Гугл дисплей что это

Обновлено: 04.07.2024

Агентства тратят по нескольку часов в день на формирование отчетов или объединение данных в Display & Video 360. А могли бы это время использовать на то, чтобы заработать еще больше денег клиенту. Рассказываем, как расширить возможности программатика DV 360, сэкономить время и сделать свои рекламные кампании более эффективными. Кейсами и примерами поделилась Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами Marilyn.

Содержание

Что такое Display & Video 360

Display & Video 360 — программатик платформа, единый инструмент для ведения медийной рекламы. С его помощью можно создавать, управлять и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Сервис появился еще в 1996 году, тогда он назывался DoubleClick. Позже его выкупил Google. В 2018 DoubleClick вошел в состав единой Google Платформы для маркетинга, а к его функциям добавились возможности Campaign Manager, Studio и Audience Center.

В чем разница между Ads и DV360

Google Display Ads — это рекламная сеть Google, доступ к которой осуществляется через Ads. Display & Video 360 — это платформа, которая позволяет рекламодателям запускать кампании за пределами КМС: на биржах и сайтах, недоступных рекламодателям Google Ads. Среди них много премиальных площадок, которые дают большую конверсию.

В Ads реклама показывается по принципу открытого аукциона. Здесь довольно высокая конкуренция, из-за чего объявления могут быть показаны на менее заметных местах. Дисплей позволяет принять участие в закрытых аукционах и купить лучше места для своих креативов. Также сервис дают возможность использовать Market Place и купить нужное число показов на премиальных площадках.

Сервис дополняет возможности Ads и позволяет получить дополнительные транзакции по более низкой цене

Программатик использует усовершенствованный алгоритм таргетинга аудитории и обеспечивает высокую конверсию. Он покупает не весь массив трафика или контентного наполнения, а только тех пользователей, которые нам нужны. Кроме того, он оптимизирует рекламу в режиме реального времени по множеству параметров.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Какие возможности DV360 дает рекламодателям

Больший охват целевой аудитории

Одна из сильных сторон программатика — возможность размещать рекламу более чем на 80 биржах. Это помогает привлечь новых пользователей.

Сделки с частной торговой площадкой и с гарантированными алгоритмическими продажами можно согласовывать и настраивать прямо в интерфейсе — хорошая альтернатива прямой закупке медиа.

Снижение стоимости размещения

С помощью платформы можно покупать рекламу напрямую у владельцев сайтов. Это позволяет снизить стоимость размещения, более точно подобрать площадку по интересующим параметрам и увеличить конверсию.

Самим же рекламодателям нравится возможность размещать рекламу на фоне премиального контента на сайтах известных издателей.

Контроль расходов

Сервис объединяет все медийные кампании в одном интерфейсе. Так гораздо проще управлять бюджетом: сразу видно сколько денег на какую рекламу потрачено.

Более высокая конверсия за счет усовершенствованного алгоритма таргетинга

Сервис дает возможность комбинировать собственные данные, данные с платформ Google и сторонних площадок. Таким образом, можно создать единую аудиторию из разных списков. Списки сторонних аудиторий, соответствующие вашим запросам, доступны в интерфейсе. Бренды могут выбрать нужную аудиторию в нужное время на основе различных онлайн- и офлайн-источников данных. Еще одна полезная настройка — First-party data. С ее помощью можно создать аудиторию двумя способами:

Отсортировав пользователей по количеству показов, кликов, конверсий;
Используя данные сайта или приложения.

Отчетность и аналитика

Через платформу можно получать отчеты о составе аудитории и ее эффективности. Также доступны отчеты по охвату, где видно количество пользователей, охваченных вашими медийными компаниями и количество показов.

Более высокая эффективность рекламных кампаний

Платформа использует технологии машинного обучения Google и продвинутые алгоритмы оптимизации. Это дает возможность получать инсайты по целевой аудитории, строить и проверять гипотезы, и позволяет рекламодателю постоянно повышать эффективность рекламы.

Для ведения рекламы можно сочетать платформы Ads и Display & Video 360. Например, с помощью программатика вы привлекаете аудиторию, которая еще не знакома с вами продуктом, а в Google Ads используете ретаргетинг, чтобы еще раз напомнить пользователям о себе. Такой подход позволит точнее достичь поставленных целей.

Как запустить рекламную кампанию

Доступ к сервису Display & Video 360 возможен напрямую через Google или через одного из реселлеров. В первом случае нужно закупать определенный объем, поскольку платформа рассчитана на рекламодателей с большими и средними медийными бюджетами. Если вы закупаете недостаточно рекламы, можно подключиться через реселлера.

Вне зависимости от того, как агентство будет работать с платформой, ему открывают партнерский аккаунт. Рассмотрим поэтапно, как создать и запустить рекламную кампанию.

1 этап. Планируем рекламную кампанию

Какой бюджет стоит запланировать для запуска кампаний?

Рекламный бюджет всегда зависит от стратегии привлечения аудитории и тех KPI, которые вы хотите достичь. Но если говорить в общем, то платформа предназначена для работы с большими и средними бюджетами. Для маленьких рекламодателей и фрилансеров она не подойдет.

2 этап. Создаем рекламную кампанию

Чтобы создать РК, перейдите на страницу рекламодателя и нажмите в меню на ссылку Кампании. Выберите «Новая кампания» и заполните поля:

1. Название. Напишите его так, чтобы сразу было понятно, что это за РК. Например: Период запуска_Название проекта: February_Dodo.

2. Цель кампании и тип KPI. Сервис дает возможность выбрать из четырех пунктов:

увеличение узнаваемости бренда или продукта;
повышение числа действий или посещений в интернете;
увеличение объема продаж в обычных магазинах;
увеличение числа установок приложения или взаимодействий с ними.

Выберите KPI для кампании. Это может быть:

цена за конверсию;
цена за клик;
цена за просмотренный и прослушанный завершенный показ;
цена за тысячу показов;
CTR;
% видимых показов.

3. Выберите тип креативов.

4. Определите планируемый бюджет для всех заказов. Обратите внимание, здесь задаются рамки бюджета для того, чтобы отслеживать расходы. Этот параметр не влияет на расходы. Ограничение бюджета устанавливается на следующем уровне.

5. Выберите даты начала и окончания РК.

6. Задайте ограничение по общей частоте кампании.

7. Выберите как минимум один источник инвентаря. Инвентарь — это аукционы или частные сделки, которые предоставляют показы вашим позициям. Можно выбрать таргетинг на общедоступный инвентарь, частные и сгруппированные сделки и пакеты для аукционов. С ноября 2020 года на платформе есть возможность выбрать источники инвентаря по их качеству и включить инвентарь в том числе и в мобильных приложениях.

8. Задайте настройки таргетинга по умолчанию для кампании. Можно установить параметры по: Географии, Демографии, Платформе, Региону, Видимости и т.д.

9. Чтобы сохранить компанию, нажмите «Создать».

Последующие кампании можно настраивать по шаблону. Чтобы скопировать РК, рядом с нужной кампанией нажмите Действия > Копировать. Отредактируйте шаблон.

План поможет определить, каких показателей эффективности можно достичь исходя из настроек таргетинга и бюджета. Прогноз строится на данных, доступных за последний период на срок не более 92 дней.

Создание заказа на размещение Insertion Order

По окончании настройки нажмите кнопку Создать.

Создание позиции LineItem

LineItem включает в себя бюджет, ставки, креативы и набор критериев таргетинга. Дополнительно позиция может содержать информацию о стоимости услуг партнеров, размер комиссии.

На этом уровне мы выбираем формат размещения. Есть пять опций: Display (Картинки, HTML5, Нативная или RichMedia банкетная реклама), Video, Audio, TrueView (YouTube и сайты партнеры) и Mobile.

Чтобы создать позицию в меню на странице рекламодателя, нажмите ссылку Кампания. Выберите нужную позицию или создайте новую. Выберите существующий или создайте новый заказ на размещение. На вкладке Смешанная найдите настройки своей кампании и нажмите Создать > Позиция. Укажите заказ, куда нужно добавить позицию. Введите название, тип и формат нашей позиции.

Для настройки таргетинга позиции укажите дату начала и окончание позиции. Настройте бюджет, планирование показов, ограничение частоты показов. Назначьте креативы для позиций.
После того как РК создана, ее необходимо проверить на ошибки.

3 этап. Проверяем на ошибки

Если в настройке кампании были допущены ошибки, есть риск быстро слить бюджет. Подводные камни есть на каждом уровне и их можно сразу не заметить.

Наиболее частые ошибки в настройке рекламной кампании в Display & Video 360

Как агентству расширить возможности платформы

Большинство крупных агентств одновременно ведут несколько сотен рекламных кампаний на платформе. На то, чтобы сформировать отчеты, загрузить или объединить данные, они тратят по нескольку часов в день.

Наши клиенты используют Marilyn для управления рекламными кампаниями Display & Video 360. Это расширяет возможности, экономит время и позволяет нам работать более эффективно. Расскажем подробнее.

Консолидация данных

Marilyn объединяет данные из разных источников в один. Система подключается как дополнение к таргетированным платформам и контекстным площадкам, и формирует отчеты любого формата сразу по всем РК. В одном отчете доступно более 100 метрик. Один раз выбираете структуру и система сама формирует нужные отчеты по всем рекламным активностям.

Помимо стандартных метрик, в статистике Marilyn можно посмотреть данные по охвату аудитории, которую удалось выкупить

Подробная аналитика

Клиенту важно видеть все параметры РК: стоимость охвата, конверсии, клики, показы. С помощью Marilyn можно сводить аналитику по Display & Video 360. При этом формат UTM-разметки может быть разным. Главное, чтобы UTM-метка каждой кампании была уникальной. Тогда можно соотнести веб-аналитику в срезе по кампаниям и подтянуть постклик, включая звонки из сервисов колл-трекинга, СRМ-систем, POI, ДРР, СРА, СРО и т. д.

На российском рынке не так много систем, которые могут объединять информацию из DV 360 и получать аналитику. Но Marilyn уникальна тем, что она универсальна. В ней можно не только сводить статистику по 18 системам, но и управлять кампаниями, что облегчает жизнь digital-специалисту.

Меню управления кампаниями, из которого можно быстро изменить статус или посмотреть основные сведения о кампании

Сравнение плановых и фактических показателей

В Marilyn можно загрузить медиаплан, и система сама будет отслеживать выполнение плановых показателей. Это очень удобно, ведь менеджерам не придется выгружать данные из рекламного кабинета, чтобы сравнить, какой процент плана выполнен. Кроме того, при достижении плана система может остановить кампанию.

Быстрый обмен данными по API

Многие компании в работе используют различные системы бизнес-аналитики — BI-системы. Если в момент подключения у клиента есть какие-то собственные борды, свои разработки, мы можем связать это с дашбордом, чтобы клиент в привычном виде мониторил динамику по своим кампаниям. Если таких дашбордов нет, то этот процесс можно перенести в Marilyn. У нее максимально простое и удобное API. Достаточно один раз сделать какой-то запрос из Marilyn, сконструировать его по тем аккаунтам, которые должны присутствовать в каждом запросе, и клиент получает информацию по всем площадкам и может передавать ее во внешние источники. Наша система поддерживает 18 площадок.

Если клиенту нужно выгрузить информацию в DV 360 из BI-систем, ему придется разобраться с технической документацией каждой рекламной системы. Иногда системы настолько сложные, что приходится привлекать команду технических специалистов со стороны агентства. Иначе сложно сделать интеграцию, которая бы нормально работала. На всех площадках постоянно проходят какие-то обновления, под которые надо подстраиваться. В этом плане у Marilyn огромное преимущество перед системами конкурентов. Ни в одной из них нет открытого API, которое они бы могли продать своим клиентам.

Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами

Так выглядит готовый простой отчет в Marilyn

Режим создания нового отчета

Настраиваемый доступ для клиентов

Агентства, подключающие медийную рекламу, дают своим клиентам доступы в систему для того, чтобы они могли видеть свои проекты с настроенными виджетами и выгружать отчеты. В этом случае клиенту доступны все данные с площадок.

Marilyn предоставляет доступы клиентам, чтобы они могли видеть специально для них настроенные клиентские дашборды, которые им предоставляет агентство.

Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами

Синхронизация с внешними данными

В Marilyn реализована возможность синхронизации с внешними данными запуска и установки РК. Например, синхронизация с погодой. Инструмент учитывает температуру и погодные условия для того, чтобы запускать или останавливать рекламу. Это необходимо, когда бизнес клиента зависит от погодных условий, например, для сервиса заказа такси. В зависимости от погоды, будет запускаться нужный креатив. Например, в плохую погоду запустятся креативы: «Забыли зонтик — вызовите такси!»

Инструмент, синхронизированный с погодой, управляет площадками в Display & Video 360 и в Яндекс.Дисплее и работает со всеми площадками, где можно управлять статусами. Это дает дополнительные возможности для создания креативных рекламных кампаний.

Синхронизация с внешними данными — полезный инструмент, но важно его правильно применять. В разных типах РК креативы должны отличаться. Тогда это будет работать и мы получим желаемый результат. Например, для сервиса шиномонтажа, когда температура падает ниже 0°C, запускается рекламная кампания с повышенными ставками и с креативом «Скоро зима, переобувайтесь. Скидка 10%». Когда погода хорошая, запускаются нейтральные кампании с пониженными ставками. В качестве креативов здесь может быть реклама конкретных брендов. Если просто регулировать ставки в зависимости от погоды, а креативы не менять, эффект будет не тот.

Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами

Performance-агентства уже давно используют сервисы автоматизации рекламы. Это экономит время и повышает качество рекламных размещений. Агентство приносит больше пользы своим клиентам.

Протестируйте Marilyn и решите для себя, подходит ли вам этот сервис. Для этого оставьте заявку на тест драйв. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.

Определить пул инструментов для своей digital-стратегии — важная задача для каждого бизнеса. Сегодня мы расширим список новой площадкой, разработанной Google.

Каждому, кто запускает поисковую, контекстную, медийную или видеорекламу, наверняка знакома платформа Google Ads. Но это не единственный продукт для закупки от Google. И если вы задумывались, существует ли более продвинутая альтернатива Google Ads, то наш ответ — да. Речь идёт о площадке Display & Video 360.

Это платформа для закупки рекламы через рекламные биржи в глобальных каналах — DSP (Demand Side Platform). Она существует в рамках целой экосистемы интегрированных между собой сервисов Google Marketing Platform. Можно планировать, создавать и анализировать кампании — в общем, делать все, что душе угодно.

Этот инструмент имеет ряд очевидных плюсов и сильных сторон.

Во-первых, это принадлежность к GMР и удобная интеграция с Campaign Manager, в котором можно управлять, трекать (о да!) и анализировать ваши кампании. И еще куча сервисов, которые можно подключать или не подключать.

Во-вторых — структура площадки. Она отличается от Google Ads и похожа на слоеный пирог. Кто-то отнесет этот пункт к минусам, но если правильно им пользоваться, он определенно становится сильной стороной сервиса.

Помимо биржи Google, доля которой варьируется в зависимости от гео и занимает от 20% до 80% всего трафика, мы можем использовать новые биржи, а значит, найти новых пользователей и минимизировать пересечение с другими инструментами. Количество и качество этого трафика, конечно, иногда хромает.

В DV есть много типов и видов кампаний с разными техническими требованиями и системами биддинга, здесь все индивидуально, используйте те, что интересны именно вам.

Здесь мы тоже чувствуем себя довольно свободно в плане настройки.

В арсенале у нас, по классике, три большие группы аудиторий.

1st Party Data. Собственные списки пользователей.
2nd Party Data. Стандартные списки Google и кастомные аудитории.

Плюс еще кое-что:

3rd Party Data. Аудитории на основании информации от третьих лиц, то есть платная готовая сегментированная аудитория, которую предоставляют поставщики данных. Ее можно приобрести прямо внутри кабинета.

В общем, у площадки достаточно плюсов, чтобы серьезно рассматривать ее для использования. Инвентарь, структура и аудитории выглядят как действительно другой уровень.

Давайте оценим еще несколько юзабельных фишек из раздела так называемых бест практисес :)

Вкладка Plans отвечает за планирование кампаний и позволяет учитывать:

Основные настройки кампании.

Далее можно рассчитать на основе этих данных примерное количество конверсий иии… Вуаля!

Можем делать предиктивную аналитику и смотреть, какие результаты получаются с учетом определенных настроек. А потом уже слить или не слить на эти экспериментальные настройки бюджет.

Скажем сразу, что с некоторыми (например, кастомными) настройками планирование не работает или работает криво, но в целом это вполне удобная штука.

Еще одна крутая возможность закупиться так, как надо вам, и не тягаться с гигантами в бешеном марафоне аукциона — выкупить трафик у площадки напрямую. У DV360 есть для этого прямые сделки.

Большинство площадок для прямых сделок предоставляет:

информацию о демографическом составе пользователей;
географию аудитории;
вертикали и тематики, присущие площадке и аудитории;
инвентарь (форматы и размеры видео и баннеров).

Выбирая и заключая сделки с порталами, близкими нам по тематике, мы можем:

выкупать нужные нам объёмы на конкретном ресурсе;
обсуждать индивидуальные условия;
заключать сделки о размещении напрямую на более выгодных и/или гибких условиях.

В качестве креативов можно выбрать баннеры, видео и даже аудио. А если ваши креативы оставляют желать лучшего, вы можете воспользоваться прикрученным к платформе сервисом. Там вы найдете шаблоны, среди которых можно выбрать креативы как для мобильного веба, так и для десктопа, и даже аудиомиксер.

Помимо ваших собственных баннеров и видео, вы можете попробовать создать шедевр с помощью автоматических креативов из галереи. Попробуйте, может вам понравится :)

Но, конечно, все не может быть так безоблачно, поэтому давайте разберемся с ложкой дегтя, а точнее с ложками. В DV они, бесспорно, есть.

Во-первых, использование инструмента может оказаться дорогим, так как чаще всего к нему нет прямого доступа или получить его сложно, а через реселлера на ваш спенд будет накидываться комиссия.

Во-вторых, при достаточно высокой структурности и сложности инструмента, а также интеграционных настроек, весь интерфейс будет на английском языке.

Плюс добавляем сюда факт, что информации о платформе немного и большую часть придется искать в справке, мы получаем местами непонятный и тяжеловесный продукт, во многом дублирующий Google Ads.

The Google Display Network can help you reach people with targeted Display ads while they’re browsing their favorite websites, showing a friend a YouTube video, checking their Gmail account, or using mobile devices and apps.

How the Google Display Network works

The Google Display Network is designed to help you find the right audience. Its targeting options let you strategically show your message to potential customers at the right place and the right time. Here are some examples of how you can approach targeting with Display ads:

Find new customers or engage your existing customers using audiences. Similar audiences and in-market audiences allow you to target people who are most likely to be interested in your products, helping you find new prospective customers. You can also use data, like remarketing lists, to help you re-engage people who previously visited your site.
Drive more conversions using automation. Automated targeting helps you get more conversions by finding high-performing audiences based on your existing audiences and landing page. By automatically optimizing over time, Google Ads can learn which audiences work for you. Automated bidding automatically adjusts your bid to help you meet your return on investment. Smart display campaigns combine the best of automated targeting, bidding, and creatives to maximize your conversions on Google Ads.

Move people with Display ad images

Display ads provide opportunities to engage users with appealing ad formats. Here are some of the ad types you can run on the Display Network:

When Display ads show

While the Search Network can reach people when they're already searching for specific good or services, the Display Network can help you capture someone's attention earlier in the buying cycle. You can put your ads in front of people before they start searching for what you offer, which can be key for your overall advertising strategy. You can also remind people of what they're interested in, as in the case of remarketing to people who've previously visited your site or app.

Measure your results using the Google Display Network

Google Ads lets you measure how well you’re meeting your goals. See which webpages run your ads, which ads deliver the most clicks, and which sites give you the most value for the lowest cost.

Plan ahead

Changes in the Display Network can take 12-24 hours to apply and may not show right away. Keep this in mind while creating a new campaign or making changes to an existing campaign. You may want to set up your campaign a few days before the launch and set the start date in the future.

Deep linking

With app deep linking enabled, your app's users will be directed to your in-app content from your Search, Display, and Shopping ads. If you want to enable deep linking for these campaigns, create App Links for Android and Universal Links for iOS, and enable Google Analytics for Firebase to track app conversions. Learn more about deep linking and best practices for implementing deep links.

Региональный менеджер по развитию бизнеса в агентстве Total Media Алена Шагалова — о возможностях и преимуществах рекламного сервиса от Google Display & Video 360.

Алена Шагалова Total Media, Sales Google Partner

В 2019 году две трети мировой digital-рекламы будет продаваться по технологии программатик, а оборот этого сегмента увеличится с $57,5 до $85 млрд. Такой рост прогнозирует международное агентство Zenith в отчете «Тренды развития программатик маркетинга».

Программатик — это больше, чем тренд. Сегодня это мировой стандарт покупки рекламы, который наиболее широко используется на трех крупнейших англоязычных рынках: в Соединенных Штатах, Канаде и Великобритании.

При профессиональном планировании и управлении программатик-закупка помогает максимизировать окупаемость медийной рекламы. Одним из наиболее известных инструментов программатика уже долгое время остается платформа Display & Video 360 от Google (до 2018 года — DoubleClick Bid Manager). Через нее можно размещать медийную рекламу на крупнейших сайтах по всему миру, которые не доступны рекламодателям Google Ads в Контекстно-медийной сети.

Что такое Display & Video 360?

Display & Video 360 — DSP-платформа премиум-класса от Google, которая предоставляет агентствам, сторонним платформам автоматической закупки рекламы (trade desks) и прямым рекламодателям доступ к самому большому и качественному набору медийного, видео, нативного и мобильного инвентаря.

С помощью Display & Video 360 вы можете планировать, оптимизировать, управлять и анализировать медийные кампании. Кроме того, платформа использует усовершенствованный алгоритм таргетинга аудитории, позволяющий показывать рекламу именно в тот момент, когда вероятность совершения конверсии наиболее высока.

Ключевые возможности Display & Video 360

Прямые сделки с владельцами сайтов при покупке рекламы.
Таргетинг аудитории на основе десятков метрик. Вы можете комбинировать массив данных с разных платформ Google, ваши собственные данные и данные сторонних сервисов.
Усовершенствованная технология машинного обучения Google, позволяющая автоматизировать оптимизацию и повышать эффективность кампаний.
Кросс-девайс маркетинг для расширения целевой аудитории.
Доступ к десяткам бирж рекламы и более чем к миллиарду сайтов.
Запуск видеорекламы.
Полный контроль медийного бюджета.
Единая платформа для управления всеми медийными кампаниями.

Display & Video 360 позволяет эффективнее работать с комплексным управлением кампаниями: от медиапланирования и создания креативов до измерения и оптимизации.

Все продукты Google Marketing Platform, с помощью которых можно управлять и анализировать кампаниям

Если я уже использую Google Ads, зачем мне подключаться к Display & Video 360?

Display & Video 360 позволяет вывести медийные кампании на новый уровень. У вас будет не только доступ к площадкам КМС, вы сможете размещать рекламу через сотни бирж, таких как Google Ad Manager (ранее — AdX), AppNexus, Rubicon, и на миллионах сайтов, включая BBC, CNN, Avito и др. Стоит также иметь в виду, что владельцы сайтов чаще всего продают через КМС остаточный невыкупленный инвентарь. Кроме того, Display & Video 360 предлагает рекламодателям премиальные площадки, качество которых выше, чем в КМС.

Всё это также поможет повысить эффективность и охват видеокампаний — с Display & Video 360 вы не ограничены YouTube, как в Google Ads. Многие биржи и сайты поддерживают видеорекламу.

Сайты, к которым получает доступ рекламодатель на Display & Video 360. Здесь же он может совершать прямые сделки для покупки рекламы, договариваясь с издателем о длительности кампании, объемах рекламы и т. д.

В Display & Video 360 вы получаете возможность настроить гораздо более точный таргетинг, чем в Google Ads, например, за счет покупки данных у сторонних площадок (3rd party data). Такая информация, как правило, собирается компаниями, которые имеют доступ к огромному массиву данных. Если, скажем, вы представляете компанию, которая занимается туристическими услугами, вы можете приобрести данные о любителях путешествовать. Очевидно, что реклама для этой аудитории будет гораздо релевантнее и даст более высокий результат.

Кроме того, в Display & Video 360 вы можете таргетироваться на аудиторию, которая видела баннер, но не кликнула на него, или на посетителей сайта в зависимости от того, когда они заходили на него. Таким образом, ваши креативы будут актуальнее и релевантнее для потенциальных клиентов.

Мы рекомендуем рекламодателям использовать обе рекламные системы — и Google Ads, и Display & Video 360 — но применять разные баинговые стратегии. Например, через Display & Video 360 вы привлекаете новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим продуктом, а в Google Ads используете ретаргетинг, чтобы эту аудиторию конвертировать. При разумном сочетании обе платформы будут дополнять друг друга, позволяя достичь поставленных целей.

Получить доступ к Display & Video 360 так же просто, как и к Google Ads?

Нет. Большинство рекламодателей не могут получить доступ к платформе напрямую у Google, поэтому они обращаются к сертифицированным поставщикам Display & Video 360, таким как Total Media. Компаний, которым удалось пройти сертификацию Google и получить статус сертифицированного партнера в мире совсем немного.

Какие преимущества я как рекламодатель получаю при сотрудничестве с Total Media?

Total Media — это международная компания, которая уже более 15 лет является партнером Google (DoubleClick), поэтому, сотрудничая с нами, рекламодатель, прежде всего, получает поддержку и сопровождение экспертов в программатик-технологиях. Наши позиции на рынке во многом уникальны — мы первыми в России получили сертификацию Google по платформе Display & Video 360.

Наша работа соответствует строгим квалификационным стандартам Google. И это позволяет нам поддерживать репутацию надежного делового партнера в России, первыми получать информацию обо всех обновлениях на платформах и делиться ею с нашими клиентами.

За годы работы с Display & Video 360 мы выстроили эффективную систему поддержки рекламодателей: начиная от профессиональных тренингов и заканчивая реальной помощью в анализе результатов кампаний и их оптимизации.

Все это в совокупности дает нашим клиентам преимущества при работе с программатик-технологиями и возможность получить максимальную отдачу от их инвестиций в рекламу.

Какой бюджет целесообразно выделять для запуска кампаний в Display & Video 360?

Вопрос на миллион долларов! Почти каждый наш клиент хочет знать, какой бюджет ему понадобится, чтобы увидеть отдачу от рекламы. Чтобы ответить на этот вопрос, в первую очередь необходимо понять KPI и стратегию привлечения целевой аудитории. Когда эти два параметра станут очевидны, можно определиться со стартовым бюджетом.

В целом Display & Video 360 — это платформа для рекламодателей со средними и большими медийными бюджетами. Она не подойдет для малого бизнеса, фрилансеров или совсем маленьких агентств.

Будет ли у нас доступ к нашим данным?

Да. Наши партнеры — и агентства, и прямые рекламодатели — управляют и полностью контролируют все данные и доступ подрядчиков и консультантов к ним. Как сертифицированный реселлер продуктов Google, мы открываем для вас партнерский аккаунт — такой же, как тот, что вы бы получили напрямую от Google. Это дает вам контроль над всеми данными.

Нам придется нанимать новых сотрудников или проходить курсы по Display & Video 360?

Необязательно. Мы предлагаем бесплатные актуальные планы обучения для партнеров. Кроме того, наши специалисты всегда готовы делиться своим опытом в программатик технологиях и предлагать подходящие вам стратегии продвижения.

Более 15 лет мы консультируем агентства и прямых рекламодателей в России и за рубежом, помогая им добиваться максимальных результатов при работе с платформой Google.

Читайте также: