Edge rank что это

Обновлено: 05.07.2024

EdgeRank – термин, напрямую относящийся к SMM. Он означает алгоритм, согласно которому посты отображаются в новостной ленте Facebook. Опубликованный пост может просмотреть 10-20% от общего числа подписчиков, а может и больше.

Принцип работы EdgeRank – включение в общую ленту постов от списка друзей (не всех) и от тех страниц, с которых ожидается интересная для пользователя информация. Посты отбираются в соответствии с тремя значениями:

соответствие,
вес,
своевременность.

Соответствие – уровень взаимоотношений автора поста и подписчика, который может увидеть или не увидеть в своей ленте публикацию. Другими словами – чаще общаетесь и заходите, значит, чаще адресат будет видеть нужную информацию.

Вес — если публикация снабжена фотографиями и видео или содержит ссылку, то вес увеличивается. Простой текст имеет очень малый вес.

Своевременность — сортировка постов по дате публикации. Ценность старых постов меньше для самой социальной сети. Однако в конечном итоге всё фокусируется на том, сколько раз пользователь заходит на Facebook.

Действия, способные повысить популярность вашей страницы, очевидны. Во-первых, информация для размещения в социальных медиа должна быть только релевантной интересам подписчиков. Но этого недостаточно. Для лучшей коммуникации с пользователями нужно:

проставлять ссылки на сайт,
приглашать подписчиков к общению (например, путём создания опросов),
приглашать оценить ту или иную страницу,
предлагать поделиться контентом с другими пользователями Facebook.

Алгоритм EdgeRank такая же полноценная «рабочая формула» у Facebook, как и «Пингвин» у Гугл или многочисленные «города» у Яндекс. Идёт подстройка под конкретного пользователя. Соответственно возможно ожидать и смены алгоритма просмотра постов – по аналогии со сменой поисковых алгоритмов. Для SMM EdgeRank очень важен, ведь с его помощью можно узнать:

сколько фанов страниц видят публикации,
сколько фанов посещают страницу после подписки.

Эксперты рекомендуют не заниматься углублённым анализом формулы EdgeRank, по аналогии, например со специалистами по SEO. Оптимизаторы исследуют каждый новый поисковый алгоритм и приспосабливаются к нему. Рекомендация для специалистов по SMM пока остаётся прежней – необходимо публиковать уникальный и интересный контент.

Я часто замечаю, что большинство людей после создания своей фан-страницы на Фейсбук, концентрируются всецело и полностью на количестве «лайков» или отметок «Нравится» своей страницы. И мысль здесь следующая: Чем больше, то количество людей, которые «любят» мою фан – страницу Facebook, тем больше и чаще мои фаны будут видеть обновления всех статусов и публикаций моей фан-страницы, верно?

Так в чем же причина? Причина проста и носит гордое название EdgeRank (Эйдж Ранк).

Что это? EdgeRank – это секретный алгоритм Фейсбук, который используется для определения того, как часто Ваши публикации будут появляться в Ленте новостей Ваших фанов.

Именно поэтому страница с более чем 1000 лайков…

Поэтому, если Вы хотите, чтобы большее количество Ваших поклонников видели и взаимодействовали с Вашим контентом, Вам необходимо понять как работает алгоритм EdgeRank, и какой контент/типы публикаций имеют наибольшую ценность/вес при расчете данного показателя.

ЧТО ТАКОЕ EDGERANK?

EdgeRank, по сути, используется Фейсбук для того, чтобы не допустить перегрузки пользователей информацией, а также защищает их от спамового контента. Средний пользователь Facebook будет видеть только 1% от активности всего сообщества своих друзей на Facebook, что означает, что он не увидит оставшихся 99% информации, которым делятся его друзья и понравившиеся ему страницы.

EdgeRank, для любого публикуемого Вами поста на Фейсбук,состоит из трех основных элементов:

1. Количество взаимодействий

Определение: Сколько раз (количественное выражение) происходило взаимодействие двух объектов (человек/профиль и/или страница)

2. Вес

Определение: Сколько раз пользователи Фейсбук взаимодействовали с определенной публикацией на Вашей странице. Различные действия имеют различный вес:

Комментарий – средний/высокий вес

Отметка «Мне нравится» – средний вес

Нажатие – низкий вес

Что это значит: Чем больше то количество людей, которые нажимают «Мне нравится» или комментируют Ваши публикации, тем чаще Вши публикации будут показаны в их ленте новостей. При расчете веса, комментарии имеют более высокую ценность, поскольку комментирование требует большего количества усилий ваших фанов.

3. Время

Команда проекта создали данную графику для того, чтобы проиллюстрировать ценность каждого действия, имеющего значение для общего показателя EdgeRank. Отметьте, авторский перевод на русский J , а также то, что для фан-страниц, комментарии и поделиться с друзьями имеет более высокий показатель Edge Rank, чем лайки.

КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ ДЛЯ EDGERANK?

Показатель EdgeRank Вашей фан-страницы будет определяться, исходя из вашей способности взаимодействовать с Вашими фанами. Вот почему крайне важно заниматься увеличением и развитием степени вовлеченности Ваших фанов, а не постоянной саморекламой или рекламой Вашего проекта, партнерских продуктов и так далее…

Чрезмерное количество саморекламы себя, совей компании или своего бренда является одной из самых распространенных ошибок продвижения своего бизнеса на Фейсбук.

Потому что, помимо того, что люди не будут взаимодействовать ( или взаимодействовать в меньшей степени) с данными типами публикаций ( т.е. нажимать «Нравится», комментировать и т.д.), это существенно понизит Ваш общий показатель EdgeRank, что, в свою очередь, окажет негативный эффект на Ваши будущие публикации. Поэтому убедитесь, что Ваши фаны являются частью любого разговора, который Вы ведете на Фейсбук.

ИДЕИ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ EDGERANK:

1. Задавать открытые вопросы.

Это отличный способ поощрить своих поклонников взаимодействовать с Вашим контентом, и показать им, что Вас действительно волнует их мнение.

2. Публиковать больше фотографий.

Фотографии и картинки получают более высокое взаимодействие по сравнению с, например, просто текстовым контентом/ссылками и т.д.

Если Вы планируете отправлять на Фейсбук текстовые посты, найдите картинку, которая будет отражать смысловое содержание Вашего текста.

Сделайте Ваш контент более привлекательным для Ваших последователей и Ваши старания не пропадут даром.

Шпаргалку по графике на Фейсбук Вы найдете здесь:

А шпаргалку по типам контента (правило «70-20-10») Вы найдете здесь:

3. Краткие и лаконичные посты «по сути»

4. Не забывайте публиковать в нерабочее время

Исследование американской компании Buddy Media «Стратегии для эффективных публикаций на Фейсбук: Анализ Хроники» ( анализ 1800 известных фан-страниц) показало, что л учший отклик получают публикации, размещенные в нерабочее время.

5. Делитесь мотивационным и смешным контентом

Я искренне считаю, что Ваш контент должен преследовать три цели: a) давать ценность Вашей ЦА и/или б) заставить их рассмеяться или улыбнуться и/или 3) мотивировать.

Люди не любят негатив, поэтому задайтесь целью радовать Ваших поклонников на Фейсбук ценным, забавным и уникальным контентом, который заставит их улыбнуться. Ведь они также захотят обрадовать своих друзей чем-то приятным и смешным, и именно поэтому будут делиться Вашим контентом.

6. Четкие призывы к действию:

Четкие призывы к действию – 48% более высокая степень взаимодействия ( Исследование Buddy Media «Стратегии для эффективных публикаций на Фейсбук: Анализ Хроники» )

Как вариант, создание публикаций, в котором Вы даете Вашим последователям четкие указания к действию.

7. Акции, конкурсы

Создайте пост, в котором Вы просите ваших фанов поделиться фотографией, ссылкой, картинкой или видео. Вы также можете превратить это в акцию, конкурс или, например, выделять фана недели.

Данная статья посвящена алгоритму EdgeRank, который отвечает за фильтрацию новостей в Facebook-ленте.

Однако немногие знают, что Facebook EdgeRank фильтрует не только «Top News», но и общую ленту новостей. В общую ленту алгоритм в хронологическом порядке включает посты от определенного списка друзей и страниц — только тех, от которых ожидается интересная для получателя информация. Как вы можете догадаться, в «Популярных новостях» этот ценз еще более строг.

Что это значит для вас? Если вы постоянно поддерживаете контакт со своими друзьями, комментируете и «лайкаете» их посты – то вы останетесь на связи и не пропустите важных новостей.

А что, если вы ведете свою специальную страничку, на которую с большим трудом набираете новых читателей, однако отдача крайне мала? Знакома ли вам ситуация: у вашей страницы несколько сотен читателей, но к каждому посту вы получаете 1-2 лайка? Конечно, дело может быть в вашем контенте и способе подачи информации, но свою «руку» к этому приложил и EdgeRank, который, увидев, что читатель не проявил интереса к обновлениям вашей страницы, просто «убрал» ее из ленты новостей.

В статье будет рассказано об алгоритме EdgeRank и советах по преодолению его фильтров.

Что такое Facebook EdgeRank

Специальный алгоритм EdgeRank был запущен год назад, когда стало ясно, что пользователи Facebook уже не справляются с тонной новостей, бесконечно генерируемой их друзьями в ленте. Официально его представили в апреле прошлого года на профильной конференции Facebook F8 conference

Алгоритм автоматически подстраивается под каждого пользователя и отфильтровывает ленту новостей, чтобы пользователи получали только релевантную их интересам информацию. Таким образом, если кто-то размещает пост, он не станет автоматически отображаться у всех его друзей. Вначале он будет проверен и оценен по ряду критериев. В итоге данный пост увидят лишь некоторые из друзей.

Официальная формула алгоритма выглядит следующим образом:

Другими словами, EdgeRank представляет собой некий комплексный показатель, который включает в себя три фактора:
1. Affinity. Совместимость. Как часто друзья взаимодействуют в Facebook. Работает в одном направлении: я не смогу попасть в ленту новостей друга, если буду постоянно «лайкать» его посты, именно он должен взаимодействовать с моим контентом
2. Weight. Вес. Каждый вид контента оценивается по-разному, в зависимости от истории взаимодействия получателей с этим контентом и характера взаимодействия (комментарий стоит дороже, чем «like»);
3. Time. Время. Как давно опубликован пост.

В процессе работы EdgeRank обращается к профилям пользователей, составляя портрет их интересов и релевантных тем для них. Система изучает контент страниц, «залайканных» пользователями, а также принимает во внимание и ряд других факторов.

Так как же все-таки преодолевать Facebook EdgeRank и попадать в ленту новостей?

Советы

Неофициальный процент фанов, котрые посещают страницу в Facebook лишь однажды и больше никогда не возвращаются, достигает астрономического показателя — более 90%. Многие американские бренды тратят более $50 000, создавая очень интерактивную среду в Facebook, чтобы потерять фанов после первого же их посещения. Во многих случаях основной акцент делается на дизайне страницы, первоначальном трафике и конверсии посетителей в фанов. А вот повторным визитам и постоянному вовлечению посредством новостей уделяется мало внимания.

Поэтому самый главный совет: мотивируйте читателей возвращаться на вашу страницу вновь и вновь. А также – подталкивайте их на взаимодействие с вашими публикациями.

Как это сделать? Вот несколько примеров

1) Ставьте в статусах ссылки на страницу бренда в Facebook

Внешние клики (на сторонний сайт) имеют значение для «зарабатывания баллов» у EdgeRank, однако не в такой мере, как клики внутри самой платформы.

2) Задавайте вопросы

Любое обновление статуса компании должно быть приглашением для читателей пообщаться. Вопросы подталкивают фанов оставлять комментарий, ведь всем нравится делиться своим мнением. Когда уместно, можно напрямую просить оставлять комментарии. Даже когда ставится ссылка на внешний контент – на страничку в Facebook или извне – лучше приглашать своих фанов комментировать или жать «like» именно на вашей странице.

3) Приглашайте ставить кнопку Like

Вы наверняка вспомните флеш-мобы, посвященные соревнованию «какой пост наберет больше всех лайков», а между тем, такая игра приносит бренду стразу же огромную отдачу в виде вернувшихся читателей. Но она подойдет только для крупных корпораций, поэтому стоит искать другие креативные способы заставить фанов жать кнопку «Like». Например, можно использовать ее в качестве механизма голосования.

4) Создавайте опросы

Недавно появившаяся опция Facebook по созданию опросов – прекрасная возможность привлечь к себе внимание читателей и собрать рейтинг в EdgeRank. Проголосовать так же просто, как и нажать «Like» – но, согласитесь, намного интереснее, ведь вы выражаете свою точку зрения. Главное, придумать хорошую и цепляющую тему опроса.

5) Загружайте больше медиа-материала

Чтобы посмотреть видео или просмотреть весь фотоальбом читателям обязательно надо будет зайти на вашу страницу – а значит, вы уже сыграете на повышении своего рейтинга

6) Предлагайте читателями делиться контентом

Приглашая фанов загружать свой материал на страницу (фото, видео, истории), можно добиться того, что EdgeRank повысит оценку постов компании. Кроме того, такая активность фанов «заразна»: чем больше фанов делится контентом, тем больше желающих подражать их примеру. Но самое важное, что такой контент позволяет потенциальным клиентам увидеть эмоциональные, вовлеченные, заинтересованные отзывы реальных потребителей бренда. Что бы ни было написано о бренде на его страничке в социальной сети – это только обещание. Но если о нем пишут его клиенты, это значит, что обещаниям бренда верят и считают, что он их выполняет!

7) Настройте постоянное расписание публикаций

Приблизительно одинаковая частота обновления контента, единый характер контента и прогнозируемость тематики ссылок помогают читателям понять, как много их времени в Facebook бренд собирается у них отнимать и чем собирается его наполнить. И это справедливо и для EdgeRank — чем более понятным и прогнозируемым будет расписание обновлений, тем лучше.

«Перебор» с частотой размещения постов настроит EdgeRank против бренда быстрее всего. Поэтому важно установить оптимальную частоту обновлений.
Если посты добавляются в разные дни и в разное время, стоит сузить время размещения до 1-2 часового окна. Идеально подходит размещение поста как минимум раз в день. Однако важнее размещать актуальную информацию, пусть даже реже. Оптимизация – процесс длительный и кропотливый, так что не нужно ожидать мгновенных результатов.

8) Измеряйте эффективность

Единственный способ пробраться через «блогпост» EdgeRank – это эксперименты и оптимизация. Каждый пользователь индивидуален, и формула алгоритма адаптируется для каждого отдельного. Высокий уровень оценки EdgeRank одного и того же поста для пользователя А будет низким для пользователя В. Поэтому нужно постоянно тестировать и оптимизировать идеальную методологию размещения постов. Но даже когда будет казаться, что методология создана, нужно продолжать оптимизацию, так как база фанов и контент со временем меняются.

Алгоритм ранжирования Instagram такой же, как и у Facebook. Но он адаптирован под эту социальную сеть. И, чтобы сделать выполнение задач более эффективным, нужно подстраиваться под алгоритм и использовать его в своих целях.

Как попасть в ТОП ленты с помощью EdgeRank в Instagram

Алгоритм ранжирования называется EdgeRank. Создан он для того, чтобы убрать из ленты однотипные и неинтересные посты. Поэтому вам показываются не все посты, или же показываются ниже в ленте. Чтобы попасть в ТОП ленты нужно учитывать множество факторов. Таким образом, вы намного увеличите охват пользователей, которые видели вашу публикацию.

Факторы, которые увеличивают органический охват:

Чем больше лайков и комментариев набирает запись, тем она выше.
Если в комментариях были упомянуты друзья, это также увеличит охват.
Комментарии должны быть не только от пользователей. Общение с администратором будет также полезным для увеличения охвата.
Время, за которое публикация набирает лайки и комментарии. Если, как только она вышла, сразу появляется большое количество лайков и комментариев за короткий промежуток времени, алгоритм считает такой пост интересным. И соответственно поднимает его выше, пытаясь показать большему количеству пользователей. Поэтому нужно выбирать правильное время для постов.
Заполняйте профиль компании. Как ни странно, но это тоже влияет. Чем более подробно вы его заполнили, тем лучше.
Используйте Stories. Алгоритм также поддерживает нововведения и новые тренды. И поощряет тех, кто пользуется ими.
Охват можно и снизить. И выбраться с низов потом будет сложнее. Поэтому старайтесь не делать такие ошибки.
Связи между пользователями. Контент людей или бизнес страниц, которые вы уже лайкали, комментировали, писали им в Direct, искали их или с кем вы знакомы на Facebook, будет выше у вас в ленте.

Факторы, снижающие охват:

Как сделать хороший пост в Инстаграм

Для того, чтобы пост был действительно хорошим, нужно также учитывать и трендинг в Инстаграм. Факторы для трендинга учитывались на год раньше, чем факторы EdgeRank, но все еще влияют на охват.

Популярность. Тренд должен быть интересным для большого количества людей. Чем он популярней, тем охват больше.
Новизна. Как только новый тренд захватывает площадку, о нем начинают очень много говорить, Instagram замечает это. Даже, если раньше о тренде и говорили, но намного меньше. То есть, у Instagram есть специальный счетчик для каждой геолокации и хештега. Он хранит информацию о том, сколько людей делились им. При том сравниваются пятиминутные периоды за последние семь дней.
Своевременность.Если какое-либо событие происходит в оффлайн-режиме, то оно должно в то же время освещаться и в Instagram.

Используйте все эти факторы для продвижения вашего бизнеса в Instagram. Ведь, чем больше охват, тем больше шансов получить много лайков.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал будьте в курсе новых статей.

На нашем Instagram-канале вы найдет много обучающий видео freeроликов для новичков.

Как работает алгоритм EdgeRank на Facebook: или что, где и когда видит пользователь в своей ленте новостей?

Чтобы каждый раз не набирать адрес Facebook в строке браузера, у меня создана закладка. Поэтому я попадаю на Facebook в один клик. Но эта закладка не ведет на главную страницу фейса. Лично у меня она ведет на страницу, где я являюсь администратором. И так обстоят дела уже более чем пол-года. И вот почему: я перестал тратить кучу времени просматривая ленту новостей на Facebook, потому что для себя лично я понял, что очень много постов, которые я вижу не очень-то мне и интересны (и зачем я френдил всех подряд?) и неохота было тратить много времени на сортировку новостей, да и возможностей для этого на Facebook не очень-то много было. Но с недавних пор ситуация поменялась.

Формула Facebook EdgeRank

Плюс, в последних обновлениях алгоритмов новостной ленты Facebook включил нечто называемое Story Bumping (не стал переводить 🙂 ) Суть такова, что если история (пост) релевантна к пользователю (т.е. исходит от человека или страницы, с которой пользователь постоянно или недавно взаимодействовал), то эта история (пост) попадает в топ его ленты новостей, независимо от времени когда собственно пост был размещен. Поэтому РЕЛЕВАНТНОСТЬ поста к пользователю является пожалуй самым важным аспектом вашего контента.

EdgeRank проверяет четыре аспекта, каждый раз, когда вы размещаете пост

Что учитывает Facebook

Кроме того, как и Google, Facebook постоянно улучшает и меняет свои алгоритмы. Поэтому вычислив свой сегодняшний EdgeRank вы обнаружите, что завтра он уже другой.

Эта тема уже муссируется очень давно. Сначала было исследование на эту тему от EdgeRankChecker и потом другой кейс от HubSpot заявляющих, что что сторонние приложения для размещения постов приводят к тому, что посты появляются реже в ленте новостей.

Тесты показали, что нет видимого различия в охвате постов, размещенных разными способами.

Есть мнение, что с конца 2012 года обновленный EdgeRank стал показывать меньше постов в ленте новостей, во всяком случае постов страниц. И конечно это сопровождалось резко возросшей активностью страниц, которые стали тратить тонные времени и денег чтобы попасть на первые места в ленте новостей своих фанов.

Однако неопровержимых доказательств этому нет, а вот вполне естественное объяснение есть. Среднее число друзей у каждого пользователя увеличилось согласно исследованию Pew Research. И поэтому посты вашей страницы банально теперь конкурируют с большим количеством постов. С гораздо большим.

Количество друзей Facebook у разных возрастных категорий

Так как же попасть в ленту новостей? 5 советов.

Многие бизнесы путают Facebook с рекламной площадкой по аналогии с телевидением или радио, для широкого вещания своей рекламы на максимальное количество людей. Однако Facebook это в первую очередь социальная сеть. Люди здесь находятся для того чтобы общаться, узнавать что-то новое и делиться интересным. Поэтому бизнесу нужно учиться зарабатывать доверие пользователей снова и снова, выстраивая свои отношения на предоставлении взаимной пользы, развлечения и новых возможностей.

3. Поддерживайте активность. Вопросы, конкурсы, посты с предложением продолжить текст и т.д. создают большую активность. Используйте такие посты чтобы поднять показатель Affinity ваших фанов, и это даст более высокие шансы попасть в ленту новостей вашим следующим постам.

Читайте также: