Как настроить пиксель facebook для инстаграмма

Обновлено: 08.07.2024

Хочешь зарабатывать больше? Пройди курс Комплексный интернет-маркетинг от команды tripmydream и освой профессию за 3 месяца!

Пиксель (Facebook Pixel) – это кусочек JavaScript-кода, который нужно добавить на каждую страницу сайта. После загрузки страницы он фиксирует определенные действия пользователя (например, покупку) и передает эти данные в Facebook.

С помощью Пикселя вы сможете:

  • Следить за конверсиями и окупаемостью рекламы.
  • Формировать аудиторию для результативного ремаркетинга.
  • Оптимизировать рекламные кампании, с помощью алгоритмов машинного обучения Facebook, которые помогут вам показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Возможности Facebook Пикселя

Подробнее расскажем о том, что может Пиксель Facebook.

1. Точный таргетинг рекламы

Вы можете настроить рекламу так, чтобы ее видели те, кто уже ранее посещал ваш сайт. А это именно та аудитория, которая точно интересовалась вашим продуктом. Для этого нужно создать определенный сегмент аудитории.

На кого можно настроить рекламу?

  • Людей, посетивших ваш сайт в течение последних 1-180 дней.
  • Самую активную аудиторию, которая просматривает сайт дольше всех.
  • Людей, посетивших сайт с мобильного устройства или планшета.
  • Люди, выполняющие определенные действия на сайте.
  • Те, кто посещают или не посещают конкретные страницы.

Этих людей можно собирать в одну аудиторию или сегментировать по отдельности, как вам удобно.

Кроме того, на основе аудитории, которая совершила целевое действие на вашем сайте можно создать «Похожую аудиторию» (Look-alike). Данная технология позволяет найти пользователей с похожими соцдем параметрами и запустить на них показ рекламы, что значительно эффективнее, чем просто таргетинг по интересам и поведению.

2. Анализировать результативности рекламы

После установки Пикселя и настройки событий в Ads Manager, вы сможете анализировать поведение пользователей, которые перешли через рекламное объявление в Facebook или Instagram.

В отчетах Facebook вы можете наблюдать за всеми видами конверсий рекламы (лиды, транзакции, добавления в корзину и тд) на любом устройстве. Также можно отследить в какую сумму обходиться целевое действие (CPA).

Важно сопоставлять результативность рекламы на Facebook и остальных сервисах. Для этого можно воспользоваться сервисов OWOX BI и загрузить в GA (Google Analytics) данные из Facebook и других платформ (Яндекс.Директ, Microsoft Ads). После чего в GA вы получите отчет, в котором будут собраны данные обо всех кликах, показах, расходах, CTR, цене клика, цене конверсии и т.д.


Если вы настроили свой пиксель с помощью тегов IMG или планируете это сделать, мы рекомендуем следовать инструкциям, изложенным в документации для разработчиков. Подробнее.

В этой статье описано, как настроить пиксель Facebook и установить его на сайт. Узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах можно здесь.

Если вы уже создали пиксель и хотите найти его базовый код, перейдите к разделу Добавление пикселя Facebook на сайт и выполните инструкции по добавлению кода вручную.

Прежде чем начать

У вас должна быть возможность вносить изменения в код сайта.


Как установить и настроить пиксель Facebook?


  1. Откройте Events Manager.
  2. Нажмите Подключить источники данныхи выберите Интернет.
  3. Выберите Пиксель Facebook, а затем — Подключить.
  4. Введите название пикселя.
  5. Введите URL сайта, чтобы узнать, возможна ли быстрая настройка.
  6. Нажмите Продолжить.


Как установить пиксель Facebook на свой сайт?

Создав пиксель Facebook, вы можете разместить его код на своем сайте. Инструкции для разных способов настройки отличаются.

Нажмите Открыть инструмент настройки событий, чтобы добавить события и параметры без изменения кода сайта.

Подробнее о том, как настроить события пикселя, используя код, см. на сайте Facebook for Developers.

  1. Откройте Events Manager.
  2. Выберите нужный пиксель.
  3. Нажмите Продолжить настройку пикселя.
  4. Нажмите Использовать партнера.
  5. Выберите партнера из списка.
  6. Следуйте инструкциям на экране.

Вы также можете настроить пиксель Facebook, перейдя на страницу с партнерскими интеграциями в Events Manager. Выберите партнера и следуйте инструкциям на экране. Подробнее о преимуществах партнерских интеграций для настройки пикселя.

Если вы не видите свою платформу, воспользуйтесь одними из двух других способов настройки пикселя.

Настройка событий

Добавив базовый код пикселя на сайт, вы сможете настроить события и начать измерять ценные действия, например покупки. Вы можете установить код вручную или с помощью инструмента настройки событий. Когда всё будет готово, убедитесь, что пиксель работает исправно.

Один пиксель можно использовать для всего сайта, в том числе на нескольких страницах.

Если вы используете пиксель для отправки событий в Facebook, рекомендуем также настроить API Conversions. Этот API взаимодействует с пикселем и помогает таким образом повышать результативность и качество измерений ваших кампаний на Facebook. Подробнее об API Conversions.

Примечание. Apple требует, чтобы все приложения в App Store, которые выполняют "отслеживание" (по определению Apple), показывали пользователям iOS версии 14.5 и более поздних диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание через фреймворк AppTrackingTransparency. Это влияет на процессы получения и обработки событий, регистрируемых такими инструментами для бизнеса, как пиксель Facebook. Если вы выполняете оптимизацию, настраиваете таргетинг или составляете отчеты о веб-событиях с помощью пикселя Facebook или других инструментов Facebook для бизнеса, ознакомьтесь с инструкциями по настройке событий в приложении и подготовке к предстоящим обновлениям. Подробнее.

[Читайте до конца и обязательно смотрите видео с пояснениями].

Как установить базовый пиксель Facebook (PageView)

Начнем с пункта меню «управлять рекламой». Он находится в выпадающем списке в правом верхнем углу вашего личного профиля Facebook. Если у вас нет ни одной запущенной рекламной кампании, нажмите «создать рекламу».

Следующим шагом откроется страница с доступными вам рекламными аккаунтами. Выберите тот, с которым будете работать. В верхнем левом углу страницы найдите кнопку “Ads Manager”. Это меню рекламного кабинета. Откройте его и в столбце «Измерения и отчетность» выберите пункт «Пиксели».

пиксель фейсбук как установить

Pixel Facebook как установить

Следующим шагом с собранной базой людей вы сможете:

  • контактировать повторно;
  • наоборот, исключать из рекламных кампаний и коммуникаций;
  • или искать максимально похожих на них.

Как установить события пикселя Facebook (ивенты пикселя)

установка событий пикселя

В базовой итерации, когда пиксель установлен в формате Page View, он запоминает всех без разбора. События нужны затем, чтобы научить пиксель понимать, какой именно тип действий вы хотите отслеживать отдельно на вашем сайте.

Все что может произойти на сайте в принципе, может быть так же передано как ивент пикселя. Например:

  • долистывание до какого-то конкретного процента страницы;
  • клик по любым элементам этой страницы;
  • запуск каких-то приложений, push-уведомлений;
  • старт просмотра видео, gif и так далее.

Со всем этим вам тоже поможет программист.

Как проверить корректности установки пикселя и его событий

Чтобы проверить, корректно ли работает пиксель, откройте свой браузер и вбейте в поисковую строку Facebook Pixel Helper (или просто кликните сюда). Это браузерное приложение для Chrome, которое позволяет отслеживать корректность установки пикселя в принципе, идентификатор этого пикселя и тип передаваемых данных.

Если у вас оно еще не установлено, кликните по кнопке «установить». Через 20-30 секунд оно будет добавлен вам в браузер. В правом верхнем углу окна браузера появится иконка приложения. По клику вы будете получать информацию о том:

  • есть ли на сайте пиксель;
  • работает ли он;
  • и какие данные собирает (вне зависимости от того, ваш это сайт или нет).

события Pixel пиксель

Ретаргетинг для мобильных приложение Facebook (SDK)

    .
  • Настройка пикселя Facebook и/или Facebook SDK для динамической рекламы.
  • Начало работы с Android SDK.

Как создавать индивидуально настроенные конверсии пикселя Facebook

Если у вас такая страница есть, нажмите кнопку «создать конверсию». Затем скопируйте адрес страницы благодарности (или любой другой url, достижение которого необходимо отслеживать). Выберите в поле «URL» значение «равно», вместо «содержит», которое стоит по умолчанию. Вставьте адрес страницы в это поле. Назовите конверсию и выберите ее категорию так, чтобы вы сами поняли, какой тип действия отслеживаете. Предположим, «лид». А затем кликните «создать». Таким образом вы начнете отслеживать тот тип действий на сайте, который вам подходит по url.

события пикселя по ссылке url

Как создавать пользовательские аудитории пикселя Facebook

Когда вы захотите воспользоваться аудиторией базы пикселя, вам понадобится кнопка «создать пользовательскую аудиторию». Кликаете и выбираете в рамках какого пикселя и на каком сайте работаете. Указываете количество дней, за которые будет собрана база (Pixel хранит данные до 180 дней), а затем выбираете тип событий, если у вас были установлены события для отслеживания. Называете эту аудиторию так, чтобы сами поняли, откуда она и в конце концов «создаете аудиторию».

Через несколько десятков минут в меню «аудитории» вашего рекламного кабинета появится аудитория, собранная с пикселя по тому ивенту, который вы отслеживали. После этого, вы сможете использовать ее в рекламе так, как вам нравится или собирать из этой аудитории похожую аудиторию.

как создать пользовательскую аудиторию пикселя

Похожие аудитории (lookalike аудитории Facebook)

Индивидуализированные аудитории Facebook

«Файл с данными о клиентах»

Позволяет загрузить любую внешнюю базу. И это чертовски важно. Когда я говорю «внешнюю базу», я имею в виду базу данных из CRM, базу из рассылки, базу телефонных номеров или любые другие клиентские базы, которые обладают сбытовым потенциалом. Стоит начать с тех, кто уже совершал целевые действия (например, покупал). Отличная идея взять свою CRM и выбрать среди всех только тех, кто тратил больше всего денег за отчетный период времени, скажем, за пол года. Обратите внимание, что для загрузки базы вам потребуется Бизнес Менеджер для ее верификации.

как загрузить базу клиентов на facebook для рекламы

Что еще важно? Facebook партнерится с Mail Chimp – это e-mail рассылочный сервис. Если вы им пользуетесь – супер. Если нет – просто нажмите «добавить клиентов из файла». Здесь перечислены идентификаторы, которые понятны Facebook. И если вам нужен гайд о том, как подготовить файл к загрузке, нажмите кнопку «ознакомиться с рекомендациями». Открываете, читаете, готовите, загружаете, наслаждаетесь.

«Вовлеченность»

Эта кнопка позволяет собрать в отдельные базы людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Facebook или Instagram. Вовлеченность включает в себя шесть пунктов.

аудитория вовлеченность на фейсбук

Похожая аудитория Facebook (lookalike-аудитории)

На странице «Аудитории» меню рекламного кабинета, есть возможность выбрать для показа рекламы пользователей, максимально похожих на уже существующих клиентов. Как работает этот механизм? Как идеальный черный ящик. Вы загружаете существующую аудиторию. Вжух! Получаете плюс-минус людей с теми же интересами, семейным положением, финансовым состоянием что и ваши постоянные клиенты.

Что конкретно нужно сделать, чтобы воспользоваться этой функцией?

lookalike аудитория похожая аудитория фейсбук

Помните, исходная аудитория – это, своего рода, код ДНК. Подбирайте людей, которые выполняли нужные вам целевые действия. Тех, кто уже заполнял формы заказа, оставлял свои контактные данные, писал комментарии, просматривал видео. Чем больше таких пользователей вы наберете, тем достовернее будет итоговая выборка.

Домашнее задание

В комментариях к этому уроку прикрепите принтскрин из Facebook Pixel Helper о том, что на вашем сайте успешно установлен пиксель и события пикселя.

Настройка эффективной системы продвижения проводится через ретаргетинг в инстаграм. Под этим термином понимают подключение алгоритмов напоминания о вас вашей целевой аудитории. За счет разработанных инструментов становится возможным расширить аналитику статистики посещений и повысить конверсию в разы.

Сущность метода

Хороший результат от ремаркетинга достигается за счет того, что рекламное объявление показывается только пользователям, выполнившим целевое действие. Гипотеза подхода такова: клиент не завершил покупку из-за внешних факторов и нужно напомнить о себе. Обычно к этой категории относят посетителей с давностью не более 365 дней.

В дальнейшем возможно два исхода ретаргетинга в инстаграм:

При условии, что стандартная конверсия рыночных объявлений от 0,5 до 5%, превышение этого показателя является прямым следствием подключения рекламы. Особенность еще и в том, что фиксация интереса происходит в режиме реального времени. За счет гибкой выборки и индивидуального подхода даже с небольшим рекламным бюджетом можно достичь неплохого роста.

На заметку! Механизм можно настроить на любой сайт, в том числе коммерческий аккаунт в Instagram.


Инструкция по настройке

Социальная сеть является «дочкой» известного Фейсбук. Поэтому панель управления настройки рекламы находится в специальном рекламном кабинете на этой платформе. Необходимый раздел находится следующим образом:

  • авторизируемся в рекламном кабинете на Facebook;
  • находим вкладку Ads Manager (в левом столбце);
  • затем находит подраздел «Ресурсы»,
  • в раскрывающемся списке находит инструмент «Аудитория».

Нажатие на эту кнопку переведет во вкладку наладчика новой аудитории, информацию о которой можно выгрузить несколькими способами:

  • через стандартный список в таблице Excel;
  • с помощью выгрузки из внутренней CRM-системы или 1С;
  • через сервис MailChimp, который совместим с личным кабинетом Фейсбука;
  • прикрепив файл клиента в формате .ltv.


Формат получаемой информации

Чтобы более подробно говорить о ретаргетинге инстаграмм, нужно сориентироваться с тем, какая именно информация будет собираться в процессе работы. Потенциальные заказчики уже должны быть знакомы с вашим предложением и выполнили определенное действие на электронной странице. Аудитория создается через несколько параметров:

  • загрузку базы данных клиентов с информацией о них;
  • количество выполнивших определенные действия в приложении;
  • число совершивших действие в онлайн;
  • подсчет вовлеченной публики;
  • через обработку трафика за счет установки пикселя инстаграм.

Сбор аудитории предполагает формирование данных по нескольким параметрам:

Каждый из вариантов подсчета можно по-особому назвать и сделать индивидуализированное маркетинговое предложение. Технически сбор данных становится возможным при установке в Insragram уникального пикселя от Facebook.

Категория действий

Самая «горячая» с точки зрения маркетинга публика – те, кто совершил действие в последний месяц. После подбора аудитории можно уже перейти к заполнению настроек самой рекламы. При этом следует помнить, что специфика цифровой среды диктует, чтобы реклама была динамичной, постоянно менялась и подстраивалась под потенциального потребителя. Эффективность статичного объявления на одну и туже аудиторию со временем сильно падает.

На заметку! Гибкая настройка ремаркетинга – удобный инструмент для тестирования гипотез по работе с вашими целевыми группами.


Инструкция по настройке

Чтобы начать работу с кодом Pixel, разберем процедуру, как настроить пиксель facebook для инстаграмма. Для этого понадобится специальный раздел Power Editor, который является мощным настройщиком рекламы для сайтов и социальных сетей.

На заметку! Корректность установки легко отследить через статистику посещений. Если начался подсчет и произошли изменения в графике, то все сделано правильно.

Рекламная кампания

Описанные выше действия нужны не просто для показа статистики, но и выполнения адресных действий по отношению к клиентам, которых планируется заново привлечь на страницу.

  • Запуск настройщика происходит через опцию «Создать кампанию».
  • Система попросит ввести название, а также цель продвижения (узнаваемость бренда, лиды по трафику и вовлеченности или конверсия продаж).
  • Перед продолжением работы нужно будет создать аккаунт на рекламной платформе от Фейсбук.
  • Следующий этап – выбор географических границ работы системы в пределах государств мира, а также валюты и часового пояса (так как важно время, в которое рекламное объявление достигает целевой аудитории).

Видеообзор:

Читайте также: