Реклама касперского что он ищет
Обновлено: 04.07.2024
17 августа «Лаборатория Касперского» в рамках рекламной кампании выпустила ролик и промосайт вымышленного бесплатного антивируса AVOS. Главным героем видео и его режиссером стал Сергей Мезенцев, известный по комедийной программе «Реутов ТВ».
ЦП узнал у Мезенцева и написавшего сценарий видео Александра Доброкотова о том, как разрабатывалась идея и проходили съемки.
По сценарию герой Мезенцева садится за компьютер, заходит в сеть и сталкивается со множеством вирусов, после чего сам рекламирует бесплатный антивирус AVOS, который должен спасти его от вредоносного ПО.
Затем он выходит из дома и спрашивает прохожих, чем им нравится эта антивирусная программа — двое мужчин отвечают ему в стиле рэпа на детской площадке, «глава безопасности AVOS» рассказывает об интересной рекламе сервиса, женщина, представленная специалистом по оптимизации, с листка читает характеристику загрузки процессора, а «семья Глебовых из Архангельска» улыбается и утверждает, что AVOS сделал их счастливее.
После этого картинка видео начинает портиться, и появляется реклама «Лаборатории Касперского» с надписью: «Вирусная реклама обезврежена. Не полагайтесь на AVOS».
Кроме ролика, в сети появился сайт Avos.me в ярких цветах с анимацией Мезенцева, предлагающего скачать пробную версию бесплатного антивируса. Если кликнуть на надпись, пользователь перейдет на станицу сайта «Лаборатории Касперского».
Идею проекта разработало рекламное агентство «Восход», а съемками занималась продакшн-компания Hype Production. Сергей Мезенцев выступил режиссером и автором сценария, написанным совместно с копирайтером Александром Доброкотовым.
ЦП пообщался с Мезенцевым о кампании, ее целевой аудитории и процессе съемки.
Сергей Мезенцеврежиссер
Реклама выглядит так убого для того, чтобы отразить главную мысль данного ролика: бесплатный антивирус — это не всегда хорошо. Рассчитана она, думаю, на тех, у кого есть чувство юмора и еще, пожалуй, компьютер.
Сняли все мощностями Hype Production в Москве в районе метро «Проспект Мира» за один день. Поскольку я был режиссером (в паре с легендарным Андреем Губайдуллиным), то настоял на том, чтобы ролик мы снимали в выбранной нами стилистике: на старую цифровую камеру, с примитивным светом, в настоящих квартирах с непрофессиональными актерами.
Часто снимают всё на приличную технику и потом «убивают» качество на постпродакшне, но я уверен, что из-за этого теряется неуловимый шарм провинциального креатива. Во время съемок также было снято эпическое незапланированное интервью с проходящим мимо местным жителем о пользе и вреде компьютеров. Надеюсь, что его мы когда-нибудь тоже выпустим.
Александр Доброкотов рассказал об идее ролика, использованных образах, мемах и клише.
Александр Доброкотовкопирайтер
Идея появилась в результате размышления о том, что же все-таки движет людьми, использующими сомнительные бесплатные антивирусы. Тогда и вспомнилась поговорка про русский авось, и мы явили миру AVOS — гротескный собирательный образ бесплатных антивирусов, вобравший в себя все их недостатки.
Так как AVOS — продукт устаревший и нелепый, то и реклама у него должна быть соответствующая. Это натолкнуло меня на стилистику региональной рекламы, застывшей в девяностых, которая, в свою очередь, напомнила о Серёже Мезенцеве, съевшего ворох собак на поприще подобной стилизации.
В итоге он не только срежиссировал и исполнил главную роль, но и принял участие в написании сценария, что в рекламе бывает ну очень редко.
Изначальный сценарий написал я, опираясь на богатое региональное рекламное наследие, различные ретро-записи (отрывки из некоторых можно посмотреть в этом mood-видео), рекламные штампы, мемы (например «кибер класс» — это аллюзия на группу «Филиал Одноклассников» во «ВКонтакте») и на сам формат «Реутов ТВ». Хотелось сделать этакий Kung Fury в мире рекламы.
Вместе с Сергеем мы это допилили, поменяли несколько сцен, кое-что добавили (например момент с рэперами) и начали снимать. Производство было решено приблизить максимально близко к тому, как если бы это делали в регионах. Морально устаревшая камера, «актёры», которых Сергей специально не брифовал, чтобы не потерять нужную эмоцию, переигрывание главного героя, плохая музыка и ужасная графика.
В итоге могу сказать, что это были самые смешные съемки в моей жизни, Сергей — комик от бога. Постоянно троллил прохожих, пытаясь взять интервью о бесплатных антивирусах, шутил, но при этом полностью контролировал процесс, на ходу добавляя маленькие улучшения. Вроде бы всё получилось.
И Мезенцев, и Доброкотов отмечают смелость команды «Лаборатории Касперского», проявившую понимание и обеспечившую комфорт на съемках и других этапах производства.
17 августа «Лаборатория Касперского» запустила рекламную кампанию несуществующего антивируса AVOS с участием режиссёра Сергея Мезенцева, известного по проекту «Реутов ТВ». Ролик AVOS быстро привлёк внимание пользователей сети, а TJ поговорил с исполнителем главной роли.
В двухминутном видео главный герой занимается сёрфингом сети, после чего на него в буквальном смысле набрасываются вирусы. На помощь ему приходит AVOS.
Чтобы рассказать об этом «уникальном антивирусе», персонаж Мезенцева отправляется на улицу, где опрашивает несколько прохожих. Некоторые из «случайных» встречных отвечают по бумажке, разговаривают ртом ведущего или как будто невзначай читают рэп.
В дополнение к ролику был запущен сайт avos.me, выполненный в таком же аляповатом стиле. Как и видео, он перенаправляет пользователей на сайт «Лаборатории Касперского», предлагая не полагаться «на AVOS» (созвучно с «авось»).
Мезенцев рассказал TJ, что идея ролика принадлежит агентству «Восход», а произведён он был силами московской компании Hype Production. Сам Сергей выступил в роли исполнителя главной роли и постановщика видео вместе с Андреем Губайдулиным из «Восхода». Сценарий Мезенцев написал вместе с копирайтером Александром Доброкотовым.
Ролик был опубликован на YouTube утром 17 августа, однако позже был удалён и появился в сети снова уже во второй половине дня. Временное исчезновение видео режиссёр объяснил возможной «хакерской атакой из Китая», а также подтвердил, что реклама разрабатывалась по заказу «Лаборатории Касперского».
Квартиру мы искали долго, задачу я поставил найти именно с паркетом и «стенкой». Прохожие — актёры, вернее совсем не актёры, но были найдены на сайтах кастинга. Сняли за один день на морально устаревшую цифровую камеру, которую специально из Кирова привёз мой оператор Даниил Кочкин (с ним я снял все клипы для своего музыкального проекта DJ Oguretz).
Можно иногда наблюдать по краям кадра характерный глюк от сломанного объектива, нам приходилось натурально стучать по ней кулаком, чтобы он пропадал. То есть, снимали всё ровно так же, как снимают подобную рекламу в глубинке.
Сергей Мезенцев, режиссёр
УРОДЫ! ВЫ МЕНЯ ТАК ПОДСТАВИЛИ.
ОНО ЖЕ ГЛЯНЦЕВОЕ МЛЯ.
ОНО НИХЕРА НЕ ЗАЩИЩАЕТ ОТ ГОНВА.
СУКИ МЛЯ.
*эм.. если я вас конечно правильно понял
Ну, от гонва Касперский наверняка защищает. А вот от остального, в частности от говна, как-то не очень. Если бы не алчность разработчиков антивирусных программ, защищать бы было не нужно, и соответственно антивирусов не было бы. "Мы защитим вас от говна сразу же после того, как сами это говно создадим". Ведь сначала же они пишут вирусы, а только потом обновления для их блокировки. Ага, защитник. Чтож он пропустил баннер на рабочий стол. Подтверждаю, в Новосибирске в аэропорту Толмачёво висит. В шесть утра зашёл отлить с рейса - тоже "правильно понял" сначала. :) Несколько раз перечитывал, не мог понять в чем подвох :с Умная мысль:1. Касперский сам производил вирусы
2. Касперский и есть говно
Заключение: От говна не защитит, если руки растут от туда, из чего выходит то от чего они защищают! То спасёт только подорожник. Уборщица тетя Фрося лучше защитит и компьютер и туалет от этого гонва они сами говно, после косперского форматить винт пришлось.
Юмор в рекламе, который мы так любим:)
IKEA. Шторы от 15,95$
Когда решил сделать татуировку на шее, но вовремя передумал
Фастфуд из ЮАР выпустил рекламу, герою которого нужна минутка, чтобы хорошенько обдумать свои решения. И наггетсы в этом помогают.
Как раньше лайки собирали:)
Ролик вышел в 2016 году и стал одной из самых популярных реклам IKEA
Такой вместительный и простой в управлении, что даже мамочка станет супергероем:)
Супергеройская реклама Toyota Highlander 2020
А вы всё думаете, как занятия спортом мне в жизни пригодятся?
Вот же отличное объяснение в забавной рекламе сети спортивных залов Virgin Active.
Это того стоило:)
Забавная реклама AUDI для смелых и отчаянных
Реклама быстрой службы доставки DHL на эскалаторе
Как готовится "еда" для рекламы
На эту тему уже было два видео: одно гифка про пиццу, одно - обрезанное до одной минуты.
Размещаю, потому что на мой взгляд интересно.
Микросхема или гаражи в лесу?
Боги маркетинга ч. 1
Где-то в центре Тбилиси. К сожалению, заведение было закрыто. Очень хочется пожелать процветания и счастья этой прекрасной стране.
Всмотрись в будущее
Задумал и реализовал идею.
Будущее неотвратимо, мир киберпанка жесток и беспощаден.Несмотря на свой юный возраст малышка вполне способна бороться за выживание.
Данная миниатюра сделана в масштабе 75 мм. Ну, то есть рост девочки заточен под рост фигурки взрослого человека 75 мм.
Возможно, малышка будет не одна; размышляю над концептом с соответствующей тусовкой.
Отражения под мостом
Мост в Минске, под которым довольно интересный свет и отражения.
Фото сделано на небольшой выдержке. Ну и не без этого вашего фотошопа же)
Insta: thezapworld
А вы ёлку нарядили?
Многоразовый спрей от Victorinox
Совершенно случайно мне в руки попало вот такое маленькое чудо.
Это многоразовый спрей в форме швейцарского офицерского ножа (74 мм.)
Сравнение с ножами 91 мм.
Несмотря на давнюю любовь к Victorinox, такую штуковину я вижу впервые и нахожу ее очень интересной))
Китайская реклама и как её делают 2
Необычная новогодняя реклама пасты (макарон). Паста в виде салюта
Самая удачная рекламная кампания того года.
Как поднять на смотровую площадку 103-этажного небоскреба целый автомобиль, учитывая, что в небоскребе, построенном в 1931 году, нет грузовых лифтов. Да и какой грузоподъемности должен быть лифт, чтобы увезти целый автомобиль?
Эти вопросы крутились в голове Роберта Лиери, вице-президента небоскреба Эмпайр-стейт, когда он назначил встречу Уильяму Бентону, менеджеру по продвижению продуктов автогиганта Ford.
План должен был пойти на пользу и небоскребу, и Ford Mustang, увеличив посещение первого и продажи второго. Бентон немедленно согласился. Но как осуществить беспрецедентный рекламный ход?
Вскоре по Эмпайр-стейт-билдинг с озабоченным видом начали сновать инженеры из Ford, у каждого в руках был сантиметр. Им нужны были точные данные лифтов, чтобы понимать, как лучше транспортировать машину на смотровую площадку.
Следующие несколько недель инженеры Ford размышляли о том, как распилить Ford Mustang, длина которого составляла 4,5 метра, чтобы визуальные потери были минимальными.
В 11.00 над Эмпайр-стейт-билдинг уже кружили вертолеты с фотожурналистами. Сделанные ими фотографии уже через несколько часов появились во всех газетах.
Около 16.30 того же дня машину снова разобрали и собрали уже в помещении на смотровой площадке, где она простояла следующие несколько месяцев, привлекая в небоскреб все новых посетителей.
Успех рекламной кампании был грандиозный: в 1966 году было продано рекордное количество Ford Mustang — 607 568.
Первое рекламное лицо Coca Cola в 19 веке
В 1899 году первым в истории лицом Coca-Cola стала Хильда Кларк, модель и певица. На протяжении нескольких лет она появлялась на постерах, изящно демонстрируя Coca-Cola в стакане с подстаканником.
Хильда Кларк родилась в 1872 году в маленьком городке Ливенворт в Канзасе, но ради карьеры переехала в Бостон, где выступала в мюзик-холлах. В 1895-м изображение 23-летней Кларк впервые появилось на фирменном жестяном подносе Coca-Cola, а в 1899-м она заключила с компанией контракт на несколько лет. Ее стиль был квинтэссенцией моды и женственности конца XIX века, и именно это было нужно для постеров Coca-Cola.
Несмотря на то, что фотографии к тому моменту уже активно использовались в рекламе, все постеры с Кларк были рисованными. На этом, одном из первых, Кларк можно увидеть в концертном платье, расшитым жемчугом, а перед ней лежит записка (как будто от поклонника), в которой перечислены все филиалы Coca-Cola на тот момент: Атланта, Чикаго, Филадельфия, Лос-Анджелес и Даллас.
До 1899 года, когда вышел этот постер, Coca-Cola продавалась на розлив в крупных аптеках, магазинах и барах. Пили ее чаще всего таким вот изящным образом, а именно в стакане с подстаканником.
Что касается рекламной кампании, то портреты Хильды Кларк появились не только на плакатах и постерах Coca-Cola, но и на предметах. Например, на жестяных подносах, на которых приносили напиток, в меню, а также на уличных указателях, календарях и закладках для книг.
Кларк была лицом Coca-Cola до 1903 года, и за это время появилась на десяти постерах. Для кого это сотрудничество было более выгодным — большой вопрос. Благодаря Coca-Cola портреты Кларк появились по всей Америке, и она не только стала по-настоящему знаменитой, но и встретила своего будущего мужа — миллионера, банкира и железнодорожного магната Фредерика Флауэра. Они сыграли свадьбу в 1903 году, после чего Кларк оставила сцену и ушла из рекламы.
Несмотря на столь быстрое завершение карьеры Кларк, ее реклама с Coca-Cola навсегда осталась в истории. Жестяные подносы с ней пользовались такой популярностью, что их массово копировали даже в 1980-х.
А может кто перезалив видоса видел? А то его кажись удалили.
Dj Огурец - красавец! Как всегда!
у кого есть миксер.
Но это видео - вирус..
Надо попробовать и установить, AVOS проканает
А если серьёзно — у Каспера и вообще платных антивирусов есть преимущества перед всякими авастами, авирами, пандами и тд? Ну, кроме саппорта, понятно. С т.з именно шансов уловить заразу.
А что, если Касперский взломал сайт Avos, и подсунул свою рекламу, чтобы убрать конкурента?
Вирусная реклама Каспера?
Отличный вирусняк, кстати))
Когда увидела плохо обрезанный хромакей, сразу подумала про чувака, который купил подкладочную ткань за 74 косаря.
Лучший момент, когда он старикану рот, на свой заменил
Если бы не негры то заминусили-бы
касперский гавно которое направлено следить за американскими шпионами!)))
Касперский? Нет, спасибо. И без антивируса неплохо.
похожий мужик, напомнил
Законопроект
В госдуму внесён законопроект о запрете СМИ упоминать национальность преступников. Поэтому теперь вы никогда не догадаетесь, кто именно на свадьбе стрелял в воздух.
У расчленёнки нет региональной принадлежности!
Законопроект запрещающий СМИ сообщать национальность
Школа рецептов
Как вас теперь называть?
Когда запретили указывать национальность преступника
Усман Нурмагомедов опознан как водитель
“Рокировочка по-братски” не прокатила, Камал Идрисов направлен в СИЗО до 11 января, ему грозит 10 лет тюрьмы.
Попытка брата Хабиба Нурмагомедова, бойца Bellator Усмана Нурмагомедова, уйти от ответственности за наезд на полицейского, возможно, провалилась. Все дело в том, что стоявшие на посту у Каспийского аэропорта сотрудники правопорядка узнали в водителе, сбившем одного из них на КПП, Усмана Нурмагомедова. Об этом сообщает телеграм-канал SHOT.
Автомобиль преступников был полностью тонирован, но в момент проезда через КПП боковое окно со стороны водителя было открыто, и сотрудники по фото опознали, что за рулем сидел именно Усман Нурмагомедов. Эту информацию полицейские внесли в протокол следователя по делу.
Теперь для Усмана и его друга Камала Идрисова ситуация серьезно осложнилась, так как к ДТП и оставлению места наезда на полицейского потенциально добавилось лжесвидетельствование. Ведь ранее приятели заявили, что за рулем находился Камал, а Усман спал на заднем сиденье после тренировки. Ну и прицепом там идет рассказ про то, что ребята очень торопились и решили, что не сбили человека, а слегка задели его зеркалом. А после они поменялись местами и за руль сел уже Усман - просто так захотелось.
Сейчас следователи изучают видео с камер наблюдения, чтобы точно установить водителя. Камала же после получения новых данных из-под домашнего ареста перевели в СИЗО, где он будет находиться до 11 января. СМИ утверждают, что ему грозит до 10 лет тюрьмы.
Внезапное
Лучшие моды
Взято из просторов телеграмма.
Воспоминания
Думал пирожком отделаешься?
Целевая аудитория
Вчера наша команда по любительскому мини-футболу избежала поражения, и на последних минутах тренировки сравняла счёт. На радостях мы командой решили попить кофе в ближайшем кафе. Коллектив у нас разного возраста, и по большому счёту, мы друг друга почти не знаем. Только имена и марку машины. Например, Андрей на белой Королле.
Сидим, общаемся, и разговор заходит про профессии. Юра на синем Туареге говорит:
Юрий помолчал, а потом продолжил.
- С этой работой я никогда не думал, что так пристально буду следить за прогнозом погоды! Когда в прогнозе я видел эту чёртову снежинку…
Все с сочувствием и поддержкой слушали его. Самый старший из нас, мужчина лет пятидесяти, Максим на сером Прадике, сказал:
- Понимаю. Я в частном доме живу!
Продолжил молодой Андрей на белой Королле:
- Студентом завалил три экзамена. Взял академ. Надо было чем-то полгода заниматься. Устроился торговать синтезаторами. Небольшой отдел в торговом центре. Скучнее в жизни больше ничем не занимался. Через пару дней работы я понял, что эти синтезаторы на фиг никому не нужны. Ну вот, скажите, вы часто покупаете синтезаторы?
За столиком все молчали. Возрастной Максим, что-то хотел произнести, но промолчал. Андрей продолжил.
- Вот! Я просто сидел, окружённый синтезаторами, целыми днями и ничего не делал. Хозяин этого отдела был очень странный тип. Он запрещал мне читать, лазить в телефоне. Я должен был просто сидеть и улыбаться! Более того, хозяин каждый вечер стал отчитывать меня за то, что за день не было продаж. В какой-то момент перестал здороваться даже! Думаю, валить надо от этого чокнутого. Ща получу зарплату за месяц и уволюсь. А если не заплатит?!
Максим на сером Прадике неожиданно сказал:
- Я вспомнил, откуда мне лицо твоё знакомо! Я у тебя синтезатор так купил! Помнишь меня?! С бутылкой пива такой и с чипсами? Я еще тебя ими угостил.
- Что-то припоминаю. Ну как, жалеешь?
- Нет! Это самая лучшая покупка в моей жизни! Я-то не играю… Дочь увлеклась. Играть научилась, поёт. К компу подключила его. Что-то там сводит. Спасибо тебе!
- Не за что! Главное, правильно угадать с целевой аудиторией!
Читайте также: