Браузер для поиска в китае

Обновлено: 03.07.2024

Китай - одна из крупнейших стран мира, которая насчитывает приблизительно 640 миллионов интернет-пользователей, представляя безграничную возможность как для бизнеса, так и для потребителей. Для компаний, как внутренних, так и международных, или любого, кто активно присутствует на цифровом рынке, Китай нельзя игнорировать. И тем не менее, когда мы думаем о Китае, мы думаем о разных сложностях, культурных различиях, интернет-цензуре, языковых трудностях и многом другом. В этой статье мы познакомим вас с возможностями китайского интернета, а именно поисковой системы Baidu.

Baidu - "китайский Google"

На сегодня, Baidu - самая популярная китайская поисковая система, запущена в 2000 году в Пекине Робином Ли и Эриком Сю. Название "Baidu" (百度) взято из поэмы XII века военного деятеля Синь Цицзи (Xin Qiji), который относился к китайской династии Сун. В ней главный герой рассказывает о поиске идеала, своей мечты, затерявшейся красоты в толпе и хаосе: «…Сотни и тысячи раз искал я ее среди хаоса, и вдруг я обернулся случайно в ту сторону, где гасли огни, и там стояла она».

Само слово "Baidu" состоит из двух иероглифов, которые имеют значения: 百 - 100, 度 - степень. То есть - 100 раз, "поиски сотни раз". Что интересно, название "Google" по смыслу очень похожее, как говорил сам основатель Лари Пейдж: "Гугол - это очень большое число, единица с сотней нулей".

Интерфейс минималистический, мало чем отличается от Google. В качестве логотипа используется медвежья лапа, которая символизирует - путь, поиски, следование.

В индексе Baidu содержится свыше 740 млн веб-страниц, 80 млн изображений и 10 млн медиафайлов. Baidu - это целый мир, со своими веб-сервисами, онлайн-энциклопедией, мессенджером, антивирусными программами (Baidu Antivirus для ПК и Baidu Root для мобильных), а также в планах у компании начать массовое производство самоуправляемых автомобилей!

По данным статистики компании Alexa , Baidu занимает 4-е место в ТОП-500 сайтов мира. Но это не единственный поисковик в Китае. Кроме него существуют еще Qihoo и Sogou, но их потенциал по сравнению с Baidu пока не существенен.

Как получить аккаунт в Baidu ?

Прежде чем мы углубимся в Baidu SEO, я покажу как зарегистрировать персональный Baidu-аккаунт. Это позволит вам более глубоко окунуться в мир Baidu. Сначала перейдите на страницу Baidu Passport и заполните все поля в регистрационной форме:

Поисковик позволяет зарегистрировать учетную запись на любой иностранный номер. Нужно только выбрать код страны и ввести номер мобильного телефона. После чего вводим на латинице свое имя пользователя и пароль (от 7 до 14 символов). Кстати, сменить потом логин или пароль уже не удастся, так что будьте внимательны. Если все правильно ввели справа должна засветиться зеленая галочка.

Идем ниже и вводим капчу, подтверждаем ее - Baidu отправит на ваш мобильный SMS с кодом активации.

Код нужно ввести в самое последнее нижнее текстовое поле.

Поздравляем, теперь у вас есть персональный аккаунт в Baidu!

В придачу вы получаете 5 Гб для хранения информации. Есть возможность скачать Desktop приложение и просматривать почту со смартфона. Сразу скажу, что тут нет поддержки английского языка, поэтому рекомендую воспользоваться онлайн переводчиком, например Яндекс, который сможет перевести веб-интерфейс.

Введение в Baidu SERP

Как и любой поисковик, Baidu имеет свою поисковую выдачу - SERP (Search Engine Results Page). Давайте рассмотрим ее особенности:

Как видно, поисковая выдача мало чем отличается от Google и может справляться с англоязычными запросами. С кириллицей поисковик, как и ожидалось, испытывает ощутимые трудности.

В результатах много рекламной и специальной выдачи , так-называемых "колдунщиков" (например, перевод слова). Много результатов из веб-сервисов самого Baidu. В целом выдача очень плотная и разнообразная.

Таким образом, попытаемся выделить структуру Baidu SERP:

Далее детально рассмотрим наиболее популярные веб-сервисы.

Baidu Baike

Сервис Baidu Baike , известный как Энциклопедия Baidu, играет достаточно ощутимую роль в SERP’е Baidu. Состоит из большего количества статей. Много страниц по определенным запросам находятся в ТОПе выдачи китайского поисковика. Байдупедия пользуется огромной популярностью у китайцев и по количеству материалов даже обогнала Китайскую Википедию . Сервис достаточно разнообразный, состоит из 15 миллионов записей и множества разделов, которые в свою очередь делятся на категории и подкатегории. Сервис требует обязательно регистрации. Среди пользователей много ученых, ведется рейтинг ТОП-экспертов. Есть также специальные образовательные группы для детей. Участники получают разные призы и вознаграждения. На сайте запрещена реклама и порнография.

Baidu Zhidao

Органически размещенная ссылка в тексте ответа, если она актуальна и информативна, будет проиндексирована поисковиком.

Как и обещал в предыдущих статьях, сегодня мы поговорим о китайском рынке поисковых систем и его главных игроках, а также немного затронем особенности китайского SEO. За основу взяты мои исследования для одного инвестиционного фонда, а также опыт работы и мнения экспертов в этой сфере.

Китайские поисковики

Для начала рассмотрим главных игроков на этом рынке. Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась, можно сказать, что рынок поделен между «монополистом» Baidu, который занимает две трети «пирога», и всеми остальными. К 2013 году ситуация сложилась следующая:

(百度) с долей от 65% до 80%, (360搜索) — 16-17% (搜狗) — 9-10% (搜搜) — 3-3,5% (谷歌) — 2-3% (必应) — 0.4-0.5% (中国雅虎) — 0.2-0.4% (有道) — 0.2%

Youdao

Yahoo.cn

Многострадальный Yahoo. Началось все с попыток стать медиа-порталом, но до 2013 года дожил только поиск (совсем недавно была отключена почта и сервис музыки). Как известно, в стратегических партнерах значится Alibaba. При этом особых активных действий со стороны Alibaba Group по его продвижению не наблюдается. Но кто знает, может быть это «черная лошадка»? Кажется, при желании Ма Юнь 1 может вытащить Яху хотя бы в Топ-5.

Bing.cn

Относительно молодой для китайского рынка поисковик, за плечами которого стоит Microsoft. Тем не менее, даже наличие такой поддержки не дало Бингу выстрелить. Качество поиска на китайском отвратительное. Даже местные представители компании заявляют, что у Bing есть шанс занять узкую нишу английского поиска для китайских пользователя (намекая на то, что Baidu по-английски ищет плохо). Тем не менее, некоторые эксперты говорят, что у Microsoft есть рычаги, чтобы быстро изменить ситуацию путем продвижения поисковика через свои продукты (например, через Internet Explorer).

Google.cn

Про конфликт Google с китайскими властями, и его последующий крах сказано и написано немало. Поисковик продолжает терять свою долю на китайском рынке. По мнению моих коллег-экспертов, сейчас Google в Китае пользуются: а) «гики» и люди, работающие в международной торговле; б) для размещения рекламы adwords/adsense и привлечения иностранных клиентов; в) часть пользователей телефонов на Android (доля на рынке мобильного поиска — 7.5%).

Исправится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока я своим клиентам не рекомендую обращать внимание на Гугл для продвижения в китайском интернете.

Поисковик от интернет-гиганта Tencent (腾讯), создателя популярного мессенджера QQ и WeChat (微信), социальной сети QQ Zone, QQ Games и многих других проектов. С этих же продуктов и приходит основной трафик. До 2009 года использовал технологию поиска Google, сейчас упоминания об этом везде удалены. В мобильном поиске занимает второе место (14-15%).

Третий по популярности поисковик в Китае. Им владеет крупный интернет-портал Sohu (搜狐), в него же инвестировал средства вышеупомянутый Ма Юнь (имеет 16% акций). Быстро набрал свою долю из-за продуктов Sohu, в том числе: Sogou Input (搜狗输入法) — умную систему ввода иероглифов, и безопасные браузеры на основе Chrome и IE. Но самое интересное, что недавно подтвердились слухи о покупке Sogou компанией Qihoo, владельцем «поисковика №2».

SEO в Китае: индексирование в Байду

Несколько советов для быстрого попадания сайта в индекс Байду:

сделанный сайт с грамотным китайским языком (английские сайты тоже индексируются, но намного хуже). Есть robots.txt и там все хорошо (пропишите адрес на Sitemap там же).
Предложите сайт на индексацию здесь.
Заведите аккаунт в Байду и зарегистрируйте свой сайт на странице Baidu Zhanzhang (аналог Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер), подтвердите права на владение и отправьте XML-карту сайта в разделе Sitemap (не перепутайте с разделом 死链提交 — это карта «мертвых ссылок» для удаления из индекса).
Запаситесь терпением, на индексацию может уйти от 2 до 4 недель.

В предыдущих статьях уже рассказывалось, что Байду на порядок хуже индексирует сайты, расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая: Baidu индексирует, а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам, в том числе по скорости ответа сервера. А для многих не секрет, что в Китае для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если хотите попасть в индекс быстрее и быть выше — перенесите сайт в Китай, или как минимум в Гонконг.

Обзаведитесь ICP-лицензией для сайта. Официально: ее наличие не влияет на индексацию. Но на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой (если одобрен правительством = хороший), и ставит его быстрее/выше.

Позиционирование и рейтинг в Baidu

Вкратце можно сказать, что как и с другими поисковиками, оценивается множество параметров: уникальность и качество контента, количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов, «плотность» ключевых слов и так далее. Пожалуй, только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее: если в Google/Яндекс за большое количество ключевиков на «сантиметр» текста можно получить «банхаммером», то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет link-building и количество внешних ссылок.

Сразу стоит отметить, что SEM и платная реклама в Байду (Baidu PPC, 百度推广) никак не влияют на индексацию/позиционирование. Но так как у Baidu нет никакой совести и рекламные площади находятся сверху выдачи, снизу, сбоку и посередине (еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов, но сейчас у них другой фон), то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом «органическом» месте, но это будет пятое (а недавно и десятое) место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят, что 80% пользователей не знают, что это проплаченные результаты. А те, кто знает, по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Но не тут-то было, даже нижние результаты можно купить.

Если сравнить «теплокарты» (heat map) страниц результатов Google и Baidu, то мы увидим, что в Google активно кликают на первые три строчки. В Байду же большое количество кликов размазано по центру и нижним строчкам.

Вообще за Baidu давно сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора, а с другой монополиста в поиске, чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном «гики», но и среди обычных интернет-пользователей начинает расти недовольство. Байду старается потихоньку исправлять репутацию, но конкуренты не упускают возможности как-то на этом факте сыграть.

Тут, пожалуй, остановимся и оставим место для второй части о SEO и SEM в Китае (для хаба-оффтопика). Жду ваших комментариев, дополнений и вопросов, на которые мы ответим в следующей части.

Отдельного упоминания в истории интернета заслуживают китайские поисковики. Огромное количество китайских активных пользователей (640 миллионов по статистике) увеличивает популярность и за пределами страны. Какие системы распространены в Китае и как прижились адаптеры мировых компаний, читайте в статье.

Китайская поисковая система baidu

По внешнему устройству Baidu очень схож с Гуглом. В нём есть такие черты:

логотип и поисковая строка на главной странице;
распределение результатов по степени популярности;
почти схожий информационный контент;
выявление похожих тем;
наличие дополнительных подразделений.

Раскроем последнюю тему более подробно. Помимо самого поисковика созданы такие программы как:

энциклопедия «Байдупедия» (в международном контексте Baidu Baike). Заменяет китайцам Википедию, в него входит 15 миллионов статей;
соцсеть Baidu Space;
база поиска патентов;
сайт туристической брони;
портал для людей с очень слабым зрением;
викторина для взрослых Baidu Zhidao;
переводчик Baidu Fanyi.

«За Baidu давно закрепилась слава цензора с огромным монопольным влиянием. Чжан Яцинь ещё с 2016 года намерен внедрить искусственный интеллект в Китай, тем самым регулируя жизнь и вне интернета»

Как разместить свой контент на Байду:

желательно, чтобы он был составлен на китайском языке с соблюдением всех тонкостей. Для защиты от ботов можно использовать robots.txt;
подайте заявку на индекс на сайте ;
зарегистрируйтесь на Baidu, докажите, что вы обладаете авторским правом и пришлите в Sitemap XML-файл;
подождите от 14 до 28 дней.

Китайские поисковые системы

Youdao

Yahoo.cn

Стал вторым после Гугла сворачивать свою деятельность. Под гнётом китайских властей Яху сначала закрыл электронную почту, перейдя в холдинг «Алибаба», затем исчезло всё остальное, в том числе и прослушивание музыки. Сам поиск дожил до 2013 года, после этого владельцы сайта объявили о его закрытии на китайской территории. Сейчас китайцы могут открыть только сингапурскую версию.

Bing.cn

По сравнению с другими международными поисковиками, Bing появился буквально недавно – в 2009 году. Находится под влиянием корпорации Microsoft. Но это не сделало портал популярным, им пользуются всего лишь 1 процент активных пользователей и то ради поисков информации на английском языке. В остальных случаях предпочитаются китайские сервисы. Однако компания не теряет надежды.

Google.cn

Несмотря на мировую популярность, поисковик не смог прижиться в Китае. Создателям не понравился тот факт, что местные браузеры и сайты оказались отличной альтернативной заменой иностранным порталам и постоянной чисткой от информации, не одобренной цензурным комитетом. Компромисс не был достигнут, и они перестали функционировать на территории страны в 2010 году. Теперь им можно пользоваться только гонконгской версией, либо в самой зоне.

Вначале поиск осуществлялся по всем стандартам Гугла. Но когда его не стало в китайских просторах, интерфейс пришлось поменять. Теперь сайтом владеет корпорация Tencent и в него внедрены популярнейшие соцсети (WeChat), портал игр онлайн QQ Games и много чего ещё. Среди мобильных поисковиков популярен наравне с Байду, включая аудиторию в 15% населения КНР.

На сотовых устройствах устанавливается автоматически вместе с браузером QQ. Находится под покровительством Tencent, Sohu и Qihoo. Также распространяет рекламу для различных сайтов и создаёт многопользовательские игры.

Также как и Байду собирается внедрить искусственный интеллект, но у них нет достаточного количества популярности и инвестиционных вложений. Но зато у них есть эксклюзивные права на эти сайты и наработки:

внедрение специальной программы по обработке устного запроса (как Siri на Apple или «Алиса» на русском портале «Яндекс»);
вся информация, опубликованная в WeChat, может быть использована как средство для распознания разговорного китайского языка;
их детище Sogou Pinyin расшифровывает все иероглифы, что помогает в управлении информацией;
разработка специальной программы, отвечающей за автоматический перевод международного контента на китайский язык.

«Свои планы компания начала реализовывать ещё 12 месяцев назад. Кто же первым внедрит искусственный разум в жизнь?»

Добился успеха, не владея огромным влиянием и деньгами. Действует с 2012 года, и у него уже образовалась огромная аудитория.

Подводим итог

Поисковая система Китая процветает и теперь распространена не только на ПК, но и на мобильных устройствах, а также поддерживает развлекательные приложения и рекламный контент. Всё это происходит благодаря мощи местных корпораций. Смогут ли международные сервисы составить достойную конкуренцию, покажет время.

Браузер DU (Baidu Browser)
версия: 6.4.0.4 / 1.9.0.2 HD / 1.12.23 Mini

Последнее обновление программы в шапке: 02.01.2017

Краткое описание:
Мобильный браузер с 20-процентным приростом скорости в сравнении с основными конкурентами в лице Google Chrome и Opera.

Описание:
Baidu анонсировала в Пекине новую версию браузера The Baidu Explorer, предназначенного для работы в среде ОС Google Android.

Приложение имеет «под капотом» движки нового поколения для обработки HTML5 (T5 Engine) и Javascript, обеспечивающих, по заверениям разработчиков, Baidu Explorer 20-процентный прирост скорости в сравнении с основными конкурентами в лице Google Chrome и Opera. В популярном тесте для измерения быстродействия браузеров HTML5 Test новинка набрала 482 балла из 500 возможных, тогда как другие участники показали более скромные результаты. Мобильная версия Google Chrome получила 371 балл, Firefox — 349 баллов, Opera — 367 баллов, а браузер Safari на iPhone 4S оказался последним в списке с 324 баллами. Другие бенчмарки (v8benchmark, Javascript Sunspider и WebGL) также подтвердили превосходство нового мобильного браузера от Baidu над своими соперниками.

Среди других отличительных особенностей Baidu Explorer следует отметить поддержку технологий WebSocket и Web Notifications, возможность рендеринга страниц в режиме мультизадачности и доступ к геолокационным сервисам.

The Baidu Explorer позволяет играть во многие мобильные игры и просматривать видео без установки стороннего медийного плеера.

В Baidu говорят, что хотели бы позиционировать свой браузер как своего рода стартовый шлюз для всех китайских мобильных пользователей.

Аналитики говорят, что собственный браузер позволит Baidu сильнее привязать пользователей к своим сервисам и точнее контролировать интернет-трафик, который критически важен для развития бизнеса Baidu.

В Baidu заявили, что сейчас для их браузера существуют около 100 тыс. веб-приложений, которые могут работать в мобильном телефоне без локальной инсталляции.

The Baidu Explorer работает на платформе Android, он доступен на английском и китайском языках. К сожалению, браузер пока не представлен в магазине приложений Google Play, поэтому для его загрузки необходимо посетить официальный сайт разработчика и скачать установочный пакет.

Читайте также: