещения:

Учтено 73% трафика.

Учтено 99,4% трафика.

Что будет, если оставить в плейсменте только Instagram?

Все знают, что люди не очень любят выходить из уютных соцсетей, а из Instagram особенно, но мы попробуем их вывести. Вот такие данные даёт Facebook:

Так этот трафик видит «Метрика»:

По двум из трёх пунктов «Метрика» видит трафика больше, чем отражает Facebook.

Как можно проверить данные? Трафик рекламный. В версии Instagram для ПК рекламы нет. Значит, в отчёте по устройствам должны быть только мобильные устройства. Смотрим:

13 человек это либо результат расшаривания рекламной ссылки, либо эмулятор на ПК:

Данные метрики по этой кампании:

Учтено 135 из 183, 73% трафика.

Возьмём более крупную кампанию. Плейсмент такой же:

Учтено только 62,7% трафика.

Но все знают, что кампанию за клики в Facebook нельзя делать — придут китайские боты. Во-первых, боты не пришли, весь трафик, кроме нескольких исключений из России. Ну и Facebook должен был показывать эту рекламу тем, кто с большей вероятностью именно кликнет.

Если я возьму в качестве цели не клик, а просмотр целевой страницы, показатель качества должен вырасти. По заявлениям Facebook, реклама будет показываться тем, кто не просто кликнет, а дождётся загрузки страницы.

Просмотры страниц считаются пикселем Facebook, поэтому есть надежда, что данные с «Метрикой» сойдутся. Ведь если расширением вроде Adblock блокируется счётчик «Метрики», то блокируется и пиксель Facebook.

Сделаем такую кампанию, а заодно разделим в ней плейсменты Facebook и Instagram.

Данные «Метрики» единые, без разделения на плейсменты:

Действительно, если считать от кликов, то учтено 87% трафика, а если по просмотрам страниц, то «Метрика» засчитывает и вовсе больше Facebook. Повторных визитов почти нет, но какой в этом толк, если показатель отказов экстремально высок, то есть качество трафика совсем печальное.

Посмотрим ещё пару кампаний для объективности. Цель по-прежнему — просмотр целевой страницы.

В первой кампании «Метрика» фиксирует 145% трафика.

Во второй зафиксировано 86% трафика.

Показатель отказов уже не такой пугающий, но время на сайте всё ещё сильно уступает кампаниям с оплатой за клики.

Допустим, что категории интересов работают не очень хорошо, но по базе ретаргетинга показатели должны быть лучше. Настроим ретаргетинг на посетителей сайта. Смотрим статистику ретаргетинговой группы объявлений:

Слово «Метрике» (данные суммарные, без разделения на плейсменты):

Проблема всё та же, боты. Только на этот раз они русские:

Это скриншот из «Вебвизора» в первый день работы группы объявлений. На нём посетители только из Instagram. Обратите внимание, что Instagram умудрился налить кучу посетителей всего за одну минуту.

Но Instagram и Facebook это отдельная вселенная, все особенности работы с ним невозможно уместить в этом небольшом материале.

Уверен, что многие скажут что в Facebook надо настраивать кампании на цели по конверсиям. Да, для алгоритмов Facebook это будет оптимальный вариант, но о нём речь пойдёт в следующем материале.

Здравствуйте, меня зовут Дмитрий и я интернет-маркетолог.

Обобщить бы в конце статьи, данные из вашего исследования. А так, очень интересно, спасибо.

Спасибо за отзыв. Думал про это, но данные получились очень разнородные, а средняя температура по больнице боюсь только собьёт читателей. Решил что пусть каждый прочитает о том канале, который ему интересен и свои выводы сделает сам. Ну и конечно же, исследованием это назвать нельзя )) ред.

Для начинающих, кто только собирается и выбирает площадки было бы интересно мне кажется.

Насколько мне известно, первые посетители с момента запуска кампаний в FB, которые в вебвизоре отмечены как сразу ушедшие, - это боты самого FB, которые проверяют ваши РК на чернуху, клоакинг и прочее. Видны они в том числе как десктоп, даже если кампании запущены только на мобильные. И да, ФБ денег за эти переходы не берет.

Михаил, вы правы, если смотреть сторонние (по отношению к ФБ) трекеры, первые посещения это боты самой площадки, они также регулярно посещают сайты для проверки работоспособности и запрещенки и дальше по ходу кампании. В статистике в рекламном аккаунте ФБ по ним кликов вообще нет, так как нет показа объявления. Площадка так же не учитывает огромную массу ботов, фейков, скрэйперов и тп. и фильтрует их еще на уровне показа, исключая все их дальнейшие действия из отчетности (можно посмотреть цифры по gross impressions - метрика включает все недействительные показы).

К написанному вообще много вопросов (риторических), материал мог бы получиться очень познавательным, если бы не серьезные пробелы (или игнор, имхо) знаний о принципах работы ФБшного пикселя и почему некоторые посещения из встроенных браузеров мобильных приложений Facebook и Instagram в метрику и ГА не доходят вообще или доходят без UTM и данных о рефералке, у меня поставила под сомнение написанное о других площадках, о работе которых я ничего не знаю.

Daria, если бы кликов действительно не было в статистике это другой вопрос, но здесь ситуация иная. 7 мая, работала только группа по инсте, которая показала в статистике ФБ 49 кликов по 13 центов. Метрика по этой группе показала 31 визит и запредельный показатель отказов в 96,8 %. Я готов допустить что это боты ФБ за которые с меня не списали средства, но вопрос: где тогда нормальные посетители в этот день за которых я заплатил $6,41?

Кампании проверяют модераторы и приходят они из Ирландии. Их примерно 6 штук в начале каждой кампании. Если говорить о ботах ФБ, то можно допустить эту версию если бы не одно но. предположим что это боты ФБ, за которые денег с меня не взяли, уберём всех их, и увидим что нет 59 посетителей из оставшихся.

Это не версия, это старый факт. Если бы проверки шли только из Ирландии, то клоакинг был бы доступен поголовно всем, кто знаком с термином IP. ред.

а вообще я не прав конечно, нельзя путать пользователей с программистами, просто когда пользователь пытается всех учить как тупо сливать деньги, (выполняя роль даже не статиста, поскольку данные не все) выглядит конечно не очень.

Удивляют статьи по маркетингу с чистых свежих(без рейтинга) аккаунтов на подобных ресурсах.
Маркетинг вроде про то чтобы показать свою компетентность в продвижении, а репутацию заработать никак не выходит)

Я за то, что бы прокачивать компетентность в работе, а не на подобных ресурсах. Высокий рейтинг набранный классными комментариями с юмором не всегда является показателем профессионализма.

Я не имел ввиду накрутку. Веселые коменты и не являются показателями профессионализма) а вот оценённые тематические комментарии - да. Согласен, VC не то место где по рейтингу определяется компетентность) но и новые аккаунты обычно для рекламы используют, так ведь😉
А чтобы потратить время на прочтение большой статьи, лучше быть уверенным что она нормальная.

тем более, что прокачивать еще много чего надо, но это не та сфера где все бегут бесплатно делиться инфой

))) "все особенности работы с ним невозможно уместить в этом небольшом материале" а остальная тема уместилась, значит.

Через какой инструмент? Каким образом вы запустили рекламу в Twitter? Россия же заблокирована.

Мы платить из России не можем, но таргетироваться на Россию можно. Есть друзья за границей, которые предоставили аккаунт.

Метрика и не обещает 100% точность, даже если в настройках выбрать максимум, 100% там не достижим. Это известная и публичная особенность её работы. Но какие были выбраны настройки при снятии показателей нигде в статье не сказано. Если нужна точность выше, то стоит наверно смотреть у сторону других коммерческих инструментов или хотя бы сравнить данные с веб морды метрики и получаемые по api. Проще говоря вся "простыня" ни о чем и ни для чего.

короче если не хотите накручивать трафик конкурентам, мониторя их сайты, пользуйтесь последней версией firefox, он делает и без того не особо информативную метрику (время посещения например разное в вебвизоре и в инфе о пользователе) окончательно бесполезной, поскольку трафик не фиксируется.

Можно подробнее про китайских ботов? Клики не выгодно получается?

С китайскими ботами я не столкнулся даже если язык русский не указывать, просто гео Россию поставил и всё работает нормально, трафик только наш, за исключением нескольких модераторов из Ирландии. По текущим выкладкам выходит что при модели "За просмотры целевой страницы" доходимость трафика выше, но качество ниже. За клики наоборот, доходимость пониже, но показатели взаимодействия с сайтом выше. Если плейсмент Инстаграм отключить то вполне можно жить ))

Если вы привыкли опираться на данные яндекс метрики или гугл аналитики, то вас ждёт не очень приятная новость.

Как только вы начнёте давать рекламу в соцсетях, ваши данные "поплывут" и перестанут сходиться.

За вами выбор: упираться и верить только одной привычной системе или разобраться с новыми возможностями и подумать, как использовать больше информации во благо вашей компании.

Атрибуция, аналитика и расхождение данных между Фейсбуком, гуглом и яндексом. Что с этим делать и как жить?

Сложно доказать тем, кто привык к гугл аналитике, разницу в подсчетах. Вот прям сложно. Потому что базовое доверие к той системе, в которой привыкли работать. И если это не Фейсбук, то можно долго доказывать и так ничего и не доказать.

Бьюсь с этим вопросом пару лет, но никак его не решить. Нет правильного единого ответа. Прочитано и просмотрено всё, что возможно на тему, пройдена куча консультаций с известными спецами. Нового пока ничего не узнала.

Для меня эта тема, как красная тряпка для быка. Сразу всё вспыхивает и будоражит.

Если вы делаете таргет в ФБ и ведёте пользователя на сайт, у вас будет больше данных из Фейсбука. Это логично.

Во-первых, потому что система аналитики Фейсбука позволяет увидеть действия с рекламой внутри сети.

Никогда гугл не увидит этих данных (ну разве что ФБ поделится добровольно, что вряд ли)

Или, например, просмотр фейсбучной рекламы со смартфона, а покупка с ПК.

Для Фейсбука это будет скорее всего один и тот же пользователь (если Фейсбук залогинен под одним ником и там и там) и он засчитает конверсию с просмотра. Не с клика, а с просмотра!

Для гугл аналитики это может быть прямой заход с рекламы и вашей заслуги, как таргетолога, тут нет. Хоть увешайся утм метками. Ну не нажал клиент на ссылку, значит он не твой. Обидно, да?

Я всегда топлю за аналитику Фейсбука. Зайдите, посмотрите. Там столько информации можно снять о поведении ваших клиентов, работы хватит на отдельного спеца.

Исходя из этой информации можно выстраивать стратегию и корректировать тактику рекламной кампании.

Ни одна другая соцсеть не даёт столько данных.

А Фейсбук всё ускоряется и добавляет всё новые и новые инструменты, которые другим и не снились.

Даже стандартный отчёт по рекламе даёт хорошие данные, а если настроить под свои цели, то можно получить намного больше информации.

Вопрос, как вы воспользуетесь этой информацией. И нужна ли она вам. Насколько вы готовы быть впереди других и выстраивать отношения с клиентами в долгую через призму аналитики. Это большая работа, но если её делать, то она вам покажет классные результаты.

Яндекс.Метрика Есть бесплатный тариф

Инструмент для оценки посещаемости сайтов, аналитики поведения посетителей и эффективности рекламы. Включает мониторинг доступности сайтов и API.

Пиксель Тулс Есть бесплатный тариф

Набор инструментов для решения задач поисковой оптимизации и аналитики: от анализа ключевых слов до расширенного аудита целевого сегмента.

Кликайте на нужные функции, чтобы выбрать сервис по баллам.

Цены и тарифы

Яндекс.Метрика Пиксель Тулс

Интеграции с другими сервисами

Яндекс.Метрика Roistat Битрикс24 amoCRM RetailCRM Carrot quest Alloka Яндекс.Директ WordPress Yagla Google AdWords Пиксель Тулс

Возможности

Только различия Показать только различающиеся характеристики

Веб-аналитика

Анализ конкурентов

SEO-продвижение

Мониторинг сайта

Безопасность и конфиденциальность

Общие

Веб-приложение Приложение Android Приложение iOS Веб-приложение Кликайте на нужные функции, чтобы выбрать сервис по баллам. Система сквозной аналитики и коллтрекинга с возможностью автоматического управления рекламой и собственным обратным звонком. Система сквозной аналитики и коллтрекинга с возможностью автоматического управления рекламой и собственным обратным звонком.

Сравнение интерфейсов Яндекс.Метрика и Пиксель Тулс

Яндекс.Метрика

Пиксель Тулс

Отзывы о Яндекс.Метрика и Пиксель Тулс

Яндекс.Метрика

Большое колличество получаемой информации

Плюсы

Минусы

Почти за год пользования сервисом, вижу что анализируются все возможные моменты работы моего сайта. Большое колличество информации помогает мне корректировать дальнейшее направление по редактированию исходного кода, и наполнения ресурса наиболее востребованными для пользователей материалами, исходя из полученных данных о их поведении на сайте и многой другой информации.

Один из лучших сервисов для аналитики сайтов

Плюсы

Все удобно и прекрасно

Минусы

Жаль, что нельзя отслеживать подробно статистику по поисковым словам в этом инструменте. На поддержку лучше не рассчитывать, изучайте сами)

Наверно каждый интернет-маркетолог из всех сервисов аналитики начинает знакомство с Метрики. Удобно, графики очень показательно отражают все данные по сайту. Также для контентных сайтов удобнее стало отслеживать эффективность материалов и источников перехода в соответствующем отчете.

Лучший бесплатный сервис для аналитики сайта

Плюсы

+ Метрика намного удобнее и приятнее в использовании, чем Google Analytics

Минусы

– Нельзя проводить аналитику приложений, то есть собирать события с сервера, но это, скорее, должно быть в AppMetrika

Первым делом всегда ставлю именно Метрику.

Любимая моя статистика - Яндекс Метрика

Плюсы

Это же мастхэв для каждого специалиста или владельца сайта. Все просто понятно, куча возможностей. Как всегда великолепно продумано юзабилити, не надо иметь "высшее профильное образование" чтоб использовать сервис.

Особенно обновленный дизайн просто шикарен, в прочем как и у всей линейки продуктов Яндекса.

Минусы

Не всегда четко отрабатывают цели. Особенно проблема бывает с целями на js события. Так же хотелось бы видеть реализованным что-то вроде многоканальных последовательностей от гугла. иногда бывает не просто идентифицировать какой источник принес лида, так как атрибуция отдает весь вес только последнему переходу. Соответственно постоянно какая-то часть постоянно уходит в "прямые" переходы, и не понятно какой трафик принес заказ.

В Целом Яндексы красавцы, видно что работают над своим продуктом. Пользуюсь вообще почти всем. кроме вашего диска - он унылый( А так, от почты до навигатора :D Молодцы.

«Яндекс.Аудитории» — это сервис, предназначенный для создания сегментов аудиторий, которым будет показываться реклама. Сегодня, в рамках бесплатного курса по основам «Яндекс.Директ» мы расскажем, что такое «Яндекс.Аудитории», как с ними работать и создавать сегменты.

Как работать с «Яндекс.Аудиторией»

Для начала подготовьтесь к работе с «Яндекс.Аудиторией» и создайте «Яндекс.Почту», которая используется для работы во всех сервисах от «Яндекса». Теперь перейдите на официальный сайт «Яндекс.Аудиторий».

Лей на ClickDealer Smartlink 31 и получай двойные голды!

Интерфейс «Яндекс.Аудиторий» состоит из двух разделов — «Сегменты» и «Пиксели», формы поиска и кнопки «Создать». Давайте разбираться, что такое «Пиксели» и «Сегменты»

Как создать пиксель в «Яндекс.Аудитории»

«Пиксель» — это инструмент для работы с аудиторией медийных кампаний. Задача пикселя — сбор анонимных пользовательских идентификаторов. Полученные данные могут использоваться для корректировки условий показа в «Яндекс.Директе» и «Яндекс.Дисплее».

Чтобы создать пиксель в «Яндекс.Аудитории» нужно перейти в раздел «Пиксели». В окошке нужно ввести название пикселя и нажать на кнопку «Создать пиксель». После сервис создаст код, который нужно скопировать в «Яндекс.Директ» либо в «Яндекс.Дисплей».

Как установить пиксель в «Яндекс.Директ»

Установка пикселя начинается в кабинете «Яндекс.Аудиторий». Для начала нажмите на кнопку, которая выделена красным квадратом на скриншоте.

Отметим, что пиксель можно установить только в медийных кампаниях «Яндекс.Директа» или в «Яндекс.Дисплее». Создайте такую или начните редактировать предыдущую.

Перейдите ко второму шагу настройки медийной рекламной кампании и найдите поле Пиксель «Яндекс.Аудиторий». Вставьте в это поле свой код.

Как установить пиксель в «Яндекс.Дисплей»

Скопируйте код пикселя и перейдите на сайт «Яндекс.Дисплея». Подайте заявку на сотрудничество с этим сервисом, для этого нужно создать отдельный аккаунт.

Нажмите на значок «Редактировать» рядом с интересующим вас баннером и вставьте код в поле Пиксель «Яндекс.Аудиторий».

Как создать сегмент в «Яндекс.Аудитории»

Выберите раздел «Сегменты» и нажмите на кнопку «Создать сегмент». После откроется список, в котором можно выбрать один из сегментов.

Давайте разберем каждый сегмент.

Данные CRM

В этот тип данных входят номера мобильных телефонов и электронные почты ваших клиентов. На их обработку «Яндекс.Аудиториям» понадобится около двух часов. Файл с этими данными должен включать не менее 1000 адресов и номеров.

Чтобы добавить новый сегмент задайте ему название. Добавьте .csv файл, если он захеширован, то поставьте галочку рядом с пунктом «Хешированные данные». Согласитесь со всеми условиями и создайте сегмент.

ID мобильных устройств

Представляют собой анонимные идентификаторы устройств, работающих на ОС Android или iOS. Для успешного создания сегмента требуется не менее 1000 идентификаторов.

Чтобы создать сегмент придумайте ему название и выберите тип данных «ID мобильных устройств». Если ваши данные захешированы, то поставьте галочку рядом с соответствующим пунктом. Далее, выберите файл и согласитесь со всеми условиями. После вы можете создать сегмент.

«Яндекс.Метрика»

Данные «Яндекс.Метрики» берутся из самого сервиса. Вам достаточно настроить «Сегменты» или «Цели» в «Яндекс.Метрике». О том как это сделать мы рассказывали в одном из прошлых материалов.

Для создания выберите название для нового сегмента, добавьте счётчик и подберите аудиторию.

AppMetrica

Позволяет вести аналитику приложения. Выдает отчеты по источникам трафика, основным критериям приложений, аудиториям и сценариям использования. Имеет отдельную статистику крэшей.

Для создания сегмента вам нужно назвать его, выбрать приложение и аудиторию. Вот и всё, сегмент готов.

Геолокация

Существует два типа геолокаций — «Окружности» и «Полигоны». Настройка геолокаций позволит вам показывать рекламу жителям, работникам и посетителям конкретных мест. Сейчас мы объясним, как это делать.

Начнем с окружностей. Отметьте нужные места с помощью окружностей, которым можно задать радиус. Или добавьте нужные локации списком. Сегмент может включать в себя не более 1000 точек.

Также вы можете выбрать аудиторию, которая работает, посещает или живет в тех местах. Можно выбрать тех людей, которые находятся там прямо сейчас или были определенное количество дней назад.

Полигоны – это практически то же самое, что и окружности. Однако здесь зона выделяется точками и полигоны можно перемещать по карте. Всего в один сегмент вмещается 10 полигонов. Ограничение по масштабу полигона — 10 квадратных километров.

Пиксель «Яндекс.Аудиторий»

В этот сегмент попадают те пользователи, которые видели ваши рекламные объявления с пикселем в течение конкретного времени (от 1 до 90 дней).

Для начала назовите сегмент и выберите имеющийся пиксель. Задайте сколько дней назад пользователь мог видеть объявление с пикселем. Также можете выбрать сколько раз пользователь мог видеть ваше объявление.

Сегменты провайдеров данных DMP

По сути, это уже готовые сегменты данных, которые поставляются издательствами, агентствами и рекламодателями. В поиске вы можете найти нужный вам сегмент. В графе «Стоимость» указать ориентировочную цену и в графе «Охват» выбрать то количество охваченных пользователей, которое вам нужно. Стоимость сегментов указывается за 1000 показов.

Резюме

Сегодня вы узнали о сервисе «Яндекс.Аудитории», обрели базовые навыки для работы с ним и ещё немного приблизились к тому, чтобы стать специалистом в «Яндекс.Директе». А мы напоминаем, что вы можете ознакомиться с предыдущими уроками по «Яндекс.Директу» абсолютно бесплатно.

На странице кампании в разделе Пиксели вы можете скачать файл с пикселями для показов, кликов, событий видеорекламы (показы, досмотры по квартилям, нажатие кнопки отключения звука и т. д.).

firstQuartile , midpoint , thirdQuartile , complete — просмотр 25%, 50%, 75%, 100% видео; pause , resume — приостановка видео и продолжение просмотра; fullscreen , exitFullscreen — включение и выключение полноэкранного режима;

Используйте пиксели в при настройке кампаний в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее или передайте файл с пикселями представителям площадки напрямую.

Яндекс.Директ

В Директе вы можете использовать пиксели для показов и кликов.

В настройках группы объявлений в поле Счетчик показов вставьте пиксель из файла.

В настройках группы объявлений в поле Ссылка на сайт вставьте пиксель из файла.

Яндекс.Дисплей

В Яндекс.Дисплее вы можете использовать пиксели для показов, кликов, событий видео.

В настройках баннера в поле Счетчик показов вставьте пиксель из файла.

В настройках баннера в поле Ссылка на сайт вставьте пиксель из файла.

Отслеживание событий видео

В Яндекс.Дисплее поддерживаются пиксели с идентификаторами creativeView , firstQuartile , midpoint , thirdQuartile , complete . В настройках баннера в поле Клиентский пиксель на событие . вставьте соответствующий пиксель из файла.

","prev_next":<"prevItem":<"disabled":false,"title":"Рекламодатели","link":"/support/media-metrica/advertiser/advertisers-list.html">,"nextItem":>,"breadcrumbs":[],"useful_links":null,"meta":,"voter":","extra_meta":[>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>],"title":"Пиксели - Яндекс.Метрика для медийной рекламы. Справка","productName":"Яндекс.Метрика для медийной рекламы","extra_js":[[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>]],"extra_css":[[],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>]],"csp":<"script-src":[]>,"lang":"ru">>>'>

Яндекс.Директ

В Директе вы можете использовать пиксели для показов и кликов.

В настройках группы объявлений в поле Счетчик показов вставьте пиксель из файла.

В настройках группы объявлений в поле Ссылка на сайт вставьте пиксель из файла.

Яндекс.Дисплей

В Яндекс.Дисплее вы можете использовать пиксели для показов, кликов, событий видео.

В настройках баннера в поле Счетчик показов вставьте пиксель из файла.

В настройках баннера в поле Ссылка на сайт вставьте пиксель из файла.

Отслеживание событий видео

Читайте также: