Какую серию смартфонов создал бренд honor вдохновившись россией
Обновлено: 05.07.2024
В HONOR я возглавляю три направления: Россия, Турция и страны СНГ. В основном я работаю в Москве, Россия для нас важнейший рынок, а Москва — хаб всего региона. Я живу здесь уже восемь лет, и мне очень нравится. Москва за это время стала вторым домом — я ни в одном городе не проводил столько времени. Здесь я женился, здесь родились и растут мои дети. Я люблю этот город.
Восемь лет назад HONOR, кажется, еще не было в России. Что изменилось за это время?
Как вам удалось в такой короткий срок добиться такого положения на абсолютно новом рынке?
Причины такого успеха, конечно, комплексные. Если говорить об управлении бизнесом — все сложилось, у нас была и есть, разумеется, отличная команда и отличный продукт. У многих из нас уже был опыт работы в России, понимание того, как здесь устроен рынок. Главная причина успеха, на мой взгляд, верная стратегия, принцип максимальной локализации. Между собой мы называем это «глокализацией»: с одной стороны, мы глобальный бренд, у нас китайские корни, европейский дизайн, японская техническая экспертиза. С другой — мы постарались адаптироваться и работать в России так, как будто это наш родной рынок. Мы локализовали не только сам бизнес, но и свой подход к делу.
«Мы локализовали не только бизнес, но и свой подход к делу»
Российский рынок чем-нибудь отличается от всех остальных?
Российский рынок в определенном смысле уникален. На европейском и американском рынках в нашем сегменте полностью доминируют операторы, китайский рынок — смесь организованного и независимого ретейла. Российский рынок смартфонов — один из немногих в мире полностью свободных. Здесь пользователь выбирает себе технику сам, без участия оператора и без оглядки на контракты. Рынок полностью открыт для всех брендов и свободной конкуренции между ними — это увлекательно, и это та причина, по которой мне нравится здесь работать. При этом и пользователи, и наши партнеры в первую очередь ориентируются на сильные бренды, особенно в Москве. Выстроить сильный образ бренда — наша следующая задача после завоевания доли на рынке, и здесь мы только начинаем настоящую работу. В один день этого не сделаешь — репутацию и доверие пользователя можно зарабатывать только планомерно.
Что является определяющим в вашей работе?
Главное в моей работе — это коммуникация: коммуникация с партнерами, с пользователями, с командой. С командой я в непрерывном контакте — мы очень много обсуждаем, и мне важно, чтобы они меня понимали. Я лучше два раза переспрошу, но удостоверюсь, что мы с ними на одной волне. С пользователями и партнерами это работает примерно так же: наша задача — чтобы партнеры ясно понимали нашу стратегию, а пользователи — наш продукт, особенно если мы создаем и предлагаем им нечто новое. Кроме того, от пользователей важно получить фидбэк.
«Кросс-культурная коммуникация — это не всегда просто, но мы справляемся»
Что вас мотивирует?
Кросс-культурная коммуникация — это не всегда просто, но мы справляемся. К счастью, у нас довольно теплые отношения с пользователями. Когда началась вся эта история с американскими санкциями против китайских компаний, нам многие начали писать в социальных сетях, рисовать картинки с мемами: «Не бойтесь, мы с вами, продолжайте бороться, мы вас не бросим». Меня такое очень мотивирует. В конечном итоге у нас всего одна задача — сделать жизнь наших пользователей и наших партнеров лучше. Если у нас не будет прочного двухстороннего контакта с пользователями, не будет и бизнеса.
Сложно ли делать бизнес в России?
У бизнеса в России, конечно, есть своя специфика. Основные отличия от, например, Китая или Турции — не административные и не технические, а культурные. Самая важная разница — в менталитете. В России любят и ценят открытость и прямоту, чем меньше недосказанностей, тем проще. Здесь лучше показаться невежливым, чем неискренним. Это оказалось заразительно — за восемь лет, которые я здесь провел, я перенял этот русский стиль ведения дел.
«В России ценят открытость и прямоту»
Сейчас много говорят о будущем индустрии. У вас есть на этот счет планы или предположения?
Наша индустрия выросла очень быстро и все еще продолжает расти. Сейчас на рынке появляются 5-нанометровые чипсеты, идут разговоры о 3-нанометровых. Всего три года назад 14 нанометров казались прорывными. ИИ, большие данные, 5G — все время появляются новые революционные технологии. Предположить, как будет выглядеть смартфон через пять лет, невозможно. Ясно, что по мере того, как будет ускоряться беспроводная связь, будет возрастать значение онлайна. Беспроводной интернет будет везде. Смартфон в этой схеме будет только одним элементом экосистемы, центром этого взаимосвязанного мира — и в техническом, и в эмоциональном смысле.
«Будем вместе разрабатывать будущее»
В последнее время Honor много сотрудничает с крупными российскими корпорациями. Как это получилось?
Между собой мы закрепили, что будем вместе разрабатывать будущее. Настоящее, в принципе, тоже: в конце мая вышла наша новая серия смартфонов HONOR 30 и, в частности, флагманский смартфон HONOR 30 Pro+ со встроенной на программно-аппаратном уровне «Алисой» (голосовой ассистент от Яндекса) и очень тесной интеграцией с сервисами Сбербанка. Там инновационная камера, прогрессивное железо, отличная сборка, но гораздо важнее, на мой взгляд, что модель локализована для России с точки зрения пользовательского опыта. Мы собираемся развиваться именно в этом направлении. Интеграция с сервисами Сбербанка и Яндекса в этом плане — только начало. В перспективе мы хотели бы перенести в Россию часть разработок и активно здесь в это инвестируем. Как говорил Авраам Линкольн, «властью народа, волей народа и для народа». Мы придерживаемся той же стратегии при построении бренда на локальном рынке: из России, в России и — я надеюсь — для всех российских пользователей.
Две модели смартфонов Honor 30 Pro + в стиле а-ля Рус.
Смартфоны представляют из себя стандартные Honor 30 Pro+, с начинкой, состоящей из 5G процессора Kirin, 8 Гб RAM 256 ГБ ROM, 50-кратным цифровым зумом и другой начинкой, характерной для обычных смартфонов этой модели.
Совершенно непонятно почему дизайнеры выпустили именно такие версии смартфонов. Внешний вид, конечно, притягивает взгляд своей необычностью. Что в первом варианте, что во втором проскакивают какие-то элементы, которые можно связать с Россией и российской культурой. Однако их можно найти только на одном смартфоне, где изображена ракета и девушка с косами. Остальные же образы элементы опознаются с трудом.
В первом варианте, серебристого цвета, по заявлениям производителя, присутствует мотив Жар-птицы, правда в каком-то современном исполнении. Немного напоминает традиционную гжель. Второй вариант с черной цветовой гаммой дизайнеры назвали Темным лесом. Здесь представлено больше художественных элементов, с хорошим замесом из современной космической ракеты, птичек и девушки. Хорошо хоть девушка не в традиционном кокошнике и сарафане.
В целом выглядит неплохо, но первое впечатление от подобного дизайна достаточно сумбурное.
Как бы то ни было, лимитированная версия смартфонов будет в продаже всего пять дней.
Компания Honor представила в России новую серию смартфонов Honor 50 в ходе онлайн-презентации. На мероприятии был представлен смартфон Honor 50 и младшая модель серии – смартфон Honor 50 Lite. Оба устройства получили сервисы Google. Также компания презентовала новый флагманский ноутбук – Honor MagicBook View 14 и два устройства платформы Honor Choice: робот-пылесос Honor Choice Robot Cleaner R1 и беспроводные наушники Honor Choice Earbuds X.
Смартфон Honor 50
Смартфон Honor 50 получил 6,57-дюймовый OLED-экран с изогнутыми краями с 1,07 млрд отображаемых цветов и 100% цветовым охватом DCI-P3. Частота обновления экрана до 120 Гц гарантирует плавное воспроизведение динамичных сцен, а частота дискретизации до 300 Гц обеспечивает мгновенную реакцию на касания для быстродействия во время игр.
Смартфон оснащен процессором Qualcomm SnapdragonTM 778G 5G для обеспечения высокой производительности, а также селфи-камерой 32 Мп и квадрокамерой 108 Мп с функцией мультивидео с расширенными возможностями.
Смартфон Honor 50 оснащен аккумулятором 4300 мАч и технологией быстрой зарядки Honor SuperCharge 66 Вт , что дает возможность пользоваться устройством весь день и пополнять заряд до 70% всего за 20 минут.
Устройство доступно для предзаказа на официальном сайте бренда, в фирменных розничных магазинах и других каналах партнеров бренда с 10 по 18 ноября 2021 г. по цене 34 990 руб. (6 ГБ+128 ГБ), 39 990 руб. (8 ГБ+128 ГБ) и 44 990 (8 ГБ+256 ГБ). При оформлении предзаказа пользователи также смогут получить скидку в корзине до 4000 рублей и беспроводные наушники Honor Earbuds 2 Lite в подарок. В продаже Honor 50 появится с 19 ноября 2021 г. Первые покупатели также получат приятные бонусы от партнеров бренда: два месяца бесплатной подписки от ivi, 30 дней подписки «Яндекс плюс» и скидку 25% на покупку в «Литрес».
Смартфон Honor 50 Lite
Смартфон Honor 50 Lite оснащен технологией быстрой зарядки Honor SuperCharge 66 Вт, которая позволяет зарядить смартфон до 55% за 15 минут, батареей 4300 мАч и 6,67-дюймовым FullView-экраном с узкими рамками 1,05 мм, что обеспечивает полезную площадь 94,4%.
Устройство имеет квадрокамеру 64 Мп, а также 128 ГБ памяти для хранения более 11 тыс. песен, 28 тыс. фотографий и 440+ HD-видео.
Смартфон поступит в продажу 19 ноября 2021 г. по рекомендованной розничной цене 21 990 рублей.
Honor MagicBook View 14
Ноутбук получил 2.5K сенсорный FullView-экран с полезной площадью 90,5% и поддержкой до 10 касаний, увеличенную автономность до 15 часов и быструю зарядку 65 Вт, а также первую в индустрии двойную широкоугольную Ultra HD камеру 5 Мп.
Высокую производительность устройства обеспечивает процессор Intel Core i7 на основе 10-нм техпроцесса SuperFin в максимальной комплектации.
Ноутбук также получил сертификат Intel Evo, двухканальную ОЗУ 16 ГБ и порт Thunderbolt 4 для поддержки вывода видео 8K .
Предзаказ устройства стартует с 23 ноября 2021 г. по цене от 89 990 рублей.
Honor Choice Robot Cleaner R1
Робот-пылесос Honor Choice Robot Cleaner R1 способен избавить пользователей от необходимости ручной уборки в квартире или доме. Мощность всасывания 2600 Па обеспечивает производительность, которая не оставит шансов даже крупному мусору: шерсти, крупе и даже кофейным зернам. Устройство предусматривает как сухую, так и влажную уборку, а контролировать его работу можно с помощью пульта дистанционного управления.
Honor Choice Earbuds X
Беспроводные наушники Honor Choice Earbuds X являются легким внутриканальным решением: 28 часов автономной работы, два микрофона для шумоподавления во время звонков, звуковой драйвер 12 мм с биодиафрагмой и стандарт защиты IPX4.
как меняется легендарный бренд
Для компании HONOR наступает новая эра. Эти изменения могут повлиять на весь мировой рынок мобильных устройств. О новой стратегии одного из самых популярных производителей смартфонов и ноутбуков в России — читайте в материале.
В 2020 бренд HONOR получил независимость от компании Huawei и стал самостоятельным брендом. Это событие всколыхнуло сотни тысяч пользователей в России, потому что продажи телефонов этой марки в нашей стране исчислялись миллионами.
Умный мир для каждого
Бренд HONOR появился в России сравнительно недавно, в 2013 году. Через несколько лет он занял уже около четверти рынка, однако санкции США, введенные в 2019 году против Huawei, ударили, в том числе, и по его позициям, продажи устройств снизились до исторического минимума.
Выход компании из состава Huawei позволил ей вновь наладить сотрудничество с американскими производителями и разработчиками программного обеспечения, начать процесс восстановления позиций на международных рынках.
«Текущая ситуация не застала нас врасплох. Начиная с середины прошлого года, мы активно стали прорабатывать разные сценарии и ко всему были готовы. После ввода санкций наша команда стала более сплоченной, чем когда-либо. За первый квартал 2020 года по сравнению с предыдущим рост продаж составил 89%, и сейчас наша доля на мировом рынке достигла 14%», – говорит президент HONOR в России, Турции и странах СНГ Тони Ран.
Ваш браузер не поддерживает данный формат видео.
HONOR — огромная даже по китайским меркам компания, в которой трудится около 10 тысяч сотрудников, причем более половины их них занимаются передовыми исследованиями и созданием новых продуктов.
У производителя есть более трех тысяч сервисных центров на более, чем 100 рынках, четыре исследовательских и более 100 инновационных центров. Все это — серьезный фундамент для дальнейшего развития, который удалось сохранить.
Однако изменения все же будут. До 2020 года компания была нацелена на молодежную аудиторию. Теперь HONOR стремится стать глобальным культовым технологическим брендом для каждого. Это означает, что продукты компании будут выпускаться в разных ценовых категориях и иметь разную производительность.
Еще в 2019 году компания представила концепцию «1 + 8 + N», которая подразумевает создание экосистемы из нескольких связанных друг с другом устройств. Цифра «1» в данной формуле — смартфон, «8» — подключенные к нему устройства (ноутбуки, как игровые, так для работы и учебы, наушники, умные часы, фитнес-трекеры и так далее), а «N» — продукты сторонних производителей: элементы «умного дома», бытовая техника, устройства интернета вещей и тому подобное. Такой подход позволяет создать для пользователя интеллектуальный мир, сделать жизнь проще и комфортнее.
С обретением HONOR нового статуса концепция «1 + 8 + N» никуда не ушла, однако дополнилась тремя ключевыми принципами: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей». Компания делает ставку именно на инновационные разработки, которые направлены на шесть областей: мобильный искусственный интеллект, безопасность, производительность устройств, качество фотоснимков, телекоммуникации и дизайн.
Партнерство как приоритет
Главная задача HONOR — найти баланс между запросами пользователей и доступностью устройств. Именно поэтому важной особенностью экосистемы «1 + 8 + N» является ее открытость, а компания сотрудничает с ведущими производителями по всему миру.
В России HONOR тесно взаимодействует с Яндексом, Сбером и другими ведущими компаниями, и это делает ее устройства более удобными для пользователей. К примеру, голосовой помощник Яндекс.Алиса был интегрирован в смартфоны HONOR на программном уровне и понимает русский язык, а SberCloud стал использоваться в качестве дата-центра компании.
«В России большой спрос на емкие аккумуляторы, и при разработке продуктов на уровне штаб-квартиры мы всегда учитываем этот запрос рынка. Кроме того, мы учли особенности российских пользователей в области бесконтактных платежей. Например, в России это NFC-платежи, а в Китае люди расплачиваются с помощью QR-кодов, поэтому больше 70% смартфонов, которые мы выводим на российский рынок, оснащены NFC-модулем», – отмечает Тони Ран, президент HONOR в России, Турции и странах СНГ.
Компания также сотрудничает с таким гигантом, как Microsoft, по разработке устройств на базе искусственного интеллекта.
HONOR одним из первых на рынке начал адаптацию встроенного ПО и модельного ряда для Windows 11, включая перевод уже продающихся устройств на Windows 11.
HONOR 50 стал первым за долгое время смартфоном компании с предустановленными приложениями от Google. По словам президента HONOR Тони Ран, эти сервисы будут доступны также на всех будущих смартфонах компании, продаваемых за пределами Китая. В частности, речь идет о магазине приложений Google Play.
Компания прилагает максимум усилий, чтобы сделать доступной бесконтактную оплату NFC на всех своих носимых устройствах. HONOR удалось также возобновить сотрудничество с такими компаниями как AMD, Intel, MediaTek, Micron Technology, Qualcomm, Samsung, SK hynix и Sony.
Основой для развития HONOR в новом качестве станет линейка продуктов интернета вещей и технологии беспроводной связи 5G, что позволит пользователям полноценно работать из любой точки земного шара.
Компания работает не только над перестройкой бизнес-процессов, обновлением имиджа и офлайн-магазинов, но и расширяет свое присутствие в разных сегментах. В частности, речь идет о развитии линейки ноутбуков, в рамках которой стали доступны 14- и 15-дюймовые MagicBook на базе процессоров AMD Ryzen 5000.
По данным международной компании GFK, в 2020 году сразу семь смартфонов HONOR вошли в топ-20 самых продаваемых телефонов в России, заняв около 25% рынка.
Серия смартфонов HONOR 50 стала в 2021 году одной из самых популярных в Китае, позволив повысить долю на рынке с 3% до 14,6%. В компании надеются, что она станет хитом и для России. Что касается ноутбуков, только в 2020 году доля HONOR на российском рынке достигла 20,9% в сегменте ультрабуков.
«Когда мы представляли наши ультрабуки серии MagicBook в России, рынок был поделен между ключевыми игроками в этом сегменте. Спустя всего девять месяцев доля ноутбуков HONOR показала значительный рост и выросла вдвое с июня по август 2020 года. На сегодняшний день она составляет уже около 20% рынка ноутбуков. Но мы считаем, что в этом сегменте есть куда развиваться — например, в Китае доля ультрабуков HONOR составляет 60%», – рассказывает Тони Ран, президент HONOR в России, Турции и странах СНГ.
В ближайшие два-три года в рамках платформы HONOR CHOICE будет представлено около 20 продуктов в различных категориях, при этом компания нацелена на дальнейшую локализацию устройств, в том числе и для России.
Внимание HONOR будет по-прежнему сосредоточено на смартфонах и ноутбуках, но в рамках экосистемы появятся также умные телевизоры, электросамокаты, пылесосы и другие устройства. Основные области их применения — мобильный офис, умный дом, здоровье и спорт, развлечения и путешествия.
Читайте также: