Пиксель веборама что это

Обновлено: 03.07.2024

Weborama — глобальная независимая data-компания и эксперт в сфере профилирования пользователей.

Ежегодно компания реализует более 100 data-проектов. По информации на июль 2019 года более 30 клиентов работают с Weborama на протяжении трех и более лет. Основанная в Париже в 1998 году, Weborama присутствует на 20 рынках мира и насчитывает более тысячи клиентов. Деятельность в России осуществляется с 2012 года.

Решения

На июль 2019 года с целью решения бизнес-задач клиентов Weborama опирается на свои 4 основных решения, созданные на основе Big Data технологий и семантического AI: Инсайты, Сегментация, Активация и Аналитика.

В активе Weborama платформа управления данными (Weborama Audience Manager), база верифицированных профилей (3rd party), система по управлению рекламными кампаниями и отслеживанию их эффективности (Weborama Campaign Manager), инструменты для семантического анализа текстовых массивов для создания и активации уникальных аудиторных сегментов (BigFish) и другие инструменты для решения задач в сфере digital-маркетинга.

История

2017: Присоединение к IAB Tech Lab

В 2017 году глобальная Weborama поручила своему российскому подразделению возглавить деятельность от лица компании в IAB Tech Lab.

IAB Tech Lab - это международное некоммерческое научно-исследовательское сообщество технологических компаний, которое нацелено на создание стандартов, разработку протоколов и инструментария для оптимизации работы брендов и площадок в глобальной digital экосистеме.

Как участник рабочих групп Open VV и Data Quality Working Group, команда Weborama Russia принимает участие в формировании индустриальных стандартов и их внедрении на локальном и глобальных рынках, а также планирует на постоянной основе делиться с российским рынком последними трендами и новостями с семинаров IAB Tech Lab.

2015: Weborama Audience Exchange - закрытая биржа аудиторных данных (Private Data Marketplace)

Компания Weborama анонсировала в декабре 2015 года функциональную возможность в рамках платформы управления данными Weborama Audience Manager (Data Management Platform, DMP). Разработка носит название Weborama Audience Exchange и представляет собой закрытую биржу аудиторных данных (Private Data Marketplace). Сервис позволяет каждой из сторон, использующей DMP, без дополнительных технических интеграций принять или передать любые построенные аудиторные сегменты.

Поскольку платформа Weborama Audience Manager активно используется как коммуникационными агентствами, так и крупными площадками (издателями), Weborama Audience Exchange позволяет осуществлять разные сценарии использования данных. У агентств и брендов появляется возможность получать новые источники аудиторных знаний, в то время как у площадок возникают дополнительные источники монетизации своих данных. Стороны, покупающие медийные размещения, теперь могут напрямую передавать издателям те аудиторные сегменты, которые необходимо охватить в рамках классических размещений, что, в свою очередь, позволит решить актуальную проблему нехватки премиального инвентаря в программатик экосистеме.

«Несмотря на довольно большой объем данных в Рунете, рекламодателю часто нужен специфический аудиторный сегмент, который не так просто найти. Weborama Audience Manager является своего рода «мостом», соединяющим два параллельных берега – площадку с ее уникальными данными о пользователях и бренд, стремящийся посредством этих данных достичь свои маркетинговые цели», — прокомментировал Дмитрий Егоров, руководитель направления по работе с данными Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии.

Разработка дополнила список функциональных возможностей Weborama Audience Manager, отвечающих основополагающим требованиям к платформам управления аудиторными данными (DMP), а именно: сбор и структурирование собственных данных клиента (сайт, медиа размещения, мобильные приложения), неограниченный доступ и использование аудиторных данных Weborama (пол, возраст, социальное положение, интересы), блок аналитики (статистика по эффективности аудиторных групп и совершаемым ими действиям), передача аудиторных сегментов в любые сторонние системы (DSP, Social Networks, Ad Servers) и др.

По информации на декабрь 2015 года, Weborama является одним участников европейского рынка аудиторных данных. Инвестируя в технологии и алгоритмы сбора, сегментации и активации данных о поведении пользователей online и offline, Weborama располагает стеком технологических решений и необходимой экспертизой в области использования аудиторных данных в маркетинге.

В России компания сотрудничает с рекламодателями, коммуникационными группами и площадками. Среди клиентов Weborama в области данных — такие компании как AXA, La Redoute, Mercedes-Benz, La Poste, Renault, Le Monde, Toyota, Orange, Bouygues Telecom и другие. Есть опыт реализации проектов в области data, programmatic, стандартных и Rich Media кампаний для автомобильной, финансовой, FMCG и других отраслей бизнеса.

Что такое трекер для трафика, зачем он нужен и как его настроить (на примере платформы BYYD)

Трекер используется как инструмент для отслеживания трафика, что, в свою очередь, помогает оптимизировать кампании. Так или иначе это важная задача каждого, кто работает с трафиком.

Зачем нужен трекинг

Трекинг позволяет грамотно распределить бюджет и не тратить его на неэффективные источники и рекламные кампании. Этот вопрос особенно важен, если кампания объемная — используются разные гео-таргетинги, операторы сотовой связи, модели устройств и другие параметры настройки. В таких условиях важно анализировать результаты и принимать решения, что изменить и донастроить прямо сейчас.

В этом и помогает трекинг.

Что отслеживают трекеры

Самые разные показатели:

IP
Геопозицию
Тип устройства
Тип соединения
Браузер
И многое другое

Данные отображаются в одном интерфейсе, поэтому легко, например, скрыть нежелательный контент, определить геоточку, в которой пользователи наилучшим образом реагируют на рекламу, или вообще отключить рекламные площадки, которые работают в минус.

Принцип работы трекеров

Если обобщить, то трекинговые сервисы как бы пропускают трафик через себя, и в процессе собирают данные о показах, кликах и других действиях, преобразуя их в понятный вид.

Схема работы трекера

Трафик пропускается через трекер и, когда происходит событие (реклама отображается в приложении или пользователь кликает по ней), в трекер возвращается эта информация в виде post back-команды. Таким образом происходит фиксация количества различных показателей.

Кроме того, многие трекеры позволяют собирать и сегментировать данные аудитории, 1st * и 3rd ** party, а также проводить анализ аудитории и эффективности рекламных кампаний.

* 1st party данные с сайта рекламодателя — визиты, отдельные страницы, конверсии.

** 3st party данные — сегменты аудитории по полу, возрасту и т.д.

Виды трекеров

Сервисы делятся на два типа: серверные и облачные.

Серверные работают с сервером пользователя. Их сложнее установить и купить, так как сервер привязан к местонахождению, нужно покупать отдельный для каждого региона. Зато не нужно оплачивать пропускаемый объем трафика.
Облачные трекеры не зависят от локации, серверы покрывают все регионы, и физической установки и обслуживания не требуют. Для настройки достаточно пару кликов. Но они работают по тарифу, который рассчитывается по определенному количеству событий в месяц и это может обходиться довольно дорого.

BYYD и трекеры

Мы в BYYD постоянно работаем с трекерами, так как стремимся к тому, чтобы рекламные кампании были максимально прозрачными для заказчиков.

Мы работаем как с пикселями так и с кодами любых верификаторов:

Moat
Sizmek
Weborama
Adriver
DoubleClick и тд.

Более того, при необходимости, мы предоставляем трекер Gemius бонусом под наши размещения.

Для оптимизации трекерных кампаний, мы используем динамический параметр , который собирает идентификаторы приложений и позволяет получить post-click данные по каждому приложению.

Важно настроить передачу данного параметра из трекерной ссылки в исходную.

Пример настройки для Doubleclick

Задача: передать динамический параметр в итоговую ссылку на посадочную страницу, которая прописывается внутри ссылки doubleclick.

Шаг 1. Настройка итоговой ссылки внутри Campaign Manager

На уровне Placement открываем Tag defaults и делаем следующую настройку:

Шаг 2. Настройка передачи динамического параметра в итоговый URL

Переходим в настройки на уровне Ad, открываем Landing Page URL suffix и делаем следующие настройки:

Важно. Не указывайте параметр utm_term= в Landing page, т.к. вы его указали в Landing Page URL suffix на уровне Ad.

Impression Tag (пиксель на показ):

Click Tag (кликовая ссылка):

Самопроверка

Скопируйте Click Tag в адресную строку браузера, перейдите по ней. Должен сработать переход на указанный вами сайт. Если вы все сделали правильно, то в адресной строке вы должны увидеть ссылку с utm_term=

Результат

В дальнейшем при подготовке отчета по ключевому слову в Analytics или Метрике вы увидите ID приложения и статистику по нему.

Weborama специализируется на создании решений, основанных на работе с аудиторными данными, для их применения в маркетинговых стратегиях рекламодателей. В основе деятельности компании — технологический стек собственной разработки и база данных уникальных профилей.

Компания предлагает широкий спектр решений, cреди которых платформа управления данными, система по управлению рекламными кампаниями и отслеживанию их эффективности, инструменты для семантического анализа текстовых данных для создания и активации аудиторных сегментов.

BigFish — инструмент семантического анализа, который служит для получения глубокого знания об аудитории и создания уникальных аудиторных сегментов. Используя миллионы источников на разных языках, BigFish анализирует текстовый корпус, выявляет потребительские инсайты и выстраивает кастомные таксономии для последующей активации в медийном пространстве.
База данных BigSea содержит более 1,3 миллиарда уникальных профилей по всему миру, распределенных согласно 220 предустановленным таксономиям и 20 уровням силы интереса профиля к различным темам. BigSea позволяет брендам формировать аудиторные сегменты и использовать их для таргетинга в онлайн-рекламе, а также обогащать собственные 1st-party-данные, проводить скоринг потребителей и формировать релевантные оценки аффинитивности аудитории.
C помощью Weborama Audience Manager — платформы управления данными — клиенты могут собирать и анализировать большие массивы данных, структурировать разрозненный поток информации, включая офлайн-данные, и активировать полученные сегменты в медиапространстве. Платформа Weborama Audience Manager интегрирована с более чем 50 технологическими martech- (CRM, CMS, электронная почта) и adtech-платформами (DSP, DCO, Ad server).
Технология Weborama Campaign Manager — система управления рекламой — позволяет централизованно отслеживать эффективность рекламных кампаний во всех digital-каналах. Позволяет проводить качественный анализ размещения на предмет замера Viewabilty, Fraud и Brand Safety.

Weborama работает на 30 рынках и насчитывает 325 сотрудников в офисах Европы, США, Латинской Америки и России. Компания сотрудничает с рекламодателями, коммуникационными группами и площадками — это более 400 компаний из разных отраслей, включая Nestle, Danone, PepsiCo, Coca-Cola, IKEA, P&G, AXA, Publicis Group, DAN, GroupM, OMG. Российское подразделение Weborama ежегодно реализует более 100 data-проектов, более 30 клиентов работают с Weborama на постоянной основе на протяжении трех и более лет.

С 2015 года российское подразделение компании входит в состав IAB Russia, где возглавляет комитеты Big Data & Programmatic и Online Branding. С 2017 года принимает участие в деятельности IAB Tech Lab.

управляющий директор Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии, вице-президент IAB Russia, сопредседатель индустриального комитета Big Data&Programmatic

Какую боль рынка должен был решить этот продукт?

В 2012 году, когда Weborama выходила на российский рынок, говорить о работе с онлайн-данными в том контексте, как это понимается сейчас, было преждевременно.

На тот момент мы выявили и, можно сказать, отчасти сформировали спрос на нестандартные рекламные форматы и нового уровня аудит рекламных кампаний, стартовав в России с технологиями Advanced Rich Media (WARM) и инструментом адсервинга WCM (Weborama Campaign Manager).

Уже с 2013 года мы приступили к локализации data-решений Weborama и вместе с другими игроками формировали рынок работы с данными, предложив платформу DMP Weborama Audience Manager (WAM) и базу данных аудиторных профилей BigSea для эффективной работы как с онлайн-, так и с офлайн-данными.

В 2016 году состоялся запуск первого из решений по семантическому анализу текстового корпуса для выявления глубоких инсайтов о пользователях, BigFish, а 2 месяца назад сразу после запуска в Европе мы анонсировали рынку уникальный инструмент MoonFish для создания и мгновенной активации кастомных сегментов, созданный на основе Semantic AI.

Как вы считаете, прижилась или нет эта технология в РФ?

Все технологии и решения, которые мы выводили на российский рынок, — Rich Media, технология адсервинга рекламных кампаний WCM, DMP, инструменты, основанные на семантическом анализе текстового корпуса, и другие — однозначно заняли значительную нишу на российском рынке, некоторые из них стали лидирующими в своей категории.

Думаю, в основе успеха на российском рынке лежат три основных фактора: во-первых, мы внедряем технологии и подходы, эффективность которых уже подтверждена на европейском рынке, во-вторых, очень быстро адаптируем их и полноценно интегрируем в российскую digital-экосистему, которая имеет свои особенности, и, в-третьих, мы делаем ставку на полноценную поддержку технологических решений локальной командой профессионалов высокого класса.

И наш подход оказался как раз таким, какой нужен рынку.

Есть ли на российском рынке альтернатива?

Разумеется, мы не одни на рынке — есть российские игроки, в последнее время усилился тренд выхода на рынок европейских и американских технологий. Мы живем в парадигме постоянного движения, происходящего в индустрии как с точки зрения появления новых технологий и продуктов, так и усиления позиций на российском рынке глобальных игроков из разных сфер digital и появления многочисленных стартапов.

Как технология чувствует себя на других рынках?

В ряде областей рынок США, к примеру, опережает российский рынок на один-два года: как data-компании, нам особенно интересно наблюдать это в сфере, относящейся к работе с данными.

Для нас есть плюс в том, что мы работаем в России, чуть более подготовленные к переменам, которые неминуемо наступают, — есть определенные наработки и экспертиза коллег из глобального офиса, подтвержденные концепции и реализованные кейсы.

Насколько сложно в России внедрить зарубежное решение?

Это не так просто, как может показаться на первый взгляд, и примером тому служат провалы компаний, которые не расставили правильные акценты, не уделили должного внимания локализации зарубежного решения и организации надлежащей локальной поддержки клиентов.

Чем может обернуться «импортозамещение» в вопросах технологий для нашей страны?

В случае, если зарубежное решение будет заменяться российской технологией по идеологическим соображениям, ни к чему хорошему это не приведет. Если же это естественный эволюционный процесс в состоянии открытой конкуренции — отлично.

Что мы увидим в ближайшие пять лет на рынке?

Если коротко, персонализация коммуникации с потребителем, ужесточающаяся борьба брендов за каждый рубль диктует свои правила, и отсюда новые решения и партнерства, нацеленные на то, чтобы обеспечить беспрецедентный уровень знания о пользователе, используя любые имеющиеся источники данных.

Weborama , Москва
входит в ТОП категории «Интернет-технологии»

Контактная информация:

Компания Weborama — европейский лидер в области управления данными и сегментации аудитории, аудита и размещения рекламных кампаний в форматах Rich Media и Online Video.

Weborama специализируется на разработке и внедрении технологический решений, основанных на работе с аудиторными данными и направленных на улучшение маркетинговых показателей и повышение эффективности рекламных расходов.

Новый функционал и интерфейс data-платформы Weborama

Interactive Services

Рейтинг ведущих технологических платформ для автоматизации рекламных кампаний

Информация о компании

Компания Weborama («Веборама») была основана в 1998 году во Франции, а российский офис Weborama Russia открылся в 2012 году в Москве. Сегодня Weborama специализируется на реализации data-решений, направленных на улучшение маркетинговых показателей и оптимизацию рекламных расходов.

Weborama объединяет международную команду из более чем 300 data-специалистов и экспертов в области аналитики и технологий, которые работают в России, Франции, Испании, Италии, Португалии, Нидерландах и Мексике.

Управление рекламными кампаниями — собственная система для обеспечения программатик-закупок и показа рекламы на выбранные сегменты аудитории.
Целевая аудитория — обработка и анализ аудиторных данных в режиме реального времени, управление данными (DMP) и сегментация аудитории.
Аналитика — семантический анализ контента, аудит эффективности размещений и креативов, анализ рекламных кампаний.
Rich Media — создание, оптимизация и тестирование креативов в формате Rich Media.

Специализируясь на формате Rich Media, Weborama использует собственную технологию ScreenAd для создания, показа и измерения рекламных креативов на всех типах устройств через платформу Weborama Campaign Manager.

Инсайты — выявление ценных инсайтов о потребителях, продуктах и брендах.
Сегментация данных — создание портрета потребителя, look-alike сегменты, кластеризация и создание уникальных сегментов аудитории для проведения рекламных кампаний.
Активация — комплексное решение по активации данных, которое позволяет брендам и агентствам охватить целевую аудиторию в подходящее время и реализовать кросс-девайс во всех маркетинговых каналах.
Аналитика — стандартная аналитика и расширенная отчётность для оценки внедрения аудиторных стратегий и активации данных.

Weborama BigFish — технологии семантического анализа с использованием искусственного интеллекта (анализ текстового контента и потребительских инсайтов, создание доступных для активации аудиторных сегментов для брендов).
Weborama BigSea — более 1 миллиарда уникальных профилей интернет-пользователей, интеграция собственных данных (CRM, данные с сайта, медиа-данные и т.п.)
Weborama Audience Manager — платформа управления данными, интеграция с партнёрскими Martech (CRM, CMS, электронная почта) и Adtech (DSP, DCO, Ad server).
Weborama Campaign Manager (WCM) — собственная ad-server платформа.
Weborama Advanced Rich Media (WARM) — технологическая платформа для разработки, размещения и аудита Rich Media кампаний.
Weborama Online Previewer — платформа для разработчиков и креативных агентств, предназначенная для тестирования Rich-Media креативов (Layer Ad, Floor Ad, Hockey Stick, Mouse Chaser, Expandable, Video Banner, Fullscreen, Push Down, Take-over, Wallpaper и т.д.).
Weborama Reporting — инструмент для мониторинга производительности текущих кампаний на основе различных метрик.

Баннер + Fullscreen для MasterCard

Takeover-баннер для Volvo

Billboard + Fullscreen Video для BMW

В настоящее время более 400 крупнейших компаний из разных отраслей, а так же рекламных агентств (GroupM, Mindshare, Media Instinct, Mediacom, TRAFFIC, Adwatch/Isobar, Leo Burnett, Nectarin, Publicis, Perfomics, Webbika и другие) используют решения Weborama для управления и оптимизации интернет-инвестиций. С 2015 года российское подразделение компании входит в состав ассоциации IAB Russia.

Среди клиентов: МегаФон, Unilever, Леруа Мерлен, Toyota, Nestle, Danone, Procter & Gamble, ИКЕА, ВТБ, Avito, Coca-Cola, Heinz, РБК, Лаборатория Касперского, Nespresso, L’Oreal, Nike, Донстрой, VW, Volvo, Yves Rocher, American Express, CTC-Медиа, Sanoma, Hearst Shkulev Media, CondeNast и другие.

Управляющий директор — Анжела Федорченко
Директор по работе с клиентами — Маргарита Чаплыгина
Директор по data-продуктам — Эльвира Сафаева
Руководитель интегрированных проектов — Илья Бердников

Читайте также: