Что позволило компании apple стать одной из лидеров на рынке

Обновлено: 07.07.2024

24 сентября Сбербанк проведет масштабную конференцию СберКонф, в рамках которой расскажет о развитии собственного бизнеса. В преддверии мероприятия «Лента.ру» продолжает цикл статей о крупнейших компаниях планеты, сделавших ставку на создание собственных экосистем. Мы уже рассказывали про Facebook и Amazon, теперь на очереди Apple — американский технологический гигант, совершивший революцию в мире персональных устройств и создавший, возможно, самую известную экосистему. В конце июля Apple вернула себе статус самой дорогой компании планеты, обойдя государственного нефтяного гиганта Саудовской Аравии Saudi Aramco. И хотя в начале сентября расстановка сил снова поменялась, невероятный рост котировок акций американской корпорации озолотил и ее исполнительного директора — Тим Кук стал миллиардером. И не зря, ведь именно при нем Apple стала первой компанией с капитализацией один триллион долларов, а уже через пять месяцев достигла двух триллионов долларов. Путь на биржевой Олимп — в материале «Ленты.ру».

Экосистема — это не просто крупный разносторонний бизнес. Это способ создания удобной среды, в которой потребителю для получения совершенно разных услуг достаточно сделать пару тапов в одном мобильном приложении. 24 сентября в 10 утра Сбербанк проведет масштабную конференцию СберКонф, в которой расскажет о трансформации своего бизнеса

Корпорация Apple — образцовый пример одной из крупнейших экосистем в мировом бизнесе. Несмотря на то что в сознании обывателя Apple прочно ассоциируется с продуктовой линейкой iPhone, в 2020 году компания уже давно не производитель монопродукта, и все главные прорывы, на которые сейчас делает ставку Тим Кук, не связаны с флагманским смартфоном. За прошедшие пять лет доля продаж iPhone в выручке Apple снизилась с 63,2 до 44,2 процента, а доля сервисов за тот же период выросла с 10 до 22 процентов. Чистая прибыль компании по итогам 2019 года составила 55,2 миллиарда долларов, а прогноз на 2020 год составляет 57 миллиардов долларов. При этом Apple стабильно оправдывает и зачастую превосходит любые прогнозы. Статистику не испортил даже коронавирус — доход корпорации по итогам третьего финансового квартала 2020 года вырос на 11 процентов до 59,7 миллиарда долларов вместо ожидаемого падения на два процента и 52,6 миллиарда долларов.

В середине 1970-х годов Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк собрали свой первый компьютер Apple I, а после продаж нескольких десятков устройств и первой прибыли официально оформили компанию Apple Computer Incorporated. В 1977 году свет увидел Apple II — было продано более пяти миллионов компьютеров по всему миру. С этого устройства пошли массовые продажи компании, а в 1980 году Apple вышла на мировую биржу — NASDAQ, где разместила свои акции. На протяжении более трех десятилетий Apple Computer была производителем преимущественно персональных компьютеров, включая линейки Apple II, Macintosh и Power Mac, но в 1990-е она столкнулась с неустойчивыми продажами и низкой долей рынка.

Стив Джобс, выдавленный из компании в 1985 году силами Джона Скалли, вернулся спустя 12 лет после того, как Apple купила его компанию NeXT, и занял должность генерального директора. Именно Джобс привил новую корпоративную философию узнаваемости продуктов и простого дизайна, начиная с оригинального iMac в 1998 году. С выпуском успешного музыкального плеера iPod в 2001 году и iTunes Music Store в 2003 году Apple зарекомендовала себя в качестве лидера в сфере продаж бытовой электроники и медиафайлов, что привело к исключению слова «компьютер» из названия компании в 2007 году. Тогда же Apple представила iPhone — продукт, который произвел революцию в отрасли, в которой компания никогда раньше не конкурировала, но очень скоро стала неоспоримым лидером на рынке смартфонов.

Новинка удивительным образом пошатнула бизнесы крупнейших на тот момент игроков мобильной индустрии — Nokia, Motorola, Sony Ericsson, Siemens. Причина такого успеха заключается в основном посыле бренда — «Думай иначе». Компания выстроила свой маркетинг так, что у покупателя возникает иллюзия элитарности в шаговой доступности. Бренд рекламируют обычные люди, но они транслируют идею исключительности, к ним хочется примкнуть. Apple не повторяет за другими, она создает тренды. И помимо шустрой операционной системы и тщательно проработанного дизайна, компания сделала ставку на создание целой экосистемы собственных продуктов, приложений и сервисов. Экосистема Apple — не только модель бизнеса, но и единый мультифункциональный организм в руках пользователя.

Согласно опросам, более половины владельцев iPhone, MacBook и iPad пользуются как минимум еще одним гаджетом от Apple. В самом начале становления компании из Купертино как мирового лидера продаж техники особые разъемы для зарядного устройства, отсутствие SD-карт памяти воспринимались, как нечто непривычное. Компанию часто обвиняли в попытке привязать покупателей продукции к исключительно оригинальным аксессуарам. На самом деле корпорация долго вынашивала идею выйти за рамки привычной привязки информации к конкретному девайсу и сотворить общую среду данных. Поэтому возникла необходимость возвести жесткие рамки вокруг этой самой среды.

Так, в 2011 году появился iCloud — сервис облачного хранения, позволивший запустить создание общей базы для всех авторизованных продуктов Apple. C помощью iCloud все фото, файлы, заметки и другие данные автоматически синхронизируются между всеми устройствами Apple, принадлежащими одному пользователю. Другие ключевые сервисы компании — онлайн-магазин приложений AppStore, онлайн-магазин музыки и фильмов iTunes Store, музыкальная библиотека Apple Music, а также система мобильных платежей и электронный кошелек Apple Pay. Вообще фокус компании уже несколько лет последовательно смещается с устройств в сторону сервисов. Так, прошлогодний осенний релиз начался не с iPhone и не с умных часов Apple Watch, а с нового игрового сервиса Apple Arcade и стриминга Apple TV+.

На недавней продуктовой презентации 15 сентября, которая стала для многих разочарованием из-за отсутствия нового iPhone, Тим Кук представил, помимо новых моделей Apple Watch и iPad, единую подписку Apple One, которая включает Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade и iCloud. Также был презентован первый фитнес-сервис для часов — Fitness+. Примечательно, что после мероприятия рухнули акции сервиса онлайн-тренировок Peloton, а сервис потокового аудио Spotify, чьи акции также пострадали, обрушился на Apple с критикой. Шведская компания заявила, что Apple злоупотребила доминирующим положением на рынке, выпустив единую подписку на свои сервисы. В Spotify считают, что Apple ведет себя нечестно, побуждая пользователей отдавать предпочтение своим продуктам.

Сторонников мнения, что американская компания злоупотребляет своим положением на рынке, хватало всегда, и небезосновательно. Однако это скорее общая черта всех могущественных и влиятельных корпораций. Так, в конце июля, как и год назад, перед Конгрессом США предстали главы четырех главных IT-гигантов: Марк Цукерберг из Facebook, Джефф Безос из Amazon, Сандар Пичаи из Alphabet (владеет Google и Youtube) и Тим Кук из Apple. Слушания состоялись в рамках антимонопольного разбирательства. Компании обвинялись в доминировании на рынках и злоупотреблении своими возможностями, так как они обладают огромным влиянием, в том числе в сфере предоставления доступа к информации. И, судя по всему, выводы годичного расследования Конгресса не сулят техногигантам ничего хорошего.

История компьютерной компании Apple содержит в себе как большое количество интересных фактов, так и значительную примесь фольклорных мотивов. Благодаря насыщенности разными интересными событиями, она наполнена различными мифами и домыслами, которые создают настоящие легенды успеха и процветания.

Легендарная компания Apple за несколько десятилетий превратилась в идола, которого почитают и которому поклоняются. Большинство первых моделей ее техники (особенно компьютер Apple 1) можно продать на аукционах за десятки тысяч долларов благодаря коллекционному статусу.

История логотипа

Логотип этой компании знаком практически каждому взрослому жителю планеты. Но далеко не все знакомы с тем, сколько раз компания Apple меняла его дизайн. А ведь изначально он выглядел принципиально иначе, чем сейчас.

Логотип компании Apple впервые был придуман в 1976 году и представлял собой настоящее произведение искусства. Помимо названия бренда, на нем была изображена картина с Исааком Ньютоном, который сидел под деревом в момент, когда на него падает яблоко. Первый логотип был создан Рональдом Уэйном, который был в числе сооснователей, но покинул проект чуть более, чем через неделю после старта.

Предельная простота;
Современный дизайн;
Легкая возможность запомнить внешний вид для обычного человека.

Основатель компании

История Apple во многом была определена тем, что среди тех, кто запустил проект и определял его первичные шаги, был Стив Джобс. Философия бренда познала влияние движения хиппи, представителем которого успел побывать Джобс в молодые годы.

Другими сооснователями оказались Стив Возняк и Рон Вейн. И если первый надолго остался с Apple Computer Inc, то второй уже через полторы недели после основания продал свои 10% акций за 800 долларов из-за финансовых трудностей. Но он успел стать автором первого логотипа Эпл.

Большое количество раз новаторские и не имеющие аналогов идеи сменялись кризисами, а также откровенно провальными либо нестабильными решениями. Примерно та же ситуация свойственна и для современного бренда Apple.

Основатели компании Apple: Стив Джобс, Рон Вейн, Стив Возняк

История компании

Изучение того, как выглядело начало компании Apple, является обязательным шагом для каждого, кто хочет построить успешный бизнес на десятилетия вперед. Этот бренд и бизнес показали хороший ориентир для тех, кто хотел бы объединить лучших технических и маркетинговых специалистов под единым началом с целью построения эффективного и прибыльного механизма.

Сборка компьютеров в гараже

Для многих это окажется удивительным фактом, но первым "офисом" для зарождающегося гиганта технологического сектора был гараж в доме родителей Стива Джобса. История бренда Apple начиналась в месте, которое создавало уют и спокойную атмосферу для небольшой группки технологических гиков.

Стив Возняк и Джон Вейн стремились к тому, чтобы создать и собрать революционную вычислительную технику. Джобс, в свою очередь, дополнял коллектив сильной коммерческой жилкой, которая в будущем позволила эффективно реализовывать готовый продукт.

Легендарный гараж, в котором начинала свой путь компания

Выход компьютера Apple I

Деревянная шкатулка с клавиатурой;
Устройство без монитора;
Техника с процессором 1 МГц и оперативной памятью в 4 килобайта.

Первый успех: выход Apple II

Разработка следующей версии компьютера от Эппл требовала дополнительных инвестиций. Создание компании Apple такой, какой она есть сейчас, не могло бы быть возможным, если бы ее коллектив не мог грамотно как зарабатывать, так и привлекать вложения.

В итоге, крупным инвестором второй итерации "яблочного ПК" стал Марк Марккула. С его помощью у проекта появилось 90 тысяч долларов первичных вложений и 250-тысячный кредит в Bank Of America. В связи с этим уже 3 января 1977 года фирма переходит в статус акционерного общества.

А в апреле того же года Джобс и Возняк презентовали Apple II. На выставке West Coast Computer Faire их устройство компании Эппл стало самым популярным и востребованным. А в дальнейшем Apple II стал самым популярным ПК в продаже во всем мире. Реализовать удалось впечатляющие на то время 5 млн копий.

Apple II стал самым популярным ПК в продаже во всем мире на то время

Более удобную интегрированную клавиатуру;
Экран с цветной графикой;
Наличие звука;
Приятный и стильный пластиковый корпус;
Два слота под дискеты;
Разноцветный узнаваемый логотип, вошедший в историю компании Эппл.

Провальные разработки Apple III и Apple Lisa

Состояние Эпл не всегда шло исключительно вверх. Были и кризисные периоды, когда бренд откровенно проседал. Одним из таких оказался промежуток в начале восьмидесятых. Разработка под названием Apple III разочаровала покупателей своим ценником (до 7800 долларов за единицу Apple III) и периодическими проблемами с перегревом.

А еще менее популярный компьютер Apple Lisa не взыскал популярности несмотря на то, что в нем упор был сделан на графику.

В итоге история Apple после этих провалов пошла по пути удешевления устройств с целью создания более массовых и доступных линеек ПК, которые были бы хорошим компромиссом между качеством и стоимостью.

В 1984 году бренд Apple принял решение об отказе от первоначального семейства компьютеров. Так появилась линейка устройств под названием Macintosh, первым среди которых был Макинтош 128К.

Apple обгоняет конкурентов в продажах

К 1989 году Эппл подошла в качестве одного из ключевых игроков мирового рынка компьютерной техники. Ее ПК продавались как среди обычных пользователей, так и среди исследовательских центров и даже промышленных предприятий.

Первый вариант Mac стабильно пользовалась спросом, а вторая модель Макинтоша (1987 года выпуска) давала цветную графику тем, кто хотел обзавестись уникальной функцией за стоимость в 10 тысяч долларов.

Экран с диагональю в 9,8 дюймов;
Разрешение 600 на 400 пикселей.

Стив Джобс возвращается в компанию

До 1998 г. в компании нарастали долги, но всё изменилось с возвращением Джобса на пост исполнительного директора.

Несмотря на то, что в 1985 году в ходе разногласий Джобс оставил пост главы совета директоров Эппл и даже успел основать новую компанию NeXT, в 1998 году произошло эпохальное возвращение. К этому моменту у компании начали расти долги, а Macintosh не позволял спасти ситуацию.

Многие считают возвращение Стива Джобса в Эппл событием, которое позволило не завершиться истории компании в начале нулевых. Буквально в том же году этот гений маркетинга смог сделать бренд снова прибыльным.

Проект iMac делает прорыв

Огромный для того времени 15-дюймовый дисплей;
13 разных цветов;
Возможность начала работы после простого подключения клавиатуры и мышки.

А через год (в 2001 году) крах "доткомов" в сфере интернета, падение акций и прочие негативные моменты вынуждают компанию выходить на новые рынки. Так Apple начинает выпускать аудиоплееры, смартфоны и даже планшеты.

Выход на рынок iPod

Презентация iPhone

Полностью сенсорный экран, как революционная фишка;
Практически полное отсутствие физических кнопок;
Минималистичный дизайн;
Приятная цветность;
Новая мобильная операционная система.

А тогда (в 2007 году) говорили, что по ходу презентации Apple заново придумала для мира телефон.

Интересные проекты Apple

Игровая консоль в стиле Wii, Отслеживание глаз для 3D дисплея, Шлем виртуальной реальности, Дополненная реальность с 3D-ощущением, Камера с призмой-светоделителем для iPhone, Двойная камера для iPhone 7, Apple-мобиль (Проект Титан).

Игровая консоль в стиле Wii.
Технология отслеживания глаз для 3D-дисплея.
Шлем виртуальной реальности.
Технологии дополненной реальности с 3D-ощущениями.
Apple-мобиль (проект Титан).
Прочее.

Сервисы Apple

Секрет успеха компании

С ней легко разобраться.
Ее функции и возможности интуитивно понятны, а также просты в освоении.
Все параметры и характеристики техники тщательно проработаны.

Тяжелее всего конкурировать с дизайном устройств Apple. Все они оригинальны и крайне редко копируют наработки конкурентов. А вот наоборот происходит почти всегда.

Еще одним секретом успеха Эппл является ее подход с постоянными войнами против конкурентов. Такой вариант развития предложил Стив Джобс. С того времени компания не единожды выигрывала затяжные противостояния с такими компаниями, как Samsung, IBM и прочими.

Также многих привлекает отсутствие разнообразия в линейках. Устройств Apple не много, функции и направления использования у них схожие. Но абсолютно каждая новинка привлекает миллионы покупателей по всему миру. А большинство из тех, у кого нет техники Apple, точно мечтает о ее покупке в будущем.

Apple сейчас

Мобильные телефоны Iphone;
Планшетные компьютеры Ipad;
Ноутбуки MacBook;
Умные часы, неттопы, смарт динамики, моноблоки, клавиатуры, сетевое оборудование, тв-приставки и прочую технику от Apple.

Состояние Apple

На текущий момент общая капитализация компании Apple оценивается во внушительные 2,24 трлн долларов. Динамика постепенно растет, а сама компания становится одним из самых популярных направлений инвестирования для тех, кто покупает ценные бумаги с целью заработка на дивидендах.

В завершение

Тарас С. Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

Невероятная история взлетов и падений компании, которая за 42 года достигла капитализации 2 триллиона долларов и стала самой дорогой в мире.

19 августа 2020 года рыночная капитализация компании Apple впервые превысила 2 триллиона долларов. За последний год акции компании выросли в цене почти на 60%.

Еще в 1997 году, когда основатель компании Стив Джобс вернулся и занял пост генерального директора, Apple изо всех сил пыталась найти свое место под солнцем на конкурентном рынке, где доминировали Microsoft и ее партнеры.

А Майкл Делл (основатель компании Dell) даже пошутил, что если бы он тогда был на месте Джобса, то закрыл бы Apple и вернул деньги акционерам.

Какие ключевые события повлияли на развитие Apple? Как она, будучи несколько раз на грани разорения, все-таки преодолела все трудности? В этой публикации мы собрали самые главные события, которая привели компанию к успеху.

1. Первые учредители

Компания Apple была основана 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом и Стивом Возняком в Лос-Альтосе, штат Калифорния.

Был и третий соучредитель – Рональд Уэйн. Джобс взял Уэйна в команду как более опытного наставника и руководителя, который должен был помочь двум молодым предпринимателям управлять бизнесом. Первый логотип компании набросал от руки именно Уэйн.

2. Первый офис

Первым «офисом» Apple стал гараж в доме родителей Джобса.

3. Первый продукт

Первым продуктом компании стал Apple I, который представлял собой всего лишь материнскую плату с процессором и небольшой памятью. Продукт был создан для увлеченных компьютерами любителей, которые могли сами собрать свой корпус, добавить клавиатуру и монитор. Первый продукт можно было купить за 666,66 долларов. Создателем первого продукта Apple стал Стив Возняк, который вручную собирал каждый комплект для клиентов.

4. Первые инвестиции

Пока Возняк изобретал, Джобс усиленно пытался найти потенциальных инвесторов, убеждая их, что рынок персональных компьютеров готов взорваться. В итоге Джобсу удалось заинтересовать Майка Марккулу, который сделал инвестиции в размере 250 тыс. долларов и присоединился к Apple в качестве третьего сотрудника, которому принадлежит одна треть акций компании.

5. Первый генеральный директор и президент

6. Apple II

В этом же году компания представила продукт Apple II – персональный компьютер, разработанный Возняком, который должен был покорить весь мир.

Главным конкурентным преимуществом нового продукта стало приложение VisiCalc – новаторское программное обеспечение для электронных таблиц, которое позволило обогнать лидеров рынка Tandy и Commodore. Благодаря VisiCalc Apple смогла начать продажи компьютера корпоративным клиентам.

7. Настоящий офис

К 1978 году у Apple появляется настоящий офис с сотрудниками и производственная линия для Apple II.

8. Опцион на 100 тыс. акций Apple за посещение лаборатории Xerox

В 1979 году инженерам Apple разрешили посещать кампус PARC в течение трех дней в обмен на опцион на покупку 100 тыс. акций Apple по 10 долларов за акцию. PARC – лаборатория Xerox, известная во всем мире своими технологическими достижениями, которые включают лазерный принтер, мышь и сеть ethernet.

9. Apple III

В 1980 году Apple выпустила Apple III, ориентированный на бизнес-аудиторию компьютер, который должен был конкурировать с продуктами растущих IBM и Microsoft. Но Apple III был лишь промежуточным продуктом.

10. Смена фокуса и отстранение

Посещение лаборатории PARC заставило молодого Джобса задуматься в другом направлении. Он был убежден, что будущее вычислительной техники в графическом интерфейсе пользователя (GUI), подобном тому, к которому мы привыкли сегодня.

Джобс направил свои усилия на оснащение следующего поколения компьютеров Apple – Lisa – графическим интерфейсом, но был отстранен от проекта из-за внутренних противоречий.

Компьютер Lisa был выпущен в 1983 году с большой помпой, но катастрофическими показателями по продажам. Он был слишком дорогим и не имел достаточной поддержки ПО.

После этой неудачи Джобс возглавил второй проект – Apple Macintosh, который заявляся как самый удобный компьютер. Он завоевал свою популярность среди профессионалов графического дизайна, которые по достоинству оценили его интерфейс, несмотря на то, что он был черно-белым. Но это был все еще очень дорогой продукт.

11. Новый генеральный директор

Примерно в то же время, когда в 1983 году был выпущен первый Macintosh, в Apple появился новый генеральный директор – Джон Скалли.

Скалли был самым молодым генеральным директором Pepsi в истории. Но Джобс сумел соблазнить Скалли сменить индустрии одной фразой, ставшей легендарной: «Ты хочешь продавать сладкую газировку до конца своей жизни или ты готов пойти со мной и изменить мир?»

12. Рекламный ролик «1984»

В 1984 году Apple выпустила телевизионный рекламный ролик, который вышел в эфир во время третьей четверти решающий игры за XVIII Суперкубок. Кампания называлась «1984», была снята режиссером Ридли Скоттом и обошлась компании в 1,5 миллиона долларов. Ролик обещал, что 1984 не будет прежнем после выхода Apple Macintosh.

13. Джобс vs Гейтс: начало напряженности

В это же время усилилась напряженность в отношениях между Джобсом и Биллом Гейтсом. Первоначально Microsoft упорно работала над созданием программного обеспечения для Macintosh. Но планы были резко сорваны в 1983 году, когда Microsoft раскрыла свои планы по разработке графического пользовательского интерфейса под названием Windows.

14. Первые основатели покидают компанию

Macintosh хорошо продавался, но недостаточно хорошо, чтобы сломить доминирование IBM, что привело к большим трениям между Джобсом — главой группы Macintosh, который любил делать все по-своему, и Скалли, который хотел более строгого контроля над будущими продуктами в свете катастрофы Lisa и разочарования компьютером Macintosh. Дошло до того, что правление Apple специально поручило Скалли «сдерживать» Джобса.

Ситуация достигла апогея в 1985 году, когда Джобс попытался устроить переворот и свергнуть Скалли, но совет директоров Apple встал на сторону действующего генерального директора и отстранил Джобса от управленческих обязанностей. Разъяренный Джобс уволился и основал новую компьютерную компанию, производящую передовые рабочие станции, где он имел полный контроль. Компания называлась NeXT.

Стив Возняк ушел примерно в то же время в 1985 году, заявив, что компания движется в неверном направлении, и продал большую часть своих акций.

15. После Джобса

С уходом Джобса Скалли получил полную свободу действий. Сначала все вроде бы шло отлично. В 1991 году Apple представила ноутбук PowerBook и операционную систему System 7, которая ввела цвет в операционную систему Macintosh и оставалась там (с обновлениями) до тех пор, пока OS X не была выпущена в 2001 году.

16. 90-ые

В 1990-е годы Apple вышла на множество новых рынков, но ни один из них не был по-настоящему успешным. Самым известным яблочным обломом 90-х годов был Newton MessagePad 1993 года, который был непосредственным детищем Скалли. Он буквально создал рынок для «персональных цифровых помощников». Он стоил 700 долларов, а мог делать чуть больше, чем просто вести заметки и отслеживать контакты.

Но самая продолжительная и дорогостоящая ошибка Скалли заключалась в том, что он потратил много времени и денег Apple на то, чтобы довести System 7 до совершенно нового микропроцессора IBM/Motorola PowerPC вместо доминирующей архитектуры процессора Intel. Большая часть программного обеспечения была написана для процессоров Intel, плюс они становились все дешевле и дешевле с годами.

В это же время влияние Microsoft росло. Компьютеры Mac предлагали отличную, но ограниченную библиотеку программного обеспечения на дорогих компьютерах, а Microsoft продавала Windows 3.0 для недорогих компьютеров.

17. Тревожное время

Правление Apple «наелось» громкими провалами и дорогостоящими решеними о переходе на PowerPC. После того как в 1983 компания не получила прибыли за первый квартал, Скалли ушел в отставку. Его сменил Майкл Шпиндлер – немецкий эмигрант, работавший в Apple с 1980 года.

Шпиндлеру выпала нелегка задача довести до ума ошибочное решение Скалли о переходе на PowerPC. В 1994 году был выпущен первый Macintosh, работающий на операционной системе PowerPC. Но состояние Apple продолжало ухудшаться, а положение Windows усиливаться. После провальных переговоров о продаже компании IBM, Sun MicroSystems и Philips, правление Apple приняло решение заменить Шпиндлера на Гила Амелио в 1996 году.

18. Лидер возвращается

Дела Амелио продвигались так же тревожно, как и у его предшественника. Во время его правления акции Apple упали до 12-летнего минимума. Одной из причин стала продажа 1,5 миллиона акций Apple за одну сделку самим Джобсом. Амелио решил просто купить следующий компьютер Джобса за 429 миллионов долларов в феврале 1997 года, чтобы вернуть его в Apple.

4 июля того же года Джобс устроил переворот в совете директоров и убедил правление Apple назначить его временным генеральным директором. Через неделю Амелио подал в отставку.

19. «Think different»

В 1997 год вышла знаменитая рекламная кампания Apple «Think different» – «думай иначе», прославляющая известных художников, ученых и музыкантов.

20. Новая эра

В новую эру под руководством Джобса компания наладит отношения с Microsoft, которая примерно в 1997 году инвестировала в Apple 150 миллионов долларов.

Началась новая эра в истории развития «железа» и «софта». Джобс поручил Джонни Айву возглавить разработку iMac, универсального компьютера, выпущенного в 1998 году. В 2000 году Джобс представил Mac OS X, основанную на операционной системе от NeXT Computers, окончательно отказавшись от System 7. В 2006 году Apple наконец-то перешла на системную архитектуру на базе Intel.

21. 2001

В 2000-х годах Apple выпустила два продукта, которые оказали большое влияние на индустрию в целом. В 2001 году – вышел iPod, который переплюнул всех производителей MP3-плееров, радикально изменив то, как мы стали слушать музыку. В дополнение к IPod появились фирменные белые наушники Apple, ставшие символом определенного статуса.

22. 2007

Но самой большой победой Apple, и, возможно, всего мира технологий стало появление iPhone в 2007 году. Когда он поступил в продажу, покупатели выстроились в очередь за пределами магазинов в США, чтобы заполучить его в свои руки.

С тех пор Apple выпустила еще 17 моделей. А под руководством Тима Кука, который занял пост генерального директора компании после смерти Стива Джобса в 2011 году, Apple представила новые линейки гаджетов, включая Apple Watch и AirPods.

23. Наши дни

В августе 2020 года Apple достигла нового рубежа: она стала компанией стоимостью 2 триллиона долларов, всего через 24 месяца после достижения порога в 1 триллион долларов.

Корпорацию Apple основали 44 года назад три молодых человека, самым известным из которых стал Стив Джобс. Первое название компании — Apple Computer — говорило о том, чем занимались предприниматели.

Свой первый компьютер они собрали в гараже в то время, когда не существовало самого понятия «персональный компьютер». С момента основания компания стала культовой для миллионов людей по всему миру за инновационно-эстетический подход к делу.

Сейчас Apple выпускает обширную линейку гаджетов. Это компьютеры Mac, планшеты iPad и другие устройства, включая умные часы и колонки для дома. Однако чаще всего имя Apple ассоциируют со смартфонами iPhone. Компанию часто называют айфонозависимой, потому что на айфоны до недавнего времени приходилось более половины всей выручки Apple.

Впрочем, Apple активно развивается, и это уже не только производитель гаджетов. Компания предоставляет целый ряд услуг, среди которых Apple TV+, Apple Music, iCloud, сервис для тренировок Fitness+ и другие. В ходе ежегодной осенней презентации 15 сентября Apple анонсировала единую подписку на свои сервисы под названием Apple One.

В минувшем квартале доля сервисной части бизнеса Apple в общей выручке выросла до 22,5%, в то время как двумя кварталами ранее она не превышала 13,9%. В то же время очевиден тренд на сокращение продаж смартфонов.

Apple входит в число лидеров в технологическом индексе NASDAQ — так называемых компаний FAANG. А на Мосбирже бумаги Apple неизменно находятся в первой десятке самых популярных иностранных акций.

Акции Apple за последние пять лет взлетели на 300%, обогнав индекс NASDAQ Composite, который прибавил всего 135%. Компания первой в США превысила $2 трлн по капитализации. По данным Bloomberg, на 19 ноября она стоила $2,017 трлн.

Знаменитый «оракул из Омахи» долгое время держался в стороне от технологических компаний, объясняя это тем, что не понимает их бизнес. Исключение он сделал для IBM, вложив в эту компанию $10 млрд в 2011 году. Но инвестиция оказалась неудачной, и в 2018 году миллиардер продал почти все бумаги.

C Apple дела пошли намного лучше. Уоррен Баффет приобрел их лишь в первом квартале 2016 года. А сейчас пакет «яблочной» компании — самый крупный в портфеле принадлежащего Баффету фонда Berkshire Hathaway — 44,18% на конец второго квартала.

Еще в феврале текущего года в интервью каналу CNBC Баффет назвал Apple «не просто акцией, а третьим крупнейшим бизнесом» своей Berkshire Hathaway. «Полагаю, это лучший бизнес в мире», — сказал он.

Уоррен Баффет не ошибся — бизнес Apple показал свою устойчивость перед пандемией. За первые три месяца года продажи iPhone снизились всего на 6,7%, несмотря на массовые закрытия официальных магазинов.

«Можно подумать, что многие американцы, получив от правительства чек в $1200, выделенный в рамках поддержки экономики, потратили его на покупку iPhone в онлайн-магазинах», — заметил руководитель отдела инвестиционного консультирования «Тинькофф Инвестиции Премиум» Кирилл Комаров.

В результате в третьем квартале стоимость пакета Баффета выросла с $89,4 до $109,4 млрд, и он продал часть акций, чтобы получить прибыль.

Американский бизнесмен и один из известнейших инвесторов в мире. Основной владелец и CEO инвестхолдинга Berkshire Hathaway. Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее

Пандемия коронавируса не прошла бесследно ни для одной компании мира. Однако продажи Apple продолжали расти в течение всех «пандемических» кварталов.

За счет перехода людей на удаленку в четвертом финансовом квартале (с июля по сентябрь 2020 года) взлетели продажи компьютеров Mac (+29%), планшетов iPad (+46%) и носимых устройств (+21%). Продаваемость смартфонов iPhone упала на 21%. Компания объяснила это тем, что из-за пандемии презентация новых устройств была отложена до следующего квартала.

В целом выручка за квартал выросла на 1% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Чистая прибыль снизилась на 7,4% по сравнению с прошлым годом, но выросла на 12,6% по сравнению с предыдущим кварталом.

Сплит

К июлю-августу 2020 года цена акций Apple подобралась к $500. Поэтому $31 августа компания провела сплит в пропорции 4:1 в надежде, что спрос на акции повысится за счет притока более мелких инвесторов. Но не угадала с моментом — в технологическом секторе началось снижение после бурного роста предыдущих месяцев. В то же время персональный брокер по международным рынкам инвестиционной компании «БКС Мир Инвестиций» Аяз Вильданов считает, что в ближайшие 12 месяцев сплит благоприятно отразится на ее акциях.

Что поможет компании — новые гаджеты и избавление от айфонозависимости

Диверсификация. В последнее время продажи iPhone начали замедляться. Если на конец 2019 года их доля в совокупной выручке превышала 60%, то в минувшем квартале упала до 41%.

«Для Apple важно продолжать диверсифицировать бизнес, уменьшая зависимость от продаж iPhone», — полагает директор аналитического департамента ИК «Фридом Финанс» Вадим Меркулов.

К примеру, дальнейшим драйвером роста компании могут стать сервисы, предлагаемые компанией, считает эксперт. Apple уже сейчас делает ставку на этот сегмент, который приносит стабильную выручку от 585 млн пользователей iCloud, Apple Music и AppStore.

В Apple ожидают, что к концу года число подписчиков на платные услуги перевалит за 600 млн. Выручка от этого направления, по мнению Меркулова, к следующему кварталу вырастет на 25% в годовом сопоставлении, до $16 млрд.

Еще одним драйвером роста, по мнению эксперта, выступит сегмент носимых устройств и аксессуаров. Apple заявила, что больше 75% покупателей Apple Watch приобрели этот гаджет в первый раз. Благодаря притоку новых пользователей продажи Apple Watch в текущем квартале будут расти двузначными темпами, ожидает он.

Новые гаджеты. Этой осенью Apple представила много новинок, среди которых часы Apple Watch Series 6, планшет iPad Air и долгожданный iPhone 12 с поддержкой 5G.

«Apple продолжает инвестировать в развитие своих основных продуктов и делает вложения весьма обдуманно. По результатам продаж компьютеров Mac и особенно планшетов iPad можно сделать вывод, что инвестиции Apple окупаются», — рассуждает Аяз Вильданов. С июля по сентябрь продажи Mac выросли на 29%, а iPad — на 46%.

В начале ноября Apple показала публике чип собственного производства (M1) и первые устройства с ним. По мнению главного аналитика компании «Алор Брокер» Алексея Антонова, именно макбуки и аймаки на чипе собственного производства в ближайшие пару лет будут локомотивом роста выручки и прибылей Apple.

Новый чип позволит адаптировать приложения, разработанные для мобильной операционной системы iOS, под работу с настольными ПК и ноутбуками Apple. Это дает уникальные возможности для создания новых приложений и игр, которые пользователи смогут получить уже в 2021 году, пояснил эксперт.

Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее

Дивиденды. Apple ежеквартально платит дивиденды с 1987 года с перерывом на период с 2001 по 2011 год. При этом выплаты регулярно растут: за пять лет прирост составлял в среднем 9,6%. В то же время дивидендная доходность снижается, что говорит о том, что котировки акций растут быстрее, чем дивиденды.

Однако у компании есть потенциал для наращивания выплат, считает эксперт портала «БКС Экспресс» Оксана Холоденко. Уровень выплат из чистой прибыли равен 26%, что создает широкие возможности для наращивания дивидендной массы.

К тому же Apple проводит обратные выкупы акций (buyback). Только в минувшем финансовом квартале (до 26 сентября) компания потратила на выкуп $17,2 млрд. Байбэки создают повышенный спрос на акции, в результате чего котировки растут.

Рождественский сезон. Ежегодно четвертый квартал бывает самым прибыльным для Apple. Благодаря праздничным покупкам продажи в компании взлетают до небес. Следом двигаются акции.

«Рождественские распродажи, безусловно, очень прибыльное время для компании, не зря все релизы новинок происходят осенью. Сейчас трудно сказать, сможет ли компания заработать на телефонах больше, чем в прошлом году. Учитывая сильную динамику роста акций в этом году, скорее всего, позитивные ожидания уже заложены в цену», — полагает Кирилл Комаров.

Что сыграет против Apple — антимонопольные расследования, замедление роста

Антимонополизция. Apple может серьезно пострадать от тренда на антимонополизацию, считает управляющий партнер Exante Алексей Кириенко. Некоторые страны Европы уже ограничили у себя действия Google и Facebook.

К необходимости такого шага пришли и в США. Американский Минюст в течение 15 месяцев расследовал деятельность IT-гигантов США — Facebook, Amazon, Apple и Google, после чего подал в суд на Google, обвинив компанию в монополизме.

Перенасыщение рынка смартфонов и замедление роста. Apple предстоят непростые пару лет из-за насыщения рынка смартфонов, конкуренции и относительно слабых продаж, считает Кирилл Комаров из «Тинькофф Инвестиции Премиум». Другие сегменты компании показывают хороший рост, но пока этого недостаточно, чтобы показывать такой же рост финансовых показателей, как раньше.

Айфоны сейчас есть более чем у 1 млрд человек, а всего устройств от Apple продано свыше 2 млрд. При этом в последние пять лет выручка Apple росла в среднем всего на 3,6% в год. В то же время среднегодовой рост затрат составлял 5,3%. В растущих компаниях, к примеру, нормальным считается двузначный прирост выручки.

«Цена акций Apple растет из-за обратного выкупа и большой популярности у частных инвесторов. О пике роста говорить трудно, но бизнес действительно прошел свои лучшие годы роста», — уверен Комаров. По его мнению, бизнес Apple фактически стагнирует.

Иного мнения придерживается Алексей Антонов из «Алор Брокера». «Пик выручки и капитализации Apple еще очень далек, учитывая, что и технологии оснащения людей доступом в интернет выходят на новый уровень благодаря спутникам Starlink. Cеть ждет небывалый приток пользователей, а через это вырастет и общий спрос на смартфоны. 5G в новых айфонах — это еще одна уникальная функция, которая будет подстегивать продажи Apple», — спрогнозировал эксперт.

«Мы позитивно оцениваем перспективы акций Apple на ближайший год», — сказал «РБК Инвестициям» Аяз Вильданов из «БКС Мир Инвестиций». Эксперт указал на отличные показатели по продажам компьютеров Mac, планшетов iPad и прочих портативных устройств в четвертом финансовом квартале, что связано с удаленной работой и обучением из-за пандемии. Он также отметил, что благоприятно на бумагах компании может отразиться недавний сплит акций.

Главный аналитик «Алор Брокера» Алексей Антонов обратил внимание, что Apple планирует сократить свою чистую денежную позицию до нуля. «Это значит, что деньги могут достаться акционерам в виде дивидендов либо быть потрачены на покупку каких-либо активов, что почти всегда приводит к росту капитализации . Ожидаем роста котировок акций Apple до $149 за акцию в 2021 году», — спрогнозировал он.

С большей осторожностью высказались другие аналитики, опрошенные «РБК Инвестициями».

Вадим Меркулов уверен, что рынок переоценивает акции Apple — несмотря на хорошие перспективы по продажам, в частности рождественским. «Пока мы не советуем нашим инвесторам участвовать в росте такого перекупленного актива, поскольку он сопряжен с высоким риском», — подчеркнул он.

«На наш взгляд, акции Apple сейчас не самая интересная инвестиция на рынке, — считает Кирилл Комаров из «Тинькофф Инвестиции Премиум». — Есть компании с меньшим количеством проблем, лучшей траекторией/перспективами роста и более дешевыми по мультипликаторам акциями. Например, мы куда более охотно инвестировали бы сейчас в Microsoft или NVIDIA».

Стоимость компании на рынке, рассчитанная из количества акций компании, умноженного на их текущую цену. Капитализация фондового рынка – суммарная стоимость ценных бумаг, обращающихся на этом рынке. Расчетный показатель. Позволяет оценить уровень недооцененности или переоцененности активов рынком. Считается как отношение показателя, содержащего рыночную стоимость актива (капитализация, цена акции, стоимость бизнеса) с отчетным финансовым показателем (выручка, прибыль, EBITDA и др.). Недооцененность или переоцененность актива оценивается при сравнении значения мультипликатора с мультипликаторами конкурентов. Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее

Читайте также: