Вам не разрешено редактировать пиксель facebook

Обновлено: 03.07.2024

В итоге те, кто запускает рекламу через Facebook, начали терять охваты, а некоторые аналитики и вовсе посчитали, что своим решением Apple убьют рекламу для мобильных устройств.

Facebook выступили с критикой этого решения. По их словам, так Apple душит малый бизнес, который в 2020 году из-за пандемии начал активно использовать таргетированную рекламу, чтобы достучаться до своих клиентов в трудный период.

Подпишись на нас в соцсетях:

Здесь стоит учесть, что 98% дохода компании Facebook формируется за счет продажи рекламы в родительской социальной сети, Instagram и других площадках своей экосистемы. Параллельно надо помнить, что 81% трафика Facebook генерится из мобильных устройств. Поэтому решение Apple ударило не только по специалистам по таргетированной рекламе, но по самой социальной сети, чьи инструменты для сбора данных потеряли свою эффективность.

Пиксели, IDFA и прочее. Как обновления Apple изменили работу рекламы Facebook

Основным крючком рекламодателей к пользователям Apple долгое время был IDFA — Apple's identifier for advertisers или по-русски уникальный идентификатор устройства. Его используют для мобильных предложений, чтобы отследить источник перехода пользователя. Эту информацию рекламодатели анализируют, чтобы настраивать таргет и вести аналитику. Теперь все, в том числе Facebook, должны получить разрешение от конечного пользователя на сбор этих данных. Соответственно, если пользователи повально начнут запрещать доступ к своей информации (а они начнут), то IDFA потеряет свою пользу для Facebook. Отказываясь от IDFA, социальная сеть начала обновлять Facebook SDK. Это расшифровывается как Software Development Kit, набор инструментов для создания ПО, с которыми разработчики связывают сайты и приложения с Facebook. Новая версия поддерживает API Apple SKAdNetwork, аналогичный инструментарий Apple. Он также ограничивает данные, которые могут получат сторонние компании, что не делает SDK панацеей. Поэтому социальная сеть ищет новые решения. Конечно, нововведения Apple коснулись и пикселей Facebook. Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который встраивают в сайт. Он срабатывает и собирает данные, когда пользователь выполняет действия на сайте. Все эти данные попадают в Events Manager, где маркетологи их анализируют и используют для настройки рекламы. Пиксели помогают изучать поведение аудитории, оптимизировать рекламу, создавать аудитории для таргета и настраивать ремаркетинг для пользователей, которые уже действовали на сайте.

«Напишите нам»: как сделать и добавить на сайт кнопки мессенджеров и соцсетей

С обновлением Apple пиксель тоже попал под ограничения по сбору данных и собирает информацию не так эффективно. Пока одна компания вещает о защите данных пользователей, а вторая обвиняет ее в помехах малому бизнесу, нас волнует простой вопрос — что делать? Facebook уже представил решения, которые помогут маркетологу частично восстановить эффективность пикселя на сайте. О них и расскажем.

Как корректно настроить пиксель Facebook для работы с iOS 14

Итак, в новых условиях для корректной настройки рекламы, оптимизированной под события конверсий, нужно выполнить 2 действия:

1. Обязательно подтвердить домен;
2. Настроить не более 8 событий конверсий для каждого домена сайта.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook, где вас уже ждет предупреждение о необходимости подготовки к обновлению. Спасибо, мы как раз за этим. Переходим в Events Manager:
Выбираем вкладку «Измерение на основе агрегированных данных о событиях» и нажимаем «Настроить веб-события»:
Появится страница настройки со списком ваших доменов: Если домен не подтвержден, то рядом с ним вы увидите надпись «Подтвердить домен» — при переходе откроются настройки вашей компании на вкладке «Домены». Кликаем по кнопке «Добавить» и вписываем свой домен. Далее выбираем любой из способов подтверждения:

• Meta-tag Verification,
• Загрузка файла HTML,
• Подтверждение DNS.

• Если новые события не влияют на активные объявления, изменения вступают в силу сразу.
• При удалении событий, которые используются в активных объявлениях, Facebook остановит показ всего, чего коснулись изменения. При этом соцсеть не разрешит перезапустить эти объявления.
• Если вы редактируете события, которые используются в активных объявлениях. Facebook приостановит их показ на 3 дня, чтобы собрать данные о событиях. Через 3 дня вы сможете вручную перезапустить показ в Facebook Ads Manager.

Как сделать лид-форму в Facebook и Instagram. Собираем заявки в рекламном объявлении

Также с обновлением Apple появляются и дополнительные ограничения на запуск рекламы. Их тоже нужно будет учитывать даже после всей вышеописанной подготовки к изменениям. Например:

• Запускаете рекламу, которая оптимизирована под события в приложении вашей компании? Значит, приложение должно быть связано только с одним рекламным аккаунтом.
• Запускаете рекламу, которая оптимизирована под события на сайте компании? Тогда будьте готовы ограничить количество регистрируемых событий на домен до 8, больше нельзя.

Все новые ограничения после запуска обновления iOS Facebook также собрал в отдельной справке. Обязательно ознакомьтесь. Правда, есть и хорошая новость. Пока одни усложняют жизнь маркетологам, мы в Callibri выкатили обновление, которое упростит интеграцию с Facebook от целой часовой процедуры до пары кликов. Подробнее читайте в Помощи.

Что еще изменил Facebook после обновления IOS до версии 14.5

Недавно Facebook анонсировал изменения, которые помогают хотя бы частично нейтрализовать ущерб от ограничений операционной системы:

• Теперь Facebook не останавливает и не просит перезапускать вручную кампании, когда вы обновляете основное событие. Это дает больше возможностей для корректировок кампаний в реальном времени.
• Facebook предоставит прогноз на 7 дней по количеству конверсий. Смоделированная оценка эффективности позволяет хотя бы примерно учесть данные, скрытые обновлениями Apple.
• Facebook расширяет возможности рекламодателей, которые работают с пользователями Android. К примеру, соцсеть предоставит больше вариантов событий при настройке кампаний. Это не повысит охват среди обладателей продукции Apple, но даст больше данных для оптимизации.

Заключение

Последние обновления iOS принесли дополнительную головную боль маркетологам, которые и без того каждый день борются с рекламными алгоритмами Facebook. Однако подготовить соломку все-таки можно, чтобы апдейт не так сильно ударил по кампаниям.

С помощью функции разрешений для трафика в Events Manager можно создать список разрешенных или заблокированных доменов сайтов, чтобы контролировать, какие из них могут отправлять вам события через пиксель Facebook. Подробнее о разрешениях для трафика пикселя и о том, почему события пикселя могут поступать от неизвестных доменов.

После создания списка разрешенных или заблокированных доменов вы можете переключиться с одного списка на другой в любой момент, а также добавлять в них или удалять из них домены. Невозможно восстановить данные о событиях, которые не были получены, пока домен был заблокирован, а заблокированные события не учитываются при оценке результативности рекламы. Подробнее о рекомендациях по разрешениям для трафика пикселя.

Прежде чем начать

. Чтобы создать список разрешенных или заблокированных доменов, у вас должно быть хотя бы одно из следующих разрешений для настройки пикселя:

Управление разрешениями для трафика пикселя Facebook в Events Manager

Чтобы создать список разрешенных или заблокированных доменов для трафика пикселя в Events Manager:

1. Откройте Events Manager.
2. Выберите свой пиксель.
3. Нажмите Настройки.
4. Выберите Создать разрешенный список или Создать список блокировки в раскрывающемся меню в разделе Разрешения для трафика.
5. Нажмите на кнопку, чтобы подтвердить выбор.

Введите нужный домен и нажмите Далее. Вы также можете добавить домен в список из таблицы Домены, отправляющие больше всего трафика.

После создания списка вы в любой момент можете посмотреть и изменить в нем домены в разделе "Разрешения для трафика" настроек пикселя. Отслеживать добавление и удаление доменов в разрешенных списках и списках блокировки можно в таблице истории пикселя в Events Manager. Подробнее об истории пикселя.

В итоге те, кто запускает рекламу через Facebook, начали терять охваты, а некоторые аналитики и вовсе посчитали, что своим решением Apple убьют рекламу для мобильных устройств.

Facebook выступили с критикой этого решения. По их словам, так Apple душит малый бизнес, который в 2020 году из-за пандемии начал активно использовать таргетированную рекламу, чтобы достучаться до своих клиентов в трудный период.

Подпишись на нас в соцсетях:

Здесь стоит учесть, что 98% дохода компании Facebook формируется за счет продажи рекламы в родительской социальной сети, Instagram и других площадках своей экосистемы. Параллельно надо помнить, что 81% трафика Facebook генерится из мобильных устройств. Поэтому решение Apple ударило не только по специалистам по таргетированной рекламе, но по самой социальной сети, чьи инструменты для сбора данных потеряли свою эффективность.

Пиксели, IDFA и прочее. Как обновления Apple изменили работу рекламы Facebook

Основным крючком рекламодателей к пользователям Apple долгое время был IDFA — Apple's identifier for advertisers или по-русски уникальный идентификатор устройства. Его используют для мобильных предложений, чтобы отследить источник перехода пользователя. Эту информацию рекламодатели анализируют, чтобы настраивать таргет и вести аналитику. Теперь все, в том числе Facebook, должны получить разрешение от конечного пользователя на сбор этих данных. Соответственно, если пользователи повально начнут запрещать доступ к своей информации (а они начнут), то IDFA потеряет свою пользу для Facebook. Отказываясь от IDFA, социальная сеть начала обновлять Facebook SDK. Это расшифровывается как Software Development Kit, набор инструментов для создания ПО, с которыми разработчики связывают сайты и приложения с Facebook. Новая версия поддерживает API Apple SKAdNetwork, аналогичный инструментарий Apple. Он также ограничивает данные, которые могут получат сторонние компании, что не делает SDK панацеей. Поэтому социальная сеть ищет новые решения. Конечно, нововведения Apple коснулись и пикселей Facebook. Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который встраивают в сайт. Он срабатывает и собирает данные, когда пользователь выполняет действия на сайте. Все эти данные попадают в Events Manager, где маркетологи их анализируют и используют для настройки рекламы. Пиксели помогают изучать поведение аудитории, оптимизировать рекламу, создавать аудитории для таргета и настраивать ремаркетинг для пользователей, которые уже действовали на сайте.

«Напишите нам»: как сделать и добавить на сайт кнопки мессенджеров и соцсетей

С обновлением Apple пиксель тоже попал под ограничения по сбору данных и собирает информацию не так эффективно. Пока одна компания вещает о защите данных пользователей, а вторая обвиняет ее в помехах малому бизнесу, нас волнует простой вопрос — что делать? Facebook уже представил решения, которые помогут маркетологу частично восстановить эффективность пикселя на сайте. О них и расскажем.

Как корректно настроить пиксель Facebook для работы с iOS 14

Итак, в новых условиях для корректной настройки рекламы, оптимизированной под события конверсий, нужно выполнить 2 действия:

1. Обязательно подтвердить домен;
2. Настроить не более 8 событий конверсий для каждого домена сайта.

Зайдите в рекламный кабинет Facebook, где вас уже ждет предупреждение о необходимости подготовки к обновлению. Спасибо, мы как раз за этим. Переходим в Events Manager:
Выбираем вкладку «Измерение на основе агрегированных данных о событиях» и нажимаем «Настроить веб-события»:
Появится страница настройки со списком ваших доменов: Если домен не подтвержден, то рядом с ним вы увидите надпись «Подтвердить домен» — при переходе откроются настройки вашей компании на вкладке «Домены». Кликаем по кнопке «Добавить» и вписываем свой домен. Далее выбираем любой из способов подтверждения:

• Meta-tag Verification,
• Загрузка файла HTML,
• Подтверждение DNS.

• Если новые события не влияют на активные объявления, изменения вступают в силу сразу.
• При удалении событий, которые используются в активных объявлениях, Facebook остановит показ всего, чего коснулись изменения. При этом соцсеть не разрешит перезапустить эти объявления.
• Если вы редактируете события, которые используются в активных объявлениях. Facebook приостановит их показ на 3 дня, чтобы собрать данные о событиях. Через 3 дня вы сможете вручную перезапустить показ в Facebook Ads Manager.

Как сделать лид-форму в Facebook и Instagram. Собираем заявки в рекламном объявлении

Также с обновлением Apple появляются и дополнительные ограничения на запуск рекламы. Их тоже нужно будет учитывать даже после всей вышеописанной подготовки к изменениям. Например:

• Запускаете рекламу, которая оптимизирована под события в приложении вашей компании? Значит, приложение должно быть связано только с одним рекламным аккаунтом.
• Запускаете рекламу, которая оптимизирована под события на сайте компании? Тогда будьте готовы ограничить количество регистрируемых событий на домен до 8, больше нельзя.

Все новые ограничения после запуска обновления iOS Facebook также собрал в отдельной справке. Обязательно ознакомьтесь. Правда, есть и хорошая новость. Пока одни усложняют жизнь маркетологам, мы в Callibri выкатили обновление, которое упростит интеграцию с Facebook от целой часовой процедуры до пары кликов. Подробнее читайте в Помощи.

Что еще изменил Facebook после обновления IOS до версии 14.5

Недавно Facebook анонсировал изменения, которые помогают хотя бы частично нейтрализовать ущерб от ограничений операционной системы:

• Теперь Facebook не останавливает и не просит перезапускать вручную кампании, когда вы обновляете основное событие. Это дает больше возможностей для корректировок кампаний в реальном времени.
• Facebook предоставит прогноз на 7 дней по количеству конверсий. Смоделированная оценка эффективности позволяет хотя бы примерно учесть данные, скрытые обновлениями Apple.
• Facebook расширяет возможности рекламодателей, которые работают с пользователями Android. К примеру, соцсеть предоставит больше вариантов событий при настройке кампаний. Это не повысит охват среди обладателей продукции Apple, но даст больше данных для оптимизации.

Заключение

Последние обновления iOS принесли дополнительную головную боль маркетологам, которые и без того каждый день борются с рекламными алгоритмами Facebook. Однако подготовить соломку все-таки можно, чтобы апдейт не так сильно ударил по кампаниям.

Вы размещаете рекламу в Facebook для продвижения своего бизнеса?

Есть один ключевой инструмент, который вы должны начать использовать прямо сейчас, чтобы максимально эффективно оптимизировать свои рекламные кампании - Facebook Pixel.

Частично мы уже рассказывали об этом инструменте. Сегодня пошагово пройдемся по этапам установки и создадим вместе Пиксель 2 способами.

1. Что такое Пиксель?

Он собирает данные, которые помогают:

• отслеживать конверсии из рекламы Facebook;
• оптимизировать рекламу;
• создавать целевую аудиторию для будущей рекламы;
• настраивать ремаркетинг.

В каждой рекламной учетной записи используется 1 Пиксель Фейсбук по умолчанию. Код состоит из 2 основных частей: базового кода пикселя и кода события.

События, которые отслеживает Pixel Facebook:

• Page views;
• Add to cart;
• Purchase;
• Scroll depth;
• Time on page.

2. Как создать и установить Пиксель Facebook?

Нажимаем Подключить источники данных и выбираем Интернет.

Вводим название пикселя и URL сайта и нажимаем Продолжить.

3. Добавление Пикселя Facebook на сайт

Далее нужно выбрать вариант установки кода пикселя Фейсбук.

3.1 Добавление кода пикселя на сайт вручную

1. Открываем Events Manager.
2. Выбираем нужный пиксель.
3. Нажимаем Продолжить настройку Пикселя.
4. Копируем базовый код пикселя.
5. Вставляем код внизу заголовка раздела сайта, прямо над меткой </head>.

Далее можно включить автоматический расширенный поиск совпадений.

Что это даст?

Когда клиенты будут оставлять на вашем сайте личную информацию (email, телефон, имя, местоположение, пол), система будет сопоставлять эти данные и искать совпадения среди пользователей Фейсбук.
Это поможет повысить точность данных в отчетах по конверсиям, оптимизировать рекламу и таргетинг.

Запускаем инструмент настройки событий, чтобы добавить события и параметры без изменения кода сайта. Следуем инструкциям на экране.

3.2 Использование партнерской интеграции. Установка через Tag Manager

Теперь попробуем установить Пиксель Facebook через GTM.

1. Открываем Events Manager.
2. Выбираем нужный пиксель.
3. Нажимаем Продолжить настройку Пикселя.
4. Нажимаем Использовать партнера.
5. Выбираем партнера из списка.

Выбираем вариант установки через Google Tag Manager. Система попросит доступ к вашему GTM. Чтобы его предоставить, выбираем email, по которому регистрировались в Диспетчере тегов, и нажимаем Разрешить.

Затем указываем аккаунт и контейнер.

Заходим в диспетчер тегов и проверяем установку:

Также можно установить Пиксель через GTM другим способом:

• копируем код пикселя Фейсбук (указано выше, где это сделать) и открываем диспетчер тегов:

Создаем новый тег и выбираем конфигурацию тега «Пользовательский HTML:

• вставляем ранее скопированную часть кода;
• выбираем стандартный триггер «All Pages» — «Просмотр страницы»;
• публикуем настроенный тег.

Теперь Facebook Пиксель будет работать на всех страницах сайта и передавать данные в Фейсбук.

Отправка инструкций по электронной почте

Если код вашего сайта редактирует другой человек, а установить Pixel нужно, отправьте ему электронное письмо с инструкциями по установке и настройке Facebook Pixel (как открыть доступы к другим сервисам Google, мы писали тут).

После того как пиксель и события размещены на сайте, нужно проверить их работу.

С этим нам помогут вкладки «Тестирование событий» и «Диагностика» в настройках Пикселя:

После того, как расширение установлено, заходим на свой сайт, кликаем по этому значку и видим, какие пиксели установлены на странице:

При наличии проблем с Пикселем, Facebook Pixel Helper сообщит вам об этом и даст подсказки, что делать:

4. Как удалить Пиксель Facebook

Если вам больше не нужен Пиксель, то можно его удалить.
Именно в Facebook Ads Manager удалить код Пикселя нельзя. В зависимости от того, какой способ установки выбран, так и удаляем:

1. Если код установлен вручную на сайт, то нужно зайти в код вашего сайта и удалить скрипт пикселя (либо закомментировать код).
2. Если вы устанавливали Пиксель через диспетчер тегов, то следует зайти в GTM и приостановить/удалить тег пикселя.

Установите код базового пикселя на свой веб-сайт, и Facebook немедленно начнет отслеживание.

А если у вас все же остались какие-либо вопросы по работе с Facebook Pixel, обращайтесь к нам, мы поможем разобраться.

Читайте также:

  
• Как получить хэш строки
  
• Почему игровые ноутбуки тяжелые
  
• Ghci как запустить файл
  
• Victoria 2 почему происходят восстания
  
• Media player classic внешний вид