Как исключить из рекламы пользователей с разрешением экрана 420

Обновлено: 25.06.2024

Хотите показывать рекламу мобильного приложения целевым пользователям? Исключите некачественные и неэффективные рекламные площадки. В этой статье я расскажу, как избежать нецелевых показов рекламы приложений в Google Рекламе.

Почему нужно исключать рекламные площадки для приложений?

1. Показывайте рекламу заинтересованным пользователям

От правильного нацеливания зависит эффективность рекламы. Представим, что вы рекламируете приложение бутика с женской одеждой. Портрет вашей целевой аудитории можно описать примерно так:

женщины;
возраст от 25 до 45 лет;
активные пользователи мобильных устройств;
постоянно в курсе модных новинок;
имеют доход выше среднего.

Такую аудиторию не стоит искать, например, в категории «Инструменты». Подобные площадки нужно исключить из списка для показов рекламы — так вы сэкономите рекламный бюджет.

2. Привлекайте платежеспособных пользователей

Многие пользователи только скачивают приложения, и лишь единицы оформляют платные подписки или покупают расширенный функционал.

Исключите рекламу на площадках, которые приводят вам пользователей, не готовых платить за приложение. Чтобы определить рентабельная ли площадка, ориентируйтесь на такие показатели:

CPI (Cost Per Install) — целевая стоимость установки;
CPA (Cost Per Action) — целевая стоимость действия.

3. Минимизируйте скликивание и случайные переходы

Часто владельцы приложений недобросовестно подходят к монетизации своих продуктов и специально размещают большие рекламные блоки. В результате пользователи случайно нажимают на объявления или скликивают рекламу, пытаясь закрыть надоедливую рекламу.

Размещения на таких недобросовестных площадках лучше избегать: вы платите за нецелевые переходы и в придачу у потенциальных клиентов формируется негативное отношение к рекламируемому приложению.

Как исключить нерелевантные площадки при таргетинге на конкретную аудиторию?

Если вы нацеливаете рекламу на конкретную целевую аудиторию, рекомендую исключить нерелевантные категории и конкретные площадки. Описанные ниже способы позволят вам исключить площадки на уровне кампании и группы объявлений.

1. Исключите нецелевые мобильные сайты

1.1. Зайдите в кампанию, нажмите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и перейдите в подраздел «Места размещения».

1.2. Опуститесь вниз страницы и в блоке «Категории сайтов» нажмите кнопку «+Параметры».

В открывшейся вкладке выберите категории сайтов, которые не подходят для рекламы вашего приложения. Рекомендую сразу отключить показы на сайтах с деликатным контентом и азартными играми.

2. Исключите категории мобильных приложений

2.1. В нижней части страницы «Места размещения», в блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения».

2.2. Чтобы исключить категории приложений, возле конкретной тематики нажмите на кнопку с двумя стрелочками. Сохраните изменения.

3. Исключите конкретные приложения

Чтобы исключить приложение, вам нужно знать его название или идентификатор.

3.1. В блоке «Исключения мест размещения в кампании» нажмите кнопку «+Исключения». Нажмите на «Категории мобильных приложений» и выберите в выпадающем списке «Мобильные приложения».

3.2. Найдите нужное вам приложение. Рекомендую искать по идентификатору приложения, потому что поиск по названиям пока работает не очень хорошо.

Чтобы узнать идентификатор, зайдите в Store и выберите приложение. В ссылке на скриншоте ниже ID выделен.

Исключите приложение, нажав на кнопку с двумя стрелочками, и сохраните изменения.

4. Исключите конкретные приложения с помощью списков

Если вам нужно исключить приложения из нескольких кампаний, удобнее создать специальный список мест размещения и применить его к кампаниям.

4.1. Откройте вкладку «Общая библиотека». Перейдите по ссылке «Исключенные места размещения в кампании» и нажмите кнопку «+Список».

4.2. Дайте название новому списку, в поле «Места размещения» добавьте нерелевантные мобильные сайты и приложения.

Чтобы система корректно распознала исключение как приложение, пропишите ID приложения с приставкой «mobileapp::2-» или «mobileapp::1-».

Исключенные мобильные приложения должны выглядеть так:

Такой список значительно упростит вашу работу, ведь его можно легко применить ко всем нужным кампаниям. Для этого поставьте галочку напротив созданного списка и нажмите кнопку «Применить к кампаниям».

В открывшемся окне выберите нужные кампании и сохраните изменения.

Как отобрать неэффективные площадки для приложений с широкой аудиторией?

Сложно четко ограничить целевую аудиторию, если вы рекламируете приложение досок объявлений, например, OLX, или интернет-гипермаркетов, подобных AliExpress.

При таргетинге на широкую аудиторию рекомендую полагаться на накопленную статистику показов. Исключать стоит те площадки, которые не соответствуют целям рекламной кампании (например, дорогие места размещения и площадки с высоким показателем отказа).

Вы можете анализировать места размещения вручную: просматривать статистику по каждой отдельной площадке и исключать неэффективные. Так вы тщательно изучите, где показывается ваша реклама, но будьте готовы к тому, что этот подход трудоемкий.

Рассмотрим, как можно автоматизировать анализ рекламных площадок.

2. Скачайте статистику в виде таблицы.

Загруженный файл будет выглядеть так:

Проанализируйте полученные данные с учетом ваших KPI. В зависимости от цели кампании можете ориентироваться на:

кликабельность (CTR);
стоимость установки приложения (CPI);
стоимость целевого взаимодействия (CPA).

Кликабельность отображается среди стандартных показателей Google Рекламы, тогда как CPI и CPA вам нужно рассчитывать самостоятельно — это можно сделать сразу в скачанном же документе.

3. Добавьте новый лист в документе и создайте в нем таблицу с такой структурой:

В настройках Google Ads нельзя отключить рекламу в мобильных приложениях. Это неудобно для рекламодателей, которым не нужен трафик из приложений.

Но все же способы обхода ограничения есть. Их и рассмотрим.

Оглавление

История вопроса

До сентября 2018 года рекламодатель мог без проблем отключать рекламу в приложениях. Но Google внес изменения в правила показа. Они коснулись двух разделов личного кабинета:

1. Вкладка «Исключения» меню «Места размещения»

2. Пункт «Устройства» в настройках кампании

Раньше при настройке кампаний рекламодатель мог отключать рекламу в:

мобильных приложениях;
приложениях для планшета;
мобильных приложениях с межстраничными объявлениями;
приложениях для планшета с межстраничными объявлениями.

Теперь эти опции удалены из настроек. Поэтому рекламодатели не могут воспользоваться этим способом отключения мобильного трафика.

Причины отключения рекламы в мобильных приложениях

Показ рекламы в сторонних мобильных приложениях выгоден рекламодателям, которые продвигают свои приложения. Остальным рекламодателям это может быть не выгодно.

Причины отключения показа рекламы в мобильных приложениях:

Случайные нажатия. Весомая часть кликов из рекламной сети AdSense приходится на случайные касания баннера во время игры или управления приложением.
«Холодная» аудитория. Пользователи приложений не заинтересованы в совершении покупок при переходе по объявлению или в заполнении лид-форм.
Выкликивание бюджета. Реклама может показываться на нетематических площадках, что приводит к пустой трате бюджета на рекламу. Особую опасность для рекламодателей представляют новые быстро набирающие популярность приложения, которые привлекают на сайт нецелевой трафик.

Слабый контроль размещения и общая незаинтересованность аудитории часто делают рекламу в мобильных приложениях нецелесообразной. Вот почему рекламодатели заинтересованы в отключении этого канала без отказа от мобильного трафика.

Как отключить показ рекламы в приложениях вручную

Полностью запретить показ рекламы в приложениях нельзя. Но в Google Ads можно исключать из таргетинга отдельные категории приложений.

Выберите кампании в КМС для отключения показа рекламы в приложениях. В разделе «Местоположения» перейдите на вкладку «Исключения». Кликните на синий значок ручки.

В контекстном меню выберите «Исключить места размещения».

В открывшемся окне выберите пункт «Категории приложений (всего: 141)».

Выберите все категории приложений. Это позволит заметно сократить охват приложений. Трудность в том, что в Google Ads все приложения разделены на 141 категорию, и придется долго проставлять галочки

Еще один вариант отключить показ рекламы в приложениях — использовать Редактор Google Ads.

Как отключить приложения с помощью Редактора Google Ads

Скачайте Редактор Google Ads по ссылке и выполните первоначальную настройку по инструкции. Не забудьте получить последние изменения для всех кампаний, которые собираетесь редактировать:

Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик в мобильных приложениях. Перейдите в меню «Управление», выберите пункт «Ключевые слова и таргетинг». В открывшемся списке кликните на «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».

Нажмите «Добавить исключенную категорию мобильных приложений». В списке выберите «Исключенная категория мобильных приложений на уровне кампании».

В открывшемся окне выберите «All Apps» и нажмите «OK».

Теперь ваши медийные объявления не будут показываться в подавляющем большинстве мобильных приложений.

Как исключить из таргетинга игры

Исключение игр в Google Ads

Вы можете исключить из таргетинга весь контент, относящийся к тематике «Игры». Сюда могут попадать и сайты с низкосортным контентом. Сделать это можно двумя способами: через Google Ads и через Редактор Google Ads.

В Google Ads выберите кампанию в КМС. Зайдите в раздел «Темы». Выберите вкладку «Исключения» и кликните «Исключить темы».

В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.

Исключение игр в Редакторе Google Ads

Выберите в Редакторе Google Ads кампанию в КМС. В меню управления кликните «Ключевые слова и таргетинг». Выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий». Нажмите на «Добавить исключенную тему». В открывшемся списке выберите пункт «Исключенная тема на уровне кампании».

Добавьте исключенную тему. В открывшемся списке выберите пункт «Исключенная тема на уровне кампании».

В списке тем выберите категорию «Игры» и подтвердите свои действия. Нажмите «Проверить изменения» и «Опубликовать».

В сентябре 2018 года Google Ads внес изменения в настройки исключений для рекламы в КМС на мобильных устройствах. Теперь в КМС нельзя отключить рекламу в приложениях и играх, просто поставив галочку в нужном поле. Рассказываем, как обойти это ограничение и сократить трафик из мобильных приложений в Google Ads.

Коротко об изменениях в настройках

Напомним, что именно изменилось в настройках КМС Google.

Сокращение мест размещения

Во вкладке «Места размещения» — «Исключения» исчезли два пункта:

С помощью этих пунктов рекламодатели могли убрать трафик из мобильных приложений. Теперь этого сделать нельзя.

Упрощение настроек таргетинга на типы мобильных устройств

Ранее были доступны следующие опции для таргетинга на мобильные:

Мобильное приложение.
Приложения для планшета.
Мобильные приложения с межстраничными объявлениями.
Приложения для планшета с межстраничными объявлениями.

В некоторых аккаунтах эти опции до сих пор работают.

Однако вскоре Google отключит их у всех рекламодателей. Останется всего три опции для таргетинга по устройствам: телефоны, планшеты и компьютеры.

Исключаем трафик из мобильных приложений

Рекламодатели, которые не создают и не продвигают собственные мобильные приложения, как правило предпочитали исключать трафик из них. Аудитория там обычно мало заинтересована в совершении конверсии, велик процент случайных нажатий на рекламный баннер. Но полностью исключить мобильный трафик означает потерять львиную долю потенциальных клиентов.

На самом деле можно исключить один из пунктов, не отказываясь от всего мобильного трафика.

Отключаем в интерфейсе Google Ads

Заходим в Google Ads, выбираем в меню сверху «Инструменты» — «Списки исключенных мест размещения».

Далее выбираем имеющийся список или создаем новый и добавляем в него все категории мобильных приложений. На момент написания статьи их было 140.

Все их придется отмечать вручную.

Отметив все возможные категории приложений из списка, нажимаем «Сохранить». Так мы создали общий список мест размещений. Теперь его нужно добавить в кампании для КМС.

Учтите, что с помощью этого способа вы не сможете отключить мобильный трафик полностью, но значительно его сократите.

С помощью Редактора AdWords

Если вы используете Редактор AdWords, то сделать все настройки вы можете в приложении. Зайдя в него, первую очередь актуализируйте данные о кампаниях, нажав «Получить последние изменения».

Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик из мобильных приложений, и выберите в меню «Управление» пункты «Ключевые слова и таргетинг» — «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».

Теперь нажимаем «Добавить исключ. категорию моб. приложений» на уровне кампании и выбираем опцию All Apps.

После этого жмем OK, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».

Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»

В этот список исключений могут попадать не только игровые приложения, но и сайты. Однако трафик с этих сайтов обладает теми же недостатками, что и трафик из игровых приложений, поэтому можете смело отсекать его, если он вам не нужен. Здесь тоже есть два способа.

В интерфейсе Google Ads

Выбираем нужную кампанию, заходим во вкладку «Темы», выбираем «Исключения» — «Исключить темы».

В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.

Через Редактор AdWords

В выбранной кампании повторите последовательность «Управление» — «Ключевые слова и таргетинг», а затем выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий».

Выбираем «Добавить исключенную тему» на уровне кампании и в списке отмечаем пункт «Игры».

После этого, как и в случае с исключением приложений: нажимаем ОК, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».

С помощью этих несложных операций вы сможете сократить трафик с мобильных приложений и игр и избежать нецелевого расходования бюджета.

Если на вашем смартфоне или планшете стала сама по себе появляться реклама на экране, нужно незамедлительно принимать меры. Во-первых, она раздражает и мешает, во-вторых, ее появление может быть вызвано вредоносной программой и реклама — меньшая из опасностей, к которым зловред может привести. Отметим, что речь идет не о рекламе, которая встречается в бесплатных приложениях, а о рекламных баннерах, появляющихся на экране сами собой, в том числе, когда не запущена ни одна из программ. Разбираемся, как убрать рекламу на Андроиде, которая постоянно выскакивает сама по себе на экране.

Почему на телефоне сама по себе появляется реклама

Она может внезапно появляться на экране блокировки, на рабочем столе, а также в области уведомлений. Вызывает ее или программа со встроенным показом рекламы, или потенциально опасное ПО, которое трудно обнаружить и обезвредить. Как вредоносное приложение попадает в телефон?

Виноват пользователь, который сам установил зловред. Им может оказаться даже приложение с миллионными загрузками из официального магазина. Специалисты по информационной безопасности ежемесячно обнаруживают в Google Play десятки и сотни игр и приложений, которые содержат вредоносный код и используются для показа рекламы, а также других целей. Так их разработчики получают дополнительный, и очень неплохой, доход.

Приложения, показывающие рекламу, не так опасны, как вредоносы, которые умеют рутировать устройство, прописываться в нем и собирать конфиденциальную информацию: пароли, электронные адреса, а также другие важные данные.

Некоторые вредоносные программы могут сами устанавливать на зараженное устройство другие зловреды. Поэтому, если на экране телефона внезапно стала появляться реклама, это может быть одним из признаков, что устройство заражено и его нужно спасать.

Как убрать рекламу на телефоне Андроид, которая выскакивает в браузере или играх

К счастью, есть несколько способ избавления от показа рекламы на мобильном устройстве своими силами.

Удаление подозрительных приложений

Если реклама стала появляться после установки какой-либо игры или программы, нужно удалить недавно загруженные приложения. Если реклама после этого перестала беспокоить, значит, дело было в какой-то из установленных программ.

Установка специальных программ

Если нет возможности определить, какое из приложений виновато в показе рекламы, можно попытаться решить проблему установкой специальной программы, такой как Popup Ad Detector. Она не поможет убрать рекламу на экране блокировки, а найдет приложение, которое ее показывает.

После установки детектора нужно предоставить ему доступ к специальным возможностям. Как только на экране появится всплывающая реклама, детектор покажет, какое приложение ее запустило. В результате пользователь сможет удалить источник надоедливой рекламы.

Найти вредоносную программу, которая приводит к появлению всплывающей рекламы на экране, могут антивирусы, такие как Malwarebytes антивирус & защита, ESET Mobile Security & Antivirus, Bitdefender Mobile Security & Antivirus и другие аналогичные приложения. Установите один из антивирусов и запустите полное сканирование устройства. Если будут найдены зловредные программы, удалите их.

Владельцы устройств с root-правами могут использовать для удаления рекламы программу Lucky Patcher. В официальных магазинах приложений ее нет, поэтому нужно быть осторожным и скачивать apk-файл из проверенных сетевых источников.

У Lucky Patcher много полезных функций:

блокировка рекламы в приложениях;
удаление любых, в том числе предустановленных программ;
контроль над правами приложений;
блокирование подозрительных программ.

Проверка разрешений приложений

Всплывающую на экране рекламу могут вызывать вполне безобидные, на первый взгляд, программы: сторонние лаунчеры и клавиатуры, игры, фоторедакторы и прочие. Проверьте, нет ли у какого-нибудь приложения ненужных разрешений.

Например, программе для сканирования QR-кодов нет необходимости отображаться поверх всех окон. Это разрешение как раз и позволяет отображать на рабочем экране и экране блокировки все, что угодно, в том числе и рекламу.

Как посмотреть список разрешений для приложений (на примере телефона Самсунг):

В приложении «Настройки» откройте вкладку «Приложения»;
нажмите на три точки в верхнем правом углу экрана;
в открывшемся дополнительном меню нажмите на пункт «Диспетчер разрешений»;
проверьте, нет ли у какого-либо приложения ненужных ему разрешений;
если такие программы найдутся, установите для них запрет, отключите их или удалите такие программы.

Также можно посмотреть, какое из приложений имеет право администратора. Найти список можно так:

найдите в «Настройках» вкладку «Безопасность», откройте ее и нажмите по пункту «Администраторы устройства»;
посмотрите, каким программам предоставлено право администратора.

Как правило, в списке могут быть следующие приложения: найти устройство, Google Pay, иногда антивирус. Если есть еще какие-то программы, отключите их.

откройте браузер и перейдите в настройки;
найдите вкладку «Уведомления» и откройте ее;
если в ней есть список сайтов, которые могут отправлять вам push-уведомления, поставьте запрет на это.

в приложении «Настройки» откройте вкладку «Уведомления»;
найдите браузеры, установленные на устройстве, и выключите возможность отправлять уведомления.

Сброс настроек (Hard reset)

Если вышеперечисленные способы не помогли избавиться от рекламы, появляющейся на экране, попробуйте сбросить настройки до заводских. Это позволит удалить все установленные приложения, в том числе и источник навязчивой рекламы.

Важно: сброс настроек до заводских не поможет, если на устройство попал вредонос, который смог прописать себя в системе. После сброса настроек он появится вместе со всеми системными приложениями и также будет продолжать свою деятельность.

Перед процедурой сброса настроек нужно сделать резервную копию контактов, фотографий и музыки. Приложения сохранять не нужно — их придется устанавливать заново вручную.

Если причиной появления рекламы стала вредоносная программа, которая не удаляется всеми доступными способами, остается только перепрошивка устройства. Для этого лучше обращаться к специалистам.

Заключение

Теперь вы знаете, как убрать рекламу на Андроиде, которая выскакивает сама по себе на экране и сможете самостоятельно решить эту проблему.

Читайте также: