Почему sony перестал выпускать ноутбуки

Обновлено: 04.07.2024

Японская корпорация Sony официально отказалась от производства своих легендарных ПК под брендом VAIO. Выход из этого бизнеса стал частью новой стратегии корпорации по урезанию неэффективных расходов — подразделение было убыточным. Теперь корпорация делает ставку только на свой все еще прибыльный бизнес устройств для развлечений.

Компьютерное направление Sony в свое время собиралась приобрести китайская компания Lenovo, но в итоге бренд VAIO вместе со всеми сотрудниками и мощностями отойдет инвестиционному фонду Japan Industrial Partners. О сумме сделки не сообщается, но аналитики оценивают актив в долл. По условиям сделки, Japan Industrial Partners создаст в Японии новое предприятие, которое возьмет на себя функции управления компьютерным бизнесом Sony. Завершение сделки ожидается в марте 2014 г.

Бренд VAIO, скорее всего, прекратит свое существование на международном рынке. Однако внутри страны его обещают сохранить. Сегодняшние владельцы компьютеров Sony продолжат получать техподдержку.

Сама японская компания объясняет отказ от VAIO тем, что хочет сконцентрироваться на мобильных устройствах — планшетах и смартфонах. По данным IDC, мировые продажи ПК в IV квартале 2013 г. составили 82,2 млн. штук. Это на 5,6% меньше, чем было продано в конце 2012 г. Продажи ПК падают даже не на самом насыщенном рынке — в России: в последнем квартале 2013 г., по данным IDC, поставки сократились на 8,6% по сравнению с аналогичным периодом 2012 г., до 2,7 млн. штук.

Из официального пресс-релиза Sony

Sony активно осуществляет стратегию перестройки всего своего бизнеса электроники, как и было объявлено в апреле 2012 г. В сегментах фото/видеотехники, игровых консолей и мобильных устройств, выделенных компанией как три главных направления бизнеса, которые будут двигать рост ее бизнеса электроники, Sony достигла значительного прогресса в осуществлении этой стратегии. <. > В то же время компания пришла к выводу, что ее бизнесы ПК и ЖК-телевизоров требуют безотлагательного повышения прибыльности, и осуществила целый ряд мер по их реформированию.

<. > Корпорация Sony и Japan Industrial Partners Inc. (JIP) подписали меморандум о взаимопонимании, подтверждающий намерения сторон, а именно намерение Sony продать JIP свой ПК-бизнес, функционирующий сейчас под брендом VAIO.

<. > В рамках передачи своего бизнеса JIP корпорация Sony прекратит планирование, проектирование и разработку ПК-продуктов. Производство и сбыт также будут прекращены после всемирного старта весенней линейки 2014 г. Тем не менее после ухода с ПК-рынка Sony будет продолжать предоставлять своим заказчикам послепродажное сервисное обслуживание.

Аналитики объясняют такое положение дел тем, что отрасли не хватает инновационности: ПК приобрела уже критическая масса пользователей, а стимулов для того, чтобы менять их на более новые, с каждым годом становится все меньше и меньше. Доля Sony VAIO на мировом рынке ПК сейчас ничтожная: порядка 2%. По этой причине компьютеры для вендора уже не являются ни прибыльным бизнесом, ни перспективным рынком, за который стоило бы бороться. Многие аналитики поэтому называют сделку с JIP успехом для Sony, ведь в случае отсутствия покупателя этот бизнес пришлось бы попросту закрыть.

Аналитики о сделке

Мари-Кристин Пигот (Marie-Christine Pygott), старший аналитик по персональным системам компании Context: «Решение Sony выйти из ПК-бизнеса стало результатом не только работы на сокращающемся рынке, но и того обстоятельства, что компания была одним из его небольших игроков. В условиях сокращения традиционного ПК-рынка, особенно в сегменте потребительских мобильных ПК, где работала Sony и где спрос все более смещался к планшетам и смартфонам, таким игрокам становилось все труднее сохранять прибыльность, поскольку они не имели экономии от масштаба, которая есть у крупных вендоров. Решив нацелиться на смартфоны и планшеты, Sony намерена теперь использовать имеющиеся в этих сегментах возможности роста. Однако и здесь есть свои трудности, особенно на планшетном рынке, куда стремятся выйти все больше игроков, а это ведет к росту конкуренции и, как результат, снижению уровня цен и сужению маржи».

По данным Context, доля ноутбуков Sony в каналах дистрибуции в Западной Европе в составляла

Роджер Кэй, главный аналитик фирмы Endpoint Technology Associates, говорит, что пока Sony разбиралась с ценами на Vaio, подразделение теряло деньги: «Много лет назад, Sony была настоящей угрозой для конкурентов в ПК-бизнесе, но утратила эти позиции из-за цен. Ноутбуки Vaio совсем неплохие, но какова их ниша? Они не могли конкурировать с Lenovo и ThinkPad в корпоративном сегменте и были слишком дороги для того, чтобы конкурировать на потребительском рынке».

Что касается спада на традиционном рынке ПК, то Кэй полагает, что уход Sony может подтолкнуть других производителей пересмотреть свой ПК-бизнес: «Будут ли уходить другие игроки? Я думаю, да».

Аннетт Джамп, директор по исследованиям рынка клиентских компьютеров исследовательской компании Gartner: «Действительно, Sony в этом квартале уходит с рынка ПК в Европе и России. Я полагаю, что некоторые другие вендоры — производители ПК среднего уровня (не называю их имен и марок), которые не имеют необходимых возможностей для масштабирования бизнеса или не развивают бизнес в других сегментах рынка, таких как планшеты и смартфоны, могли бы также задуматься над дальнейшей судьбой своего бизнеса ПК».

Наталья Виноградова, аналитик «В настоящее время рынок мобильных ПК переживает не лучшие времена, если рассматривать его отдельно от планшетных устройств. Согласно данным IDC Quarterly PC Tracker, по итогам года сегмент ноутбуков сократился на 32,1% по сравнению с показателями 2012 г. Падение роста поставок ПК Sony в России составило 36,7% год к году. Из чего можно сделать вывод, что на сегодня ПК-бизнес Sony не является прибыльным. Данная ситуация кардинально не отличается от положения дел компании в Центральной и Восточной Европе (СЕЕ). По результатам IV квартала 2013 г. в этом регионе общие объемы поставок упали на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Скорее всего, этот факт и стал одной из основных причин отказа Sony от производства персональных компьютеров.

На российском ПК-рынке двузначной доли показателей достигли только Lenovo, Acer Group, ASUS и Hewlett-Packard. По итогам 2013 г. доля Sony сократилась до 3,1%. Исчезновение компьютеров с маркой Sony VAIO не должно нанести такой же сильный удар по рынку, какой в свое время нанесла Samsung, сократив по итогам 2013 г. поставки ноутбуков в России почти на 1,2 млн. штук.

Очевидно, что одновременно со снижением объемов рынка ПК на нем останутся только более сильные в конкурентном отношении вендоры».

Причин, по которым Sony не удалось покорить рынок ПК, много. Но главная из них заключается в том, что японская корпорация играла в премиум-сегменте, но фактически не смогла предложить клиентам никаких существенных опций, за которые те должны были доплачивать. Иными словами, если Apple, продавая компьютер дороже 1 тыс. долл., предлагает пользователю еще и доступ к собственной уникальной экосистеме и операционной системе, то Sony лишь снабжала Windows парочкой фирменных утилит. А рынок, на котором качество ПО имеет едва ли не большее значение, чем качество «железа», VAIO не воспринял: более дешевых альтернатив, но с тем же функционалом было полно.

Тем не менее в разные годы подразделение Sony VAIO производило великолепные, знаковые компьютеры. Сам бренд вывели на рынок еще в далеком 1996 г. И эти ПК в свое время продавались миллионами.

CRN/RE предлагает вспомнить уникальные компьютеры VAIO.

На момент выхода VAIO P самыми обсуждаемыми устройствами были нетбуки — ультрапортативные и ультрадешевые ноутбуки. Sony решила перехитрить рынок и предложить ультракомпактный компьютер, довольно дорогой, зато эффектно выглядящий и работающий так же хорошо, как «большая» система. Но чуда не случилось: VAIO P оказались медленными. И работать за их миниатюрными дисплеями сколько-нибудь долго было трудно. Ну а потом Стив Джобс показал свой iPad, и стало ясно, что нетбуки как альтернатива традиционным громоздким ПК уже никому не нужны.

Комментарии дистрибьюторов

Александр Алексеев, коммерческий директор ELKO Russia: «Sony — один из наших старейших стратегических партнеров ELKO, мы сотрудничаем с 1994 года, вместе строили канал продаж ИТ-устройств и добились определенных успехов. Мы ожидали подобного решения вендора и относимся к нему с пониманием. В последнее время доля компании на российском рынке ПК была сравнительно невелика. Однако среди наших дилеров есть много приверженцев именно этой торговой марки. Поставки не прекратятся одномоментно, и мы надеемся, что сможем предложить нашим партнерам набирающие популярность планшетные ПК и смартфоны, а также альтернативные решения других производителей.

Несмотря на снижение объемов продаж традиционных ПК, продукция все еще востребована в определенных сегментах рынка и будет актуальна в будущем».

Андрей Коско, руководитель направления «Ноутбуки и планшеты» компании «Марвел-Дистрибуция»: «Мы бы очень хотели продолжать работать с Sony VAIO, особенно — по линейке Serious VAIO.

Уход Sony из массового сегмента вполне логичен. Дело в том, что вендор хорошо зарекомендовал себя в верхнем ценовом сегменте. Кроме того, уход Sony с рынка ноутбуков — это большая потеря для всех, ведь многие их технологические решения активно использовались всеми производителями. Что касается влияния решения Sony на бизнес нашей компании, то могу сказать, что за прошлый год доля Sony VAIO в обороте „Марвел-Дистрибуции“ была на уровне половины процента, и потому говорить о „серьезном негативном влиянии на бизнес нашей компании“ не совсем корректно.

Возможно ли в течение ближайшего года ожидать от других вендоров отказа от производства и продаж ПК как „недостаточно востребованной“ рынком продукции? Прежде всего не соглашусь с такой оценкой рынка ноутбуков. Дело не в „недостаточной“ востребованности (рынок ноутбуков, несмотря на падение в 2013 г., остается значимым), а в прошлогодней переоценке аналитиками возможностей спроса. Рынок характеризуется очень жесткой конкуренцией, что закономерно проявляется в уходе некоторых игроков. Sony не единственный случай. Возможно, прежде чем вовсе отказаться от ноутбуков, имело бы смысл репозиционирование, уход в нишевые сегменты, но это моя точка зрения. У штаб-квартир вендоров, как мы видим, мнение иное».

Sony впервые выпустила ноутбук под брендом VAIO более 20 лет назад, с тех пор набрав большую армию фанатов. В 2014 году подразделение выкупила японская компания JIP и производство ноутбуков ушло на большой перерыв. Теперь VAIO провела конференцию в Пекине, где производитель объявил о возвращении на рынок и показал две новинки: VAIO S13 и Z13.

VAIO S13 весит 1,06 кг и оснащается корпусом из металла, который сочетает полированные и матовые поверхности. На левой грани ультрабука расположился порт для зарядки, воздуховод, два порта USB 3.0 и слот для замка. Справа находятся дополнительный USB 3.0, HDMI, слот для SD, порты Ethernet и VGA. Новинка оснащается 13,3-дюймовым Full HD-дисплеем, 8 ГБ оперативной памяти, 256 ГБ твердотельного накопителя и выпускается в конфигурациях с процессорами i5-6200U и i7-6500U.

VAIO Z13 отличается от «младшего брата» толщиной 16,8 мм, весом 1,17 кг и разрешением дисплея: вместо Full HD в ноутбуке установлена 2К-матрица. Производитель заявляет, что аккумулятор Z13 продержится 12,5 часов от одного заряда. В остальном гаджет повторяет спецификации VAIO S13.

VAIO S13 на базе Core i5 стоит около $1 420, а версия с Core i7 обойдётся в $1 780. Топовый VAIO Z13 будут продавать за $1 989.

Sony официально подтвердила информацию о продаже бизнеса по выпуску персональных компьютеров Vaio. Одновременно японская компания объявила о сокращениях рабочих мест и мерах по возвращению ТВ-подразделения к прибыли.

Как сообщается на официальном сайте Sony, убыточное ПК-подразделение Vaio будет выделено в новую компанию, принадлежащую фонду Japan Industrial Partners (совместное предприятие Bain & Co. and Mizuho Securities Co). Sony получит в этой фирме 5-процентную долю, а также переведет в нее около 250-300 своих сотрудников. К марту 2014 года японская корпорация прекратит разработку и продажу устройств под маркой Vaio, однако и после этого срока будет оказывать действующим клиентам услуги гарантийного и послегарантийного обслуживания.

Сколько Japan Industrial Partners заплатит за компьютерный бизнес Sony, не сообщается. Ранее издание Nikkei называло стоимость в 50 млрд иен ($493 млн). По оценкам аналитиков, убыток подразделения Vaio, где трудится около 1000 человек, в нынешнем финансовом году (продлится до конца марта) составит от $300 млн. После продажи ПК-бизнеса компания сфокусируется на смартфонах и планшетах Xperia.

Sony также сообщила о переводе телевизионного подразделения в новую дочернюю компанию к июлю 2014 года. Эти меры, по словам вендора, должны вернуть ТВ-бизнес к прибыли через год. Для этого корпорация сосредоточится на более рентабельных продуктах, таких как модели с 4K-разрешением. Кроме того, на развивающихся рынках планируется выпуск устройств «с учетом местных требований».

В рамках проводимой реорганизации компьютерного и телевизионного направлений будут сокращены около 5000 рабочих мест. Увольнения коснутся 1500 служащих в Японии и 3500 за рубежом. Сокращения произойдут среди рабочих, занятых в производстве, продажах и административных делах.

Серьезные перемены, к которым готовится Sony, не могли не сказаться на прогнозе. Если раньше по итогам текущего финансового года компания ожидала чистую прибыль в 30 млрд иен, то теперь прогнозирует убыток в 110 млрд иен (около $1,1 млрд). В апреле-декабре 2013 года прибыль японского производителя составила около $110 млн.

Известный бренд ноутбуков Vaio был продан Sony в феврале 2014 года. Покупателем выступила Japan Industrial Partners, которая заплатила за производителя ноутбуков, по различным данным, от $400 до $500 млн. Свое решение Sony аргументировала «радикальными изменениями в глобальной PC-индустрии», или, говоря более простым языком, продолжительным падением рынка ПК. Взамен Sony решила сконцентрироваться на сегменте смартфонов и планшетов.

Сама Vaio, под руководством Japan Industrial Partners, первое время хотела сконцентрироваться на корпоративном сегменте японского рынка, где позиции бренда были особенно сильны.

Однако теперь компания приняла решение заново открыть для себя международные продажи. Устройства под этим брендом поступят в розницу в США уже в октябре. В частности, продажами Vaio через свою сеть магазинов будет заниматься Microsoft. По словам представителей компании, это связано с тем, что Microsoft хочет расширить ассортимент предлагаемых продуктов для всех аудиторий.

Кроме того, компания рассчитывает и на бразильский рынок, заключив партнерство с местным производителем электроники Positivo Informatica. Компания будет производить и распространять устройства, разработанные Vaio.

Однако на данный момент у Vaio крайне слабые позиции на рынке. По данным Euromonitor, которые приводит The Wall Street Journal, даже на родном японском рынке доля компании не превышает 1%.

В компании на данный момент работают лишь 250 человек, и производство устройств Vaio налажено на единственном заводе, который ей же и принадлежит.

По словам руководителя компании Йошими Оты, Vaio будет нацелена занять нишу в сегменте премиальных устройств. Глава Vaio считает, что устройства должны быть ориентированы на дизайнеров, фотографов и художников, то есть на ту аудиторию, которая традиционно является приверженцами продукции Apple. Ота также заявил, что среди Windows-устройств никто не может предложить альтернативу ноутбукам из Купертино.

Это отличается от политики, которую проводила Sony, пытавшаяся сделать из Vaio массовый бренд. Ота указал, что Sony больше беспокоилась о доле рынка Vaio, нежели о прибыльности бизнеса.

Более того, Ота рассчитывает, что уже в этом финансовом году Vaio получит операционную прибыль, несмотря на убытки, которые были зафиксированы в прошлом.

На сегодняшний день Vaio продает устройства, которые были разработаны еще в стенах Sony. В США компания выйдет с новым устройством Vaio Z Canvas — это планшет с пристегивающейся клавиатурой и 12,3-дюймовым дисплеем разрешением в 2560х1704 точек. В качестве процессора используется высокопроизводительный чип Intel Core i7. Об ориентированности устройства на художников говорит стилус, который вставляется в петельку на торце устройства.

Стоимость планшета, который поступил в продажу в Японии в мае, составляет 200 тыс. иен (около $1600). В США Vaio планирует начать продажи по цене от $2199 — это примерно вдвое выше, чем во времена, когда компания ориентировалась на массовый сегмент.

Помимо ноутбуков Vaio также начала производство роботов Palmi, разработанных Fujitsu. Оно налажено на том же заводе, на котором ранее Sony производила роботов Aibo и где производятся и ноутбуки. В будущем Vaio планирует выпускать еще и носимые аксессуары и устройства для производства. Ота рассчитывает, что в 2017 финансовом году прибыли от подобных устройств сравнятся с прибылями от ноутбуков.

«Вопрос лишь в том, как продажи будут организованы логистически», — указал Савватин.

Он также отметил, что в качестве канала продаж магазины Microsoft не смогут стать большим подспорьем в реализации продукции компании, поскольку розничная сеть у компании не такая большая. «Vaio необходимо будет выстраивать партнерства с более сильными игроками в ритейле. Кроме того, не совсем понятно, как будет выстраиваться розница в других странах помимо США», — добавил он.

Читайте также: