Qr код с utm меткой как отследить

Обновлено: 30.06.2024

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% за счёт определения и отключения каналов, на которых вы теряете деньги и перевод бюджета на те каналы, которые приносят прибыль.
Обязательное использование для любого проекта!

Увеличьте доход от рекламы на 30-50% с помощью грамотного использования utm-меток

Остановите неэффективную трату денег прямо сейчас! Правильное использование ссылок с utm-метоками позволит увеличить эффективность рекламы на 30-100% за счёт определения и отключения каналов, на которых вы теряете деньги и перевод бюджета на те каналы, которые приносят прибыль.
Обязательно для любого проекта!

Динамические Utm-метки Яндекс Директ

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

В такой ссылке для каждого объявления переменные, заключенные в фигурные скобки, автоматически заменятся Яндекс Директом на нужные значения

Для составления такой ссылки воспользуйтесь нашим генератором UTM-меток для Яндекс Директ

Динамические Utm-метки для Google Adwords

Для составления ссылки с использованием меток Google Adwords воспользуйтесь нашим генератором

Для составления ссылки с использованием меток MyTarget воспользуйтесь нашим генератором

Динамические Utm-метки для Авито.Контекст

Для составления ссылки с использованием меток Авито Контекст воспользуйтесь нашим генератором

Видео-инструкции

Сохранение созданной структуры UTM меток в качестве шаблонов и их использование Мультигенерация большого количества ссылок с UTM-метками

Как создать UTM-метку

Самый простой способ создать utm-метку - это воспользоваться нашим компоновщиком выше. Или инструкцией для ручного составления метки

В шаге 1 - указываем ссылку на ваш сайт
На шаге 2 выбираем систему, для которой надо сгенерировать ссылку с utm-метками
На шаге 3 заполняем обязательные поля для создания utm метки
Нажимаем кнопку Сгенерировать ссылку - и в всплывающем окне появится нужная ссылка. Так же для нее создадутся короткие версии ссылки и QR-код ссылки

Создание QR-кода для ссылки с utm меткой

При создание ссылки генерируется QR-код, на который достаточно просто навестись смартфоном в режиме съемки фото и сразу откроется браузер с нужным адресом. QR-код можно скачать и указывать на печатных материалах, листовках, флаерах. Можно использовать разные utm-ссылки для разных типов листовок, что бы знать раздача каких листовок или реклама в каких журнала приносит пользу.

Как анализировать трафик с помощью UTM-меток.
Utm-метки в популярных системах рекламы
- Яндекс Директ
- Google Adwords
- Google Analytics
- Яндекс Метрике
- Анализ get-параметров
Как использовать UTM-ссылки. Кратко
1. Размечаете все внешние ссылки utm-метками с помощью нашего компоновщика или самостоятельно
2. Анализируете входящий трафик по utm-меткам
  - Находите источники и рекламные кампании которые приносят убытки и отключаете их немедленно. Перестаньте терять деньги прямо сейчас
  - Переводите бюджет с убыточных кампаний на кампании которые приносят прибыль.
    Сейчас вы зарабатываете $1000 тысячу? Отлично! Теперь будете $2000!
  - Ставите на особый контроль кампании у которых прибыль колеблется около нуля.
  - Для рекламных систем с оплатой за переходы рассчитываете доходную стоимость клика и покупаете именно по этой цене
3. Profit!
Что такое UTM-метка

Это специальные параметры, которые добавляются в адрес ссылки размещаемые на сторонних ресурсах.

Пример ссылки на страницу, содержащую UTM-метку

Каждая UTM-метка состоит из параметра, который мы отслеживаем и его значения

utm_source = google &

Название параметра,
который отслеживаем значение параметра разделитель

Метки в URL отделяются друг от друга, как и все остальные get-параметры, с помощью знака & Зачем нужны UTM-метки
С помощью UTM-меток можно детально проанализировать весь трафик, который приходит на сайт со сторонних источников.
В основном UTM-метки используются для оценки рекламных кампаний, баннеров и ссылок размещённых на сторонних ресурсах.

Ольга Сабанина Редакция «Текстерры»
Чтобы не растратить весь бюджет на неэффективные каналы продвижения, после каждого запуска рекламы нужно анализировать данные. «Яндекс. Метрика» или Google.Analytics помогают отследить переходы на сайт из самых разных источников, но эти системы не дают конкретной информации, чтобы можно было точно определить, какое объявление дает результат, а какое – нет. Поэтому часть работы по отслеживанию трафика нужно проделать самому.

«Метрика» и Analytics автоматически идентифицируют некоторые типы переходов:
- Переходы из поисковых систем (Organic Search).
- Прямые заходы (Direct).
- Переходы по ссылкам на сайте (Referral).
- Переходы из социальных сетей (Social).
- Рекламные системы (Adwords, Yandex).
Проблема в том, что такая статистика не позволяет проанализировать каждое рекламное объявление, ссылку или баннер. К примеру, в отчете «Переходы из социальных сетей» вы сможете увидеть число переходов из «ВКонтакте», Facebook, Pinterest и других известных сайтов, но при этом не будете знать, откуда именно – из поста в какой-то-то группе, рекламного объявления, ссылке в профиле – совершен переход.

Допустим, вы рекламируете сайт во «ВКонтакте», покупая рекламные посты в группах и одновременно тестируя несколько таргетированных объявлений. В системах аналитики все они будут помечены как переходы из «ВКонтакте». Если учесть, что помимо платной рекламы у вас могут быть также и органические переходы из «ВК», это еще больше путает карты.

Как тогда разобраться со всем этим хаосом?

UTM-метки

UTM-метки – самый простой и эффективный способ отслеживания источников трафика. С ними хорошо знакомы SMM-щики и те, кто настраивает рекламу в «Яндекс.Директ» и Google.Adwords. Но у этого инструмента гораздо более широкий спектр применения – баннерная реклама, посты на форумах, ссылки в собственных аккаунтах и группах, офлайн-листовки и т. д.

UTM-метки могут быть полезны и для анализа эффективности бесплатных каналов трафика. Например, если вы размещаете ссылки в статьях «Яндекс.Дзена» и хотите узнать, кликают ли по ним вообще, эффективны ли ссылки внизу статьи и т. д. Или, к примеру, у вас есть группа «ВКонтакте», и люди могут переходить на сайт по ссылкам в меню группы или постах на стене (в т. ч. закрепленных). Статистика поможет определить, есть ли от них польза в вашем случае и какие форматы работают эффективнее.

В общем, UTM-метки дают удобный и полезный инструментарий, а для каких целей его использовать – решать вам. Главное – соблюдать определенные правила при их создании.

Чтобы понять, как создаются UTM-метки, нужно иметь понятие о параметрах URL. В этом случае мы имеем дело со стандартизированными параметрами, значения которых зависят от типа трафика, который вы используете. Это все можно прописать вручную, но есть более простые решения, о которых поговорим позже.

Вот так выглядит ссылка с UTM-метками, указывающими на то, что переход выполнен из объявления «Яндекс.Директ» в результатах поиска:

Параметры можно менять местами, но нельзя изменять их имя – иначе система аналитики не распознает метку. Значения параметров могут быть разными, но, опять же, лучше придерживаться максимально понятных общепринятых значений.

Обязательными являются три параметра:
- utm_source – источник (yandex, google, vk, Instagram, email и т. д.). Полный список рекомендованных значений этого параметра для разных рекламных систем можно найти в справке «Яндекса»;
- utm_medium – канал. Варианты: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), affiliate (партнерский трафик), price (переходы из агрегаторов, например, «Яндекс.Маркет»), social_post (рекламный пост в соцсети) и т. д.;
- utm_campaign – название кампании (можно ввести вручную или использовать динамический параметр).
- utm_content – содержание объявления (любая информация, чтобы различать объявления);
- utm_term – ключевое слово.
Для некоторых случаев удобнее использовать динамические параметры. Так, например, не нужно будет вводить названия кампаний для рекламы в «Яндекс.Директе» – они будут автоматически отправляться в «Метрику». Задаются такие параметры в фигурных скобках:
- или – идентификатор объявления или баннера (число);
- – идентификатор кампании (число);
- – ключевое слово, по которому было показано объявление.
Полный список динамических параметров «Яндекс.Директа» можно посмотреть здесь. В одном параметре можно передать сразу несколько значений, соединяя их точкой:

Существует большое количество компоновщиков UTM-меток, позволяющих быстро и удобно создавать свои ссылки, подставляя нужные значения. Плюс, автоматически генерируется короткая ссылка. Самый простой и удобный сервис – UtmUrl. Компоновщик MyURL содержит набор готовых значений меток для разных площадок («Яндекс.Директ», e-mail, лента Facebook и др.).

Чтобы посмотреть статистику по меткам в «Яндекс.Метрике», нужно выбрать соответствующий отчет:

В открывшемся окне можно увидеть график переходов из разных источников и подробную статистику по каждой метке.

Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте – важная информация, которую можно использовать в дополнение к статистике по переходам для повышения эффективности рекламы. С помощью «Вебвизора» можно проанализировать поведение пользователей на странице. Ну а чтобы получить статистику о конверсиях по UTM-меткам, не забудьте установить цели.

Чтобы посмотреть статистику по UTM-меткам в Google Analytics, нужно открыть меню «Источники трафика», далее – «Весь трафик» и выбрать вкладку «Источник/канал». Данные будут показываться в формате source/medium.

Если вам нужно посмотреть информацию по конкретной кампании, нажмите на ссылку с источником и в меню «Основной параметр» откройте меню «Другое». Затем в списке «Источники трафика» выберите «Кампании».

Отслеживать переходы на сайт с помощью UTM-меток можно не только из онлайн, но и из офлайн-источников. Это легко реализуется при помощи QR-кода.

Для начала создадим метку в компоновщике со всеми необходимыми параметрами:

Готовая ссылка появится под формой, поэтому экран нужно прокрутить.

Теперь переходим в генератор QR-кодов. Например, вот этот. Выбираем нужный вариант: «закодировать – ссылку на сайт». Вводим полученный адрес.

Вообще для скидок обычно используют промокоды, но с помощью QR-кодов можно тестировать самые разные виды рекламы, используя более подробную статистику. Это необходимо, если клиентов приводят разные каналы.

Метки Openstat и From

Кстати, о трафике из электронных писем. Помечать ссылки в таком случае нужно обязательно, иначе переходы на сайт будут помечены как прямые. Если у вас несколько рассылок или вы, к примеру, хотите отследить эффективность конкретного письма (или призыва к действию), для этих целей лучше подойдут UTM-метки. При этом ссылка должна содержать параметр utm_medium со значением email или e-mail, а utm_source можно придать любое значение (например, название рассылки).

Сервисы коротких ссылок для сбора статистики

Я часто размещаю ссылки на свою группу «ВКонтакте» в постах на канале в «Яндекс.Дзен». Было интересно, переходят ли люди по ссылкам, но получить конкретных данных статистика «ВКонтакте» не позволяет – в качестве источников просто показываются «внешние сайты». Кроме того, статистика указывает соотношение в процентах, а мне нужны конкретные цифры.

Решением проблемы стали сокращатели ссылок. Например, goo.gl. Он показывает количество переходов и даже небольшую статистику по странам и устройствам. Хотя уже скоро пора будет подыскивать ему альтернативу – 30 марта 2019 года сервис закроют.

Кстати, статистика групп «ВКонтакте» может немного запутать – не всегда понятно, что подразумевается под тем или иным источником перехода. В этой заметке можно посмотреть расшифровку всех возможных каналов, отображаемых «ВКонтакте».

Коллтрекинг

Не забывайте, что для наиболее полного анализа эффективности рекламных кампаний необходимо отслеживать не только источники переходов на сайт, но и источники звонков. Помочь с этим (и не только) вам может коллтрекинг.

Коллтрекинг бывает двух видов:
1. Статический. Каждому каналу (контекстная реклама, соцсети и т. д.) присваивается отдельный номер телефона. Чем больше источников, тем больше номеров потребуется для отслеживания, что скажется на стоимости услуг. При этом данные об эффективности каждого канала будут представлены в обобщенном виде. Посмотреть подробную статистику по каждому звонку не получится.
2. Динамический. Этот вид коллтрекинга решает проблемы предыдущего: отдельный номер привязывается к отдельному человеку на определенное время, и вы получаете дополнительную информацию – источник звонка (конкретное объявление или поисковый запрос), рекламная кампания, регион, поведение на сайте, устройства и т. д. Изначальное количество телефонных номеров определяется, исходя из посещаемости сайта. Но оно ограничено, и как только номер освободился – его занимает следующий посетитель и т. д.
Иногда для достижения большего эффекта эти два вида коллтрекинга комбинируют. Например, для рекламы в офлайн-источниках используют статический коллтрекинг, а для рекламыв соцсетях или Google.Adwords – динамический. Второй вариант предпочтительней там, где нужно получить больше информации.

Сервисы коллтрекинга отличаются по функционалу. Выбор широк– от бесплатного Google.Adwords с ограниченными возможностями до многофункциональных инструментов, способных интегрироваться с CRM, «Яндекс.Директ», Google Adwords и т. д.

Ранее мы уже проводили подробный обзор 12 сервисов коллтрекинга со сравнительной таблицей. С помощью него вы сможете выбрать наиболее подходящий для вашего бизнеса вариант.

Как с помощью UTM-меток отслеживать эффективность рекламных и маркетинговых кампаний? Об этом пойдёт речь в статье.

Автор: Амелия Уиллсон (Amelia Willson) – менеджер по контент-маркетингу в компании HostGator, США. Специализируется на разработке контент-стратегии, SEO и управлении онлайн-репутацией.

UTM-метки – это полезный инструмент, позволяющий оценивать эффективность рекламных и маркетинговых кампаний. В статье речь пойдёт о том, какими способами можно его использовать.

Что такое UTM-метки

UTM-метки – это переменные, которые распознаются системами аналитики и позволяют получить более детальную информацию об источниках трафика. Они добавляются в конец URL:

В общей сложности есть пять параметров, которые можно добавить в URL. При этом для каждого из них необходимо указать значение (задаётся пользователем в произвольной форме).

Примечание: параметры, отмеченные звёздочкой, обязательны.

*Источник трафика (utm_source). Данный параметр определяет, откуда посетитель пришёл на сайт. Это может быть поисковая система, email-рассылка, социальная сеть или другой источник.

*Канал (utm_medium). Этот параметр определяет рекламный или маркетинговый канал (реклама с ценой за клик, email-рассылка и т.д.).

Ключевое слово (utm_term). Данный параметр определяет ключевые слова для поисковой рекламы.

Содержание кампании (utm_content). Это самый полезный параметр для A/B-тестирования. К примеру, с его помощью можно проверить эффективность двух версий email-рассылки.

*Название кампании (utm_campaign). Данный параметр определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т.д. Это уникальный идентификатор кампании. Вы можете использовать различные каналы, ключевые слова или содержимое для отдельной кампании, но её название будет одинаковым для всех из них. Таким образом, можно будет видеть, какие каналы работают лучше всего.

Как собрать всё это воедино? Можно сделать это вручную, добавляя каждый параметр в конец URL и разделяя их знаком &. Или же можно использовать компоновщик URL от Google. Вы также можете создать собственный компоновщик в Google Таблице. Таким образом, можно будет повторно использовать ранее заданные параметры и не вспоминать каждый раз, какие из них нужны.

Ниже – пример такого решения:

Подготовка к отслеживанию конверсий

Используя UTM-параметры, вы сможете видеть, какие каналы приносят больше трафика. Эти данные будут доступны в отчёте Источники трафика > Кампании в Google Analytics. Чтобы понять, как кампании влияют на конверсии, нужно настроить цели в GA. Для этого выполните следующие действия:

Теперь вы знаете, как с помощью UTM-параметров выявить каналы, которые приносят самое большое количество трафика и конверсий. Ниже вы найдёте список практических способов применения этих меток.

10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

Допустим, у вас есть пост в блоге, который призван проинформировать аудиторию о запуске нового продукта. Вы хотите проверить, на какой из элементов страницы пользователи будут кликать чаще – фото в хедере или баннер в тексте публикации. Для этого нужно добавить UTM-метки к обоим URL-адресам (меняя значение параметра utm_content), чтобы посмотреть, какой из них работает лучше. В результате URL могут выглядеть так:

Используйте параметры utm_source=newsletter и utm_campaign. Таким способом вы сможете узнать, какое количество конверсий обеспечивают рассылки в целом и по отдельности.

Также можно использовать разные значения параметра utm_content. Таким способом можно определить, на какие элементы пользователи кликают чаще: заголовки, ссылки «Читать дальше» или изображения. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

Как узнать, в каких из социальных каналов самые вовлечённые пользователи? Добавьте UTM-метки к URL, которыми вы делитесь в соцсетях, а также к URL, которые указаны в вашем профиле.

Этот приём может быть полезен для Instagram, где нет возможности добавить кликабельные ссылки в посты, но можно перечислить их в профиле.

Отслеживайте, какой результат приносит размещение ссылок в электронных книгах. Для этого нужно разграничить текстовые ссылки и CTA-кнопки при помощи параметра utm_content.

A/B-тестирование – это то, для чего сделаны UTM-метки. Тестируйте разные места размещения, используя параметр utm_content. С помощью параметра utm_source можно узнать, где объявление о запуске продукта сработало лучше – в социальных сетях или email-рассылке.

Продолжая пример электронной книги выше, можно протестировать результативность целевой страницы в книге по сравнению с формой подписки на главной странице сайта. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

Если вы проводите конкурсы, UTM-метки помогут определить, какие каналы обеспечили наибольшее количество заявок:

С помощью UTM-меток можно отследить, на какие элементы подписи в электронных письмах склонны кликать пользователи – ссылку или логотип компании.

Если вы используете QR-коды, UTM-метки помогут определить, какие места размещения работают лучше всего.

К примеру, у вас есть кафе и вы хотите предоставить специальную скидку своим клиентам. Для этого вы добавили QR-код в меню и адресную рассылку. UTM-метки помогут вам отследить, какое место размещения работает лучше:

Тот факт, что реклама отпечатана на бумаге, не означает, что вы не можете использовать UTM-метки. Перед размещением в печатных СМИ ссылки нужно сократить или создать специальный адрес, с которого пользователи будут перенаправляться на URL со всеми UTM-параметрами.

С помощью UTM-меток можно будет протестировать разные места размещения и форматы рекламы:

UTM-метки также можно добавлять к ссылкам в мобильных приложениях, чтобы протестировать разные места их размещения.

Добавив UTM-параметры к глубоким ссылкам, можно будет выявить каналы с самыми высокими показателями открытия приложений. Это могут быть сайты, аккаунты в социальных сетях или другие места.

Вместо заключения

Как вы уже заметили, UTM-параметры чрезвычайно универсальны. При этом их использование будет зависеть от того, что вы хотите отследить или протестировать. Начните экспериментировать прямо сегодня и узнайте больше о своих кампаниях!

Представьте, что отделу маркетинга выделили большой бюджет на 4 квартал, и коллеги выбирают источники размещения рекламы. Есть варианты:
- Увеличить бюджет в Яндекс.Директе
- Добавить новые объявления в запущенные кампании
- Разместить рекламу у блоггеров
- Повесить медийный баннер в тематическом сообществе
- Подключить SMM (MyTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники)
- Сделать коммерческую рассылку
Если маркетологи найдут подходящую целевую аудиторию и сделают правильный оффер, количество лидов вырастет, компания получит желаемую прибыль.

Подробнее об офферах и рекламе, которая принесет вам деньги, на нашем курсе.

На этом этапе важно подумать, как вы будете отслеживать эффективность рекламы. Если основной источник лидов сайт, то один из вариантов – прописывать utm-метки в ссылках, которые вы размещаете на сторонних ресурсах.

Что такое UTM-метка

UTM ( Urchin Tracking Module ) – фрагменты кода, которые добавляются в URL. Помогают отслеживать, откуда пользователь пришел на сайт, и анализировать эффективность источников трафика.

Как создать

Метки можно прописывать вручную, а можно пользоваться готовыми решениями. Есть несколько удобных генераторов UTM-меток, где уже указаны параметры и обязательные символы, а пользователю остается указать нужные значения. Это позволяет избежать разного рода мелких ошибок (повторение знака вопроса, пропуск амперсанда, заглавные буквы).

Параметры и значения метки

Голубым отмечены параметры, которые позволяют системам аналитики считывать данные.
В каждой метке есть 3 обязательных параметра . Еще 2 можно указать, отталкиваясь от актуальных задач. Подробнее расскажем ниже.

Желтым выделены значения параметров, которые задаются вручную.
Здесь вы прописываете собственные значения, по которым потом сможете расшифровать метку.

?&=
После адреса сайта обязательно ставится знак вопроса. Каждый параметр отделяется от следующего амперсандом. Между параметром и его значением ставится знак “равно”.

3 обязательных параметра:

utm_source – название рекламной площадки (например, yandex, google, mytarget).

utm_medium – тип рекламы (cpc – поиск, email – рассылка, banner – медийная реклама).

utm_campaign – название кампании.

Эти параметры нужно добавлять в каждую метку.

2 необязательных параметра:

utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления. Здесь можно указать динамические переменные, которые система аналитики заменит на понятные вам.

Пример переменных для Яндекс.Директа :
- utm_content= – идентификатор объявления
- utm_content= – регион показа
- utm_content= – тип устройства
utm_term= – система аналитики заменит ключевым словом, по которому было показано объявления.

UTM для пользователя

Пользователь видит, что вы используете метки, только в адресной строке открываемой страницы. Например, так выглядит переход по метке на сайт Контур.Школы:

Если посетитель сайта не обращает внимание на поисковую строку, использование UTM остается для него незаметным.

Примеры UTM-меток
- Площадка – Яндекс Директ
- Тип контента – объявление на поиске
- Кампания с регионом показа на Москву
- Объявление по направлению маркетинг
- – ключевое слово, по которому объявление было показано
4 совета для маркетологов, которые начинают работать с метками
1. Будьте внимательны к мелочам: используйте латиницу, заменяйте пробелы на подчеркивание или дефис, указывайте обязательные параметры и знаки – без них система аналитики не распознает ссылку.
2. Задавайте значения, которые вы сможете расшифровать по прошествии любого времени, либо сохраняйте размещенные ссылки с комментариями на сервере. Бывают клиенты, у которых интерес к вашему продукту возникает после статьи, опубликованной несколько лет назад. Поэтому важно помнить, какие ссылки на каких ресурсах вы использовали.
3. Соблюдайте единообразие. Например, если вы изначально указываете значение Яндекс.Директа в utm_source как yandex, не стоит в какой-то момент переходить на ya.dir.
4. Отслеживайте эффективность. Один из вариантов – отчеты в Яндекс.Метрике.
Инструкция по настройке Яндекс.Метрики.

Вывод

UTM-метки – инструмент, который помогает маркетологам оценивать эффективность интернет-рекламы. Вы сможете определить, с какого конкретно источника на сайт приходят будущие клиенты.

Метки особенно актуальны, если вы одновременно используете разные источники трафика или тестируете варианты объявлений.

Если у вас уже есть опыт работы с UTM, и вы нашли для себя полезные хаки, делитесь ими в комментариях к статье, чтобы коллеги могли ими воспользоваться.

Если вы только начинаете работать маркетологом, рекомендуем к изучению наши курсы.

Array
UTM-метки отслеживают источники приходящего на сайт трафика. Если у вас запущена контекстная реклама, то можно легко понять, какая именно рекламная кампания приносит больше трафика и по каким ключевым запросам ищут ваш продукт. Если вы размещаете ссылки на сайт в социальных сетях, то можно увидеть, с каких постов было больше переходов. Параметров отслеживания множество. Иногда UTM-метки сравнивают со шпионскими жучками, ведь они действительно следят за пользователями, которые этого даже не замечают.

Что такое UTM-метки

Давайте разберемся, что же такое UTM-метки, какие они бывают и как ими пользоваться.

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Придумали UTM в компании Urchin Software. Google купил эту компанию и ее систему аналитики, которая легла в основу Google Analytics.

UTM-метка – это тег, который вставляется в ссылку и помогает собрать информацию о переходе по этой ссылке.

Их используют для отслеживания трафика из всех источников, где вы размещаете свои ссылки. Уже исходя из этих данных вы сможете увидеть, какой канал для вас эффективнее работает. Если вы, например, ведете рекламу из Инстаграма на сайт, то без меток в сервисах аналитики у вас отобразится только источник трафика – Instagram. Если вы поставите в ссылках метки, вы будете понимать, с какого поста или Stories пришли пользователи.

Чтобы понять, как применять UTM-метки на практике, разберем какие они бывают и из чего состоят.

Метки делятся на обязательные и опциональные.

К обязательным относятся:

utm_source – источник трафика, рекламная площадка
utm_medium – тип рекламы
utm_campaign – рекламная кампания

utm_term – определяет ключевое слово в поисковой рекламе
utm_content – помогает различить ссылки из одного того же источника. Например, если у вас в одном посте или письме находятся 2 и более ссылок, то с помощью этого параметра можно эти ссылки идентифицировать

Также метки можно разделить на статические и динамические. Для первого типа значение параметра мы прописываем сразу при настройке метки. В динамических метках в значение параметра подставляются фактические полученные значения при переходе по ссылке.

Параметры и значения UTM-метки

Для начала познакомимся поближе с основными параметрами, так как все метки начинаются именно с них. Есть общепринятые значения параметров, которыми мы предлагаем воспользоваться.

utm_source – источник трафика, рекламная площадка. Проще говоря, значением параметра является то место, где вы разместили ссылку.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=youtube

utm_medium – тип рекламы.
Нужно понимать, какой у вас тип рекламы, чтобы подставить в метку корректное значение.

Примеры:
utm_medium=cpm | плата за показ
utm_medium=cpс | плата за клик
utm_medium=email | рассылка
utm_medium=display | баннеры в рекламных сетях

utm_campaign – название рекламной кампании, которая у вас запущена

Значение этого параметра будет зависеть уже от ваших настроек, а точнее от ваших наименований внутри рекламного кабинета.

Если ваша рекламная кампания называется «Мебель для дачи», то UTM-метка будет выглядеть так:

Аналогичным способом можно переименовать любые кампании.

Существует множество динамических UTM-меток, которыми можно воспользоваться в зависимости от того, какие данные о переходах вы хотите собрать.

Так как в Яндекс.Директе и Google Adwords используются различные друг от друга параметры динамических UTM-меток, то рассмотрим 2 системы по отдельности.

Читайте также: