Что произойдет с книгами и компьютерами через 10 лет
Обновлено: 06.07.2024
Я верю, что книги и истории, которые в них рассказываются, — это магия. У слов есть власть над нами, и это нельзя отрицать. Но формат традиционной книги устаревает, и нам стоит перестать воспринимать книги так, как мы о них думаем сегодня.
Что означает глагол «читать»? Сейчас он означает — потреблять контент: это может быть книга, фильм, песня, видеоигра, медиапроект и любая другая история, которая привлекает внимание. Энди Уорхол, например, читал супермаркеты: он заходил в магазины и читал людей, смотрел, как они взаимодействуют с брендами, с манекенами, с продавцами и друг с другом. Чтение превратилось в отдельный опыт. Читать — не значит держать в руках книгу. Читать — значит фокусировать воображение и интеллект на чем-то одном.
Существует два вида чтения: поверхностное и глубокое. И вне зависимости от того, какой контент вы потребляете, если вы хотите усвоить его, нужно читать углубленно, проникая в смыслы и считывая нарративы. Мы не должны превращать информацию в нездоровую пищу для сознания. Книги не виртуальная реальность, это простой инструмент, но он требует использования всех возможностей мозга.
Меняется читатель
С книгами происходит то же самое, что произошло с телевидением. Если вы попробуете посмотреть популярные ТВ-шоу 1950-х годов, то вам будет очень скучно: только рекламные ролики длились по 2 минуты. Но постепенно появилось осознание, что телевидение не должно быть таким скучным, а фильм — это не постановка Шекспира, которую случайно записали на камеру.
Мы учимся и смотрим по сторонам, изучаем digital-среду, веб-технологии, интерактивные приложения и используем этот опыт для переосмысления чтения. Мы меняемся, и наши читательские потребности меняются вместе с нами. Электронная книга — это только часть культурной революции: стриминг видео, доступная олнайн-музыка, торренты. Всюду появляются новые виды потребления контента, а мы, как потребители контента, становимся быстрее и умнее. Возможно, наступает золотой век культуры. Или худший век культуры. В зависимости от того, как на это смотреть.
Меняется роль писателя
В наше время не обязательно быть писателем, теперь нужно уметь создавать истории. Чарлз Диккенс создавал гениальные тексты, но он был и инноватором — он придумал разделять длинные произведения на главы и выпускать каждую главу в новом номере газеты. Это был настоящий «книжный сериал», а Чарлз Диккенс был настоящим хакером! Он хакнул систему. Он научился использовать доступные ему технологии, чтобы рекламировать и продвигать себя, как это делают хакеры сегодня. Писателю сейчас важно владеть новыми инструментами привлечения внимания и уметь «взламывать» систему.
Меняются основы сторителлинга
Мы становимся очень искушенными потребителями информации. Нон-фикшн читает больше людей, чем художественную литературу. Традиционные истории уже не так интересуют читателя. Меняются основы сторителлинга — мало людей читают книгу с мыслью: «Ну что, старик Хемингуэй, расскажи мне историю про огромную рыбу!» Люди используют книги, чтобы утолить информационный голод и получить реальную информацию.
Меняется сюжетная линейность
Традиционно писатели часами сидят за столом и записывают предложение за предложением. Но такой линейный формат создания произведения скоро уйдет в прошлое. Книги будут создаваться по-другому: человек будет наговаривать компьютеру текст, а компьютер будет структурировать его. Ведь истории из жизни не линейны, мы не говорим друг другу: «она сказала», «он сказал» — мы перепрыгиваем с темы на тему и именно так рассказываем о своей жизни.
Истории реальных людей все чаще будут становиться книгами. Это уже происходит из-за социальных сетей и разных форматов медиа, которые продолжают эволюционировать. Например, я сейчас работаю над проектом Be Forever Me, который помогает создавать digital-биографии реальных людей. Все, что нужно сделать, — загрузить в программу видео, аудио, фото, записи, и программа создаст digital-облако, напишет «книгу» о вас.
Меняется модель потребления информации
Концепт «единой книги» — объединения всех знаний в единую книгу — становится популярнее. Сейчас, чтобы найти одну информацию, нужно идти в библиотеку; чтобы найти другую — пользоваться «Википедией»; чтобы найти третью, придется гуглить. Информация раскидана по разным пузырям, которые никак друг с другом не связаны. «Единая книга» объединит все эти пузыри.
Увидев незнакомую цитату в «единой книге», вы сразу сможете узнать, кто был ее автором; найдя упоминание фильма, перейти на страницу о его создании и т. д. Единая книга — это, условно говоря, книга гиперссылок. Чтение такой книги будет нелинейным, вы сами будете прокладывать себе дорогу внутри книги, и возможных дорог будет бесконечное множество. Похожие проекты уже возникают в других областях: например, в Amazon X-Ray можно остановить фильм в любой момент и получить дополнительную информацию об актерах, играющих в конкретной сцене.
Книги будут не только связаны друг с другом, они будут связаны и с вашими друзьями: пространство «единой книги» станет специфической соцсетью Facebook-book, где можно обсуждать книжные новинки, общаться с авторами произведений, делать книжные аннотации и читать комментарии друзей.
Меняется символическое значение книги
Когда-то книги были тем же самым, что новые модели iPhone или Apple Watch, — символом престижа и власти. Но символы умирают. Я сам люблю реальные книжки, я прячу в них монетки, засушенные листочки, билеты и другие символические предметы. Но мне кажется, что совсем скоро бумажные книги превратятся в объект ностальгии. Это произойдет из-за смены поколений: даже нашему поколению уже не так важно, есть ли у нас печатная книга или мы читаем ее онлайн.
Меняется книжная бизнес-модель
Найти работу в издательском деле непросто, потому что из-за электронных книг доходы сильно упали. Я общаюсь с большими издательскими компаниями: Penguin Books, Collins, Macmillan. И даже такие гиганты признают, что для них настали тяжелые времена. И кризис наметился не только в книжном бизнесе, а вообще во всех традиционных медиа. У гигантских конгломератов CNN, BBC, ABC обычно около 10 открытых вакансий, а у медиа нового типа Netflix или Amazon их сотни, и большинство этих вакансий открыты в digital-сфере. Это происходит потому, что становится критически важно уметь создавать комплексный digital-experience. Модель Netflix — платишь 10 долларов в месяц и читаешь сколько хочешь — поможет издательствам выжить.
Меняются книжные форматы
Настала эра короткого контента, уже выпускаются «SMS-романы» и даже «emoji-романы», а информационные платформы Medium и Twitter становятся все популярнее. Электронные книги превращаются в интерактивные, в них появляется анимация, возможность переписки и комментирования. С одной стороны, это неплохо, но с другой — существует реальная опасность, что подобное упрощение формата превратит нас в недалеких людей с упавшими умственными способностями.
Меняется контент
Лет через 20 у всех будут электронные книги, потому что это будет значительно дешевле и удобнее. Электронные книги будут постоянно обновляться, автор сможет добавлять новые главы прямо на глазах у читателя, а читатель — влиять на сюжет книги. Больше не надо будет перевыпускать книги, можно будет просто скачать обновление. Подобной функции очень обрадовался бы Уолт Уитмен, который многократно переиздавал «Листья травы» за свой счет и в итоге окончательно разорился.
Издатели и авторы смогут знать больше о читателе: электронные книги собирают статистику скорости чтения, знают, какие моменты читатель выделил в книге и какие страницы пропустил. Эта информация поможет автору адаптировать контент под читателя, а также таргетировать рекламу, которая появится в книгах и сделает контент дешевым или вовсе бесплатным.
Будущее за бесплатным контентом. Он соединяет людей. Раньше объединяющие занятия были бесплатными — песни у костра, сказки, которые рассказывает бабушка. «Одиссей» Гомера не продавался, а просто передавался от человека к человеку.
Меняются технологии
C 2010 года появилось много книжных стартапов: рынок использованных электронных книг, приложение для извлечения комментариев из книг, аренда электронных книг на определенный срок. Сейчас возможностей для стартапов меньше и все они связаны с адаптацией контента к новым формам. Например, можно делать интерактивные приложения по книгам, создавать книжные игры для детей или пытаться совместить книги с виртуальной реальностью. Может быть, скоро Моби Дик будет выныривать перед вами в виртуальной реальности, а вы сможете гнаться за китом на забрызганном судне.
. Напишите это на листке бумаги и держите его в надежном месте.
. Прочитайте это через 10 лет, чтобы увидеть, правы ли вы были.
I think people will buy less paper books in 10 years. The majority of books will be available online and people will save money reading them instead of buying a paper equivalent. Thus, paper books will become quite expensive.
Я думаю, что люди будут покупать меньше бумажных книг через 10 лет. Большинство книг будет доступно онлайн, и люди будут экономить деньги, читая их вместо того, чтобы покупать эквивалентную газету. Таким образом, бумажные книги станут довольно дорогими.
Приведем выдержку из задания из учебника Казырбаева, Дворецкая 10 класс, Титул:
Think what will happen to books and computers in 10.
Write a paragraph on a piece of paper and keep it in.
*Цитирирование части задания со ссылкой на учебник производится исключительно в учебных целях для лучшего понимания разбора решения задания.
Популярные решебники 10 класс Все решебники
Главная задача сайта: помогать школьникам и родителям в решении домашнего задания. Кроме того, весь материал совершенствуется, добавляются новые сборники решений.
Будущее книжной индустрии, которое сейчас активно обсуждают все игроки этого рынка, довольно легко предсказать, наблюдая за развитием индустрии музыки. Уже через 10-15 лет все книги будут продаваться в электронном формате, что кардинально изменит структуру отрасли и роль издательств. Вероятно, в Штатах это произойдет значительно быстрее.
К этому времени произойдет следующее:
1. Создано удобное и доступное устройство для чтения электронных книг.
2. Создана единая удобная платформа для публикации и продажи книг.
3. Выработан единый формат распространения электронных книг.
4. Появится массовая привычка покупать и читать электронные книги.
5. Будет изменено законодательство по защите авторских прав.
Устройство для чтения
Несмотря на то, что уже существует технология электронных чернил, при которой чтение на устройставах идентично чтению на бумаге, все существующие устройства имеют следующие недостатки:
1. Дороги — примерно 300 долларов.
2. Имеют маленький экран.
3. Черно-белая цветность.
4. Не подключены к единому хранилищу книг (за исключением Kindle от Amazon).
Кроме того, все еще идет война форматов — у Kindle и Sony они разные. Судя по всему, как и в музыке, победит единый открытый формат.
Все эти проблемы будут решены, и, видимо, Amazon, Sony, Apple или другой игрок уже скоро смогут создать удобное и недорогое устройство.
(Интересный факт. Магнитофоны первого поколения стоили в Штатах 30 тыс. долларов в пересчете на сегодняшние деньги. А в моей семье мы когда-то поменяли видеомагнитофон на сад в 10 соток с домиком!)
Стоит отметить, что за счет технологии электронных чернил уже решена проблема жизни батарейки. Так, например, без подзарядки Kindle может работать много дней.
Платформа
Платформа для закачи и продвижения книг является ключем к этому рынку. iStore (онлайн-магазин компании Apple, доступен в приложении iTunes. — Ред.) создал очень удобную платформу для продажи музыки, которая де-факто стала стандартом, и тем самым замкнул рынок на себя. Amazon создает похожую платформу для продажи электронных книг. Правда, пока ни Amazon, ни iStore не решили проблему с международными правами. Например, сейчас из России или Франции нельзя легально купить электронные книги и музыку в американском iStore. Но решение этого вопроса — дело времени.
Суть платформы состоит в том, что, с одной стороны, каждый человек сможет продавать свой контент, а с другой — этот контент будет очень удобно оценивать и покупать.
Переломный момент
Переломным моментом в переходе на электронные книги станет массовый переход школ на них. Используя такую технологию, государство сможет значительно сэкономить на печати и доставке учебников. Особенно в России.
Электронная книга для школьников будет рассчитана на 3-5 лет использования. Каждый год с помощью интернета в устройства будут закачиваться новые учебники, методические материалы, словари, энциклопедии, тесты. Внутри будет реализован удобный поиск. Прямо сейчас в Конгрессе США идет обсуждение такой программы.
После школ на электронные книги перейдут университеты. На устройстве можно будет не только читать книги, но и смотреть учебные курсы, а также выполнять тесты как в онлайновом, так и в офлайновом режиме.
Кроме того, устройство будет заменять электронный дневник. Возможно, в него будет встроен почтовый агент.
Массовые государственные закупки позволят кардинально снизить стоимость устройств и усовершенствовать технологию. И что еще более важно, создадут образец потребления электронных книг. Дети, получившие опыт работы с электронной книгой, уже не будут воспринимать бумажный формат.
Изменение роли издательств, авторов и литературных агентов
В новой реальности издательства потеряют монополию в донесении книг до магазинных полок. Авторы будут напрямую заключать договора с платформой на условиях, при которых автор будет получать 20-80% выручки магазина от продажи его книги.
Для заведения книги в систему будет достаточно завести аккаунт и заполнить требуемые формы. Любой автор может начать продавать свои книги в онлайне. И уже от его таланта будет зависеть успех книг.
Система будет полностью автоматизирована, как сейчас Google AdWords (сервис для размещения рекламных объявлений. — Ред.). Такая возможность есть уже сейчас на Amazon для Kindle. Интересно, что в этом случае требуется специальное форматирование и уже есть люди, которые зарабатывают на подготовке текстов для Amazon.
Авторы будут самостоятельно заказывать услуги по редактуре, корректуре, верстке у специализированных агентств в странах с низкой стоимостью труда. Подготовленная профессионалами рукопись будет иметь определенный гриф. Возможно, платформа будет требовать такой подготовки и даже сама представлять такие услуги.
Популярные авторы помимо продаж на родном языке сами будут управлять международными правами, заказывая переводы книг на значимые языки (китайский, испанский, русский, японский), и продавать книги на других языках при помощи той же платформы. По этому же принципу они будут продавать книги в аудиоформате.
Роль издателей сильно изменится и будет заключаться в продвижении книги. Авторы будут платить за услуги издателей либо фиксированный горнорар, либо процент от продаж, либо использовать комбинированную модель. Добавленная ценность издателей значительно снизится и власть перейдет от них к платформе.
Традиционные магазины бумажных книг постепенно будут закрываться или сокращать долю книг в ассортименте. Так, например, если вспомнить музыкальную индустрию, не выдержав конкуренции с iTunes, закрылся знаменитый Virgin Megastore на Таймс-Cквер в Нью-Йорке.
Из-за сокращения тиража книг себестоимость каждого бумажного экземпляра будет расти, и бумажные книги будут покупать только в качестве предметов статусного потребления или украшения квартиры. Так с появлением сигарет не исчезли сигары, а с появлением CD не исчезли виниловые пластинки, но их доля драматично сократилась. И театры не умерли в связи с появлением кино, но кино и театр как бизнес просто невозможно сравнивать. До недавнего времени кино было огромной индустрией, в то время как театры выживали в основном за счет поддержки государства. Правда из-за влияния интернета и индустрия кино стала сильно меняться.
Новая модель будет более эффективна для общества, поскольку позволит решить ряд проблем:
1. Электронные книги дешевле (не больше возвратов из-за ошибок с оценкой тиража, а стоимость дистрибуции и хранения ничтожна).
2. Электронные книги доступнее:
— не будет больше проблемы маленьких городов, в которых нет книжных магазинов,
— бэк-листы издательств, которые раньше бесполезно хранились на серверах, поскольку из-за небольшого спроса не было смысла их печатать, станут доступны читателям.
3. Книги будут экологичнее (не надо больше рубить деревья и разводить краску).
4. Авторы будут зарабатывать больше (значительно больший процент из-за продаж напрямую), и им будет значительно проще опубликовать книгу и сразу получить обратную связь от читателей и критиков.
И только традиционные издатели потеряют свое былое влияние и большие деньги. Произойдет редистрибуция ценности на этом рынке. От издательств и книжных магазинов ценность перейдет к создателям платформы, читателям и авторам.
Вероятно, в России этот переход займет больше времени, но он неизбежен.
Михаил Иванов,
главный редактор издательства «Манн, Иванов и Фербер».
С компьютерами и книгами через 10 лет ничего не произойдет. из за инфраструктурного кризиса, и экологических катастроф технологии останутся почти такие, какие и были. Телевидение не сможет стабильно работать, что бызовет повышенный интерес к книгам. Компьютеры так же не всегда смогут стабильно работать и за повышенного энергопотребления. Мобильные технологии и услуги gps будут весьма востребованы и цены на них значительно упадут. Вот так все будет.
книг не будет - все перекачают на CD. а компутеры будут такими маленькими, что их будут носить в ухе, как слуховой аппарат
книги и компьютеры пропадут. появятся наручные часы. в них будет вся необходимая инфориации. полноценный интернет. электронная библиотека. и всё остальное так необходимое.
Через 10 лет книги исчезнут. Останутся только в музеях. Их заменят флешки и жесткие диски объемом терабайт по 10)))). Компьютеры будут абсолютно везде. Они будут контролировать все (кроме человека естественно))) . Вот так я думаю!
Через 10 лет с компьютерами и книгами случится непоправимое. Книги станут неактуальны. Компы завладеют умами полностью. Лишь энтузиасты будут где-то хранить и прятать бумажные книги первоисточники. А комп будет писать любые книги в любом а-ля стиле и любую чушь и любые шедевры. "Нас трудно понять и также трудно не понять" (Bela.B).
XXI век. Век космических скоростей и компьютерных технологий, век, в котором максимально насыщен разного рода информацией, событиями, стрессами. И где найти человеку тихое убежище, чтобы помечтать, подума о добром и вечном?
Не так давно, в конце прошлого века, многие ученые, ослепленные многими возможностями кино, телевидения и компьютера, прогнозировали исчезновение книжной культуры вообще. Для чего, кажется, книги из бумаги, если можно просто посмотреть фильм или даже всю национальную библиотеку записать га один кристалл. Да, аозможности информационнных технологий сегодня достигли таких высот, куда даже не заглядывали научные фантасты. Но мне все же верится, что книги навсегда останутся великим достоянием человеческой культуры.
Как приятно пахнет новое издание. Какие яркие и красивые в этой книге иллюстрации! Мне нравится, как с тихим шелестом переворачиваются страницы. Я всегда радуюсь, когда в мои руки попадает новая книга, потому что я нахожу в ней мудрого и доброго друга - какой бы век ни стоял за окном.
Приступая к чтению нового романа, я ожидаю встречи с новым человеком, героем или подлецом, принцем или нищим, скептиком или романтиком. Я "примеряю" на себя тот или иной образ, созданный рукой мастера, представляю его одежду, движения, взгляды "своего" героя. И именно этого, по моему мнению, не может дать кино, телевидение и компьютер. Ведь они предлагают уже готовый образ, не оставляя пространства для полета фантазии. А вот чтение книг как раз и предлагает работу мысли и сердца, а не просто потребления "готового продукта". Немаловажно при этом и то, какие книги мы выбираем. Не секрет, что сейчас в продаже появилось большое количество низкопробной литературы, поэтому надо быть очень разборчивым при выборе книг. Можно "проглотить" все детективы и любовные романы, так ничему и ненаучившись. А ведь "книга - источник знаний". Поэтому нельзя относиться к книгам как к способу отдыха и развлечения. Книга должна способствовать духовному развитию человека, становлению его как личности.
Конечно, в поисках определенной информации разумнее воспользоваться компьютером. Он оперативно найдет и предоставит необходимые сведения. Существуют также такие отрасли знаний, где наглядность более информативна, чем печатный текст. Разве не интереснее увидеть красоту растительного и животного мира или наблюдать изменения молекулы, чем прочитать об этом в учебнике? Тут, безусловно, книга уступает кино и телевидению, еак бы чудесно она ни была иллюстрирована. Но если говорить о художественных произведениях, то никогда бы я не предпочла экранизацию.
Каков же итог размышлений? Книга передает нам опыт минувших поколений, их идеалы, убеждения, пути поиска истины. И в наш век Интернета и космических полетов книгу ничто не заменит. Я же твердо убеждена в одном. Каких бы высот не достигло человечество в своем развитии, оно всегда будет беречь и ценить книгу.
В ближайшие 10 лет физический облик книги кардинально изменится. С ней произойдет то же, что и с магнитофонной кассетой. Сейчас почти никто не снимает на аналоговую пленку, виниловые пластинки покупает только узкий круг коллекционеров, а массовый потребитель скачивает музыку в электронном виде. Люди мигрируют в электронную среду, потому что она обладает рядом неоспоримых преимуществ.
Что будет с книгами
Несмотря на то что уже существует технология электронных чернил, большинство электронных устройств для чтения пока довольно дороги и при этом имеют маленький монохромный экран. У них нет прямого подключения к единому хранилищу книг (кроме Kindle от Amazon). Кроме того, идет война форматов — у Amazon Kindle и Sony они разные. Думаю, через несколько лет мы придем к единому стандарту устройств. Возможно, это будет гаджет — потомок Apple iPad или Kindle.
Переломным моментом станет переход школ на электронные учебники. При закупке большой партии такой учебник, рассчитанный на 5 лет службы, может уже сегодня стоить $100. Правда, в России это произойдет не скоро: слишком сильны группы, занимающиеся выпуском учебников.
Для окончательного вытеснения бумажных книг электронными должна появиться единая платформа для закачки и продвижения контента — по образцу музыкального магазина iStore. Судя по всему, Amazon создает похожую платформу для продажи электронных книг. Правда, пока ни Amazon, ни iStore не решили проблему с международными правами. Например, сейчас в России или во Франции нельзя легально купить электронные книги и музыку из iStore. Но решение этого вопроса — дело времени.
iStore или другой портал станет платформой, на которую независимые производители и сами авторы будут закачивать книги.
Что будет с писателями
Издательства потеряют монопольное право доносить книги до читателей. Авторы смогут напрямую заключать договоры с платформой и получать 20–80% выручки от продажи своих книг вместо теперешних 10%. Они сами будут продвигать книги, контролировать продажи.
Чтобы закачать книгу в систему, будет достаточно завести аккаунт и заполнить требуемые формы. Система будет полностью автоматизирована на манер Google AdWords. Авторы будут самостоятельно заказывать услуги по редактуре, корректуре, верстке у специализированных агентств в странах с низкой стоимостью труда. Подготовленная профессионалами рукопись будет иметь определенный гриф. Возможно, платформа будет требовать такой подготовки и даже сама предоставлять такие услуги — чтобы отсечь «макулатуру».
Между писателями и читателями установится более тесная связь. Для продвижения книг авторы будут вести свои блоги, закачивать на них видео и отвечать на вопросы читателей. Все это уже реализует Amazon, создавая полноценное сообщество читателей. На мой взгляд, именно этим обусловлена покупка этой компанией сайта Goodtoreads.
Пираты, безусловно, никуда не уйдут, но с ними бороться невозможно. Есть категория людей, которые никогда не будут платить за контент, сколько бы он ни стоил — 10 или даже 5 рублей. Но если появится удобная система, при которой ваша кредитная карточка привязана к вашему счету на определенной платформе и можно в один клик заплатить за книгу, большинство людей будет платить.
Что будет с издателями
Самый большой удар получат типографии — большая часть закроется. Издательства в их нынешнем виде тоже станут не нужны. В них будет работать меньше людей. Они сильно поменяют свою структуру. Сейчас издатели просматривают сотни рукописей и выбирают то, что им нравится. Они инвестируют в книгу свои деньги, точно не зная, станет ли она хитом. Ее надо хорошо перевести, отредактировать, напечатать тиражом не менее 3000 экземпляров. Это обходится минимум в $15 000, и издатель может потерять эти деньги.
В будущем из своего рода инвестиционных фондов издательства превратятся в поставщиков услуг. Они не будут платить авторам роялти, а наоборот, станут получать деньги за свои услуги. Книги все равно нужно будет редактировать, верстать, создавать обложки и мультимедийные иллюстрации, продвигать их на рынке. Издательство станет похоже на рекламное агентство.
Возможно, появятся несколько уровней качества книг — какие-то из них будут подготовлены профессиональными издательствами, какие-то нет. Возможно, стоит принять минимальные требования к оформлению контента, иначе он захлестнет рынок и читателю станет трудно выбирать.
У бумажных книг останется всего две ниши. Во-первых, дорогие подарочные издания. Во-вторых, книги для дошкольников и детей младшего и среднего школьного возраста.
Автор — генеральный директор издательства «Манн, Иванов и Фербер»
25 мая в 22:08 Михаил Иванов обсудит эту тему в прямом эфире радио «Эхо Москвы» с ведущими программы «Послезавтра» — ректором Российской экономической школы Сергеем Гуриевым и Тоней Самсоновой.
Читайте также: