Как найти конкурентов в инстаграм с компьютера

Обновлено: 30.06.2024

О том, что эффективность продвижения на 70% зависит от контента, вы не могли не слышать. И, наверное, не один раз ловили себя на мысли, что стало сложно генерировать идеи контента, которые «зайдут». Но дело не в конкуренции, а в подходе к сбору идей контента. Публикуйте не то, что нравится вам, а то, что нравится вашей целевой аудитории.

Чтобы понять, что нравится вашей аудитории сначала нужно проанализировать свой контент — это поможет оценить вашу работу и понять, какой контент популярен, а от какого стоит отказаться. А после займитесь анализом контента конкурентов по такому же принципу: смотрим, как делать не нужно и на какие посты подписчики активно реагирует. Это поможет понять, что работает у конкурентов, и внедрить самые успешные практики у себя.

Как понять кого анализировать

Первым делом составьте список аккаунтов конкурентов в нужной соцсети. Если вы еще не знаете, как найти аккаунты конкурентов, в статье «Конкуренты в Инстаграм» есть советы о том, как это сделать. Большинство из них можно адаптировать и к другим соцсетям. Если работаете с заказчиком, то попросите его в брифе указать конкурентов. Кто, как не владелец бизнеса, хорошо знает конкурентную среду.

Можно анализировать аккаунт каждого конкурента отдельно, но это отнимет много времени. А можно найти лидеров и проанализировать их контент. Это поможет сэкономить время и быстрее найти инсайты. Для этого добавьте аккаунты конкурентов в сервис анализа конкурентов и определите 1-3 лидеров по:

Вовлеченности. Учитывайте, что с ростом количества подписчиков показатель вовлеченности начинает падать, поэтому желательно подбирать конкурентов с приблизительно одинаковым диапазоном подписчиков между собой.
Комментариям.
Лайкам.

Как сделать анализ конкурентов по ТОПам

Провести анализ конкурентов в Инстаграм и других соцсетях поможет ТОП, то есть лучшие за последние, например, 3 месяца (можно взять период больше, но не меньше). Учитывая, что лента Инстаграм ранжируется на основе пользовательского опыта, основная задача контента — стимулировать подписчиков взаимодействовать с постами: лайкать, комментировать и так далее. Поэтому первым делом проанализируйте ТОП-постов по комментариям и лайкам.

ТОП по комментариям покажет вам посты, которые простимулировали подписчиков общаться в комментариях. Чтобы посмотреть ТОП-постов конкурента, введите название аккаунта во внутреннем поиске LiveDune, перейдите во вкладку «Посты» и отсортируйте посты по комментариям.

На одной интуиции далеко не уведешь: для эффективного развития аккаунта в Инстаграм никому не обойтись без аналитики. Выстроить стратегию продвижения, скорректировать текущую рекламную кампанию, провести работу над ошибками и прикинуть планы на будущее — для всего этого придётся обращаться к статистике.

Основные метрики для анализа связаны с тем, как пользователи реагируют на аккаунт: например, данные по аудитории (пол, возраст, прирост и т.д.), действия, совершённые с контентом (лайки, комментарии, сохранения, репосты), охваты отдельных публикаций и профиля в целом и т.д.

Провести анализ аккаунта можно как в самом Инстаграме, так и в сторонних сервисах. Расскажу обо всём по порядку.

Анализ АККАУНТА в Инстаграме

На первых порах развития аккаунта Вам будет вполне достаточно инструментов аналитики от самого Инстаграма и Фейсбука (к тому же это бесплатно). Чтобы статистика в соцсети стала доступна, подключите бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram.

Статистика страницы Инстаграм

Всё касательно статистики в профиле мы уже разобрали в статье ниже, поэтому здесь вдаваться в подробности не будем.

Сервисы аналитики инстаграм

Будем считать, что с аналитикой вручную мы разобрались, так что сразу перейдём к сторонним инструментам. Чтобы Вам не заморачиваться с поиском, предлагаю подборку лично мною проверенных.

На самом деле сервисов для аудита Инстаграм-аккаунта полно — платных и бесплатных. Зачем они вообще нужны? Для удобства, разумеется. Во-первых, отслеживать статистику через сервис удобнее и показателей там больше — а во-вторых, сервисы предлагают целый ряд дополнительных полезных фишек. Например, Вы сможете следить не только за своей статистикой, но и проверить аккаунты конкурентов.

Больше сервисов аналитики и отзывы о них ищите здесь

метрики Инстаграм

Разберём самые важные показатели на примере сервиса Livedune. Только запомните, что он позволяет привязать ИГ только через бизнес-аккаунт Фейсбук (не путать с личной страницей).

1. Анализ подписчиков в инстаграм

Оценивайте изменение всех параметров с течением времени. Если на определенном этапе к Вам приходит много новых гостей – адаптируйтесь. Возвращайтесь к информации о себе и своем бизнесе. Смотрите, что это за люди (пол, возраст) и подстраивайтесь под них.

Если Вы заметили массовые отписки – анализируйте причины, меняйте стратегию, чтобы сохранить аудиторию профиля. Размещайте контент с учетом времени, когда аудитория онлайн – так его увидит большее количество пользователей.

Одна из ключевых (и самых старых) метрик инстаграм-аналитики. Показывает, насколько популярен аккаунт, и косвенно говорит о репутации Вашей странички. Ну а если вы заметили, что фолловеров много, а активность в профиле низкая, стоит задуматься об удалении ботов и неактивных подписчиков.

Этот параметр позволит держать руку на пульсе: Вы сможете своевременно реагировать на изменения, корректировать стратегию продвижения.

Оценивайте, после каких публикаций или мероприятий внутри профиля (гивы, игры, трансляции) от Вас отписываются. Проанализируйте свою рекламу: может её у Вас в профиле слишком много и она начинает надоедать фолловерам. И вообще — может, от Вас отписались не люди, а боты и аккаунты магазинов.

Лайфхак. Хотите научиться красиво оформлять профиль, создавать бомбовый контент, получать сотни живых подписчиков каждый день и самостоятельно выстраивать рабочую стратегию продвижения? Тогда кликайте по ссылке и смотрите курс -> Продвижение в Инстаграм c 0 до 1 млн.

Динамика подписок и отписок

Кстати, о ботах. Если пользоваться накруткой, то вскоре после происходит массовая отписка. Это сильно ударит по Вашим охватам: контент будет показываться меньшему количеству пользователей.

2. Посты

Анализируйте, какой формат больше просматривают и лайкают: фото или карусель. Алгоритмы инстаграм показывают фото из карусели в ленте последовательно, то есть сама запись видна несколько раз. Это закономерно увеличивает охваты в инстаграм профиле.

Сервис покажет Вам наиболее эффективные хэштеги. Правильное использование хэштегов в Инстаграм привлечёт на Вашу страницу людей, которым интересна данная тема — то есть фактически будущих клиентов. А ещё они поднимут охват и помогут и попасть в рекомендованное. Разумеется, хэштеги при этом должны соответствовать содержанию публикации.

Напоминаю, что в одном посте не стоит использовать более 20-30 хэштегов, и уж тем более выбирать все высокочастотные (от 100 тысяч публикаций). Статистика Вам за это точно спасибо не скажет.

Статистика по хэштегам

3. Показы и охват

В аналитике инстаграм гораздо важнее видеть не показы, а охват: эта метрика показывает количество уникальных пользователей, которые увидели Ваш пост. Чем выше охват, тем больше у Вас шансов получить новых фолловеров.

Контролируйте динамику охватов за день, неделю, месяц. Главное, чтобы график рос плавно. Если вдруг кривая поползла вниз — оценивайте время постинга (обсуждали выше), хэштеги, участие в гивах. Кстати, узнать подробней про охваты можно, прочитав статью ниже.

4. Вовлечённость

Метрика показывает, какая доля Ваших подписчиков провзаимодействовала с контентом (лайк, комментарии, репосты, сохранения в закладки). Есть два параметра оценки этой метрики:

ER — относительный показатель вовлечённости без учета охвата. Здесь считаются все подписчики независимо от того, видели они публикацию или нет. Формула: Engagement Rate = реакции/(посты * фолловеры * 100);
ERR — показатель вовлечённости с учетом охвата постов. Не все подписчики активны, а ещё умная лента может скрывать Ваши публикации от части аудитории. Поэтому лучше отталкиваться именно от тех, кто видит публикации. Формула: Engagement Rate Relative = реакций/(охват постов).

Старайтесь расшевелить аудиторию: проводите прямые эфиры, устраивайте в сторис опросы, игры, тесты, задавайте вопросы в постах, просите делиться мнением и т.д. Подробнее про вовлеченность в инстаграм можно прочитать в статье

К слову. Вы знали, что можно автоматизировать работу в соцсетях с помощью сервиса отложенного постинга? Вы загружаете контент — а сервис сам опубликует посты и сторис в нужное время. Кликайте -> SmmBox

5. Сторис

Посмотрите свою статистику сторис, узнайте какие истории пользователи досматривают до конца, а какие пролистывают.

Кстати, о том, какие истории лучше всего вовлекут аудиторию, читайте ниже (да и просто для вдохновения пригодится).

6. Анализ конкурента

Проводите анализ конкурентов в Инстаграм по метрикам: подписчики, количество публикаций, лайки, комментарии, сохранения, показатели вовлеченности. Посмотрите, какие посты конкурента получают наибольший отклик. Проанализируйте, как строятся публикации, какой тип контента лучше заходит, обратите внимание на оформление, способы вовлечения и т.д.

Анализ конкурентов в инстаграме

Интересно. Livedunе оснащен ещё одним полезным блоком – проверкой блогеров на накрутки. Сервис на графиках отобразит резкие пики подписок и отписок, нетипичные для живых подписчиков всплески активностей в публикациях — и оценит долю купленных лайков.

Коротко о главном

Без аналитики Инстаграм невозможно развивать — и в целом не важно, пользуетесь ли Вы инструментами внутри соцсети или специальными программами для аналитики. Главное, чтобы, как водится, пользовались.

Чтобы не спустить рекламный бюджет на ветер, желательно заранее знать, какой формат и креатив использовать. Но как узнать, что сработает, если тесты еще не проводились? — посмотреть рекламу конкурентов. Расскажем, как это сделать, чтобы быть во всеоружии перед запуском собственной рекламной кампании.

Если знаете ваших конкурентов в лицо и готовы оценить их рекламу прямо сейчас — это отлично и данная статья для вас. Если же вы еще мучаетесь в догадках и не до конца понимаете, кто ваш реальный конкурент — советуем перед этим прочитать нашу статью «Как найти конкурентов в Instagram».

Как посмотреть рекламу конкурентов в Instagram через приложение
Посмотреть, размещает ли конкурент рекламу в Instagram, можно лишь у «Бизнес-аккаунтов», которые имеют большой охват. Для этого зайдите на аккаунт конкурента и нажмите на три точки в правом верхнем углу. Выберите «Информация об аккаунте». Если у конкурента есть реклама, будет доступен раздел «Активные объявления». Нажмите на раздел, вас перекинет в библиотеку рекламы на Facebook, где вы можете посмотреть дату запуска объявления, текст и изображения. Также вы можете отфильтровать рекламные объявления по типу рекламы, платформе, дате и стране показа. К сожалению, отфильтровать по формату объявления невозможно (в ленту, stories), это можно сделать лишь визуально.

К сожалению, рекламу конкурента не всегда возможно посмотреть через приложение Instagram, тогда это можно сделать через кабинет на Facebook. Для этого вам нужно знать, к какой странице на Facebook привязан аккаунт конкурента в Instagram.

Для того чтобы посмотреть рекламные объявления, нажмите «Перейти в Библиотеку рекламы».
Если у вас нет кнопки «Перейти в Библиотеку рекламы», значит вам нужно отключить блокировщик рекламы либо открыть в Facebook в режиме «Инкогнито» в браузере.

Вам откроются объявления, которые активны на данный момент. Будет доступна следующая информация о рекламе: дата запуска, текст, изображение, ссылка и соцсеть, на которой показывается это объявление. Если объявлений много, вы можете применить фильтры: выбрать платформу (соцсеть), страну или время показа рекламы.

Если у объявления было несколько версий, т.е. если рекламодатель создал варианты креативов для автоматического подбора наиболее эффективной комбинации, вы сможете просмотреть и их, для этого нажмите «Информация об объявлении».

На что обратить внимание при анализе рекламных объявлений конкурента:

Герман Хватков Редакция «Текстерры»

Анализ конкурентов – важная составляющая продвижения в соцсетях. Он позволяет увидеть тренды, понять, какой контент интересен подписчикам, сделать свой аккаунт узнаваемым – и отстроиться от конкурентов. А еще помогает сформулировать гипотезы и масштабировать бизнес. Как грамотно анализировать аккаунты конкурентов в Instagram и извлечь из этого максимум пользы, рассказываем в статье.

Поиск конкурентов

Для Instagram оптимален поиск внутри социальной сети. Если вбить в него название продукта или услуги, откроется релевантный список страниц-конкурентов. Instagram точно выдаст самые популярные и продвинутые страницы. На первом этапе этих данных будет достаточно.

Чтобы копнуть глубже и посмотреть цифры, пригодится сервис JagaJam. В нем есть бесплатная функция «Рейтинг сообществ». Правда, для Instagram она на стадии доработки, для «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассников» работает штатно.

И это небесполезно. Ведь сервис позволяет увидеть конкурентов, которые продвигаются на других площадках. Их легко искать по конкретным отраслям и брендам. Можно выделить явных лидеров: страницы с самой большой аудиторией в вашей сфере и страницы, у которых активно прибавляется подписная база. Их потом можно отдельно поискать в Instagram. В результате получится список конкурентов. В нем может быть от пяти до двадцати позиций.

Отслеживать, что происходит с этими страницами в реальном времени, удобно с помощью сервиса LiveDune.

Он позволяет отследить популярные посты конкурентов и проанализировать, почему они нашли такой отклик у аудитории. Это пригодится в создании собственного контент-плана, креативов и текстов.

Для эффективного продвижения в Instagram будет полезен внутренний поиск во «ВКонтакте», Twitter и Facebook. Обращайте внимание на отзывы клиентов, упоминания бренда и его потенциальных «адвокатов». Возможно, о вашей компании тоже пишут в соцсетях. Стоит проверить.

Поиск выполняется вручную, но проще использовать специальный софт. Подойдет YouScan, достаточно настроить оповещения о всех упоминаниях вашего бренда или бренда-конкурента. Этот сервис платный.

Есть бесплатный аналог – GoogleAlerts. Здесь тоже можно отследить упоминания, а значит, быстрее отвечать пользователям и узнать их мнение о компании. В Telegram поиск по всем открытым каналам и чатам позволяет выполнить сервис TGStat. Достаточно ввести ключевое слово.

Узнать, кого пользователи ищут чаще через поисковики в браузерах – вас или конкурентов – помогут Google Trends и Yandex Wordstat. Аналитику удобно разбить по месяцам и определить время, когда ваш продукт или услуга пользуется наибольшим спросом. Данные пригодятся при распределении рекламных бюджетов.

Контент-стратегия

Выявить и отобрать конкурентов – первый шаг. Второй – собственно анализ их аккаунтов. Проводить его целесообразно по нескольким направлениям. Обычно начинают с контента, это помогает продумать собственный месседж и визуальное решение, определить темы будущих постов и сторис.

Оформление аккаунтов

Смотрим на шапку профиля: что о себе говорит конкурент, есть ли highlights и какие, есть ли highlights с отзывами. По статистике, их читают почти 40 % потенциальных клиентов. Обращаем внимание на цветовую гамму. Она бывает четко определенной или хаотичной. Последняя имеет право на жизнь, если вписывается в общую концепцию аккаунта.

Сравниваем оформление аккаунта с фирменным стилем бренда, реализованным на сайте. Отмечаем, есть ли помимо статичных фотографий анимированные изображения.

Содержание постов

Смотрим на темы, которые освещает конкурент, о чем он говорит, кроме своего продукта. Если вам нужны идеи публикаций, посмотрите, о чем писали конкуренты в последние два месяца. Копировать вслепую не стоит, но взять на вооружение отдельные темы можно.

Ключевое послание и тон

Читайте также: