Пиксель dcm что такое

Обновлено: 02.07.2024

Продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite объединены в сервис "Google Платформа для маркетинга". После того как 24 июля 2018 г. мы внедрили его, в продуктах DoubleClick Digital Marketing произошли описанные ниже изменения.

  • Вместо DoubleClick Bid Manager реализован сервис "Дисплей и Видео 360" – единый продукт для планирования кампаний, размещения и покупки креативов, а также отслеживания их эффективности.
  • Сервис DoubleClick Search переименован в Поисковую рекламу 360.
  • DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio теперь называются Менеджер кампаний и Креативная студия соответственно.

Вы будете видеть новые названия и логотипы продуктов Google Платформы для маркетинга во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, обучающих материалах и т. д.

Внимание! Менеджер кампаний переименован нами в Менеджер кампаний 360. Теперь он включен в Google Платформу для маркетинга как отдельный сервис для управления рекламой и отслеживания ее показателей. Подробнее…

Ранее мы объявляли, что продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite будут объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Это упростит планирование, работу с клиентами, приобретение и оптимизацию инвентаря, а также оценку его эффективности.

Пользователи продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite смогут 24 июля 2018 г. начать работу с Google Платформой для маркетинга. Более подробные сведения приведены в разделах ниже. Информация об аналитических продуктах Google Платформы для маркетинга представлена в Справочном центре.

Что такое Google Marketing Platform

Google Marketing Platform – это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упрощает взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Ниже перечислены некоторые преимущества Google Marketing Platform.

  • Более быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом. Благодаря автоматизации рутинных процессов вы сможете уделять больше времени решению стратегических задач, а анализ рекламных тенденций и закономерностей возьмет на себя искусственный интеллект.
  • Больше возможностей управления инвестициями. Удобные инструменты анализа помогут быстро оценить эффективность маркетинговых решений и при необходимости откорректировать их. При этом вы сможете обеспечить высокое качество рекламы и удобство для пользователей.
  • Более глубокий анализ аудитории. Интеграция ваших данных с данными Google об использовании различных устройств и о потребительских намерениях позволит вам лучше понимать своих клиентов.
  • Взаимодействие между командами. Единый интерфейс статистики и отчетов открывает доступ всем вашим сотрудникам к данным об аудитории, рекламе и бизнес-результатам. А это позволит значительно повысить эффективность работы.

Новые возможности Google Платформы для маркетинга

С 24 июля 2018 г. DoubleClick и Google Analytics 360 Suite объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Все пользователи этих продуктов автоматически получили доступ к новому сервису. Ниже перечислены некоторые изменения и преимущества:

  • Ребрендинг продуктов. Вы будете видеть новые названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.
  • Портал Платформы. В этом разделе доступны функции для управления пользователями, инструменты администрирования, сводки по аккаунтам и платежные настройки. Он заменил собой Портал Suite сервиса Google Analytics 360 Suite.
  • Центр интеграции на портале Платформы позволит максимально повысить эффективность работы: здесь вы найдете продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми вы уже установили связь.
  • Переключатель продуктов. Этот инструмент обеспечивает удобную навигацию по всем продуктам Google Платформы для маркетинга, к которым у вас есть доступ.

Изменения в продуктах DoubleClick Digital Marketing

Изменения, которые мы анонсировали, не коснутся текущих связей между продуктами. Вам не нужно ничего предпринимать для того, чтобы их сохранить. Порядок выставления счетов и оплаты во всех продуктах DoubleClick для рекламодателей останется прежним.

Вместо DoubleClick Bid Manager предлагается сервис "Дисплей и Видео 360"

Дисплей и Видео 360 – результат развития и синтеза DoubleClick Bid Manager, Менеджера кампаний, Креативной студии и Центра аудиторий. Это единый инструмент, предназначенный для разработки креативов и управления ими, систематизации и использования данных об аудиториях, поиска и приобретения инвентаря, а также планирования, оптимизации и оценки эффективности кампаний.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Дисплея и Видео 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга; новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов;
  • новые функции, благодаря которым вам будет удобнее работать с кампаниями.

Основные элементы сервиса "Дисплей и видео 360", связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight, останутся без изменений. То же относится к DoubleClick Bid Manager API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция выполняются в прежнем порядке.

Информацию об изменениях, которые касаются показателей и параметров, содержащих названия продуктов, можно получить в Справочном центре.

Сервис DoubleClick Search получил новое название – Поисковая реклама 360. С его помощью вы можете в прежнем режиме планировать и оплачивать рекламные кампании в поисковых сетях, включая Google, а также оценивать эффективность кампаний в поисковых и социальных сетях.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Поисковой рекламы 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга; новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
  • новые функции, которые обеспечат более тесную интеграцию с остальными продуктами Google Платформы для маркетинга, такими как коннектор для Студии данных (бета).

Основные элементы Поисковой рекламы 360, связанные с продуктами DoubleClick, такие как теги Floodlight и конечные точки SFTP, останутся без изменений. Стратегии назначения ставок, отслеживание их эффективности и атрибуция выполняются в прежнем порядке.

Сервис DoubleClick Campaign Manager переименован в Менеджер кампаний

Сервис DoubleClick Campaign Manager стал называться Менеджером кампаний. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Менеджер кампаний для размещения рекламы, создания отчетов и атрибуции в кампаниях с резервированием, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Менеджера кампаний и продуктов Google Платформы для маркетинга; новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.

Основные элементы Менеджера кампаний, связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight и мест размещения, останутся без изменений. Также пока не будут вноситься изменения в показатели и параметры с названиями продуктов, такие как "Партнер в DBM" и "Рекламодатель в DBM". То же относится к DCM/DFA Reporting and Trafficking API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция будут выполняться в прежнем порядке.

Сервис DoubleClick Studio переименован в Креативную студию

Сервис DoubleClick Studio стал Креативной студией. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Креативную студию для создания объектов креативов и управления ими, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Креативной студии и продуктов Google Платформы для маркетинга; новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.

Основные элементы Креативной студии, связанные с продуктами DoubleClick, такие как активатор Креативной студии и HTML SDK, останутся без изменений. Показ креативов будет выполняться, как и прежде.

С развитием рынка данных в digital становится все более актуальной проблема качества выкупаемого трафика. Ради узких сегментов целевой аудитории бренды готовы пробираться сквозь дебри programmatic, где их встречают сотни специализированных платформ, обещающих уникальные возможности.

При этом не всегда удается получить только целевых и живых пользователей, так как помимо возможностей Big Data активно растут и совершенствуются технологии имитации живого трафика. Как увидеть фрод и избавиться от него, чтобы получить чистый трафик?

Искусственная накрутка кликов, показов, конверсий с целью получения выгоды. Согласно исследованию Future Digital Advertising: Artificial Intelligence & Advertising Fraud 2019−2023, за четыре года мошеннический трафик приведет к потере рекламодателями порядка 100 млрд долларов.

Кому выгодно выдавать несуществующих пользователей за реальных людей?

Это может быть на руку Supply Side Platforms - платформам, которые осуществляют продажу рекламного инвентаря в экосистеме programmatic. SSP объединяют в себе рекламные сети и отдельные сайты, поставляя на биржу рекламные площади этих ресурсов. При большом и разнообразном трафике их сети будут выглядеть привлекательнее для DSP и рекламодателей.

Такой подход заставляет многие бренды обращаться к сторонним сервисам, которые, помимо обычного ad serving (трекинга показов/кликов), анализируют трафик по видимости и антифроду. В этом случае появляется возможность увидеть % фрода с рекламных источников в едином кабинете наравне с другими метриками.

Основным препятствием для повсеместного внедрения измерений фрода является отсутствие единого подхода к определению - что такое фрод, и к тому, какой его процент считать допустимым. На данную тему часто возникают жаркие споры – programmatic-площадки утверждают, что у них качественный трафик, а рекламодатели оперируют данными стороннего трекера и просят компенсацию за «налитых ботов».

Мы решили поделиться опытом работы с фродом в programmatic-размещениях: разобрать основные виды фрода и дать советы, как свести его к минимуму.

Рассмотрим часто встречающиеся виды мошеннической накрутки kpi:

Вредоносное программное обеспечение, заражающее устройство с целью фейковых показов рекламы во время его работы.

Фейковый вызов рекламы с подстановкой URL реального сайта в счётчик Ad-сервера. Дает Ad-серверу ложную информацию о месте открутки рекламы.

Агент создает или арендует Proxy-сервер, позволяющий генерировать ip-адреса. Пишется простая программа по перезагрузке страниц сайта. С каждым ее обновлением ip-адрес меняется, создавая фейковое посещение.

Посещениям можно придать дополнительные настройки - страна, город, возраст, пол посетителя, браузер, время на сайте, история предыдущих посещений, и конечно, вписать любой источник.

Программа, добавляющая слой поверх сайта или поверх рекламного блока для показа рекламы поверх другой рекламы, а также накрутка показателей видимости для сайта в целом.

Фейковые сайты, созданные по шаблону и не содержащие актуального контента, без органического трафика и пользовательской активности. Такой сайт наполняется за счет кражи контента с оригинальных сайтов по ключевым словам, после чего маскируется под оригинальный сайт, в том числе домен.

К нему подключается лидогенерация. Как за счет «юзераторов» - живых людей, выполняющих целевые действия, так и ботов, имитирующий действия пользователей.

Одна из главных проблем такого мошенничества – отсутствие модерации сайтов самими SSP без официальных жалоб от клиентов.

Наблюдается тенденция на использование более продвинутых схем обмана, вроде замаскированных рекламных сетей, и уход от трудоемких способов, например, от создания ферм ботов.

Чтобы проверить, насколько «живой» трафик идет на ваш сайт, без платных сервисов и особых навыков, достаточно иметь доступ в Google Analytics или Я.Метрику.

На что обратить внимание:

Слишком высокие или низкие показатели на странице по сравнению со средними бенчмарками по ней.

Для каждого сайта показатели будут индивидуальными. Нужно проанализировать статистику по каналам за последние 3-6 месяцев и выявить средние значения показателя отказов, времени на сайте, глубины просмотра, сравнив с полученными бенчмарками результаты текущей кампании.

Например, в медийном размещении, особенно в мобильном канале, показатель отказа редко бывает менее 40%. Ложных скликиваний много, особенно с форматом фуллскрин-баннера, так как в мобайле у пользователя не всегда получается закрыть баннеры с первого раза из маленького экрана.

Пользователь, по ошибке перешедший на сайт, быстро его закрывает. Таким образом показатель отказа из-за подобных сеансов будет значительно выше. По той же причине в мобайле выше % расхождения между кликами и сеансами - клик по баннеру был, а сеанс в Google Analytics мог не успеть засчитаться.

В мобильных размещениях нормой считается BR до 80%. Если BR значительно ниже, при этом на странице нет выполненных целей (заявка, просмотр 2-х страниц и более и т.п.), то это явный намек на фрод.

Не определилась демография у значительной доли трафика

Демография в Google Analytics определяется на основе данных авторизации в сервисах Google: почта, поиск, Youtube и т.д.

Если у посетителя не определилась демография, и он попал в источник «not set», значит юзер посетил ваш сайт без авторизации в Google или зашел с другого браузера.

Когда подавляющее большинство посетителей сайта не авторизованы в браузере, появляются мысли о мошенническом трафике. В мобайле это допустимо, так как со смартфона пользователи редко посещают почту из браузера, потому что существуют приложения почты и прочих сервисов Google. На такое отклонение стоит обратить внимание.

Несоответствия с запланированными настройками рекламной кампании

Если в системе аналитики вы видите, что присутствует много сеансов с нецелевым гео (таргетинг на РФ, а сеансы из Казахстана) или типом устройства (кампания рассчитана на мобильные устройства, а сеансов много с десктопа) – это может быть признаком фрода.

Если много сессий с одного Client ID, а периодичность посещений выглядит подозрительно, например, через каждый час – это признак фрода. Или когда пользователь не выполняет никаких действий на сайте. В Google Analytics проверяется в отчетах: Аудитории – Статистика по пользователям – Идентификатор клиента.

DoubleClick Digital Marketing Platform – это платформа от компании Google для рекламодателей, издательств, агентств, позволяющая закупать медийную рекламу, планировать и реализовывать кампании из различных рекламных сетей.

DoubleClick дает возможность закупать рекламу в различных рекламных сетях по выгодным ценам. Он учитывает таргетинг, поведенческие факторы и старается подобрать рекламные показы для каждого пользователя индивидуально. Инструменты анализа позволят оценить полученный результат, а инструменты управления – внести корректировки для его дальнейшего улучшения.

Сервисом уже пользуются во всем мире. На западе это самая востребованная платформа. В странах СНГ ее популярность только начинает набирать обороты.

Компоненты DoubleClick

DoubleClick состоит из нескольких компонентов, которые дополняют друг друга, делая управление рекламой более эффективным. Всего DoubleClick имеет пять решений.

Campaign Manager (DCM)

Данный компонент является фундаментом всей платформы. С его помощью можно оптимизировать показы, планировать размещение, настраивать таргетинг и время показов, получать отчеты и т. д.

Search (DSS)

Инструмент помогает людям, желающим рекламироваться в нескольких поисковых системах. В DSS можно управлять рекламными кампаниями, ставками и проводить анализ в нескольких поисковых системах.

Bid Manager (DBM)

DBM позволяет закупать рекламные показы по выгодным ценам, в зависимости от целей рекламодателя, и по заданным условиям. Он также дает возможность назначать ставки в режиме реального времени, оптимизировать их и прогнозировать количество показов.

Studio

Это инструмент для создания рекламы и управления ею, но с более широким функционалом. Например, Studio поможет, если нужно получить не обычные статичные баннеры, а динамические креативы, содержащие видео, аудио, игры и т. д.

DoubleClick for Publishers (DFP)

Данное решение предназначено для тех, кто желает продавать рекламные места. Сервис работает аналогично Google AdSense, но позволяет продавать рекламу не только в AdSense, но и в других рекламных сетях.


Сложно разобраться с Double Click самому? Обращайся к нам!

На сегодняшний день рынок медийной рекламы насчитывает большое количество рекламных сетей и платформ, которые конкурируют между собой за рекламодателей.

В Беларуси маркетологи и агентства большее предпочтение отдают КМС Google (контекстно-медийная сеть), РСЯ яндекса (рекламные сети яндекса), RTB Яндекса и платформе Adfox.

Тем временем на западе самой популярной платформой для работы является Double Click, которая на просторах стран СНГ почему-то до сих пор практически не используется.


Пока что считанные компании предлагают свои услуги по настройке рекламы в данной системе. А многие агентства всего лишь употребляют название этой платформы с целью завлечь клиентов, но по факту ведут рекламные кампании с помощью обычных инструментов Google.

Что же мешает использовать DoubleClick?

Основная причина — незнание принципов работы системы и ее функциональных возможностей

Дабы справится со страхом неизвестности функционала и избежать в последующем мошенников, предлагаем ознакомиться с основными продуктами и преимуществами этой платформы.


Так что же все-таки такое DoubleClick?

DoubleClick Digital Marketing — это платформа Google для закупки медийной рекламы, которая позволяет планировать и реализовывать единые маркетинговые кампании с возможностью применения различных каналов.

Данная система состоит из нескольких интегрированных между собой решений, которые способствуют повышению эффективности рекламных компаний и предоставляют дополнительные возможности по их настройке.

Основные продукты DoubleClick

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Базой и фундаментом платформы является Campaign Manager (DCM). Данный продукт помогает рекламодателям и агентствам контролировать все рекламные программы и планировать медийные кампании.

Если разбирать по пунктам его возможности, то DCM позволяет:

  • планировать размещение;
  • настраивать таргетинг;
  • определять даты показов;
  • оптимизировать рекламу;
  • создавать отчеты.

2. DoubleClick Search (DSS)

Благодаря этому решению управлять крупными рекламными кампаниям в разных поисковых сетях стало куда проще и удобнее. DoubleClick Search позволяет автоматизировать создание и массовые обновления объявлений в нескольких поисковых системах (Google AdWords, Microsoft adCenter, Yahoo Search Marketing, Bing, Baidu).


DSS не самостоятельная система, а “дополнительное расширение” для существующих рекламных кабинетов в разных поисковых сетях.

3. DoubleClick Bid Manager (DBM)

Платформа, которая помогает закупать рекламные показы на бирже по RTB (Real-time-Bidding), то есть посредством аукциона и в режиме реального времени.

Основные преимущества Bid Manager:

Последний пункт более широко раскрыт на инфографике Google.


4. DoubleClick Creative Solutions

Инструмент для создания мультимедийных объявлений с возможностью применения различных интерактивных элементов: видео, аудио, игр и других видов контента.

Отличительная черта и важная особенность медиабаннеров заключается в возможности изменения своего размера под разные рекламные площадки и типы устройств, на которых они отображаются, что предоставляет дополнительные метрики для анализа поведения аудитории и более точного взаимодействия с ней.


Ознакомится с примерами реальных объявлений можно на Rich Media Gallery.

5. DoubleClick Ad Exchange (AdX)


  • настройка таргетинга;
  • ограничение частоты покупок;
  • назначение ставок в режиме реального времени.

Выгоды от использования DoubleClick

1. Персонализированный динамический ремаркетинг

2. Таргетинг формата look alike

Аукцион RTB объединяет множество рекламных сетей, что увеличивает охват аудитории, похожей по социально-демографическим и поведенческим характеристикам на существующих клиентов рекламодателя.

3. Частная закупка рекламных размещений

Возможность прямой покупки определенного рекламного места на конкретный период времени. Эта функция обеспечивает покупателю показы на определенном веб-сайте без необходимости участия в аукционе.

4. Многоканальные последовательности

Предоставляет возможность отслеживания поведения целевой аудитории на различных девайсах. К примеру, большинство конверсий осуществляется через десктоп. Однако не берется в расчет то, что впервые на сайт покупатель пришел, нажав на рекламное объявление в телефоне.

В свою очередь cross-channel атрибуция предоставляет данные о наиболее прибыльных каналах, что позволяет получить высокие конверсии.

5. Высокие стандарты к качеству

Не каждый вебмастер может стать участником системы DoubleClick. Дело в том, что платформа задает серьезные требования к контенту издателей, что обеспечивает максимальную эффективность объявлений для рекламодателей и агентств.

Подведем итоги

Система DoubleClick предоставляет огромные возможности и инструменты для ведения эффективных рекламных кампаний с точными настройками определенной целевой аудитории. Эти возможности позволяют разумно расходовать выделенные бюджеты и получать максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Читайте также: