Рекламный пиксель дзен что это
Обновлено: 04.07.2024
Наверняка вы обратили внимание, что при добавлении статьи на канал Яндекс.Дзен в окне Публикации есть раздел под названием Счетчики.
Если кликнуть по кнопке Добавить счетчик, появляется два поля для заполнения: Событие и сам Счетчик в формате url пикселя яндекс дзен.
Для меня это было некоторым открытием, потому что я знакома с пикселем ВКонтакте , с пикселем Facebook , а вот о пикселе Яндекс.Дзен слышала впервые.
На самом деле ошибочно данный пиксель относить к платформе Яндес.Дзен. Скорей, это дополнительная его функция. Он предназначен для настройки условий показа в Я.Директе или Я.Дисплее. В общем, понадобится он вам в случае, если вы работаете с рекламой Яндекса.
Но я все же советую добавлять url пикселя яндекс дзен в статьи, чтобы собирать дополнительную статистику по аудитории канала. Это реализуется за счет формирования сегментов.Как добавить url пикселя яндекс дзен в поле Счетчика
Для начала пиксель нужно создать. Перейдите по этой ссылке на сервис Яндекс.Аудитории. Далее кнопка Создать.
Придумайте ему название. Это можно сделать по заголовку статьи на вашем канале, на которую вы хотите установить данный код.
В следующем окне появится код, который необходимо скопировать для вставки в поле Счетчика статьи.
Теперь самое время вернуться на статью в окно Публикация – вкладка Счетчики.
При добавлении пикселя яндекс дзен можно выбрать одно из четырех событий:
- Показ в ленте;
- Открытие;
- Полный просмотр;
- Внешний переход.
В зависимости от того, какую цель вы преследуете при добавлении пикселя. Напоминаю, что его данные понадобятся для настройки рекламы в Я.Директе. Также пиксель можно установить на каждое событие.
Сегмент создается на странице Аудитории. При его создании в правом меню выберите Пиксель Я.Аудиторий.
Сегменту необходимо придумать название и присвоить Пиксель для отслеживания.
Статистика по нему будет доступна при охвате более 1000 человек.
Анализ статистики
Чтобы проанализировать статистику, достаточно кликнуть по иконке с графиком.
Сегмент содержит 3 раздела:
- Основное;
- Города и устройства;
- Интересы и категории.
На первой вкладке можно отследить статистику в разрезе пола и возраста читателей данной статьи.
Например, на скриншоте я вижу, что ядро читателей данного поста – это женщины, основной возраст – от 35 до 45 лет.
Посмотрите, пользователи с какими интересами больше читают ваши статьи.
На основе этих данных можно сделать вывод, посты с какими темами в первую очередь лучше публиковать на своем канале.
Каждый блогер, пишущий статьи на Яндекс Дзен, может набрать большую аудиторию и получать оплату за свои публикации. Но чтобы это сделать, необходимо постоянно развиваться и учитывать интересы своих подписчиков. Все те, кто хочет делать аналитику публикаций на канале, часто спрашивают, что такое рекламный пиксель в Яндекс Дзен, и как его подключить на свою страницу для сбора статистики об аудитории канала.
Для чего нужно отслеживать статистику канала в Яндекс Дзен
Большинство авторов, публикующих свой контент на Яндекс Дзене, хотят на нем зарабатывать. Самый распространенный способ – это простой доход для физических лиц, который в рамках ресурса часто называют монетизацией. Пользователям платят за интересные статьи, которые читает много людей (сервис уже сам размещает на нем рекламу).
Для сбора статистической информации нужно пользоваться специальными аналитическими инструментами, например, рекламным пикселем. Он работает вместе со специальным сервисом – Яндекс Аудитории.
Что такое рекламный пиксель
Для сбора статистики авторам нужно разобраться, что такое рекламный пиксель в Яндекс Дзен. Этот инструмент позволяет проанализировать свою аудиторию и понять, кто именно читает статьи. С помощью этой информации можно решить, какие темы для статей можно продолжать использовать дальше, а от каких лучше отказаться для более эффективного продвижения канала и привлечения новых читателей.
Важно! Чем больше людей интересуется материалами канала и дочитывает их до конца, тем скорее можно будет установить монетизацию. Также от активности пользователей зависит и заработок блогера.
Какую статистику собирает
Перед тем, как добавить рекламный пиксель в Яндекс Дзен, необходимо понимать, какую именно аналитику он делает. С помощью этого инструмента владелец канал сможет узнать следующее:
- кто открыл статью;
- кто дочитал ее до конца;
- кто кликнул на баннер и перешел по ссылке, размещенной в посте.
В Яндекс.Аудитории пользователь увидит, чем интересуются люди, совершившие эти действия. Например, если его статью прочитали молодые мамы, а любители кулинарии практически сразу закрывали пост, то автор сможет сделать вывод: следующую статью нужно писать про детей и их воспитание.
Конечно, на основании одной статьи делать выводы не стоит. Необходимо подключить несколько пикселей, чтобы отслеживать статистику по нескольким публикациям на канале. Это поможет определить успешный вектор развития.
Типы пикселей
Все пиксели создаются в едином редакторе и не разделяются на отдельные категории. Однако с помощью этого инструмента можно посмотреть разную статистику:
- кто только перешел на статью, но не факт, что дочитал до конца;
- кто прочитал материал полностью;
- кто заинтересовался рекламой в статье и перешел по ней.
К подключенным на странице пикселям невозможно дать доступ другим пользователям, он есть только у владельца канала.
Как подключить
Далее нужно нажать на функцию «Создать пиксель»:
Название можно ввести любое. Но лучше всего задать то, которое будет соответствовать статье (это поможет самому автору не запутаться в дальнейшем):
В результате появляется вот такое завершающее окно:
Что такое URL пикселя и как его создать
URL адрес (или ссылка) – это код, по которому индивидуально распознается определенный пиксель. Он создается автоматически и отображается в специальном поле при завершении:
Как просмотреть данные, собранные с пикселяЭтот код нужно скопировать, чтобы установить пиксель в статью (для этого нужно перейти в саму публикацию, в раздел «счетчики»).
Чтобы получить доступ к аналитике на основе данных, собранных пикселем, необходимо создать сегмент в Аудитории.
Аналитика не начнется сразу. Системе необходимо проверить саму статью, рекламу и работу пикселя, после чего будут доступны результаты проверки.
Когда будут доступны результаты
Перед тем, как начнут обрабатываться данные статистики, пиксель, сегмент и статья с рекламой должны пройти проверку. Как правило, это занимает не более двух часов. Если все сделано верно, то рядом с сегментом статус «Обрабатывается» сменится на «Готово» и на его основе возможно будет посмотреть аналитику.
Cоздание сегмента в Яндекс.Аудиториях
Далее за основу нужно выбрать Пиксели (пока что идет бета-тестирование этой системы):
После этого вводятся все необходимые данные:
Какая информация появится после анализа
Сегменты проводят комплексную аналитику аудитории, посещающей канал. На основе этой информации владелец блога сможет понять, в каком направлении ему следует развиваться.
Основное
Основные данные статистики – это цифры. Автор узнает, сколько читателей было у его материалов, сколько дочитало их до конца, а скольких заинтересовала реклама на его странице.
Города и устройства
Среди нечисловых данных автор сможет узнать, какие люди посещают его канал. Также он увидит, в каких регионах они живут (на основе этой информации можно также сделать вывод об оптимальном времени для публикации новых материалов) и как читают Дзен – через браузер или через мобильные устройства.
Интересы и категории
Главная информация, которую можно получить – это интересы пользователей, посещающих канал. Автор сможет увидеть, по каким тегам алгоритм составляет им рекомендации.
Например, блогер ведет канал про разные сферы собственной жизни: воспитание детей, содержание домашних питомцев, выплату ипотеки, ремонт. Он ставит рекламные пиксели и собирает статистику, из которой понимает, что его статьи до конца дочитывают люди, в сферах интересов которых дети и процесс воспитания. А пользователи, увлекающиеся, ипотечным кредитованием, посты до конца не читают и быстро закрывают.
Сделав выводы, блогер будет больше писать именно про детей, так как его основная аудитория хочет читать про это. Канал будет более популярным и сформируется определенный круг подписчиков, которые станут заходить на него целенаправленно. Среди них можно будет продвигать и соответствующую рекламу.
Продвижение аккаунта в Яндекс.Дзен с помощью сторонних ресурсов
Большинство авторов, публикующих свои материалы в Дзене, хотят развивать свой канал и получать от него доход. Но для того, чтобы хотя бы подключить монетизацию, необходимо набрать определенное количество дочитываний. На это может уйти не один месяц. В помощь блогерам созданы специальные сторонние сервисы для продвижения каналов.
Дзеновик
Этот ресурс работает именно с блогами на Яндекс.Дзен. Он помогает авторам проанализировать страницы конкурентов и построить стратегию для своего канала. Среди услуг Дзеновика есть:
- мониторинг всех блогов;
- индивидуальная подборка тем;
- встроенная система для управления собственными статьями;
- вывод лучших каналов, видео и статей среди конкурентов.
Пользователь может приобрести один из тарифов: Новичок (490 рублей ежемесячно), Монах (890 рублей ежемесячно) и Просветленный (1890 рублей в месяц). В зависимости от уровня, ресурс предлагает разный объем статистики и отчетов, а также различное количество проектов для ведения (от трех до тридцати).
DoSMM
DoSMM – это сервис накрутки, с помощью которого можно увеличить активность на странице в социальных сетях или на канале в Яндекс.Дзен. Для покупки позиций нужно создать учетную запись на сайте и выбрать, что именно и по каким тарифам приобрести.
На DoSMM можно купить:
- лайки на статьи (1200 рублей за 1000 штук);
- подписчиков на канал (1210 рублей за 1000 штук);
- дочитывания от 35 до 155 секунд (от 260 до 1150 рублей за 1000 штук).
Накрутка на DoSMM помогает быстрее продвинуть канал: он будет чаще появляться в рекомендациях у пользователей с соответствующими интересами, а значит, легче будет подключить монетизацию.
Если пользователь знает, что такое пиксели в Яндекс Дзен, он сможет собирать информацию о своей аудитории. Это поможет лучше понимать подписчиков канала и работать над их вовлеченностью. Ведь любой блог (не только в Дзене) держится на читателях: без них невозможно эффективное размещение рекламы и, соответственно, получение дохода.
Статистику канала в Яндекс.Дзене можно смотреть в Метрике. Она показывает, сколько человек прочитало статьи, каков приток новой аудитории, её интересы, пол, возраст и многие другие параметры. Но, чтобы эффективно вести канал, этого мало.
Zen дает возможность каждому владельцу блога размещать в своих материалах пиксели, которые собирают более подробную статистику. В статье я расскажу, для чего вы сможете использовать пиксель Дзен, где взять его URL, как настраивать сбор данных и проводить аналитику.
Зачем нужен пиксель
У Яндекса есть проект «Аудитории». Он дает возможность показывать рекламу в «Директе» или в «Дисплее» тем людям, которые уже как-то взаимодействовали с сайтом или блогом, к примеру, посетили определенную страницу или ранее кликнули на баннер.
Кажется, что авторам каналов в Дзене это не очень нужно. На самом деле, если разместить пиксель в статье, то потом можно будет увидеть в Яндекс.Аудиториях детальную статистику по посетителям, которые:
- открыли статью;
- дочитали материал до конца;
- перешли по внешней ссылке, размещенной в публикации.
Сервис показывает пол и возраст читателей, их местонахождения – населенный пункт. Самое главное, что пиксель дает возможность увидеть, какие интересы у людей, которые обратили внимание на статью.
К примеру, если в Яндекс.Аудиториях указано, что материал дочитывали до конца в основном любители домашних животных, а автомобилисты почти сразу закрывали материал, то очевидно, что следующую публикацию нужно делать такой, чтобы угодить всё тем же фанатам кошек и собак. Или же полностью менять концепцию, если стоит задача заинтересовать владельцев автомобилей.
Таким образом, пиксель позволяет получать больше статистики по каналу, анализировать её и делать блог лучше.
Инструкция по добавлению
Счетчик в публикации на канале устанавливается так:
Далее, нужно добавить URL пикселя для каждого события.
Где найти УРЛ пикселя и что это такое
URL пикселя в Яндекс.Дзен – это код, являющийся интернет-адресом, который состоит из букв, цифр и других символов и позволяет счетчику собирать статистику по определенному сегменту аудитории канала в Zen.
Чтобы появилась возможность добавлять его в нужное поле на странице публикации статьи, необходимо сделать следующее:
Далее нужно нажать кнопку «Опубликовать», либо настроить отложенный постинг. В статье появится счетчик, который не будет никому заметен. Всего одна точка.
Аналитика данных
Чтобы посмотреть собранные сведения, во-первых, с пикселем должно пройти взаимодействие не менее 1000 человек. Иначе сервис будет сообщать, что недостаточно данных.
Во-вторых, следует создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Для этого:
Система отправит его в обработку. Спустя некоторое время, статистика будет доступна при нажатии иконки со столбцами графика. Можно смотреть, сколько человек за выбранный период кликало по статьям, дочитывало материалы до конца, нажимало на рекламу. Есть возможность лучше узнать свою аудиторию, посмотреть, какие у неё интересы, где живут люди и так далее.
Тимур Угулава умеет в Дзене и Пульсе. Регулярная колонка с советами, кейсами и новостями по рекламе на UGC-платформах.
Привет, друзья! С вами Тимур Угулава, и это моя авторская колонка «ДзеноПульс». Сегодня обсудим сентябрьские новинки в Дзене, которыми нас изрядно порадовали коллеги из Яндекса. Традиционно, поделюсь своими впечатлениями и мнением об обновлениях.
Дзен-Среда
15 сентября прошла Дзен-Среда — главное мероприятие Дзена для маркетологов, дзенотологов и руководителей агентств. Как правило, на «Средах» коллеги рассказывают о достижениях платформы и крутых новинках. И эта Дзен-Среда не стала исключением.
В этот раз ограниченное количество людей смогло принять участие и в офлайн-версии мероприятия
И вот чем нас порадовали дзеноведы на отчётном докладе.
Клиентский рост
Коммерческое направление Яндекс.Дзена растёт в два раза (по количеству дочитываний рекламных размещений) по сравнению с 2020 года. В том числе в наличии и двукратный рост по клиентскому портфелю.
Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений, отчитался о ключевых метриках
Look-alike в Дзене
Теперь можно будет загружать собственные сегменты из клиентской базы (телефон, email) и с Яндекс.Метрики. Крутая штука, которая поможет быстрее запускаться и находить ещё более релевантную аудиторию. Подробнее расскажу дальше.
За один год Uber потерял из-за мобильного фрода 100 млн $
Рассказываем, как мошенники убивают рекламные бюджеты и как защитить ваше приложение.
Новые отчёты аналитики
SearchLift и PostView. Отчёты запрашиваются заранее и предоставляются, как только будет набран нужный объём статистики. Работает пока только для рекламодателей с оборотом от 1 млн рублей в месяц.
Скриншот с официальной презентации Дзена. Подобные отчёты позволяют отслеживать изменение пользовательского интереса после прочтения рекламных статей
Единый кошелёк с Яндекс.Директ
Для тех, кто хочет попробовать размещаться в Дзене появляется возможность это сделать за счёт бюджета из Яндекс.Директа (актуально для клиентов, кто работает напрямую, без рекламных агентств). Условие с минимальным первым пополнением в 75 тысяч рублей до НДС остаётся.
Полная запись трансляции Дзен-Среды доступна по ссылке.
Look-alike
Новинка, которую мы ждали с большим нетерпением! В чём магия: теперь в рекламную кампанию можно загрузить сегмент из Яндекс.Аудитории (например, клиентскую базу, или сегмент, собранный с пикселя на сайте), и таким образом мы дадим понять алгоритму Дзена, кому лучше крутить креативы. Система найдёт «подобные портреты» пользователей, которые уже что-то делали полезное: заказали, купили. Эффективность РК при этом должна возрасти.
Инструмент пока что ещё находится в стадии отладки, что неизбежно в таком сложном вопросе. Пока проводим эксперименты, тестируем и сообщаем о результатах ребятам из Дзена, чтобы те подкрутили нужные винтики.
Короткая инструкция, как запустить РК с look-alike.
Создаём сегмент в Я.Аудитории под тем же логином, что и канал.
Если есть сегмент под другим логином, то просто шарим права к логину канала.
При создании РК выбираем в настройках «Настроить сегменты».
В раскрывающемся списке должны появиться нужные сегменты. Выбираем.
Пока сегмент висит в «обработке», в канале его не будет. Ждём.
Можно загрузить сразу пачку сегментов
Прогнозатор результатов
Изменился и заметно преобразился в рекламном кабинете прогнозатор результатов запуска креативов. В наглядном виде строится диаграмма воронки от охвата до переходов на сайт, а также появилась зависимость метрик от количества креативов в кампании. Как и прежде, полученные цифры можно выгрузить в медиаплан.
Да и в целом кабинет рекламодателя стал привлекательнее и «чище»
Обновлённое руководство для рекламодателей
Вышла свежая версия мануала по запуску РК. Ключевые идеи после ознакомления с полусотней страниц, которые точно стоит учесть в работе.
Сократилось рекомендованное количество комбинацией обложек/заголовков. Если раньше речь шла о 15–25 комбинашках, то сейчас это максимум 15 (2–3 обложки и 4–5 заголовков).
Теперь Дзен рекомендует заходить агрессивно, с высокими ставками в 10–15 рублей. Мы в агентстве так начали делать уже давно и это действительно эффективно позволяет пробиться в аукцион. В руководстве от декабря 2020 года был обратно противоположный совет «заходите с низкими ставками».
Расширился принцип работы алгоритма. Поиск аудитории происходит теперь не только по «похожим текстам» (показывается тем, кто уже что-то схожее читал ранее), и по «похожим людям» (показывается тем, кто похож по интересам с уже сформированным ядром из дочитавших), но и по «похожим сегментам» (нововведение с Look-alike).
Сделан акцент на оптимизацию кампаний с ориентацией на CPA. То есть оценку эффективности надо делать не по верхним показателям воронки (дочитки, стоимость перехода), а по нижним — стоимость и количество целевых действий.
В описании настроек видеоформата пропал пункт про «добавьте теги через запятую». Этот функционал на роликах ещё жив, но вероятно уже не несёт никакой практической пользы и скоро пропадёт, как уже это произошло в статьях.
Описание общей стратегии работы с Дзеном не изменилось. Здесь всё то же самое.
Стратегия работы с Яндекс.Дзен лаконично умещается в три пункта
Сайт с выпускниками Школы авторов
Уже три потока авторов выпустилось из Школы, организованной командой Дзена. Будущих крутых копирайтеров учат сами специалисты площадки. Учат тому, как писать забойный и продающий контент, как придумывать рабочие креативы и решать бизнес-задачи с помощью текстов.
У меня часто спрашивают коллеги по цеху, где найти копирайтера под Дзен. Вот теперь смогу делиться ссылкой на новый сайт с анкетами выпускников Школы авторов Дзена.
Результативность РК в Дзене очень зависит от качества текста. И поэтому хороший копирайтер — на вес золота
Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».
Редактор постов на десктопе
В десктопной версии интерфейса авторов появился редактор постов. Это удобно!
Посты — новый (старый) формат, который пока не монетизируется (и вряд ли будет). Помимо текста (1500 символов) можно разместить ещё и графику, а также ссылки.
Печатать и публиковать с компьютера значительно проще, нежели с телефона
Вся эта история живёт сутки и показывается только подписчикам. Что занятно, при этом во время публикации можно выбрать не только время публикации (появилась отложка!), но и кто может комментировать (подписчики, все или никто).
Чем полезны посты:
анонсы новых материалов;
поддержание контакта с подписчиками;
Программа поддержки авторов постов
Подать заявку может каждый желающий, но примут только тех, кто соответствует критериям:
на канале есть монетизация;
в месяц публикуется не менее 20 постов;
посты действительно интересные и оригинальные и соответствуют всем правилам Дзена.
Редактор роликов в приложении Яндекс
Стать блогером становится всё проще. В приложении Яндекс появилась возможность снимать ролики для Дзена, а также полноценно редактировать: добавлять эффекты, подписи, музыку и весёлые стикеры.
Дзен учит, как стать блогером
И последняя новость на сегодня: Дзен запустил официальный курс для блогеров.
Называется «Три шага к Дзену» и состоит, соответственно, из трёх модулей:
как работать в Дзене;
как писать тексты в Дзен;
как снимать видео для Дзена.
Участие бесплатное. Лично я — записался, даже несмотря на свой многолетний опыт познания Дзена. Интересно же узнать, как видят работу блогера сами создатели площадки.
Полезное
16 октября: Дзен и Пульс на Суровый Питерский SMM
На следующей неделе лечу в солнечный Питер на самую крутейшую и крупную конференцию по SMM: Суровый Питерский SMM 2021. Это будет уже третий год подряд моих докладов про Яндекс.Дзен.
Поэтому приглашаю всех причастных и интересующихся! Речь пойдёт про стратегию запуска рекламных кампаний в Яндекс.Дзен и Mail.Пульс. Вот прямо через кейс проведу по каждому этапу и покажу, как из брифа рождается креатив, а из креатива — дочитки, лиды и обороты клиента.
Офлайн-билеты уже раскуплены. Но зато онлайн резиновый, без ограничений. А по промокоду «СПИКЕР» скидка 10%.
28 октября: Органическое продвижение в Дзен на Optimization 2021
В конце месяца сделаю эксклюзивный доклад на тему: «Органическое продвижение в Яндекс.Дзен: плюсы, минусы и экономическая целесообразность».
Поговорим о таких вещах:
как работает алгоритм Яндекс.Дзена для органики;
зачем бизнесу нужен свой канал в Дзене и нужен ли;
плюсы и минусы органического ведения канала;
экономика ведения или когда надо 10 раз подумать.
Участие бесплатное, всё будет в online. Достаточно зарегистрироваться.
А на сегодня всё, успехов!
Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в моём телеграм-канале «ДзеноПульс».
Читайте также: