Как создать аудиторию из пикселя

Обновлено: 05.07.2024

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Пиксель (Facebook Pixel) – это кусочек JavaScript-кода, который нужно добавить на каждую страницу сайта. После загрузки страницы он фиксирует определенные действия пользователя (например, покупку) и передает эти данные в Facebook.

С помощью Пикселя вы сможете:

Следить за конверсиями и окупаемостью рекламы.
Формировать аудиторию для результативного ремаркетинга.
Оптимизировать рекламные кампании, с помощью алгоритмов машинного обучения Facebook, которые помогут вам показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Возможности Facebook Пикселя

Подробнее расскажем о том, что может Пиксель Facebook.

1. Точный таргетинг рекламы

Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели те, кто уже ранее посещал ваш сайт. А это именно та аудитория, которая точно интересовалась вашим продуктом. Для этого нужно создать определенный сегмент аудитории.

На кого можно настроить рекламу?

Людей, посетивших ваш сайт в течение последних 1-180 дней.
Самую активную аудиторию, которая просматривает сайт дольше всех.
Людей, посетивших сайт с мобильного устройства или планшета.
Люди, выполняющие определенные действия на сайте.
Те, кто посещают или не посещают конкретные страницы.

Этих людей можно собирать в одну аудиторию или сегментировать по отдельности, как вам удобно.

Кроме того, на основе аудитории, которая совершила целевое действие на вашем сайте можно создать «Похожую аудиторию» (Look-alike). Данная технология позволяет найти пользователей с похожими соцдем параметрами и запустить на них показ рекламы, что значительно эффективнее, чем просто таргетинг по интересам и поведению.

2. Анализировать результативности рекламы

После установки Пикселя и настройки событий в Ads Manager, вы сможете анализировать поведение пользователей, которые перешли через рекламное объявление в Facebook или Instagram.

В отчетах Facebook вы можете наблюдать за всеми видами конверсий рекламы (лиды, транзакции, добавления в корзину и тд) на любом устройстве. Также можно отследить в какую сумму обходиться целевое действие (CPA).

Важно сопоставлять результативность рекламы на Facebook и остальных сервисах. Для этого можно воспользоваться сервисов OWOX BI и загрузить в GA (Google Analytics) данные из Facebook и других платформ (Яндекс.Директ, Microsoft Ads). После чего в GA вы получите отчет, в котором будут собраны данные обо всех кликах, показах, расходах, CTR, цене клика, цене конверсии и т.д.

Создать сегмент можно на основе пикселя. На вкладке Сегменты нажмите кнопку Создать сегмент и выберите На основе данных Яндекса  → Пиксель Я.Аудиторий . Введите название сегмента и выберите необходимый пиксель.

Укажите период от 1 до 90 дней. В сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые просмотрели рекламные материалы, содержащие пиксель, за это время. Дополнительно вы можете указать, какое количество раз пользователь должен просмотреть рекламные материалы за выбранный период.

Например, если вы хотите отобрать пользователей, которые просмотрели ваш медиа-баннер не менее 3 раз за последние 30 дней, сформируйте такой сегмент: \n

Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается» . Обработка может занять около 2 часов. Если охват составит не менее 100 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов» . Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.

","prev_next":<"prevItem":<"disabled":false,"title":"Сегмент на основе данных о геолокации","link":"/support/audience/segments/geo.html">,"nextItem":>,"breadcrumbs":[,],"useful_links":null,"meta":,"voter":","extra_meta":[>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>,>],"title":"Сегмент на основе пикселя - Аудитории. Справка","productName":"Аудитории","extra_js":[[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>],[,"mods":,"__func137":true,"tag":"script","bem":false,"attrs":,"__func67":true>]],"extra_css":[[],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>],[,"mods":,"__func69":true,"__func68":true,"bem":false,"tag":"link","attrs":>]],"csp":<"script-src":[]>,"lang":"ru">>>'>

Создать сегмент можно на основе пикселя. На вкладке Сегменты нажмите кнопку Создать сегмент и выберите На основе данных Яндекса → Пиксель Я.Аудиторий . Введите название сегмента и выберите необходимый пиксель.

Например, если вы хотите отобрать пользователей, которые просмотрели ваш медиа-баннер не менее 3 раз за последние 30 дней, сформируйте такой сегмент:

Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается» . Обработка может занять около 2 часов. Если охват составит не менее 100 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов» . Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.

Решения для работы с аудиториями – это функция Google Менеджера рекламы 360. Она может быть отключена для вашей сети.

Добавив тег пикселя аудитории на веб-страницу или в приложение, вы сможете создавать собственные сегменты аудитории без показа объявлений Менеджера рекламы. Это позволит вам избежать дополнительных затрат. Например, с помощью тегов пикселей можно отслеживать переходы на вашу страницу оплаты, за которыми не следует подтверждение покупки.

Как использовать пиксели аудитории

Пиксели аудитории позволяют собирать информацию о пользователях, которые на вашем сайте или в приложении посетили страницу без тегов объявлений.
Также этот инструмент можно использовать для получения данных о пользователях стороннего сайта или приложения (например, с целевой страницы вашего рекламодателя).
Наконец, с помощью этих пикселей можно собирать информацию о пользователях, которые смотрят определенное объявление (для этого нужно встроить пиксель в его код).

Не используйте пиксели аудитории для создания аудиторий, которые уже получены вами с помощью собственного инвентаря.
Формировать сегмент следует или на основе инвентаря, или с помощью пикселей аудитории, но не обоими способами одновременно. Если это все же необходимо, просто добавьте такие сегменты в раздел "Поведение пользователей" специально созданного третьего сегмента.

Как добавлять пользователей сайтов и мобильных приложений в сегменты аудитории

Вы можете создавать собственные сегменты для сайтов и приложений, размещая на инвентаре этих типов один и тот же тег пикселя. При этом обратите внимание, что файлы cookie и мобильные рекламные идентификаторы (AdID или IDFA) добавляются по-разному:

Файлы cookie добавляются в сегменты, которые соответствуют рекламному блоку и параметрам "ключ-значение", указанным в теге пикселя.
Идентификаторы добавляются автоматически только в том случае, если разработчик использует SDK для отслеживания конверсий. Подробные сведения о том, как передавать мобильные рекламные идентификаторы без SDK, доступны в Справочном центре.

Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), можно применять для создания сегментов аудитории вместо файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов. Этот способ обеспечивает идентификацию пользователей на разных устройствах. Подробнее об идентификаторах PPID…

Как с помощью пикселя аудитории узнавать, кто видел определенное объявление

Вы можете внедрить адаптированный вами тег пикселя аудитории в специальный или сторонний код креатива и с помощью этого инструмента добавлять в сегмент аудитории пользователей, которые видели это объявление.

Как создать сегмент для пикселя аудитории

Чтобы использовать теги пикселей аудитории, вы должны создать собственный сегмент аудитории в Менеджере рекламы. Поскольку каждый пиксель аудитории используется при отслеживании конкретных действий пользователя, для каждого тега необходимо создать отдельный сегмент. Тогда действия будут регистрироваться отдельно.

Будет создан новый рекламный блок верхнего уровня с названием DFPAudiencePixel (если такого ещё нет). В раздел "Поведение пользователей" будет добавлен требуемый инвентарь и настройки таргетинга на пары "ключ-значение". Рекомендуем не удалять автоматически заданные настройки таргетинга. При необходимости вы можете добавить свои. Сегмент при его сохранении получит уникальный идентификатор.

Если в вашей сети пользователи сгруппированы в команды, то создать сегмент пикселя аудитории с таргетингом на рекламный блок DFPAudiencePixel можно только в том случае, если ваша команда связана с этим рекламным блоком.

Чтобы проверить, добавляются ли пользователи в сегмент после просмотра страницы сайта или раздела приложения, рекомендуется заполнить сегмент на основе одного просмотра. При этом значения критериев членства определяются автоматически, как описано ниже. При необходимости вы можете изменить эти значения.

Просмотры страниц: 1.

Время c последнего посещения: 1 день (несущественно, поскольку для установления принадлежности требуется только один просмотр страницы).

Срок участия: 30 дней (этот вариант задан по умолчанию, но можно выбрать и другие значения).

Как создать тег пикселя аудитории

Статьи по теме

Если вы хотите создавать сегменты аудитории на основе идентификаторов PPID, а не файлов cookie Google Платформы для маркетинга или идентификаторов мобильной рекламы, вручную добавьте параметр ppid в ваш тег. Пример:

Тегам пикселя аудитории, как и любым другим тегам в объявлениях, требуется 28 дней для сбора данных, позволяющих делать прогнозы. Количество файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов при этом может быть любым.

Чтобы получить прогноз сразу после начала кампании, разместите пиксели аудитории на своем сайте или в приложении как минимум за 28 дней до ее запуска и создайте сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок, который вызывается в этом теге пикселя.

Если вы размещаете пиксели аудитории на стороннем сайте, первые результаты прогнозирования будут неполными и неточными, так как сведения о принадлежности к сегменту собираются на сайте, не входящем в вашу сеть. Данные станут надежными примерно через 30 дней. Это означает, что добавлять сторонние теги пикселей и связанные сегменты аудитории следует как можно оперативнее.

В этой части — основное про Facebook Pixel и то, как его использовать. Эта тема важна, ведь еще пару лет назад любое упоминание о рекламе в Фейсбук по умолчанию ассоциировалось с SMM. И как раз Pixel в корне изменил ситуацию.

А если вам не хочется заморачиваться, заказывайте рекламу в Facebook у нас

Что такое Facebook Pixel

Согласно справочному центру , пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерить результативность рекламы и изучать действия людей на сайте. Когда кто-то посещает ваш сайт и предпринимает какое-либо действие (например, совершает покупку), пиксель Facebook запускается и сообщает об этом действии. Все данные с пикселя передаются в рекламный кабинет. Как результат, мы видим следующую статистику:

Пиксель для сайта используется, когда заказывается настройка контекстной рекламы на Facebook.

Технически пиксель — это фрагмент кода, который устанавливается на сайт. Если провести аналогию с Google Ads, то Pixel — это своего рода Google Analytics.

С его помощью можно:

фиксировать полезные действия, которые пользователи совершают на сайте: добавление в корзину, добавление платежной информации, покупка;
создавать аудитории из посетителей сайта для использования их в качестве ретаргетинга, т.е. для показа рекламы этим людям на Facebook;
оптимизировать показ рекламы с целью конверсий. Речь идет о возможности запуска рекламной кампании с настройкой цель — конверсия. Подробнее о таком типе кампании — в статье «Форматы рекламы» .

Вот почему без этого фрагмента кода на сайте таргетированная реклама в Facebook будет не столь результативной.

Где взять пиксель

Откройте рекламный кабинет → панель инструментов → вкладка «Пиксели».

Кликните на кнопку «Создать пиксель» и введите название пикселя. В качестве названия я советую использовать название сайта или название рекламного кабинета, с которого создан код.

С одного рекламного кабинета можно создать всего один пиксель. В бизнес-менеджере есть возможность создать сразу 10 Пикселей. Один Facebook Pixel делается под один проект. При этом проект может включать несколько сайтов: тогда на эти несколько сайтов устанавливается один и тот же Facebook Pixel.

Каждый из созданных пикселей необходимо связать с рекламным аккаунтом. Это делает специалист в бизнес-менеджере, когда вы заказываете рекламу в Фейсбук.

Для связывания пикселя с рекламным аккаунтом снова открываем «Настройки компании» → раздел «Источники данных» → «Пиксели». Выбираем нужный пиксель и в поле «Назначенные Ресурсы» кликаем на кнопку «Назначить рекламный аккаунт».

Как видно на скрине, установить связь пикселя можно с несколькими рекламными аккаунтами из бизнес-менеджера.

Как установить Pixel

Фейсбук сразу предлагает три варианта установки пикселя:

интеграция с платформами;
установка кода вручную;
отправка пикселя и инструкции по установке разработчику на email.

Специалистам по таргетированной рекламе мы советуем научится устанавливать код самостоятельно. Это значительно ускорит и упростит процесс, когда вы будете выполнять заказ на ведение рекламы в Фейсбук. Это довольно просто сделать через Google Tag Manager, который заодно помогает организовать все теги на сайте.

Для того чтобы достать код пикселя, выберите пункт «Установить код вручную» и скопируйте появившийся код.

Или почитайте гайд по Google Tag Manager от Анастасии Захаровой в нашем блоге и научитесь устанавливать теги без разработчиков.

Как проверить работу пикселя

Facebook Pixel Helper — расширения для браузера Chrome. Он проверяет наличие пикселя на сайте и правильность его установки.

После установки в адресной строке появится значок расширения. При входе на сайт расширение будет срабатывать и отображать в окошке возле значка информацию о работе пикселя.

Если Pixel Helper не обнаружит код пикселя на сайте либо передаст информацию об ошибках, посмотрите в отчете причину проблему — и исправляйте ее. Варианты исправления разных ошибок указаны в официальной справке Facebook .

Как создать аудиторию посетителей сайта

Когда вы установите Facebook Pixel на сайт, в рекламном кабинете Facebook начнут фиксироваться активности на сайте. Как эти данные можно использовать в рекламе?

Первый и самый очевидный способ — показ рекламы пользователям, которые посетили сайт. Для этого Facebook Pixel фиксирует всех посетителей сайта → при создании индивидуализированной аудитории выделяет из всех людей тех, кто пользуется Facebook.

Как настраивает аудитория посетителей сайта, когда вы заказываете рекламу в Фейсбук:

Шаг 1. На вкладке Аудитории выберите «Создать индивидуализированную аудиторию».

Читайте также: