Можно ли корректировать показы по планшетам в рся

Обновлено: 04.07.2024

Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам , категориям в Яндекс Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что позволяет повысить результативность рекламной кампании .

На данный момент, мы имеем 5 видов корректировок :

- По сегментам аудиторий.

- По устройствам: мобильные или десктоп.

- По полу и возрасту.

Начнем с самого простого, с « Корректировок ставок » в параметрах рекламной кампании

Итак, мы видим 3 вкладки:

- Минимальный процент уменьшения ставок – 100% (на мобильниках только -50%. Пока что полностью их отключить, нам не удастся)

- Максимальный процент увеличения ставок – 1200%

Более подробно о каждой вкладке.

Корректировка по целевой аудитории

Это то, что мы обычно используем когда настраиваем ретаргетинговые кампании:

- Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила опреденное действие на сайте

- Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты, и не оставили заявку

- Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг

Корректировка на Мобильных устройствах

Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов то применяем именно этот вариент корректоровок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Яндекс Местрике, либо же, у вашего сайта, просто напросто, нет мобильной верстки . В этом случае корректируем ставку на -50% .

Как я говорил выше, пока нет возможности полностью отключить показы со смартфонов и планшетов. В этом плане Яндекс (как всегда) отстает от Google.

Корректировка по полу и возрасту

Для чего это нужно? Например, мы знаем/видим по статистике, что количество покупок/заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше , либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Мы не рационально расходуем наш бюджет, т.к. цена лида будет на порядок выше, а

Также, здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и полу . Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.

Корректировка по времени

В том случае, если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Яндекс Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных компаний, ищем раздел «Расписание показов» — « Временной таргетинг » — «Изменить». В высветившемся окошке, находим ползунок « Режим управления ставками », и включаем его.

0% , со сдвигом примено в 10% . Если ставим 0% , то полностью отключаем показы в данное время, если ставим 200% , то увеличим ставку в 2 раза

Также стоит отметить некое ограничение со стороны Яндекса, при временных корректировках, показываться следует не менее 40 часов в рабочие дни

Корректировка по региону

Относительно недавно, Яндекс предоставил нам возможности корректировать ставки в определенных районах, городах и тд

Если возникла такая надобность, то переходим в настройки компании и идем в раздел «География» — «Регион показов» жмём «Изменить» . В открывшимся окошке, выбираем нужные или ненужные нам регионы, ползунок переключаем в режим ВКЛ, и уменьшаем или увеличиваем ставки по таким же принципам

Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам и категориям в Я.Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что повышает результативность рекламной кампании .

На данный момент мы имеем 6 видов корректировок:

по времени;
по сегментам аудиторий;
по устройствам (мобильный или десктоп);
по полу и возрасту;
по региону;
корректировка по видеодополнениям (для кампаний в РСЯ и ретаргетинга).

Рассмотрим каждую корректировку подробнее.

Корректировка ставок по времени

Варианты корректировок от 0% до 200%, где 0% – это отключение рекламы в выбранные часы, а 200% – увеличение ставки в 2 раза.

Все остальные корректировки также находятся в параметрах рекламных кампаний в поле “Корректировки ставок”.

Минимальный процент уменьшения ставок – 100%, максимальный +1200%, но тут есть свои нюансы.

Корректировка ставок по сегментам аудиторий

Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила определенное действие на сайте;
Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты и не оставили заявку;
Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг;

Корректировка ставок по устройствам (мобильным и десктопам)

Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов, то применяем именно этот вариант корректировок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Я.Метрике. Хорошая новость – недавно в Я.Директ наконец-то появилась функция отключения показов на мобильных устройствах (ранее ставку можно было снизить лишь на 50%).

Корректировка ставок по полу и возрасту

Для чего это нужно? Например, мы видим по статистике, что количество покупок или заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Следовательно, показы для такой аудитории лучше отключить.

Здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и по полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.

Корректировка ставок по региону

Данная корректировка может понадобиться, если у вас есть кампании с геотаргетингом на всю Россию (или с таргетингом, где более одного региона). Допустим, у вас кампания на Москву, которая включает в себя районы. По статистике вы видите, что в Троицке у вас покупают намного лучше, чем в остальных районах, следовательно, есть смысл добавить повышающую корректировку на данный район.

Полностью отключить показы в регионе нельзя. Максимально понижающая корректировка для регионов – 90%.

Корректировка ставок для видеодополнений

Данная корректировка действует только в кампаниях ретаргетинга и РСЯ, т.к. видеодополнения не показываются на поиске, по крайней мере, пока что =). Если по статистике вы видите, что видеодополнения у вас работают хорошо, можно поставить повышающую корректировку.

Полностью отключить показы видеодополнений нельзя. Максимальная понижающая корректировка – 50%.

Вывод

Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советуем настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.

В этом материале мы поговорим о корректировках ставок для рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Корректировка ставок содержит три вкладки настроек:

Целевая аудитория;
Мобильные;
Пол и возраст.

Целевая аудитория

Здесь вы можете добавить новое условие для показа объявлений. Каждое условие представляет собой комбинацию целей / сегментов выгруженных из Яндекс.Метрики или сегментов созданных в Яндекс.Аудиториях. Если же у вас уже настроено одно из условий, то достаточно просто выбрать данный пункт и указать корректировку ставки для этой аудитории пользователей.

Мобильные

Пол и возраст

Здесь многое зависит от параметров вашей целевой аудитории. Для большинства сфер бизнеса, я бы рекомендовал сразу отсекать аудиторию моложе 18 лет.

И наоборот, если ваши услуги и продукты заказывают в основном женщины, в возрасте от 25 до 34 лет, то имеет смысл выставить следующие настройки корректировки, что позволит настроить максимальный охват целевой аудитории.

Важно! Не нужно выставлять корректировки с учетом собственных представлений и предположений . Может оказаться так, что совсем другая аудитория чаще и больше совершает целевые действия и в данном случае корректировки будут заведомо отсекать целевых посетителей.

Часто можно услышать мнение, что РСЯ не обеспечивает качественный трафик. Как и всегда, все зависит от настройки. Сегодня я расскажу, как можно выжать больше результата из кампаний и как анализировать РСЯ.

Чистка площадок

Начну с того, как оптимизировать РСЯ, фильтруя площадки. Проблема в том, что в рекламной сети предостаточно низкокачественных сайтов, много и хороших, но неэффективных для конкретного случая.

Кликаем в интерфейсе Директа по «Статистике» и попадаем на страницу, где можно проанализировать все по разным срезам. Нас сейчас интересует вкладка «По площадкам».

Здесь выведется список сайтов с данными по показам, кликам, кликабельности и цене клика. Если развернуть блок Метрики в правом углу «Всего по кампании», появятся конверсии, глубина просмотра, цена цели, при передаче соответствующих данных — рентабельность и доход.

О том, что площадка РСЯ не лучшая, свидетельствуют:

большое количество переходов за долгий период при отсутствии конверсий. Деньги тратятся, а прибыли нет;
высокая стоимость конверсии. Если она выше той, которую можно позволить, польза сомнительна;
плохие поведенческие показатели. Незначительная глубина просмотра (и другие факторы по Метрике) говорят о низком качестве трафика;
подозрительно высокий CTR. Заставляет предположить, что блоки скликиваются.

Дополнительную информацию о переходах можно посмотреть в Метрике. Выбираем «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Директ, площадки».

Развернем под графиком отчет, кликнув на знак «+» у слова «Контекст».

Увидим, сколько с какого сайта было визитов, процент отказов, глубину и время просмотра. Чем меньше отказов и выше значения в последних двух столбиках, тем лучше визит. Для удобства можно сортировать значения по убыванию/увеличению, кликнув на название колонки.

С помощью сегментации можно посмотреть достижения цели и другие параметры.

Отчеты с указанием расходов можно также увидеть в Метрике.

Выявленные нерентабельные площадки нужно заблокировать.

Если данные собирались по Метрике, нужно скопировать адреса сайтов, потом зайти в общие настройки, в блоке «Специальные настройки» кликнуть на «Запрещенные площадки и внешние сети» и добавить список через запятую.

Показы на отобранных ресурсах в интерфейсе Директа можно заблокировать, просто отметив их галочками, пролистав до низа страницы, кликнув на «Запретить показ», а затем «Выполнить».

Ограничивая показы, важно ориентироваться на статистику за длительный период, потому что многие площадки еще могут оправдать себя.

Чистка фраз

Оптимизация РСЯ требует оценки эффективности используемых ключевых фраз. Их не обязательно сразу радикально отключать, можно сначала поэкспериментировать со ставками.

В интерфейсе Директа заходим в «Статистику», выбираем вкладку «Мастер отчетов», в срезе – «Условие показа», в столбцы добавляем «Конверсию» или другие опорные параметры.

Получаем статистику, позволяющую оценить эффективность конкретной фразы.

На фразы, приносящие больше конверсий при меньших расходах, можно поднять ставки. Если случай обратный – снизить расходы или вовсе отключить.

Дополнительные данные можно посмотреть в Метрике в отчете «Директ, сводка».

Под графиком выбираем «Группировки», оставляем «Условие показа» и «Кампании».

Над столбиками находим две кнопки: «Метрики» и «Выберите цель». С их помощью настраиваем данные так, как нам нужно.

Теперь смотрим, какие фразы приносили конверсию, где много отказов, где проблемы с глубиной просмотра и временем на сайте и т. д.

Собрав вместе данные из отчета Директа и Метрики, можно принимать решения о конкретных ключевых словах.

Тестирование объявлений

Оптимизация кампаний в РСЯ, как и на поиске, невозможна без тестирования объявлений. Разнообразие рекламных форматов открывает огромный простор для экспериментов.

формат. Можно создать текстовое объявление, картинку плюс текст, только изображение, анимированный баннер, с видеовставкой. Все графические форматы предполагают разнообразие по размерам. От того, какой загружен, также зависят возможности показа, потому что на площадках используются разные рекламные блоки;
изображения. Картинка – первое, что привлекает внимание в РСЯ. Смена изображения может существенно оптимизировать кампанию;
заголовки. Это второе, что видят. Они должны вызывать желание кликнуть и делать понятным объект рекламы;
тексты. Некоторые форматы их скрывают до наведения курсора, но уделить внимание этому фрагменту, без сомнений, нужно.

Сравнивать данные можно в Метрике. Выбираем «Сравнить сегменты» – «С сегментом, заданным вручную».

Выбираем нужные временные промежутки.

Смотрим, что изменилось по конкретным объявлениям.

Тестируя что-либо, важно не потеряться в статистике и максимально уменьшить возможность влияния других факторов.

Корректировки ставок

Анализ рекламной кампании можно проводить и по характеристикам аудитории, по которым можно управлять ставками:

типу устройства;
времени показов;
полу и возрасту;
местоположению.

Устройства

Как правило, трафик из РСЯ с мобильных устройств хуже. Возможные причины:

случайный переход (иногда рекламу подгружают после основного контента или делают всплывающей так, что она мешает, человек хочет закрыть ее, но случайно кликает);
рекламируемый сайт неудобен для просмотра на мобильных.

Статистику смотрим в Метрике. В отчете «Директ, сводка» выбираем готовый сегмент «Трафик с мобильных устройств». В «Сравнить сегменты» выбираем «Трафик с desktop-устройств». И сравниваем значения по нужным показателям.

Если обнаруживаем, что нужна корректировка, заходим в общие настройки, выбираем «Корректировки ставок» – «Мобильные» и уменьшаем или увеличиваем цену клика.

Время

Изучая показы по дням недели и времени суток, можно выявить, когда эффективность выше или ниже. Чтобы проверить это, заходим в Метрику, выбираем «Стандартные отчеты» – «Посетители» – «Посещаемость по времени суток».

Сегментируем, отмечая нужную кампанию.

Смотрим, в какие часы лучше или хуже активность.

Если выявлена закономерность, заходим в базовые настройки кампании в РСЯ, во «Временной таргетинг», включаем «Режим управления ставками» и повышаем или понижаем значение.

Пол и возраст

Смотрим в стандартных отчетах Метрики в блоке «Посетители» пункты «Пол» и «Возраст», выбирая сегментом нужную кампанию, как это делали выше.

Например, в этом отчете мы видим, что среди посетителей 25–34 лет огромный показатель отказов. Можно оптимизировать базовые настройки, выбрав корректировку «Пол и возраст».

Смотрим отчет по полу посетителей.

Видим, что женщин больше, но визиты мужчин качественнее. Поднимем ставки для мужской аудитории и уменьшим для женской.

География

Стандартный отчет Метрики «География» поможет оценить настройку Директа и по этому параметру.

Делаем сегментацию и смотрим показатели.

При необходимости корректируем ставки в общих настройках, включив советующий режим во временном таргетинге.

Эти приемы оптимизации при периодической проверке и актуализации помогут существенно увеличить отдачу от кампании в РСЯ.

Читайте также: